Настройване на шаблони за кампании

Създаване на шаблон за кампания

Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
Отворете съответния подпрофил на мениджър.
Кликнете върху Инструменти и настройки.
Кликнете върху Шаблони.
На страницата „Шаблони“ кликнете върху .
Кликнете върху + Шаблон за кампания.
Изпълнете инструкциите в секциите по-долу, като започнете с предварителния етап на шаблона за кампания.
Кликнете върху Напред, за да завършите всеки етап и да преминете към следващия.

За информация относно конфигурирането на динамични елементи на шаблоните вижте Всичко за персонализираните графи в шаблоните и Конфигуриране на персонализирани графи в шаблони. Тези динамични настройки са откроени в сиво в таблицата „Етап 2: Настройки на кампанията“.

За динамичните настройки са предоставени примери въз основа на тема за полети. Кликнете по-долу, за да видите таблицата за емисията за полети, за която се отнасят.

Таблица за емисия за полети

В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.

Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.

За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.

Име на графата в емисията	Описание на графата	Примерна стойност 1 в графата	Примерна стойност 2 в графата
product_id	Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA.	CDG-LHR	SEA-CDG
brand	Име на марката за полета	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
availability	Наличност на билети за полети	Налице	Не е налице
seats_left	Брой непродадени места на полета	11	0
origin_iata	Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA	CDG	SEA
origin_name	Местоположение на заминаване на полета	Париж	Сиатъл
origin_country	Име на държавата на заминаване на полета	Франция	САЩ
destination _iata	Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA	LHR	CDG
destination_name	Име на дестинацията на полета	Лондон	Париж
destination_country	Име на държавата на дестинацията на полета	Обединеното кралство	Франция
price_usd	Цена на полета в щатски долари	400	900

Кликнете върху заглавията по-долу, за да научите за всеки етап от потока на създаване на шаблон, включително настройките за етапите и примери за динамично съдържание.

Примерните формули в таблиците по-долу са представени така, както бихте ги въвели в редактора на формули. Ако въвеждате формули, които се поддържат ръчно от менютата „Графи“ и „Функции“, трябва да ги поставите в кавички (например f:"Brand“).

Предварителен етап за шаблон за кампания

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
„Предварителен етап“	„Нов шаблон за кампания“		Изберете приложимите родителски профили или шаблони за планове. За шаблон на клиентски профил изберете източника на данни за емисията. Ако сте избрали родителски шаблон за план, емисията е наследена. Добавете незадължителни филтри за емисията.

Етап 1: настройки на шаблон за кампания

Етап	Панел	Настройки и описания
Етап 1 „Настройки на шаблона“	„Име на шаблона” Задължително Трябва да е уникално на ниво подмениджър	Задайте име на шаблона за кампания.
	„Клиентски профили“	Наследени от предварителния етап, но може да се редактират само за родителски профил. Наследеният родителски план не може да бъде променен.
	„Емисия“	Наследена от предварителния етап. Не може да се редактира. Могат да се добавят филтри по избор.
	„Множител“	Множителите определят графите, от които се получават уникалните комбинации от стойности. Уникалните комбинации от стойности определят екземплярите на кампанията, които се генерират от шаблоните за кампании.Налице са две опции: Използвайте графи в емисията от формулата за името на кампанията, която се определя в следващата стъпка (препоръчително) в Етап 2. Друга възможност е да използвате персонализирани избрани графи в емисията: Кликнете върху Изберете множители. Изберете задължителните графи с множители от графите в емисията. Кликнете върху Готово. (По избор) Добавете филтри към емисията, за да промените множителя. Пример Избрана е препоръчителната опция Използвайте графи в емисията от формулата за името на кампанията. Следната формула определя името на кампанията: `f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination_country"` Brand, origin_country и destination_country се превръщат в множител на кампанията. За всяка уникална комбинация brand/origin_country/destination_country в емисията се генерира кампания.
	„Свързвания с етикети“	Свържете съществуващите етикети с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности. Научете повече за свързването на етикети. Кликнете върху Добавяне на етикет, за да въведете допълнителни стойности.
	„Персонализирани величини“	Свържете съществуващите стойности на персонализираните величини с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности, които да съответстват на данните в емисията, за да се определи коя стойност на персонализираната величина да бъде свързана. Научете повече за свързването на персонализирани величини. Кликнете върху Добавяне на данни за персонализирани величини, за да изберете допълнителни персонализирани величини, от които да свържете стойностите.
	„Групиране по тип на съвпадение“	По подразбиране шаблонът не разделя кампанията Ви по тип на съвпадението на ключовите думи. Ако искате да разделите кампанията си по тип на съвпадението на ключовите думи, кликнете върху опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании. Когато бъде избрана тази опция, в зависимост от конфигурацията на ключовите Ви думи, шаблонът може да създаде няколко кампании с имена със суфикси _exact and _broad в съответствие с конфигурираните типове съвпадение за ключовите Ви думи. Пример Създаденото в стъпка 2 име на кампанията е: `f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination_country"` Ако ключовите думи са само с широко и точно съвпадение в шаблона за ключови думи и е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании, генерираните имена на кампанията са: Golden Eagle Flights France UK_exact Golden Eagle Flights France UK_broad Albatross Flights USA France_exact Albatross Flights USA France_broad Ако всички ключови думи са с широко съвпадение в шаблона за ключови думи и е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании, генерираните имена на кампанията са: Golden Eagle Flights France UK_broad Albatross Flights USA France_broad Ако опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании не е избрана, типовете на съвпадение на ключовите думи не засягат имената на кампаниите: Golden Eagle Flights France Albatross Flights USA
	Очаквайте скоро: „Известия по имейл“	Изберете предпочитанията си за имейли, когато бъдат генерирани кампании: Без имейли При всяко генериране на кампания.
	„Състояние“	Изберете Премахване, Поставяне на пауза или Няма промени, за да настроите шаблона, както и състоянията на новите и съществуващите обекти, когато в емисията вече няма елементи. Ако е необходимо, изберете Създаване на кампания със състояние „На пауза“. Ако е необходимо, изберете Поставяне на кампаниите на пауза при изпълнено условие, след което създайте условието, като използвате персонализирана графа. Пример Кампаниите се поставят на пауза, когато е изпълнено условието „няма повече места”: `f:"seats_left" < 1`

Етап 2: настройки на кампанията

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
Етап 2 „Настройки на кампанията“	„Име на кампанията“ Задължително Уникално в рамките на клиентския профил Може да е динамично	Всички типове профили	За всички рекламни платформи/клиентски профили: Въведете името на кампанията. Можете да използвате графи, функции и оператори, за да създадете формулата за персонализираната графа за името на кампанията. Ако сте избрали Използване на графи в емисията от формулата за името на кампанията, която се определя на следващата страница за множителя в Етап 1, графите, които използвате, се превръщат в множителя и се показват в настройката в Етап 1 като множителя. Под попълненото име графите е емисията, използвани в множителя, се показват заедно със следното съобщение: Атрибути на емисията, използвани за мащабиране на създаването на кампания. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате настройките за мрежата въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили. Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. Пример `f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"` Brand, origin_country и destination_country се превръщат в множител на кампанията, който се използва за мащабиране при създаването на кампании. За всяка уникална стойност на brand, origin_country и destination_country се генерира кампания. Примерен резултат: Golden Eagle Flights/France/UK Albatross Flights/USA/France Ако в Етап 1 „Настройки на шаблона“ е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании и се използва само широко и точно съвпадение на ключовите думи, генерираните имена на кампаниите ще бъдат: goldeneagleflights/france/uk_exact goldeneagleflights/france/uk_broad albatrossflights/usa/france_exact albatrossflights/usa/france_broad
	„Бюджет“ Задължително Може да е динамичен		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Въведете бюджет за кампанията. Той може да е статичен или динамичен въз основа на формула, която сте въвели в персонализираната графа. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате бюджета въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили. Пример Това може да е статична цифрова стойност (например „100“).Може също да се основа на формула: `if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50)` В този пример се използва функцията `if`. Ако цената на билета в емисията е по-голяма от 1000, за бюджет се задава 100. Ако цената на билета е малка от 1000, за бюджет се задава 50.
	„Мрежи“	Само Google Ads	Включване на партньори в мрежата за търсене на Google — рекламите, които се генерират от този шаблон за кампания, се показват в близост до резултатите от търсенето с Google и на други сайтове на Google, когато потребителите извършат търсене с Google с ключови думи, които са уместни спрямо ключовите думи, използвани с тази кампания. Включване на Google Дисплейна мрежа – когато този шаблон за кампания генерира реклами, които се очаква да бъдат ефективни, те се показват на сайтове, заедно с видеоклипове и приложения. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка за конфигуриране на настройките за мрежата въз основа на избрани рекламни платформи или клиентски профили.
	„Начална дата“ и „Крайна дата“	Само Google Ads	За всички рекламни платформи/клиентски профили: Начална дата Започване след като кампаниите бъдат създадени – кампаниите започват веднага след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. Дни от създаването – кампаниите започват определен брой дни, след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. Инструмент за избор на дата – кампаниите започват на определена дата, след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. Крайна дата Без крайна дата – кампаниите никога не приключват. Дни след началото – кампаниите спират определен брой дни, след като са започнали. Инструмент за избор на дата – кампаниите спират на определена дата. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате настройките за начало и край въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Офериране“ Налице е, ако стратегиите Ви за офериране са надстроени.		Изберете една от следните стратегии за офериране: Наличен тип стратегия за автоматично офериране и след това изберете една от съществуващите стратегии за портфолио от този тип. Ръчно офериране за CPC, при което задавате собствени оферти за максимална цена на кликване (CPC) за рекламите. Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка за офериране за кампанията, за да конфигурирате оферирането за тип профил или конкретен профил. Използвайте същите опции, описани по-горе. Ако изберете „Ръчно офериране за CPC“ за профили в Google Ads, след като добавите настройка за офериране за персонализирана кампания, имате възможност за увеличаване на реализациите с подобрената CPC, което Ви дава възможност да оптимизирате за броя на реализациите или за стойността на реализациите. Обърнете внимание, че ако добавите персонализирана настройка за офериране за кампании за профил в Google Ads, включваща кампании със споделени бюджети, те ще продължат да използват настройките за споделен бюджет вместо настройката за бюджет в шаблона. Когато добавите персонализирана настройка за офериране за кампаниите за профил в Google Ads, можете да: изберете съществуващи стратегии за офериране за портфолио в новата версия на Search Ads 360 и Google Ads; конфигурирате стандартните стратегии за офериране в Google Ads.
	„Цели на реализациите“ Налице, ако сте завършили оферирането и единното мигриране на целите.		Изберете целите на реализациите (новата версия на Search Ads 360, Google Ads или и двете), които искате да използвате за оптимизиране на офертите. Кликнете върху едно от следните: Използване на настройките за основни цели за профила Използване на цели за конкретна кампания (кликнете върху Добавяне на цели, за да добавите допълнителни цели към списъка) Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка за целта на реализациите на ниво кампания, за да конфигурирате целите на реализациите за тип профил или конкретен профил. Използвайте същите опции, описани по-горе.
	„Модели на приписване“ Налице, ако сте завършили оферирането и единното мигриране на целите.		По подразбиране новата версия на Search Ads 360 използва модела на приписване от тип „Последно кликване“. Изберете Замяна на моделите на приписване за конкретни действия, водещи до реализация, за да изберете различни модели на приписване за конкретни действия, водещи до реализация. Използвайте менюто вляво, за да изберете действие, водещо до реализация. Използвайте менюто вдясно, за да изберете модела на приписване, който искате да използвате за съответното действие, водещо до реализация. Кликнете върху Добавяне. Повторете процеса за всяко действие, водещо до реализация, за което искате замяна. Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка за модела на приписване на кампанията, за да конфигурирате замените на модела на приписване за тип профил или конкретен профил. Използвайте същите опции, описани по-горе.
	„Корекции на офертите на ниво устройство“		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Корекция на офертите за мобилни устройства – задайте процентно увеличение или намаление на офертите за реклами, които се показват на мобилни устройства. Корекция на офертите за таблети – задайте процентно увеличение или намаление на офертите за реклами, които се показват на таблети. Корекция на офертите за настолни компютри — задайте процентно увеличение или намаление на офертите за реклами, които се показват на настолни компютри. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате тези корекции на офертите на ниво устройство въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Местоположения“		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Изберете местоположения за насочване – насочвайте към или изключете определени местоположения. Допълнителни опции за местоположения само за Google Ads – насочвайте към или изключвайте хора въз основа на местоположенията им, дали са показали интерес към целевите Ви местоположения или са ги потърсили. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате тези настройки за местоположението въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Езици“		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Изберете езика, който говорят клиентите Ви. Насочвайте към конкретни езици въз основа на езиковите настройки на потребителите и настройките на уебсайтовете. За конкретни клиентски профили в рекламни платформи: Кликнете върху Добавяне на персонализирана настройка, за да конфигурирате тези езикови настройки въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Опции за URL адрес на кампаниите“ Може да е динамичен		За допълнителна информация за шаблоните за проследяване вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и шаблони за URL адреси. Пример Следва пример за шаблона за проследяване от този тип, ако е зададен: `{lpurl}?campaign=[Campaign]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country"` Ето как се показват резултатите: https://www.example.com/albatrossflights/ us/france?campaign=1234&keyword=6789 &o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/ france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o _country=france&d_country=uk Друга възможност е да не попълвате това поле и да оставите шаблона за проследяване по-ниско в йерархията на шаблоните, за да му дадете предимство като проследяващ URL адрес. URL адресите трябва да започват с http:// или https://. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа (в този случай за Google Ads). Освен това използва персонализирани параметри въз основа на графите в емисията. Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламните платформи или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки.
	„Сегменти от аудиторията“		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Можете да изберете сегменти от аудиторията на страницата Аудитории, след като кампаниите бъдат генерирани. „Насочване“ Стесняване на обхвата на кампаниите Ви до сегментите от аудиторията, като има опция да коригирате офертите. „Наблюдение (препоръчително)“ Без стесняване на обхвата на кампаниите Ви, като има опция да коригирате офертите за сегментите от аудиторията. За конкретни клиентски профили в рекламни платформи: Кликнете върху Сегменти от аудиторията за конкретен профил, за да конфигурирате тези настройки за насочване въз основа на избраните рекламни платформи или клиентски профили.
	„Разширения за връзки към сайта“		По подразбиране са разрешени разширения за връзки към сайта, които са генерирани от шаблон или създадени ръчно. Ако искате да деактивирате и двете, кликнете върху опцията Деактивиране на генерирани и ръчни връзки към сайта.

Етап 3: потвърждаване

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описания
Етап 3 „Потвърждаване“	„Визуализация на кампаниите“		Генерира се извадка от първите 100 кампании за визуализация. Върнете се към предишните страници за настройки, за да извършите необходимите промени. Когато сте доволни от всички настройки, кликнете върху Създаване на шаблон, за да завършите процеса на създаване на шаблон за кампания.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?