In Search Ads 360 werden Aktionen, die Ihre Kunden ausführen sollen, also Conversion-Aktionen, in Conversion-Zielvorhaben zusammengefasst. Beispielsweise enthält das Conversion-Zielvorhaben „Kauf“ alle Conversion-Aktionen, bei denen Kunden etwas kaufen.
Beim Einrichten des Conversion-Trackings wählen Sie primäre und sekundäre Conversion-Aktionen aus, die für ein bestimmtes Zielvorhaben gelten:
- Primäre Aktionen: Das sind Conversion-Aktionen, die in Ihren Berichten in der Spalte „Conversions“ aufgeführt und für Gebote unter der Voraussetzung berücksichtigt werden, dass das Standardzielvorhaben, zu dem sie gehören, für Gebote verwendet wird.
- Sekundäre Aktionen: Diese Conversion-Aktionen dienen nur zur Beobachtung. Sie werden in der Spalte „Alle Conversions“ Ihrer Berichte aufgeführt. Allerdings werden sie selbst dann nicht für Gebote berücksichtigt, wenn das Zielvorhaben, in dem sie enthalten sind, für Gebote verwendet wird. Die einzige Ausnahme ist, wenn die sekundäre Aktion zu einem benutzerdefinierten Zielvorhaben gehört.
- Für jedes Conversion-Zielvorhaben ist mindestens eine primäre Aktion erforderlich. Die erste Conversion-Aktion, die Sie hinzufügen, wird automatisch als primär festgelegt.
- Die meisten, jedoch nicht alle Conversion-Aktionen können als primäre oder sekundäre Conversion-Aktionen festgelegt werden. Beispielsweise können Sie Conversion-Aktionen vom Typ „Ladenverkäufe (direkter Upload)“ nicht als primäre Ereignisse und „Ladenbesuche“ nicht auf „Sekundär“ festlegen.
- Direkte Conversion-Aktionen in Form von Ladenverkäufen können nicht für Gebote verwendet werden, selbst wenn sie Teil eines benutzerdefinierten Zielvorhabens sind.
- Es ist nicht möglich, gleichzeitig Gebote für Ladenbesuche und Ladenverkäufe abzugeben. Sie müssen eine der beiden Optionen auswählen. Wenn Sie zwischen den beiden Zielvorhaben wechseln möchten, müssen Sie zuerst eines entfernen und dann das gewünschte Zielvorhaben hinzufügen. So können Sie beispielsweise „Ladenbesuche“ zuerst als Zielvorhaben entfernen und dann „Ladenverkäufe“ hinzufügen.
Beispiel
Sie haben ein Standardzielvorhaben namens „Käufe“, das standardmäßig für Kampagnen in Ihrem Konto verwendet wird. Das Zielvorhaben „Käufe“ umfasst zwei Conversion-Aktionen:
- Die primäre Conversion-Aktion „Abo“. Conversions aus dieser Aktion werden in der Spalte „Conversions“ aufgeführt und in allen Kampagnen mit dem Zielvorhaben „Käufe“ für Gebote berücksichtigt.
- Die sekundäre Conversion-Aktion „Einmaliger Kauf“. Daten zu dieser Aktion werden nur zu Beobachtungszwecken verwendet und sind nur in der Spalte „Alle Conversions“ zu sehen. Sie werden nicht für Gebote genutzt, außer wenn sie für ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben berücksichtigt werden.
Einstellungen für primäre und sekundäre Conversion-Aktionen aktualisieren
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Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Hinweis: Auf der Übersichtsseite für Conversions werden Standardzielvorhaben und die entsprechenden Conversion-Aktionen automatisch angezeigt. Diese Zielvorhaben werden basierend auf Ihren Conversion-Aktionen erstellt. Benutzerdefinierte Zielvorhaben werden unten auf der Seite angezeigt.
- Suchen Sie das Zielvorhaben mit der Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie auf Zielvorhaben bearbeiten.
- Klicken Sie neben der Conversion-Aktion, die Sie ändern möchten, auf das Drop-down-Menü und wählen Sie entweder Primäre Aktion oder Sekundäre Aktion aus.
- Klicken Sie auf Änderungen speichern.