创建广告系列模板
- 登录新版 Search Ads 360。
- 前往相关子级经理账号。
- 点击工具和设置图标 。
- 点击模板。
- 在“模板”页面上,点击
- 点击 + 广告系列模板。
- 请按照以下部分中的说明操作,从广告系列模板预备阶段开始。
点击继续以完成每个阶段,然后进入下一阶段。
如需了解如何配置动态模板元素,请参阅模板中的自定义列简介和在模板中配置自定义列。“第 2 阶段:广告系列设置”表格会以灰色突出显示这些动态设置。
为说明动态设置,本文提供了以航班为主题的示例。点击下方文本即可查看它们对应的航班 Feed 表格。
航班 Feed 表格
在此示例中,“航班”Feed 表格包含新版 Search Ads 360 客户 Example Airways 提供的以下产品数据列。
Example Airways 经营两个品牌。Albatross Flights 销售美国和欧洲目的地之间的跨大西洋机票,而 Golden Eagle Flights 销售欧洲境内的航线机票。
为了便于理解,示例 Feed 表格仅包含每个品牌的一条路线的相关信息。
Feed 列名称 | 列说明 | 列值示例 1 | 列值示例 2 |
---|---|---|---|
"product_id" | 航班出发地机场国际航空运输协会 (IATA) 代码 – 目的地机场 IATA 代码 | CDG-LHR | SEA-CDG |
"brand" | 航班的品牌名称 | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
"availability" | 机票可售情况 | 有票 | 无票 |
"seats_left" | 未售出的机票数量 | 11 | 0 |
"origin_iata" | 航班出发地机场的 IATA 代码 | CDG | SEA |
"origin_name" | 航班出发地点 | 巴黎 | 西雅图 |
"origin_country" | 航班出发国家/地区名称 | 法国 | 美国 |
"destination _iata" |
航班目的地机场的 IATA 代码 | LHR | CDG |
"destination_name" | 航班目的地名称 | 伦敦 | 巴黎 |
"destination_country" | 航班目的地国家/地区名称 | 英国 | 法国 |
"price_usd" | 航班价格(美元) | 400 | 900 |
点击下方标题即可了解模板创建流程中的每个阶段,包括阶段设置和动态内容示例。
广告系列模板的预备阶段
阶段 | 面板 | 适用对象 | 设置和说明 |
---|---|---|---|
“预备阶段” | “新建广告系列模板” |
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第 1 阶段:广告系列模板设置
阶段 | 面板 | 适用对象 | 设置和说明 |
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第 1 阶段 |
“模板名称”
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“客户账号” |
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“Feed” |
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“多重维度” |
示例
选择使用广告系列名称公式中的 Feed 列这一推荐选项。以下公式定义了广告系列名称:
“brand”“origin_country”和“destination_country”将成为系统采用的广告系列多重维度。对于 Feed 中的每个唯一“brand”/“origin_country/destination_country”组合,都会制作一个广告系列。 |
||
“标签关联” |
将现有标签与模板生成的广告系列、广告组、广告和关键字相关联。 输入静态价值或动态价值。详细了解如何关联标签。 点击添加标签以输入更多值。 |
||
“自定义维度” |
将现有的自定义维度值关联到模板生成的广告系列、广告组、广告和关键字。 输入与 Feed 数据进行匹配的静态值或动态值,以此确定要关联的自定义维度值。详细了解如何关联自定义维度。 点击添加自定义维度数据,选择还要关联哪些自定义维度的值。 |
||
“按匹配类型分组” |
默认情况下,模板不会按关键字匹配类型来细分广告系列。 如果您想按关键字匹配类型来划分广告系列,请点击在按匹配类型分类的广告系列中创建所有关键字选项。 选中此选项后,根据您的关键字配置,此模板可能会创建多个名称以“_exact”和“_broad”为后缀的广告系列,以便匹配那些配置为关键字匹配类型的内容。 示例
在模板的第 2 步中创建的广告系列名称如下所示:
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即将推出: “电子邮件通知” |
选择生成广告系列时通过电子邮件发送结果的首选方式:
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“状态” |
示例
当满足“没有剩余座位”条件时,广告系列会暂停:
f:"seats_left" < 1 |
第 2 阶段:广告系列设置
阶段 | 面板 | 适用对象 | 设置和说明 |
---|---|---|---|
第 2 阶段:“广告系列设置” |
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所有账号类型 |
对于所有广告平台/客户账号:
对于特定的广告平台/客户账号:
示例
f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country" Brand、origin_country 和 destination_country 成为用于批量制作广告系列的广告系列多重维度。对于每个唯一的 brand、origin_country 和 destination_country 组合,系统都会生成一个广告系列。
输出结果示例:
如果在第 1 阶段“模板设置”中选择了在按匹配类型分类的广告系列中创建所有关键字选项,且仅使用广泛匹配和完全匹配这两种关键字匹配类型,生成的广告系列名称如下:
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“预算”
|
对于所有广告平台/客户账号:
对于特定的广告平台/客户账号:
示例
这可以是静态数值(例如“100”)。也可以通过公式计算得出:
if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) 此示例中使用了 if 函数。如果 Feed 中的机票价格高于 1,000,则将预算设为 100。如果 Feed 中的机票价格低于 1,000,则将预算设为 50。 |
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“Networks” | 仅限 Google Ads |
对于特定的广告平台/客户账号:
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“开始日期”和“结束日期” | 仅限 Google Ads |
对于所有广告平台/客户账号: 开始日期
结束日期
对于特定的广告平台/客户账号: 点击添加自定义设置,然后根据所选的广告平台或客户账号配置开始和结束设置。 |
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“出价” 适用于您的出价策略已完成升级的情况。 |
选择以下出价策略之一:
点击添加自定义的广告系列出价设置,然后为账号类型或特定账号配置出价。使用上述相同选项。
请注意,如果您为某个 Google Ads 账号添加自定义的广告系列出价设置,而该账号包含使用共享预算的广告系列,这些广告系列将继续使用共享预算设置,而不是模板中的预算设置。 为 Google Ads 账号添加自定义的广告系列出价设置时,您还可以:
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“转化目标” 适用于已完成出价和统一目标迁移操作的情况。 |
选择要用于出价优化的转化目标(新版 Search Ads 360 和/或 Google Ads)。点击下列选项之一:
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“归因模型” 适用于已完成出价和统一目标迁移操作的情况。 |
默认情况下,新版 Search Ads 360 会使用最终点击归因模型。 选择覆盖具体转化操作的归因模型,以为具体转化操作选择不同的归因模型。
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“设备出价调整” |
对于所有广告平台/客户账号:
对于特定的广告平台/客户账号:
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“地理位置” |
对于所有广告平台/客户账号:
对于特定的广告平台/客户账号: 点击添加自定义设置,然后根据所选的广告平台或客户账号配置这些地理位置设置。 |
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“语言” |
对于所有广告平台/客户账号: 选择客户所使用的语言。
对于特定的广告平台/客户账号: 点击添加自定义设置,然后根据所选的广告平台或客户账号配置这些语言设置。 |
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“广告系列网址选项”
|
如需详细了解跟踪模板,请参阅配置跟踪网址和网址模板。 示例
以下是此模板类型跟踪模板的示例(如果已设置):
输出结果如下所示:
另一种方法是直接将此字段留空,在模板层次结构中的较低级别设置跟踪模板,以将其优先用作跟踪网址。 网址必须以 http:// 或 https:// 开头。此网址使用现有的广告平台参数(在本例中为 Google Ads)。它还会根据 Feed 列使用自定义参数。 可以使用基于广告平台或所选客户账号的自定义设置。请参阅应用自定义设置。 |
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“细分受众群” |
对于所有广告平台/客户账号: 广告系列生成后,您可以在受众群体页面上选择细分受众群。
限定广告系列只覆盖细分受众群,同时可以调整出价。
不限定广告系列的覆盖范围,可以针对细分受众群调整出价。 对于特定的广告平台/客户账号:
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“站内链接” |
默认情况下,允许使用由模板生成或手动创建的站内链接。 如果您想同时停用两者,请点击停用自动生成的和手动添加的站内链接选项。 |
第 3 阶段:确认
阶段 | 面板 | 适用对象 | 设置和说明 |
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第 3 阶段:“确认” | “广告系列预览” |
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