Search Ads 360 unterstützt mehrere Methoden zum Hochladen von Offline-Conversions, darunter Data Manager, die CM360- und SA360-APIs, Call-Tracking-Integrationen und Bulk-Listen.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie Offline-Conversions manuell über eine Bulk-Liste hochladen.
Einen Vergleich aller Methoden, Funktionen und Datenlimits finden Sie im Hilfeartikel Offline-Conversions hochladen.
- Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, können Sie Conversions hochladen, die in den letzten 90 Tagen stattgefunden haben.
- Conversions können entweder auf GCLID-Ebene (empfohlen) oder auf Keyword-Ebene hochgeladen werden. Letzteres wird nur für Suchkampagnen unterstützt.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Berechtigungen, die zum Hochladen von Offline-Conversions mit Bulk-Listen erforderlich sind
- Offline-Conversions mit Bulk-Listen hochladen
- Offline-Conversions mithilfe von Bulk-Listen hochladen
- Conversions bearbeiten
- Leere Bulk-Liste als Grundlage verwenden
- Best Practices
Berechtigungen, die zum Hochladen von Offline-Conversions mit Bulk-Listen erforderlich sind
Wenn Sie Conversions mit Bulk-Listen hochladen möchten, benötigen Sie Bearbeitungszugriff für das untergeordnete Verwaltungskonto, in das Sie Conversions hochladen.
Wenn Sie Klick-IDs für die Zuordnung von Conversions verwenden, benötigen Sie Bearbeitungszugriff auf das untergeordnete Verwaltungskonto, das die Klick-ID generiert hat. Wenn Sie eine Klick-ID von einem untergeordneten Verwaltungskonto angeben, auf das Sie keinen Bearbeitungszugriff haben, funktioniert der Upload nicht.
Offline-Conversions mit Bulk-Listen hochladen
Wenn Sie die Offline-Conversion einbeziehen möchten, können Sie die Conversion-Details über eine Bulk-Liste hochladen.
Im Folgenden erhalten Sie einen allgemeinen Überblick über das Hochladen von Offline-Conversions aus einer Bulk-Liste:
Bulk-Listen herunterladen oder hochladen
-
Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
-
Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
- Wählen Sie Uploads aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um einen neuen Upload zu erstellen.
Offline-Conversions mithilfe von Bulk-Listen hochladen
Wenn Sie Offline-Conversion-Daten manuell hochladen möchten, können Sie die standardisierte CSV-Vorlage verwenden. So können Sie neue Conversions importieren oder bestehende aktualisieren, indem Sie die erforderlichen Details eingeben.
- Vorlage herunterladen und öffnen
- Suchen Sie auf der Seite „Hochladen“ nach „Vorlage herunterladen (optional)“ und wählen Sie Herunterladen aus.
- Öffnen Sie die Vorlage in einem Tabellenkalkulationsprogramm wie Google Sheets oder Excel.
- Conversion-Details eingeben
- Fügen Sie für jede Offline-Conversion, die Sie hochladen möchten, eine neue Zeile in die Vorlage ein. In den Spaltenüberschriften und den Anleitungszeilen (Zeilen 2 bis 4) der Vorlage finden Sie die zulässigen Werte und Formate.
- Erforderliche Spalten für alle Uploads:
- Zeilentyp: Muss auf „Conversion“ festgelegt sein.
- Aktion: Auf „Hinzufügen“ festgelegt, um eine neue Conversion zu erstellen.
- Kundennummer: Die ID des untergeordneten Verwaltungskontos, in das Sie die Daten hochladen.
- Zeitstempel der Conversion: Datum und Uhrzeit der Conversion, z. B. 2025-01-01 12:23:00.001.
- Erforderliche Spalten für die Attribution (wählen Sie eine Methode aus):
- Klick-ID (empfohlen): Geben Sie die GCLID ein, um die Conversion einem bestimmten Anzeigenklick zuzuordnen.
- Keyword-/Anzeigenebene: Wenn Sie keine Klick-ID haben, müssen Sie für die Zuordnung die Keyword-ID, die Kampagnen-ID und die Anzeigengruppen-ID angeben (nur für Suchkampagnen).
- Erforderliche Spalten zur Identifizierung:
- Sie müssen angeben, welche Art von Conversion stattgefunden hat. Dazu müssen Sie mindestens eine der folgenden Optionen angeben:
- ID der Floodlight-Aktivität
- Name der Floodlight-Aktivität
- Sie müssen angeben, welche Art von Conversion stattgefunden hat. Dazu müssen Sie mindestens eine der folgenden Optionen angeben:
- Bulk-Liste hochladen
- Nachdem Sie Ihre Offline-Conversion-Daten hinzugefügt haben, laden Sie die bearbeitete Bulk-Liste in Search Ads 360 hoch.
Einschränkungen für Bulk-Listen-Uploads
Hinweis: Die folgenden Limits gelten nur für manuelle Dateiuploads. Für die CM API- und Data Manager-Integrationen gelten unterschiedliche Spezifikationen.
Zeitlimits
- Sie können keine Conversions (oder GCLIDs) hochladen, die älter als 90 Tage sind.
- Sie können keine vorhandenen Conversions bearbeiten, die älter als 60 Tage sind.
Attribution und Unterstützung von Werbeplattformen und Suchmaschinen
- Für Conversions, die über eine Bulk-Liste hochgeladen werden, wird das Modell „Letzter Klick“ verwendet (Zuordnung zu Keywords/Anzeigen). Conversions, die GCLIDs zugeordnet sind, werden nach 60 Tagen auf „Letzter Klick“ zurückgesetzt.
Dateianforderungen
- Jede Datei muss weniger als 100.000 Zeilen enthalten, damit sie erfolgreich verarbeitet werden kann.
Das Hochladen benutzerdefinierter Floodlight-Variablen aus Bulk-Listen wird nicht unterstützt
Sie können keine benutzerdefinierten Floodlight-Variablen für Conversions angeben, die Sie aus einer Bulk-Liste hochladen. Um benutzerdefinierte Daten für Offline-Conversions hochzuladen, können Sie die Search Ads 360 Conversion API verwenden.Conversions bearbeiten
Conversions können nur innerhalb von 60 Tagen nach dem Datum bearbeitet werden, an dem sie stattgefunden haben. Um eine Conversion zu bearbeiten, laden Sie diese in einem Bericht zu Conversions und Besuchen herunter und ändern Sie den jeweiligen Wert in den folgenden Spalten:
- Conversion revenue (nur für Transaction-Conversions)
- Engine Account Currency (nur für Transaktions-Conversions): Ändert die Währung der Transaktion. Geben Sie die Währung im alphabetischen ISO 4217-Format (3-Zeichen) an. Beispiel: EUR für Euro.
- (Optional) Gerätesegment: Geben Sie den Typ des Geräts an, auf dem die Conversion erfolgt ist.
Änderungen an folgenden Werten werden in Search Ads 360 nicht unterstützt:
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Conversion-Zeitstempel
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Conversion-Typ
- Das der Conversion zugeordnete Keyword, die zugeordnete Anzeige oder der zugeordnete Besuch
- Floodlight-Aktivität oder Name der Aktivität
- Die Conversion-ID oder die Conversion-ID des Werbetreibenden
- Die Conversion-Menge.
Sie können eine Conversion jederzeit entfernen und eine neue mit aktualisierten Werten für Datum, Typ oder Floodlight-Aktivität hochladen.
Weitere Informationen zum Hochladen von Conversions über die Bulk-Liste finden Sie im Hilfeartikel Heruntergeladene Bulk-Liste bearbeiten.
Leere Bulk-Liste als Grundlage verwenden
Wenn Sie eine Conversion erstellen, können Sie entweder eine vorhandene Bulk-Liste bearbeiten, indem Sie sie herunterladen und die Daten in den Spalten aktualisieren, oder mit einer leeren Bulk-Liste beginnen. Die leere Bulk-Liste muss mindestens die folgenden Spalten enthalten, damit die Conversion identifiziert werden kann:
- Conversion-ID des Werbetreibenden
- Conversion-Zeitstempel
- Werbetreibenden-ID
- Conversion-Typ
- Einen der folgenden Werte:
- Klick-ID, wenn die Conversion einem Besuch, Klick oder DSA-Ziel zugeordnet war
- Keyword-ID, wenn die Conversion einem Keyword bzw. einem Keyword und einer Anzeige zugeordnet war
Alle oben genannten Spalten müssen dieselben IDs, Zeitstempel und Typen aufweisen, die bei der Erstellung der Conversion festgelegt wurden.
Darüber hinaus sind folgende Spalten erforderlich:
- Zeilentyp mit der Einstellung „Conversion“
- Aktion mit der Einstellung „Bearbeiten“
Zuletzt müssen Sie darauf achten, dass die Spalte mit den Daten, die geändert werden sollen, enthalten ist.
Best Practices
- Häufig hochladen: Laden Sie Conversions so bald wie möglich hoch. Es gilt als Best Practice, Conversions täglich hochzuladen.
- Sequenzielle Reihenfolge: Achten Sie darauf, dass Conversions in der richtigen Reihenfolge gepostet werden.
- Neueste Conversions: Jeder Upload sollte die neuesten Conversions enthalten.
- Effizienz: Sie können den Upload mithilfe von Scripts oder Integrationen automatisieren.
Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, können Sie Offline-Conversion-Daten effektiv erfassen und nutzen. So treffen Sie fundiertere Gebotsentscheidungen und verbessern die Kampagnenleistung.
Weitere Informationen
- Heruntergeladene Bulk-Liste bearbeiten (Bulk-Conversion-Upload)
- Offline-Conversions hochladen