W kampaniach produktowych (nazywanych też standardowymi kampaniami produktowymi) i w inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads można stosować strategie ustalania stawek w czasie aukcji. Należy jednak przy tym pamiętać o kilku kwestiach.
Ustalanie stawek w czasie aukcji w standardowych i inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads
Zalecamy, by strategię ustalania stawek w czasie aukcji stosować w standardowej lub inteligentnej kampanii produktowej w Google Ads tylko wtedy, gdy celem strategii jest osiągnięcie docelowej wartości ROAS.Ustalania stawek w czasie aukcji nie można używać w standardowych i inteligentnych kampaniach produktowych, które korzystają ze strategii ustalania stawek pod kątem budżetu. To samo dotyczy standardowych kampanii produktowych, w których stawki ustawia się pod kątem docelowego CPA. Dlatego w tego typu kampaniach produktowych będzie nadal stosowane ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia.
Oprócz tego, aby w kampaniach produktowych, w których stosowana jest strategia ustalania stawek, mogło być używane ustalanie stawek w czasie aukcji, strategie ustalania stawek w czasie aukcji muszą być dopasowane do domyślnego celu konwersji. Kampanie produktowe niedopasowane do domyślnego celu konwersji, w których stosowane są strategie ustalania stawek w czasie aukcji, będą nadal korzystać z ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia.
W standardowych i inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads muszą być wybrane strategie ustalania stawek Search Ads 360, które są dopasowane do domyślnego celu konwersji. Można w nich jednak opcjonalnie wybrać strategie ustalania stawek w czasie aukcji, które mają ustawiony domyślny cel konwersji oraz cel w Google Ads „Wizyta w sklepie stacjonarnym”, „Wartość wizyt w sklepie stacjonarnym” lub „Sprzedaż w sklepie”.
Jeśli się na to zdecydujesz, domyślny cel konwersji i cel „Wizyta w sklepie stacjonarnym”, „Wartość wizyt w sklepie stacjonarnym” lub „Sprzedaż w sklepie” wystąpią jako cel odrębny od domyślnego celu konwersji w Search Ads 360. Dodatkowo w Google Ads pojawi się inny zestaw działań powodujących konwersję niż w przypadku domyślnego celu konwersji. Chociaż będzie się wyświetlać informacja, że te cele strategii ustalania stawek są niedopasowane do domyślnego celu konwersji, kampanie produktowe w Google Ads ze strategią ustalania stawek wciąż będą korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji.
Pamiętaj, że cel konwersji „Wartość nowego klienta” w kampaniach produktowych w Google Ads nie jest obecnie obsługiwany przez strategie ustalania stawek w czasie aukcji w kampaniach produktowych w Search Ads 360. Żadna wartość ustawiona w Google Ads dla tego celu nie będzie widoczna w Search Ads 360, a skuteczność może nie być optymalna.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Cele konwersji w kampaniach produktowych.
Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych
Aby korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w kampaniach produktowych, wszystkie kampanie produktowe reklamodawcy muszą używać domyślnego celu konwersji Search Ads 360, który będzie też używany w kolumnie „Konwersje” w Google Ads. Można to kontrolować za pomocą ustawienia „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” w Ustawieniach reklamodawcy.
Domyślnie ustawienie to jest wyłączone. W takiej sytuacji źródła konwersji w kampaniach produktowych Google Ads powiązanych z reklamodawcą Search Ads 360 się nie zmienią. Oprócz tego w kampaniach produktowych nie można stosować ustalania stawek w czasie aukcji, nawet jeśli kampanie produktowe korzystają ze strategii ustalania stawek w czasie aukcji w Search Ads 360.
Po włączeniu ustawienia „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” źródło konwersji we wszystkich kampaniach produktowych Google Ads zarządzanych przez reklamodawcę Search Ads 360 zostanie dopasowane do domyślnego celu konwersji Search Ads 360. Włączenie tego ustawienia spowoduje, że wszystkie strategie ustalania stawek na podstawie konwersji w Google Ads zaczną kierować reklamy na domyślny cel konwersji Search Ads 360. Zanim włączysz to ustawienie, upewnij się, że domyślny cel konwersji Search Ads 360 jest ustawiony odpowiednio do Twojej kampanii produktowej.
Aby po włączeniu ustawienia „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” uzyskać jak najlepszą początkową skuteczność, zalecamy odczekanie tygodnia przed uaktywnieniem w kampaniach produktowych strategii ustalania stawek w czasie aukcji. Jeśli kampanie produktowe korzystają już ze strategii ustalania stawek w czasie aukcji, zalecamy usunięcie tych strategii i ponowne ich dodanie po tygodniu, by zapewnić jak największą początkową skuteczność kampanii.
Jeśli ustawienie „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” zostanie później wyłączone, we wszystkich kampaniach produktowych korzystających ze strategii ustalania stawek w czasie aukcji zostanie włączone ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia. Zalecamy, by po zmianie ustawienia „Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” zawsze sprawdzić źródło konwersji w kampaniach produktowych.
Włączanie mapowania konwersji w kampaniach produktowych
- Otwórz właściwości reklamodawcy.
Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy.
- Kliknij przycisk Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych, by rozwinąć sekcję.
- Przesuń suwak obok opcji Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych na pozycję Wł.
- Kliknij Zapisz.
Ustalanie stawek w czasie aukcji w przypadku ograniczeń strategii ustalania stawek
Ograniczenia „Minimalna stawka” i „Maksymalna stawka” nałożone na ustalanie stawek w czasie aukcji nie mają zastosowania do standardowych ani do inteligentnych kampanii produktowych w Google Ads.
Kampanie adaptacyjne
Opcje adaptacyjne kampanii są obsługiwane przy ustalaniu stawek w czasie aukcji. Taki rodzaj ustalania stawek nie wyznacza jednak stawek pod kątem grup docelowych, więc nie zalecamy stosowania w adaptacyjnych kampaniach produktowych strategii ustalania stawek w czasie aukcji.
Domyślny cel konwersji i jego wpływ w Google Ads
Kampanie produktowe muszą mieć strategię ustalania stawek, która:
- ma włączone ustalanie stawek w czasie aukcji,
- korzysta z domyślnego celu konwersji.
Kampanie produktowe niespełniające powyższych kryteriów będą korzystać z ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia.
Gdy skonfigurujesz domyślny cel konwersji, Search Ads 360 zastosuje zestaw działań powodujących konwersję powiązany z domyślnym celem konwersji do tych kampanii Google Ads zarządzanych przez Search Ads 360, które w kampaniach reklam tekstowych lub reklam w sieci wyszukiwania nie korzystają z w pełni automatycznego określania stawek przez Google Ads na podstawie konwersji. Search Ads 360 zaktualizuje wszystkie kampanie produktowe (nawet te z w pełni automatycznym określaniem stawek na podstawie konwersji).
Gdy tylko na poziomie reklamodawcy zostanie ustawiony domyślny cel konwersji, każda kampania produktowa tego reklamodawcy będzie dopasowywać wartość docelową konwersji do domyślnego celu konwersji (bez względu na strategię ustalania stawek, z której korzysta dana kampania). Same strategie ustalania stawek nie zmienią celów konwersji.
Po włączeniu ustawienia Mapowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych zalecamy ręczne zsynchronizowanie wszystkich wyszukiwarek Google Ads powiązanych z reklamodawcą. Dzięki temu wszystkie kampanie produktowe będą prawidłowo synchronizowane z Search Ads 360, a inne ustawienia w Search Ads 360 i wyszukiwarce Google Ads będą takie same. Ta zgodność jest szczególnie ważna, dlatego że to Google Ads odpowiada za wyświetlanie reklam.
Przykład
Problem:
Na poziomie reklamodawcy ustawiono domyślny cel konwersji. Reklamodawca ma 3 kampanie produktowe z 3 różnymi strategiami ustalania stawek.
Strategia ustalania stawek 1 to ROAS z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji, która jest tak skonfigurowana, by używać innego źródła konwersji niż domyślny cel konwersji.
Strategia ustalania stawek 2 to CPA z określaniem stawek w ciągu dnia, której źródłem konwersji jest domyślny cel konwersji.
Strategia ustalania stawek 3 to ROAS z włączonym określaniem stawek w czasie aukcji, której źródłem konwersji jest domyślny cel konwersji.
Rozwiązanie:
Aby mieć pewność, że kampanie produktowe i inteligentne kampanie produktowe mają włączone ustalanie stawek w czasie aukcji, sprawdź, czy Twoja strategia ustalania stawek:
1. to strategia ustalania stawek „Docelowy ROAS”,
2. ma włączone ustalanie stawek w czasie aukcji,
3. jest dopasowana do domyślnego celu konwersji.
| Search Ads 360 | Wartość docelowa ROAS | Budżet kampanii | |
|---|---|---|---|
| Inteligentne kampanie produktowe nie mają przypisanej strategii ustalania stawek w Search Ads 360 | Nie można edytować ręcznie wartości docelowej ROAS w Search Ads 360. To ustawienie jest dostępne tylko w Google Ads. | Reklamodawcy mogą zmieniać ręcznie budżet kampanii w ustawieniach kampanii w Search Ads 360. | |
| Strategia portfolio ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia | CPA i ROAS |
Ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia w Search Ads 360 nie obsługuje inteligentnych kampanii produktowych Google Ads (to znaczy, że strategia ustalania stawek w Search Ads 360 nie dostosowuje budżetów ani wartości docelowych ROAS w inteligentnych kampaniach produktowych). Chociaż nie zalecamy dodawania inteligentnych kampanii produktowych do strategii ustalania stawek w ciągu bieżącego dnia, skuteczność takich kampanii zostanie uwzględniona przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji portfolio. |
|
| Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu |
Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu nie będą ustawiać, usuwać ani dostosowywać wartości docelowej ROAS w inteligentnej kampanii produktowej. W razie potrzeby możesz zarządzać docelową wartością ROAS w inteligentnej kampanii produktowej na koncie Google Ads. Podczas podejmowania decyzji dotyczących optymalizacji uwzględniane będą wydatki i skuteczność inteligentnej kampanii produktowej. |
Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu automatycznie dostosowują budżety dzienne inteligentnych kampanii produktowych, aby osiągnąć wartość docelową w ramach planu budżetu. Wydatki na inteligentne kampanie produktowe będą brane pod uwagę przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji. |
|
| Strategia portfolio ustalania stawek z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji | ROAS |
Docelowy ROAS w strategii ustalania stawek w Search Ads 360 będzie używany do ustawiania docelowych wartości ROAS w dodanych do portfolio inteligentnych kampaniach produktowych w Google Ads. Skuteczność inteligentnych kampanii produktowych zostanie uwzględniona podczas podejmowania decyzji dotyczących optymalizacji portfolio. |
Strategie ustalania stawek pod kątem ROI w Search Ads 360 nie będą zarządzać budżetem inteligentnej kampanii produktowej. Reklamodawcy mogą jednak określić i dostosować budżet takiej kampanii w ustawieniach kampanii w Search Ads 360. Skuteczność inteligentnych kampanii produktowych zostanie uwzględniona podczas podejmowania decyzji dotyczących optymalizacji portfolio. |
| Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu |
W razie potrzeby możesz zarządzać docelowym ROAS bezpośrednio w Google Ads. Skuteczność inteligentnej kampanii produktowej będzie brana pod uwagę przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji. |
Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu automatycznie dostosowują budżety dzienne inteligentnych kampanii produktowych, aby osiągnąć wartość docelową w ramach planu budżetu. Wydatki na inteligentne kampanie produktowe będą brane pod uwagę przy podejmowaniu decyzji dotyczących optymalizacji. |
|
Inne źródło konwersji
W przeciwieństwie do innych rodzajów kampanii kampanie produktowe z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji muszą korzystać z domyślnego celu konwersji.Nie można w ich przypadku wybrać innego celu konwersji.Jeśli jednak korzystasz z kampanii produktowych, strategie ustalania stawek w czasie aukcji mogą kierować reklamy na domyślny cel konwersji oraz na cel „Wizyty w sklepie stacjonarnym” lub „Wartość wizyt w sklepie stacjonarnym”.