За да управлявате офертите и рекламния текст за различните типове на съвпадението на ключовите думи, може да създадете кампании, съдържащи само ключови думи с точно съвпадение, както и такива само с ключови думи със съвпадение по фраза или ключови думи с широко съвпадение.
В зависимост от начина, по който сте организирали шаблоните си, може да е за предпочитане да го направите на ниво рекламна група, вместо на ниво кампания. Това означава, че можете да създавате рекламни групи, а не кампании, за конкретни типове на съвпадение.
Как да създадете кампании или рекламни групи за конкретни типове на съвпадение
Създаване на кампании по тип на съвпадение:
- Когато настройвате множители в шаблони за кампании, поставете отметка в квадратчето Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании.
Създаване на рекламни групи по тип на съвпадение:
- Когато настройвате множители в шаблони за рекламни групи, поставете отметка в квадратчето Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи.
| origin_country | origin_name | origin_IATA | destination_ country |
destination_ name |
destination_IATA |
|---|---|---|---|---|---|
| Обединеното кралство | Лондон | LHR | САЩ | Сиатъл | SEA |
| Франция | Париж | CDG | Обединеното кралство | Лондон | LHR |
Създайте шаблон за кампания със следните множители:
- Създайте Име на кампанията, като използвате следната формула:
f:"destination_country" & f:"destination_name" & "from" & f:"origin_country" & f:"origin_name"- Уникалните комбинации от стойности от включените графи образуват множителя.
- В Множител за ключови думи изберете множителя Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании.
- Това създава шаблон за ключови думи, който генерира следните варианти на ключови думи:
- “origin_IATA”/”destination_IATA”: точно съвпадение
- "destination_country"/"destination_name"/"origin_country"/"origin_name": съвпадение по фраза
- Шаблонът за ключови думи се задава към шаблоните за рекламни групи в кампанията
В следната таблица се сравняват кампаниите и ключовите думи, които генерират тези шаблони:
|
Ако създадете ключови думи в кампании с конкретен тип на съвпадение, ще видите кампании със следните имена и ключови думи: |
Ако не създадете ключови думи в кампании с конкретен тип на съвпадение, ще видите кампании със следните имена и ключови думи: |
|---|---|
|
От първия ред на емисията: Кампании:
От втория ред на емисията: Кампании:
|
От първия ред на емисията: Кампания:
От втория ред на емисията: Кампания:
|
Част от функциите на модификатора на широко съвпадение вече са в съвпадението по фраза заедно с Google Ads, Microsoft Advertising и Yahoo! JAPAN Ads. Новата версия на Search Ads 360 прекратява поддръжката за създаване на ключови думи с модификатор на широко съвпадение в ръчните кампании и в шаблоните за ключови думи в кампаниите с шаблони.
Ако шаблон за ключови думи посочва модификатора на широко съвпадение и новата версия на Search Ads 360 трябва да генерира нова ключова дума, програмата ще генерира нова ключова дума със съвпадение по фраза вместо ключова дума с широко съвпадение.
Отрицателни ключови думи
Ако създадете кампании или рекламни групи с конкретен тип на съвпадение, функцията „Шаблони“ може автоматично да създаде отрицателни версии на някои ключови думи. По-точно, за всеки шаблон за ключови думи, който не посочва варианти за всички типове на съвпадение, шаблонът за кампанията или рекламната група ще генерира автоматично отрицателни ключови думи за типовете на съвпадение, които не са посочени.
По този начин се гарантира, че търсенията съответстват само на ключовите Ви думи с точно съвпадение.
Празни кампании или рекламни групи
Дори и ако създадете кампании или рекламни групи с конкретен тип на съвпадение, функцията „Шаблони“ генерира само кампании или рекламни групи за типовете на съвпадение, които сте посочили в шаблоните си за ключови думи.
Ако например шаблонът Ви за кампания с конкретен тип на съвпадение включва шаблон за ключови думи, който генерира следните варианти на ключовите думи:
- “origin_name”/”destination_name”: съвпадение по фраза
- “origin_IATA”/”destination_IATA”: точно съвпадение
Планът генерира следното:
- кампания със съвпадение по фраза;
- кампания с точно съвпадение.
Планът не генерира кампания с широко съвпадение, тъй като не сте посочили вариант с широко съвпадение в шаблона си за ключови думи.
В някои случаи виждате празни кампании или рекламни групи:
- Шаблонът за ключови думи не може да генерира ключова дума за един или повече от посочените от Вас варианти.
- Ако например създадете следния вариант в шаблон за ключови думи: “origin_IATA”/”destination_IATA”: съвпадение по фраза, но няма продукти, които посочват „destination_IATA“, планът ще генерира празна кампания или рекламна група със съвпадение по фраза.
- Не сте задали шаблони за ключови думи към шаблон за рекламна група, но сте поставили отметка в квадратчето Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании или Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи.
- В този случай ще видите една празна кампания или рекламна група за всеки тип на съвпадението.