Las dimensiones personalizadas añaden información adicional a sus campañas, grupos de anuncios, grupos de productos, palabras clave o anuncios. Cada dimensión personalizada define una nueva tabla de datos asociada a campañas, grupos de anuncios, etc. Cada fila de la tabla incluye un valor de dimensión principal y, de forma opcional, uno o varios valores de dimensión secundaria. Puedes usar dimensiones personalizadas para automatizar la optimización (por ejemplo, la optimización de palabras clave) cuando crees condiciones para que se apliquen reglas automatizadas, cuando generes anuncios con plantillas de anuncios adaptables de búsqueda basadas en grupos de anuncios y cuando analices los datos registrados.
Cómo usar las dimensiones personalizadas
Puede aplicar dimensiones personalizadas a cualquiera de las entidades siguientes en Search Ads 360:
- Campañas
- Grupos de anuncios
- Palabras clave
- Anuncios
- Grupos de productos (solo herencia)
Ventajas de las dimensiones personalizadas
En los siguientes ejemplos se muestra cómo usar las dimensiones personalizadas para crear categorías de campañas, grupos de anuncios, palabras clave o anuncios y, a continuación, resumir los datos registrados de cada categoría.
Las tiendas organizan sus estrategias de marketing por líneas de producto que pertenecen, a su vez, a departamentos más grandes. Es un sistema similar al de los grandes almacenes convencionales. Para cada línea de producto, la tienda tiene campañas independientes de marketing de marca y genérico, así como algunas campañas para promociones específicas. Aunque los informes de campañas, grupos de anuncios y palabras clave son muy útiles para tomar decisiones tácticas, la tienda también necesita ver y comparar el rendimiento de las distintas líneas de producto. Por tanto, la tienda crea una dimensión personalizada llamada "Línea de producto" y, a continuación, asocia cada campaña a una línea de producto, como "Mobiliario exterior", "Salón" o "Audio".
Por ejemplo, en los informes puede mostrarse el rendimiento total de cada línea de producto.
| Línea de producto | Clics |
| Mobiliario exterior | 1500 |
| Salón | 1000 |
| Ordenadores | 1200 |
| Audio | 300 |
Para obtener datos más detallados, la tienda segmenta el informe "Gama de productos" por campaña:
| Campaña | Línea de producto | Clics |
| Campaña 1 | Mobiliario exterior | 550 |
| Campaña 2 | Mobiliario exterior | 50 |
| Campaña 3 | Mobiliario exterior | 400 |
| Campaña 4 | Salón | 800 |
| Campaña 5 | Salón | 200 |
Añadir una dimensión secundaria
Las dimensiones secundarias proporcionan más detalles y se asocian a la dimensión principal que aplique a sus campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios o grupos de productos.
Por ejemplo, cada línea de producto pertenece a un departamento, por lo que la tienda podría ampliar la dimensión "Línea de producto" añadiendo una dimensión secundaria llamada "Departamento". A continuación, la tienda podría añadir valores como "Mobiliario" y "Electrónica" para cada dimensión secundaria.
| Línea de producto | Departamento de la línea de producto |
| Mobiliario exterior | Mobiliario |
| Salón | Mobiliario |
| Ordenadores | Electrónica |
| Audio | Electrónica |
Además de mostrar el rendimiento general de cada gama de productos, los informes también pueden detallar el rendimiento general de cada departamento.
| Departamento de la gama de productos | Clics |
| Mobiliario | 2500 |
| Electrónica | 1800 |
Heredar valores de dimensiones personalizadas
Al crear un elemento secundario, como un grupo de anuncios o una palabra clave, este hereda los valores de la dimensión personalizada del elemento superior. Por ejemplo, si aplica dimensiones personalizadas a una campaña, todos los grupos de anuncios, palabras clave, anuncios y grupos de productos de esa campaña heredarán los valores de las dimensiones personalizadas.
Puede anular estos valores más adelante asignando un valor nuevo al elemento secundario. Sin embargo, dado que las dimensiones personalizadas se heredan, no puede excluirlas de un elemento secundario al crearlas.
Comparación entre etiquetas y dimensiones personalizadas
| Usos de las etiquetas | Usos de las dimensiones personalizadas |
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Anotaciones rápidas e informales. Por ejemplo, puedes usar las etiquetas para hacer un seguimiento de las campañas en las que has cambiado recientemente la segmentación por audiencia. |
Anotaciones a largo plazo que reflejan las categorías clave de tu estrategia de marketing o empresarial. |
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Anotaciones que no requieren convenciones de nomenclatura uniformes. Por ejemplo, si crea etiquetas como estas:
Un simple error ortográfico podría llevar al traste el esquema de la nomenclatura y es posible que no lo note hasta que haya creado y aplicado muchas de estas etiquetas. |
Anotaciones que implican varios niveles o relaciones jerárquicas. En lugar de crear convenciones de nomenclatura complejas, puede usar dimensiones secundarias para añadir una estructura a sus anotaciones. |
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Anotaciones que no es necesario aplicar a todas las campañas, grupos de anuncios, palabras clave o anuncios. Si las etiquetas son largas o si ha aplicado un gran número de ellas, puede resultar difícil ver a qué entidades les falta una etiqueta específica. |
Anotaciones que debes aplicar de manera uniforme en todas tus campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios o grupos de productos. Puede añadir una columna de dimensión personalizada a una tabla de datos y aplicar un filtro o, simplemente, comprobar de un vistazo qué entidades todavía no están asociadas a un valor de dimensión personalizada. |
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Anotaciones que no son mutuamente excluyentes. Puedes asociar varias etiquetas a una sola entidad, como una campaña o un grupo de anuncios, entre otras. Por ejemplo, si ha creado etiquetas para distintas ciudades en las que su campaña se ha desarrollado, puede asociar más de una de esas etiquetas a la campaña. Si aplica varias etiquetas a una sola entidad, los datos registrados de esa entidad incluirán los datos de cada etiqueta. |
Anotaciones que aplican un único valor exclusivo a la campaña, al grupo de anuncios, a la palabra clave o al anuncio. Por ejemplo, si la dimensión personalizada es "hotel", varias campañas pueden tener un valor para "hotel", pero cada una solo puede tener un valor para "hotel". Cada campaña puede tener valores para más de una dimensión personalizada. Si aplicas una dimensión personalizada a una entidad (por ejemplo, a una campaña), los datos registrados de esa entidad solo incluirán los datos de esa dimensión personalizada. |