Konverziókért történő fizetés a Display-kampányokban

 Ez a cikk csak az új Search Ads 360 környezetben használt Google Ads-fiókokra vonatkozik.

Ha intelligens Display-kampányt vagy szokásos Display-kampányt használ, választhatja azt, hogy a kattintások helyett a konverziókért fizet. Ha a konverziókért fizet, csak akkor kell fizetnie, ha konvertálnak az ügyfelek a webhelyén vagy az alkalmazásában.

Konverziókért csak akkor fizethet, ha Display-kampánynál Cél-CPA ajánlattételt használ.

Ez a cikk ismerteti, hogyan kell beállítani a konverziókért történő fizetést a normál vagy az intelligens Display-kampányok esetén a Google Ads-fiókban.

Hogyan működik?

A konverziókért történő fizetés ugyanazt az ajánlattételi algoritmust használja, mint a kattintásokért történő fizetés.

Ha úgy dönt, hogy a konverziókért fizet, akkor továbbra is a cél-CPA-ajánlattételi stratégiát használja, de a kattintások helyett a konverziókért fizet. Kizárólag az Ön által beállított cél-CPA mellett elért konverziókat számlázzuk ki Önnek. Ha például a cél-CPA-t 2500 Ft-ra állítja, és egy hónap folyamán 10 konverziót ér el, akkor 25 000 Ft-ot számlázunk ki. A konverziókhoz vezető kattintásokért és megjelenítésekért nem kell fizetnie.

A konverziókért történő fizetés nem optimalizál az offline konverziókra, a Google Ads-konverzióimportálásból származó konverziókra, illetve az eszközökön keresztüli konverziókra. Ilyen konverziótípusok használata esetén a Google Ads azt javasolja, hogy fizessen kattintások alapján.

Ezenkívül a konverziókért történő fizetés megosztott költségkeret esetén sem működik.

Mielőtt elkezdené

Annak ellenére, hogy a Google Ads-környezetben megjelenhet a konverziókért történő fizetés lehetősége, nem biztos, hogy a fiók megfelel az alkalmassági követelményeknek. Többféleképpen ellenőrizheti, hogy a fiók jogosult-e a használatra. Az alábbi szakaszok kibontásával megtekintheti azokat a gyakori okokat, amelyek miatt nem használható a konverziókért történő fizetés a fiókban.

A konverziós művelet nem jogosult a megoldás használatára

Ha a konverziókért szeretne fizetni, a konverziós jelentésekből zárja ki az „Importálás kattintásokból” és a „Bolti látogatások” konverziós műveleteket:

1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
2. Lépjen egy Google Ads-ügyfélfiókhoz.
3. Az oldalmenüben az „Eszközök és beállítások” részben kattintson a Konverziók lehetőségre.
4. Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
5. Kattintson a táblázatban a szerkeszteni kívánt konverziós művelet nevére.
6. Kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
7. A szakasz kibontásához kattintson a Beleszámítás a „Konverziók” oszlopba lehetőségre.
8. A konverziós művelet kizárásához törölje a jelet a „Konverziók” oszlopban található jelölőnégyzetből.
9. Kattintson a Mentés, majd a Kész gombra. Ekkor a „Beleszámít a konverziókba” oszlopban a konverziós művelet mellett a „Nem”-nek kell megjelennie.

Konverziós késések

A konverziókért történő fizetés nem használható, ha a konverziós késés (a kattintás és a konverzió között eltelő idő) több mint 7 nap.

A „Konverziós késés” jelentésekből megtudhatja, mennyi ideig tart, amíg a hirdetéseket megtekintő ügyfelek konverziót hajtanak végre. A következő lépéseket követve férhet hozzá a konverziós késési jelentésekhez:

1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
2. Lépjen egy Google Ads-ügyfélfiókhoz.
3. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy a Kulcsszavak lehetőségre.
4. Ahhoz, hogy a jelentés minden konverziós adatot tartalmazzon, a dátumtartomány befejező dátumát állítsa legalább 30 nappal a kampány kezdő dátumánál korábbra (vagy még korábbra, ha hosszabb konverziós időtartamot használ). A dátumtartomány módosításához használja az oldal jobb felső sarkában található dátumtartomány-választót.
5. Kattintson a szegmensikonra , válassza a Konverziók  Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.

Meg nem adott okok miatt nem alkalmas

Lehetséges, hogy a fiók a Google Ads szolgáltatásban meg nem adott okok miatt nem alkalmas a konverziónkénti fizetésre. Ebben az esetben a kezelőfelületen a következő hibaüzenet jelenik meg: „A fiók nem jogosult a konverziónként történő fizetés használatára”. Ha ez az üzenet látható, akkor az azt jelenti, hogy Ön jelenleg nem jogosult a kampányok engedélyezésére – a jogosultság megállapítására azonban naponta sor kerül.

A itt felsorolt problémák elhárításátszolgáló módosítások elvégzése nem jelenti automatikusan azt, hogy fiók jogosult lesz. Az alkalmasságot számos tényező határozza meg – például az API –, és naponta változhat.

Konverziókra vonatkozó követelmények

A konverziókért történő fizetés használatához a fiókban az elmúlt 30 nap során legalább 100 konverziónak kellett keletkeznie. A konverziók 90%-ának hét napon belül kell megtörténnie azt követően, hogy a felhasználók rákattintottak a hirdetésre. Ha az ügyfelek a hirdetésre történő kattintás után gyakran több mint egy hét elteltével végeznek konverziót, akkor nem lehetséges konverziókért fizetni.

Vegye figyelembe, hogy a konverziók bejelentési és elszámolási időpontja között némi késést is észlelhet. További információ a konverziós késésről és a konverziós időtartamról.

A CPA korlátozása

A konverziókért történő fizetést használó kampányoknál és hirdetéscsoportoknál beállítható maximális cél-CPA 200 USD (illetve ezzel egyenértékű összeg helyi pénznemben). Ha ennél az összegnél magasabb CPA-t állít be, a kezelőfelületen figyelmeztető üzenet jelenik meg, és a beállított magasabb CPA-összeget számítjuk fel. A túlszámlázás elkerülése érdekében csökkentse a cél-CPA-t 200 USD (illetve ennek helyi pénznemben megadott megfelelője) alatti összegre a kampányoknál és hirdetéscsoportoknál, vagy váltson át kattintásonként történő fizetésre.

Költségkeret

A konverziókért történő fizetés rugalmasabb költségkeret-szabályokat alkalmaz, mivel a konverziók naponkénti száma nagyobb változatosságot mutat, mint a kattintásoké. Ha tehát a konverziókért fizet, akkor a napi költés meghaladhatja az átlagos napi költségkeret kétszeresét. Ezzel az Intelligens ajánlattételnek lehetővé teszi, hogy jobban optimalizálja a kampányokat.

A konverzióalapú fizetést használó kampányok kiinduló havi költségkerete a kampány hónapkezdő átlagos napi költségkeretének 30,4-szerese. Ha az átlagos napi költségkeret módosul a hónap során, akkor a rendszer a továbbiakban nem ezt a havi költségkeretet alkalmazza, hanem a kampány a hónap hátralevő napjai alapján új költségkeretet kap.

Az elmúlt napok költségkerete nem módosítható. Ha az adott nap során módosítja a napi költségkeretet, akkor az adott napi költés igazodik az új költségkerethez. Ha az új költségkeret alacsonyabb, mint az előző, akkor a hirdetések megjelenítése leáll az adott napra, és a következő napon folytatódik az új költségkerettel.

Tegyük fel, hogy a márciusi átlagos napi költségkeret 30 000 Ft. Ez azt jelenti, hogy a kiinduló havi költségkeret 912 000 Ft (30 000 x 30,4). Egy hét után úgy dönt, hogy a napi költségkeretet 22 500 Ft-ra csökkenti. Így 8-án a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 24 napjára összesen 540 000 Ft (22 500 x 24). Az utolsó héten úgy dönt, hogy az átlagos napi költségkeretet 45 000 Ft-ra emeli. Így 25-én a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 7 napjára összesen 315 000 Ft (45 000 x 7). Végül azt állítja be, hogy április 1-jétől 30 000 Ft legyen az átlagos napi költségkeret. Így az áprilist 912 000 Ft-os havi költségkerettel kezdi, de ez nincs hatással a jelenleg érvényben lévő márciusi költségkeretre.

A fenti példa szerint a márciusi költségek a következőképpen festenek:

21 000 Ft (30 000 Ft 7 napig) +

382 500 Ft (22 500 Ft 17 napig) +

315 000 Ft (45 000 Ft 7 napig) =

907 500 Ft az egész hónapban

A konverzióalapú fizetést használó kampányok figyelembe veszik a havi költségkeretet, de előfordulhat, hogy a költés üteme nem lesz egyenletes. Ritkán az is előfordulhat, hogy a havi költségkeret a hónap vége előtt kimerül.

Utasítások

1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
2. Lépjen egy Google Ads-ügyfélfiókhoz.
3. Az oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
5. Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek vagy a Webhelyforgalom célt.
6. Válassza ki a Display kampánytípust.
7. Válassza a Normál vizuális kampány vagy az Intelligens Display-kampány lehetőséget.
8. Kattintson a Folytatás gombra.
9. A bal oldalmenüben kattintson a Költségkeret és ajánlattétel lehetőségre.
10. Az „Ajánlattétel” szakaszban válassza ki a Konverziók lehetőséget a „Mire szeretne összpontosítani?” legördülő menüből.
11. A „Hogyan szeretne konverziókat elérni?” rész legördülő menüjében válassza ki A konverziók számának automatikus maximalizálása lehetőséget. 
12. Jelölje be a „Műveletenkénti célköltség beállítása” jelölőnégyzetet.
13. Adja meg a cél-CPA-t.
14. A „Fizetés ezért:” rész legördülő listájában válassza a Konverziók lehetőséget.
15. Kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.

Kapcsolódó linkek

• A konverziókövetés
• A vizuális hirdetések és a Google Display Hálózat
• Az intelligens Display-kampányok