Pagamento per le conversioni nelle campagne display

Questo articolo riguarda solo gli account Google Ads in Search Ads 360.

Puoi scegliere di pagare per le conversioni, anziché per i clic, quando utilizzi una campagna display intelligente o una campagna display standard. Pagare per le conversioni significa che paghi solo quando i clienti effettuano una conversione sul tuo sito web o sulla tua app.

L'opzione di pagamento per le conversioni è disponibile solo se utilizzi il CPA target con le campagne display.

Questo articolo spiega come impostare il pagamento per le conversioni per una campagna display standard o una campagna display intelligente nel tuo account Google Ads.

Come funziona

Il pagamento per le conversioni utilizza lo stesso algoritmo di offerta del pagamento per i clic.

Se scegli di pagare per le conversioni, continui a utilizzare la strategia di offerta basata su CPA target, ma paghi per le conversioni anziché i clic. Ti verranno addebitate solo le conversioni ricevute al CPA target impostato. Ad esempio, se imposti il CPA target su $ 10 e generi dieci conversioni durante un mese, ti verranno addebitati $ 100. Non ti verranno addebitati i clic o le impressioni che hanno portato a quelle conversioni.

Il pagamento per le conversioni non è ottimizzato per le conversioni offline, per quelle derivanti da Importazione conversioni di Google Ads o per le conversioni cross-device. Se utilizzi questi tipi di conversione, Google Ads consiglia di pagare per i clic.

Inoltre, il pagamento per le conversioni non funziona con i budget condivisi.

Prima di iniziare

Sebbene l'esperienza Google Ads possa mostrare come opzione il pagamento per le conversioni, il tuo account potrebbe non soddisfare i requisiti di idoneità. Esistono vari modi per assicurarti che il tuo account sia idoneo. Espandi una delle seguenti sezioni per conoscere i motivi più comuni per cui il tuo account potrebbe non essere idoneo al pagamento per le conversioni.

L'azione di conversione non è idonea

Per utilizzare il pagamento per le conversioni, escludi le azioni di conversione "Importa da clic" e "Visite in negozio" dai report sulle conversioni:

Accedi al tuo account Search Ads 360.
Accedi all'account cliente Google Ads.
Nel menu Pagina, fai clic su Conversioni in "Strumenti e impostazioni".
Fai clic su Riepilogo.
Nella tabella, fai clic sul nome dell'azione di conversione da modificare.
Fai clic su Modifica impostazioni.
Fai clic su Includi in "Conversioni" per espandere la sezione.
Deseleziona la casella per escludere l'azione di conversione nella colonna "Conversioni".
Fai clic su Salva e poi su Fine. Ora nella colonna Includi in "Conversioni" relativa all'azione di conversione dovrebbe essere visualizzato "No".

Ritardi nella conversione

Non puoi utilizzare il pagamento per le conversioni se hai un ritardo nella conversione (il tempo tra un clic e una conversione) superiore a sette giorni.

Puoi utilizzare i report "Ritardo nella conversione" per capire quanto tempo impiegano i clienti che vedono i tuoi annunci a completare una conversione. Per accedere ai report sul ritardo nella conversione:

Accedi al tuo account Search Ads 360.
Accedi all'account cliente Google Ads.
Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
Verifica che l'intervallo di date del report termini almeno 30 giorni dopo la data di inizio della campagna (o un periodo più lungo, se hai una finestra di conversione più lunga) e assicurati che il report contenga dati sulle conversioni completi. Per modificare l'intervallo di date, utilizza il selettore dell'intervallo di date nell'angolo in alto a destra della pagina.
Fai clic sull'icona di segmentazione , seleziona Conversioni Giorni prima di una conversione. Questa opzione suddivide in righe, fino a un massimo di 19, le colonne relative alle conversioni all'interno del report.

Account non idoneo per motivi sconosciuti

È possibile che il tuo account non sia idoneo al pagamento per le conversioni a causa di motivi sconosciuti in Google Ads. In questo caso, nella UI comparirà il messaggio di errore "Il tuo account non è idoneo al pagamento per le conversioni". Se visualizzi questo messaggio, significa che non puoi partecipare alle campagne al momento, anche se l'idoneità viene aggiornata quotidianamente.

Apportare modifiche per risolvere i problemi indicati qui non garantisce che l'idoneità dell'account. Questa è determinata da vari fattori, ad esempio l'API, e può cambiare ogni giorno.

Requisiti di conversione

Per utilizzare il pagamento per le conversioni, il tuo account deve avere almeno 100 conversioni negli ultimi 30 giorni. Occorre anche che il 90% delle conversioni avvenga entro meno di sette giorni dal momento in cui un utente fa clic sul tuo annuncio. Se spesso ai tuoi clienti occorre più di una settimana per effettuare la conversione dopo che hanno fatto clic sul tuo annuncio, non sarai in grado di pagare per le conversioni.

Tieni presente che potrebbe verificarsi un lieve ritardo tra il momento in cui le conversioni sono registrate e quello in cui ti vengono addebitate. Ulteriori informazioni sul ritardo nelle conversioni e sulle finestre di conversione.

Limite al CPA

Puoi impostare un CPA target inferiore a 200 $ (o equivalente in valuta locale) affinché le campagne e i gruppi di annunci utilizzino il pagamento per le conversioni. Se imposti un CPA superiore a 200 $ (o equivalente in valuta locale), nella UI verrà visualizzato un messaggio di avviso e ti verrà addebitato l'importo CPA più elevato che hai definito. Per evitare addebiti eccessivi, imposta un CPA target minore di 200 $ (o equivalente in valuta locale) per i gruppi di annunci e le campagne oppure passa al pagamento per i clic.

Budget

Il pagamento per le conversioni utilizza regole di budget più flessibili perché il numero di conversioni in un determinato giorno varia in misura maggiore rispetto a quello dei clic. Di conseguenza, se paghi per le conversioni, la tua spesa giornaliera potrebbe superare il budget giornaliero medio di oltre il doppio. In questo modo Smart Bidding riesce a ottimizzare meglio le tue campagne.

Il budget mensile iniziale di una campagna di pagamento per le conversioni si basa sul budget giornaliero medio con cui la campagna inizia il mese moltiplicato per 30,4. Se il budget giornaliero medio viene modificato durante il mese, questo budget mensile non viene più applicato e verrà sostituito con un nuovo budget basato sui giorni rimanenti del mese.

Non puoi modificare il budget di un giorno dopo che questo è trascorso. Se modifichi il budget giornaliero del giorno in corso, la spesa relativa a quest'ultimo verrà adattata al budget. Se il nuovo budget è inferiore a quello precedente, la pubblicazione degli annunci verrà interrotta per quel giorno e riprenderà il giorno successivo con il nuovo budget.

Supponiamo che il budget giornaliero medio per marzo inizi a 100 $. Il budget mensile iniziale sarà di 3040 $ (100 x 30,4). Dopo una settimana decidi di ridurre il budget a 75 $. Il giorno 8 del mese il budget precedente non sarà più valido e quello per i restanti 24 giorni di marzo verrà impostato su un totale di 1800 $ (75 x 24). Nell'ultima settimana, decidi di aumentare il budget giornaliero medio a 150 $. Il giorno 25 del mese il budget precedente non sarà più valido e quello nuovo per i restanti sette giorni di marzo sarà pari a 1050 $ (150 x 7). Infine, a partire dal 1° aprile decidi di impostare il budget giornaliero medio su 100 $. Il budget mensile iniziale per aprile sarà 3040 $, ma non influirà sul budget di marzo attualmente in vigore.

Nel corso del mese di marzo, la spesa potrebbe essere simile a questa:

700 $ (100 $ per 7 giorni) +

1275 $ (75 $ per 17 giorni) +

1050 $ (50 $ per 7 giorni) =

3025 $ totali per il mese

Le campagne con il pagamento per le conversioni rispettano i budget mensili, ma il pacing potrebbe non essere uniforme. In rari casi, questo può comportare l'esaurimento dei budget mensili prima della fine del mese.

Istruzioni

Accedi al tuo account Search Ads 360.
Accedi all'account cliente Google Ads.
Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
Scegli l'obiettivo Vendite, Lead o Traffico sul sito web.
Seleziona il tipo di campagna Display.
Seleziona Campagna display standard o Campagna display intelligente.
Fai clic su Continua.
Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Budget e offerte.
Nella sezione "Offerte", seleziona Conversioni nel menu a discesa in "A che cosa vuoi dare priorità?"
Nel menu a discesa in "In che modo vuoi ottenere conversioni?", seleziona Massimizza automaticamente le conversioni.
Seleziona la casella di controllo accanto a "Imposta un costo per azione target".
Inserisci il CPA target.
Nel menu a discesa in "Paga per", seleziona Conversioni.
Fai clic su Crea campagna.

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