Kampane v sociálnej sieti v novom prostredí služby Search Ads 360

Publiká interagujú s vaším výrobkom prostredníctvom rôznych kanálov. Ak chcete lepšie pochopiť, ako používatelia interagujú s vašimi médiami na rôznych platformách, do reportov je vhodné začleniť údaje sociálnych médií.

Ak oslovujete publikum aj prostredníctvom reklám v sociálnych sieťach, Vyhľadávacej sieti a Obsahovej sieti, je možné, že ku konverziám na vašom webe prispievajú všetky tri kanály. Ak pre rozličné kanály používate rôzne systémy sledovania konverzií, v reportoch môže byť uvedený vyšší počet konverzií. Ak chcete zabrániť duplicitnému započítavaniu konverzií, pridajte svoje účty na sociálnych sieťach do služby Search Ads 360 a používajte Floodlight ako jediné riešenie na sledovanie a vytváranie reportov v sociálnych kanáloch, kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kanáloch.

Ak chcete získať prehľad o úplnom konverznom lieviku naprieč kanálmi, ktorý sa začína zobrazeniami a kliknutiami a končí sa konverziami na vašom webe, zaznamenávajte v novom prostredí služby Search Ads 360 metriky výkonu a zapojenia v sociálnych sieťach.

Príklad

Tento príklad modeluje správnu atribúciu pre konverziu v rámci vyhľadávania a sociálnych sietí a ukazuje, ako možno konverzie počítať dvakrát.

1. Zákazník klikne na reklamu vo vyhľadávaní, ale nekonvertuje okamžite.
2. Neskôr zákazník klikne na reklamu v sociálnej sieti a konvertuje.
3. Ak ste si pridali účty na sociálnej sieti do služby Search Ads 360, atribučný model posledného kliknutia pripíše konverziu reklame v sociálnej sieti. Na rozdelenie kreditu do reklám vo vyhľadávaní aj reklám v sociálnych sieťach môžete použiť aj iné atribučné modely v službe Search Ads 360.
   
   Ak ste do služby Search Ads 360 nepridali svoje účty na sociálnych sieťach, Search Ads 360 môže pripísať úplný kredit reklame v platenom vyhľadávaní, zatiaľ čo systém, pomocou ktorého sledujete konverzie zo sociálnych sietí, poskytne celý kredit reklame v sociálnej sieti. V takom prípade zaznamenávate vyšší počet konverzií na svojom webe a strácate prehľad o tom, ako vaše reklamy v sociálnej sieti a reklamy vo vyhľadávaní spolupracujú pri získavaní konverzií.
4. Ak importujete metriky výkonnosti a zapojenia, môžete porovnávať zobrazenia, kliknutia a cenu za akciu (ang. cost-per-action) alebo návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on ad spend) naprieč kampaňami vo vyhľadávaní a v sociálnych sieťach.

Podporované funkcie reportov v službe Search Ads 360

Nové prostredie služby Search Ads 360 podporuje v účtoch sociálnych médií nasledujúce funkcie reportov:

• reporty na úrovni účtu, kampane, reklamnej skupiny a reklamy z nasledujúcich nástrojov:

  • štandardné reporty Search Ads 360;

  • webové dopyty;

  • nové rozhranie Search Ads 360 Reporting API (beta);

  • Campaign Manager 360 API.

• štítky a vlastné dimenzie;

• metriky Google Analytics pre návštevy pripísané reklamám v sociálnych sieťach;

• použitie vlastných stĺpcov na aplikovanie vlastnej logiky na údaje reportov;

• publikum, aktuálna geografická poloha a reporty naprieč prostrediami;

• segmenty a dimenzie ako dátumy, vlastné dimenzie a zariadenie, ale nie typ siete;

• Atribučné modely

• nahrávanie offline konverzií a ich pripísanie k položkám alebo udalostiam v účtoch sociálnych médií pomocou rozhrania Search Ads 360 API.

Podporované sociálne médiá

Pozrite si zoznam podporovaných sociálnych médií a funkcií.

Ďalší postup

Currently, you can create social engine accounts only in the previous Search Ads 360 experience. 

Check the Experience hub to stay up to date on your available features, including bidding.

1. Nahrajte kampaň na Facebooku do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Pridajte webové adresy sledovania do reklám na Facebooku.
3. Prečítajte si, ako vytvárať reporty kampaní v sociálnych sieťach.