Настройване на шаблони за рекламни групи

Създаване на шаблон за рекламна група

Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
Отворете съответния подпрофил на мениджър.
Кликнете върху Инструменти и настройки.
Кликнете върху Шаблони.
На страницата „Шаблони“ кликнете върху .
Кликнете върху + Шаблон на рекламна група.
Изпълнете инструкциите в секциите по-долу, като започнете с предварителния етап на шаблона за рекламна група.
Кликнете върху Напред, за да завършите всеки етап и да преминете към следващия.

За информация относно конфигурирането на динамични елементи на шаблоните вижте Всичко за персонализираните графи в шаблоните и Конфигуриране на персонализирани графи в шаблони.

За динамичните настройки са предоставени примери въз основа на тема за полети. Кликнете по-долу, за да видите таблицата за емисията за полети, за която се отнасят.

Таблица за емисията за полети

В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.

Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.

За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.

Име на графата в емисията	Описание на графата	Примерна стойност 1 в графата	Примерна стойност 2 в графата
product_id	Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA.	CDG-LHR	SEA-CDG
brand	Име на марката за полета	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
availability	Наличност на билети за полети	Налице	Не е налице
seats_left	Брой непродадени места на полета	11	0
origin_iata	Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA	CDG	SEA
origin_name	Местоположение на заминаване на полета	Париж	Сиатъл
origin_country	Име на държавата на заминаване на полета	Франция	САЩ
destination _iata	Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA	LHR	CDG
destination_name	Име на дестинацията на полета	Лондон	Париж
destination_country	Име на държавата на дестинацията на полета	Обединеното кралство	Франция
price_usd	Цена на полета в щатски долари	400	900

Кликнете върху заглавията по-долу, за да научите за всеки етап от потока на създаване на шаблон, включително настройките за етапите с примери за динамично съдържание.

Предварителен етап за шаблон за рекламна група

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
„Предварителен етап“	„Нов шаблон за рекламна група“		Изберете шаблона на родителската кампания. Забележка: Емисията е наследена от родителската кампания и не може да се редактира. Задайте филтри за емисията.

Етап 1 – Настройки на рекламната група

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
Етап 1 „Настройки на шаблона“	„Име на шаблона” Задължително Трябва да е уникално на ниво подмениджър		Задайте име на шаблона за рекламната група.
	„Шаблони за кампании“		Наследена от предварителния етап.
	„Емисия“		Наследена от предварителния етап. Незадължителните филтри могат да се редактират.
	„Множител“		Множителите определят графите, от които се получават уникалните комбинации от стойности. Отделните комбинации от стойности определят екземплярите на рекламната група, които се генерират от шаблоните за рекламни групи. Налице са две опции: Използване на графи в емисията от формулата за името на рекламната група, която се определя в следващия етап (препоръчително), Етап 2. Друга възможност е да използвате персонализирани избрани графи в емисията. Кликнете върху Изберете множители. Изберете задължителните графи с множители от графите в емисията. Кликнете върху Готово.
	„Свързвания с етикети“		Свържете съществуващите етикети с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности. Научете повече за свързването на етикети. Кликнете върху Добавяне на етикет, за да въведете допълнителни стойности.
	„Персонализирани величини“		Свържете съществуващите стойности на персонализираните величини с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности, които да съответстват на данните в емисията, за да се определи коя стойност на персонализираната величина да бъде свързана. Научете повече за свързването на персонализирани величини. Кликнете върху Добавяне на данни за персонализирани величини, за да изберете допълнителни персонализирани величини, от които да свържете стойностите.
	„Групиране по тип на съвпадение“		По подразбиране шаблонът не разделя рекламната Ви група по тип на съвпадението на ключовите думи. Ако искате да разделите рекламните си групи по тип на съвпадението на ключовите думи, кликнете върху опцията за Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи. Когато бъде избрана тази опция, в зависимост от конфигурацията на ключовите Ви думи, шаблонът може да създаде няколко рекламни групи с имена със суфикси _exact and _broad в съответствие с конфигурираните типове съвпадение за ключовите Ви думи. Пример: Името на рекламната група, създадено в шаблона при стъпка 2, е: `f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"` Ако ключовите думи са с широко и точно съвпадение в шаблона за ключовите думи и е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи, ще се генерират следните имена на рекламните групи: Golden Eagle Flights France/UK_exact Golden Eagle Flights France/UK_broad Albatross Flights USA/France_exact Albatross Flights USA/France_broad Ако всички ключови думи са с широко съвпадение в шаблона за ключовите думи и е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи, ще се генерират следните имена на рекламните групи: Golden Eagle Flights France/UK_broad Albatross Flights USA/France_broad Ако не е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи, типът съвпадение на ключовите думи не оказва влияние върху имената на рекламните групи: Golden Eagle Flights Франция/Обединено кралство Albatross Flights САЩ/Франция
	Очаквайте скоро: „Известия по имейл“		Изберете предпочитанията си за имейли, когато бъдат генерирани рекламни групи: Без имейли. Всеки път, когато се генерират рекламни групи.
	„Състояние“		Изберете Премахване, Поставяне на пауза или Няма промени, за да настроите шаблона, както и състоянията на новите и съществуващите обекти, когато в емисията вече няма елементи. Ако е необходимо, изберете Създаване на рекламни групи със състояние „На пауза“. Ако е необходимо, изберете Поставяне на рекламните групи на пауза при изпълнено условие, след което създайте условието с персонализирана графа. Пример: Рекламните групи се поставят на пауза, когато е изпълнено условието, че няма повече места: `f:"seats_left" < 1`

Етап 2 – Настройки на рекламната група

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
Етап 2 „Настройки на рекламната група“	„Име на рекламната група“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете общо име на статична или динамична рекламна група чрез персонализирана графа. Ако сте избрали Използване на графи в емисията от формулата за името на кампанията, която се определя на следващата страница за множителя в Етап 1, графите, които използвате, се превръщат в множителя и се показват в настройката в Етап 1 като множителя. Под завършеното име ще видите графите в емисията, използвани в множителя, и това съобщение: Атрибути на емисията, използвани за мащабиране на създаването на рекламна група За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка , за да създадете различни имена за рекламната група по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на рекламната Ви група. Например: `f:"brand" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name"` Графите brand/origin_name/destination_name се превръщат в множител на рекламната група, който се използва за мащабиране при създаването на рекламна група. Създава се рекламна група за всяка генерирана уникална комбинация от стойности. Примерен резултат: Albatross Flights/Seattle/Paris Golden Eagle Flights/Париж/Лондон Ако в етап 1 „Настройки на шаблона“ е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи и се използва широко и точно съвпадение на ключовите думи, генерираните имена на рекламните групи ще бъдат: goldeneagleflights/paris/london_exact goldeneagleflights/paris/london_broad albatrossflights/seattle/paris_exact albatrossflights/seattle/paris_broad Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки.
	„Начална дата“ и „Крайна дата“	Само за Microsoft	За всички рекламни платформи и клиентски профили: „Начална дата“ Веднага след като рекламните групи бъдат създадени — Кампаниите започват веднага след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. дни от създаването — Рекламните групи започват определен брой дни, след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. Инструмент за избор на дата – Рекламните групи започват на определена дата, след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. „Крайна дата“ Без крайна дата – Рекламните групи никога не приключват. дни след началото – Рекламните групи спират определен брой дни, след като са започнали. Инструмент за избор на дата – Рекламните групи спират на определена дата. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате настройките за начало и край въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Макс. CPC“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Въведете статична или динамична макс. CPC чрез персонализирана графа. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различна макс. CPC за рекламната група по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на рекламната Ви група. Пример: Макс. CPC може да е статична числена стойност, като 2,5. Може също и да се изчислява чрез формула: В този пример се използва функцията `if`. Ако цената на билета в емисията е по-голяма от 1000, за макс. CPC се задава 2,5. Ако цената на билета е малка от 1000, за макс. CPC се задава 2. `if(f:"price_usd" > 1000, 2.5,2)`
	„Корекции на офертите на ниво устройство“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Въведете задължителната опция за мобилни устройства, таблети и настолни компютри от: Няма Намаляване от – въведете процент. Увеличение от – въведете процент. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различни цели за корекции на офертите на ниво устройство за рекламната група по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на коригирането на офертите Ви на ниво устройство.
	„Редуване на рекламите“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Изберете Оптимизиране или Редуване за редуване на рекламите. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различно редуване на рекламите в рекламната група по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на редуването на рекламите Ви.
	„Опции за URL адреси на рекламната група“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете статичен или динамичен URL адрес на рекламната група, който може да включва шаблон за проследяване. Адресът трябва да започва с http:// или https:// (препоръчително): Въведете URL адреса, където искате да води кликването върху рекламата. Друга възможност е да конфигурирате персонализирана графа като проследяващия URL адрес, към който искате да отвежда кликването върху рекламата за проследяване. Добавяне на суфикс на статичния или динамичния краен URL адрес. Определете персонализираните параметри, които могат да бъдат включени в суфикса на крайния URL адрес за проследяване на информация за потребителите. Всеки персонализиран параметър изисква име и стойност. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различни опции за URL адреси за рекламната група по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на URL адресите на рекламната Ви група. Например: `"{lpurl}?campaign=[Campaign]&keyword=[KeywordID]&o_name=" & f:"origin_name" & "&d_name=" & f:"destination_name"` Примерен резултат: https://www.example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Друга възможност е да не попълвате това поле и да оставите шаблона за проследяване по-ниско в йерархията на шаблоните, за да му дадете предимство като проследяващ URL адрес. URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Графите brand/origin_country се превръщат в множител на URL адреса на рекламната група, който се използва за мащабиране при създаването на URL адреси на рекламните групи. За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава URL адрес на рекламната група с шаблон за проследяване. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа, в този случай за Google Ads. Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки.
	„Езици“	Само в Microsoft Advertising	Изберете език от падащото меню. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различни езикови настройки по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на езиковата структура на рекламната Ви група.
	„Насочване“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Можете да изберете сегменти от аудиторията на страницата „Аудитории“, след като кампаниите бъдат генерирани. Насочване Стеснете обхвата на рекламните си групи до сегменти от аудиторията, като имате възможност да коригирате офертите. Наблюдение (препоръчително) Не стеснявайте обхвата на рекламните групи, като имате възможност да коригирате офертите за сегментите от аудиторията. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да създадете различни настройки за насочване по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на структурата на насочването на рекламната Ви група.
	Очаквайте скоро: „Разширения за връзки към сайта“		По подразбиране са разрешени разширения за връзки към сайта, генерирани от шаблон или създадени ръчно. Ако искате да деактивирате и двете, кликнете върху опцията Деактивиране на генерирани и ръчни връзки към сайта.

Етап 3 – Потвърждаване

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
Етап 3 „Потвърждаване“	„Визуализация на рекламните групи“		Генерира визуализация на първите 100 рекламни групи. Върнете се към предишните етапи с настройки, за да извършите необходимите промени. Кликнете върху Създаване на шаблон, за да създадете шаблон за рекламна група.

Сродни статии

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?