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Enchères définies lors de la mise aux enchères dans les stratégies d'enchères Search Ads 360

À propos des campagnes Shopping et des enchères définies lors de la mise aux enchères

Les campagnes Shopping Google Ads (également appelées campagnes Shopping standards) et les campagnes Shopping intelligentes Google Ads peuvent être incluses dans les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères. Toutefois, gardez en tête les points suivants.

Utiliser les enchères définies lors de la mise aux enchères avec les campagnes Shopping et les campagnes Shopping intelligentes Google Ads

Nous vous recommandons de n'inclure une campagne Shopping standard ou intelligente Google Ads dans une stratégie d'enchères définies lors de la mise aux enchères que si l'objectif de la stratégie correspond à "ROAS cible". Les enchères définies lors de la mise aux enchères ne sont pas compatibles avec les campagnes Shopping (qu'elles soient standards ou intelligentes) dans les stratégies d'enchères au niveau du budget, ni avec les campagnes Shopping standards dans les stratégies d'enchères ciblant un CPA. Par conséquent, ces types de campagnes Shopping continueront d'utiliser le système d'enchères intrajournalières.

En outre, les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères doivent être en phase avec l'objectif de conversion par défaut pour que les campagnes Shopping incluses dans la stratégie d'enchères puissent être activées au niveau des enchères définies lors de la mise aux enchères. Les campagnes Shopping comprises dans les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères qui ne sont pas alignées sur l'objectif de conversion par défaut continueront d'être diffusées selon les enchères intrajournalières si elles sont incluses dans une stratégie d'enchères avec la mise aux enchères activée.

Alors que les campagnes Shopping standards et intelligentes Google Ads doivent être incluses dans les stratégies d'enchères Search Ads 360 qui sont alignées sur l'objectif de conversion par défaut, elles peuvent éventuellement être placées dans des stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères qui utilisent l'objectif de conversion par défaut et un objectif Google Ads de type "Visite en magasin", "Valeur des visites en magasin" ou "Ventes en magasin".

Si vous choisissez cette option, l'objectif de conversion par défaut et l'objectif "Visite en magasin", "Valeur des visites en magasin" ou "Ventes en magasin" apparaissent séparément de l'objectif de conversion par défaut dans Search Ads 360. Un ensemble d'actions de conversion distinct de l'objectif de conversion par défaut apparaît aussi dans Google Ads. Même si le système indique que ces objectifs de stratégies d'enchères ne sont pas alignés sur l'objectif de conversion par défaut, les campagnes Shopping Google Ads dans la stratégie d'enchères continueront d'utiliser des enchères définies lors de la mise aux enchères, comme prévu.

Notez que, pour le moment, l'objectif de conversion "Valeur nouveau client" Shopping Google Ads n'est pas compatible avec les enchères définies lors de la mise aux enchères Search Ads 360 pour les campagnes Shopping. Toute valeur définie dans Google Ads pour cet objectif ne sera pas visible dans Search Ads 360, et les performances risquent de ne pas être optimales.

Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des objectifs de conversion dans les campagnes Shopping.

 Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping

Pour utiliser les enchères définies lors de la mise aux enchères afin de cibler les conversions Search Ads 360 pour les campagnes Shopping, toutes les campagnes Shopping d'un annonceur doivent utiliser l'objectif de conversion Search Ads 360 par défaut, également utilisé dans la colonne "Conversions" de Google Ads. Pour contrôler cette utilisation, configurez le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping" de l'annonceur. 

Par défaut, le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping" est désactivé. Dans ce cas, les sources de conversion des campagnes Shopping Google Ads associées à votre annonceur Search Ads 360 ne sont pas modifiées. En outre, les campagnes Shopping ne peuvent pas utiliser les enchères définies lors de la mise aux enchères, même si ces campagnes sont incluses dans les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères de Search Ads 360.

Si vous activez le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping", toutes les campagnes Shopping Google Ads gérées par l'annonceur Search Ads 360 voient leur source de conversion Google Ads mise à jour afin de correspondre à l'objectif de conversion par défaut de Search Ads 360. Une fois que vous aurez activé ce paramètre, toutes les stratégies d'enchères Google Ads basées sur les conversions commenceront à cibler l'objectif de conversion par défaut de Search Ads 360. Avant d'effectuer cette opération, nous vous recommandons de vérifier que votre objectif de conversion Search Ads 360 par défaut correspond à vos besoins Shopping.

De plus, pour enregistrer de meilleures performances initiales, nous vous recommandons également d'attendre une semaine avant d'ajouter des campagnes Shopping aux stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères. Si vos campagnes Shopping utilisent déjà des stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères, nous vous recommandons de les supprimer, puis de les ajouter de nouveau une semaine plus tard afin d'optimiser les performances initiales.

Si vous désactivez le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping" après l'avoir activé, toutes les campagnes Shopping associées à des stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères utiliseront des enchères intrajournalières. Nous vous recommandons de toujours vérifier la source de conversion des campagnes Shopping après avoir modifié le paramètre "Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping".

Activer la mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping

  1. Accédez à un annonceur.
    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
  3. Cliquez sur Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping afin de développer la section.
  4. Activez le paramètre Mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping à l'aide du bouton bascule.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Enchères définies lors de la mise aux enchères et contraintes liées à la stratégie d'enchères

Les contraintes "Enchère minimale" et "Enchère maximale" des enchères définies lors de la mise aux enchères ne s'appliquent pas aux campagnes Shopping standards et intelligentes Google Ads.

Campagnes adaptatives

Les options adaptatives des campagnes sont compatibles avec les enchères définies lors de la mise aux enchères. Toutefois, comme les enchères définies lors de la mise aux enchères ne sont pas définies par rapport aux groupes cibles, nous vous recommandons de ne pas ajouter de campagnes Shopping adaptatives aux stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères.

Objectif de conversion par défaut et impact sur Google Ads

Les campagnes Shopping doivent être incluses dans une stratégie d'enchères :

Les campagnes Shopping qui ne répondent pas aux critères ci-dessus utiliseront les enchères intrajournalières.

Lorsque l'objectif de conversion par défaut est configuré, Search Ads 360 applique l'ensemble d'actions de conversion associé à l'objectif de conversion par défaut à toutes les campagnes Google Ads gérées par Search Ads 360 qui n'utilisent pas les enchères automatiques Google Ads entièrement basées sur les conversions pour les campagnes textuelles/sur le Réseau de Recherche. Search Ads 360 mettra à jour toutes les campagnes Shopping (y compris celles utilisant les enchères automatiques entièrement basées sur les conversions).

Dès qu'un objectif de conversion par défaut est défini au niveau de l'annonceur, chaque campagne Shopping à ce même niveau aligne son objectif de conversion sur l'objectif de conversion par défaut (quelle que soit la stratégie d'enchères utilisée). Les stratégies d'enchères elles-mêmes ne modifient pas les objectifs de conversion.

Après avoir activé la mise en correspondance des conversions pour les campagnes Shopping, nous vous recommandons de synchroniser manuellement tous les moteurs Google Ads associés à l'annonceur. Cela garantit que toutes les campagnes Shopping sont correctement synchronisées avec Search Ads 360, et que les autres paramètres sont cohérents entre Search Ads 360 et le moteur Google Ads. Cette fonctionnalité est particulièrement importante, car c'est Google Ads qui diffuse vos annonces.

Exemple

Problème :

Un objectif de conversion par défaut a été défini pour un annonceur. Celui-ci dispose de trois campagnes Shopping dans trois stratégies d'enchères différentes. 

La stratégie d'enchères 1 est basée sur les enchères au ROAS définies lors de la mise aux enchères. Elle est configurée pour utiliser une source de conversion différente de l'objectif de conversion par défaut.

La stratégie d'enchères 2 est basée sur le CPA et fonctionne avec le système d'enchères intrajournalières. Elle est configurée pour utiliser l'objectif de conversion par défaut comme source de conversion.

La stratégie d'enchères 3 est basée sur les enchères au ROAS définies lors de la mise aux enchères. Elle est configurée pour utiliser l'objectif de conversion par défaut comme source de conversion.

How default conversion goal and shopping campaigns interact with one another.

 

Solution :

Pour que les enchères des campagnes Shopping standards et intelligentes soient définies lors de la mise aux enchères, votre stratégie d'enchères :

1. doit être basée sur le ROAS cible ;

2. doit avoir activé les enchères définies lors de la mise aux enchères ;

3. doit correspondre à l'objectif de conversion par défaut.

 

Search Ads 360 ROAS cible Budget de la campagne
Les campagnes Shopping intelligentes ne sont pas associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360. Impossible de modifier manuellement le ROAS cible dans Search Ads 360. Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ads. Les annonceurs peuvent modifier manuellement le budget de la campagne dans Search Ads 360 via les paramètres de la campagne.
Portefeuille de stratégies d'enchères intrajournalières CPA/ROAS

Les enchères intrajournalières Search Ads 360 ne sont pas compatibles avec les campagnes Shopping intelligentes Google Ads (autrement dit, les enchères Search Ads 360 n'ajustent pas les budgets ni les ROAS cibles des campagnes Shopping intelligentes).

Même s'il est déconseillé d'ajouter des campagnes Shopping intelligentes aux stratégies d'enchères intrajournalières, les performances de ces campagnes sont prises en compte pour l'optimisation du portefeuille.

Stratégie d'enchères au niveau du budget

Les stratégies d'enchères au niveau du budget ne permettent pas de définir, de supprimer ni d'ajuster le ROAS cible de la campagne Shopping intelligente.

Si nécessaire, gérez le ROAS cible de la campagne Shopping intelligente dans Google Ads.

Les dépenses et les performances de vos campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation.

Les stratégies d'enchères au niveau du budget ajustent automatiquement les budgets quotidiens des campagnes Shopping intelligentes pour atteindre l'objectif du plan budgétaire.

Les dépenses des campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation.
 

Portefeuille de stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères ROAS

Le ROAS cible de la stratégie d'enchères Search Ads 360 sera utilisé pour définir le ROAS cible dans les campagnes Shopping intelligentes Google Ads ajoutées au portefeuille.

Les performances des campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation du portefeuille.

Les stratégies d'enchères Search Ads 360 basées sur le ROI ne gèrent pas le budget des campagnes Shopping intelligentes. Toutefois, les annonceurs peuvent définir et ajuster le budget de leur campagne Shopping intelligente via les paramètres de leur campagne dans Search Ads 360.

Les performances des campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation du portefeuille.

Stratégie d'enchères au niveau du budget

Gérez le ROAS cible directement dans Google Ads uniquement, si nécessaire.

Les performances des campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation.

Les stratégies d'enchères au niveau du budget ajustent automatiquement les budgets quotidiens des campagnes Shopping intelligentes pour atteindre l'objectif du plan budgétaire.

Les dépenses des campagnes Shopping intelligentes sont prises en compte pour l'optimisation.

Source de conversion différente

Contrairement aux autres types de campagnes, les campagnes Shopping pour lesquelles les enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées doivent utiliser l'objectif de conversion par défaut. Vous ne pouvez pas sélectionner une autre cible de conversion pour les campagnes Shopping. Toutefois, les stratégies d'enchères définies lors de la mise aux enchères peuvent cibler l'objectif de conversion par défaut et "Visites en magasin" ou "Valeur des visites en magasin" avec des campagnes Shopping.

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