Създаване на шаблон за адаптивна реклама в мрежата за търсене
- Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
- Отворете съответния подпрофил на мениджър.
- Кликнете върху
Инструменти и настройки.
- Кликнете върху Шаблони.
- На страницата „Шаблони“ кликнете върху
.
- Кликнете върху + Шаблон за адаптивна реклама в мрежата за търсене.
- Изпълнете инструкциите в секциите по-долу, като започнете с предварителния етап на шаблона за RSA с родителски шаблон за рекламна група.
Кликнете върху Напред, за да завършите всеки етап и да преминете към следващия.
За обща информация относно конфигурирането на динамични елементи на шаблоните вижте Всичко за персонализираните графи в шаблоните и Конфигуриране на персонализирани графи в шаблони.
Създаване в състояние на пауза
Кликнете върху Създаване в състояние на пауза в елемента „Състояние“ по време на настройването на шаблона за RSA, за да създадете реклами със състояние „На пауза“ и управлявано състояние „На пауза“. Тази опция трябва да се използва, ако искате да предотвратите директно редактиране на съществуващи RSA в реално време, когато новият шаблон се генерира и оцени. Можете също да изберете тази опция, ако искате да настроите реклами и да получите одобрение на правилата преди необходимото време, за да станат активни.
Промяна на състоянието на управляваните RSA посредством групови качвания
Промяната на състоянието на шаблона на „Активен“ или „На пауза“ не променя състоянието на свързаните управлявани обекти. Промяната на състоянието на шаблона на „премахнат“ обаче премахва управляваните обекти. Трябва да редактирате групово управляваните RSA, за да промените състоянието им според изискванията. За информация относно груповите качвания вижте Извършване на промени с групови качвания.
В шаблоните за RSA можете да избирате съществуващи рекламни групи или шаблони на рекламни групи като родителски:
- „Рекламни групи“ сигнализира на „Шаблони”, които шаблонът за RSA вгражда RSA в съществуващи рекламни групи, и използва данните за рекламните групи за създаване и управление на RSA.
- „Шаблони за рекламни групи“ сигнализира на „Шаблони”, че шаблонът за RSA вгражда RSA в рекламни групи, които шаблонът за родителската рекламна група създава и използва данни за емисиите за създаване на рекламните групи.
За динамични настройки в шаблоните за RSA са предоставени примери въз основа на тема за полети. Конструирате динамичните настройки по подобен начин чрез изскачащия редактор на формули както за типа родителски шаблон на рекламната група, така и за този на родителската рекламна група, но данните, които можете да прилагате във формулите, са различни.
Процесът на настройване и примерните данни, използвани за описание на всеки основен тип шаблон за RSA, са описани отделно в Задаване на шаблони за RSA с родителски шаблони за рекламна група и Настройване на шаблони за RSA с родителски рекламни групи. И в двата примера за родителски тип е свързана една и съща емисия: директно за шаблони за RSA с родителски типове на шаблон за рекламна група, но само непряко за родителски типове на рекламна група.
Формулите в примерите в тази статия са представени така, както бихте ги въвели в редактора на формули. Ако въвеждате формули, които се поддържат ръчно от менютата „Графи“ и „Функции“, трябва да ги поставите в кавички („ “).
Таблица за емисия за полети
В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.
Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.
За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.
Име на графата в емисията | Описание на графата | Примерна стойност 1 в графата | Примерна стойност 2 в графата |
---|---|---|---|
product_id | Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA. | CDG-LHR | SEA-CDG |
brand | Име на марката за полета | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
availability | Наличност на билети за полети | Налице | Не е налице |
seats_left | Брой непродадени места на полета | 11 | 0 |
origin_iata | Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA | CDG | SEA |
origin_name | Местоположение на заминаване на полета | Париж | Сиатъл |
origin_country | Име на държавата на заминаване на полета | Франция | САЩ |
destination _iata |
Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA | LHR | CDG |
destination_name | Име на дестинацията на полета | Лондон | Париж |
destination_country | Име на държавата на дестинацията на полета | Обединеното кралство | Франция |
price_usd | Цена на полета в щатски долари | 400 | 900 |
Настройване на шаблони за RSA с родителски шаблони за рекламна група
Когато използвате шаблони за рекламна група като родителски в шаблон за RSA, RSA се генерират в рекламни групи, генерирани от родителския шаблон. Данните за емисиите за шаблоните за рекламна група се използват за тези рекламни групи.
Кликнете върху заглавията по-долу, за да научите за всеки етап от потока на създаване на шаблон за RSA, включително настройките за етапите с примери за динамично съдържание. За динамично съдържание са предоставени примери за родителския тип шаблон за рекламна група.
Шаблон за RSA с родителски шаблон за рекламна група в предварителен етап
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
„Предварителен етап“ | „Нов шаблон за адаптивна реклама в мрежата за търсене“ |
|
Етап 1 — Шаблон за адаптивна реклама в мрежата за търсене с родителски настройки на шаблона за рекламна група
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
Етап 1
„Настройки на шаблона“ |
„Име на шаблона”
|
|
|
„Рекламни групи“ |
|
||
„Източник на данни“ |
|
||
„Множител“ |
|
||
„Свързвания с етикети“ |
Свързване на съществуващи етикети с генерирани от шаблони кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности. Научете повече за свързването на етикети. Кликнете върху Добавяне на етикет, за да въведете допълнителни стойности. |
||
„Персонализирани величини“ |
Свържете съществуващите стойности на персонализираните величини с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности, които да съответстват на данните в емисията, за да се определи коя стойност на персонализираната величина да бъде свързана. Научете повече за свързването на персонализирани величини. Кликнете върху Добавяне на данни за персонализирани величини, за да изберете допълнителни персонализирани величини, от които да свържете стойностите. |
||
„Състояние“ |
Пример за родителски шаблон за рекламна групаРекламните групи се поставят на пауза, когато е изпълнено условието, че няма повече места:
|
Етап 2 — RSA с родителски настройки на шаблона за рекламна група
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
Етап 2 — „Настройки за рекламите“ | „Краен URL адрес“ |
Това е дефиницията на URL адреса за целевите страници, към които се насочват потребителите при кликване върху рекламата. За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни клиентски профили в рекламни платформи:
Пример за родителски шаблон за рекламна група
Графите brand/origin_country/origin_name/destination_country/ За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава RSA. Трябва да изберете подходящите графи за RSA в „Множител“ в стъпка 1. Примерен резултат:
|
|
„Показвани пътища“ | За всички профили в рекламни платформи:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителски шаблон за рекламна групаПоказваните пътища са кратки и са част от URL адреса. Ако например графите в емисията origin_iata и destination_iata съдържат кодовете съгласно IATA на летищата, формулата за показвания път може да бъде:
Графите origin_iata и destination_iata се превръщат в множителя за показван път на RSA, използван за мащабиране на създадените показвани пътища на RSA, където комбинацията от стойности уникално идентифицира ред в емисията. За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава показван път на RSA. За RSA трябва изрично да дефинирате множителя на етап 1. Примерен резултат:
|
||
„Заглавие” (1-N) |
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителски шаблон за рекламна групаМогат да бъдат конфигурирани няколко статични и/или динамични заглавия. Заглавие 1 (статично)
Заглавие 2 (динамично)
Примерен резултат:
Всяко заглавие може да има статични или динамични резерви, които също се конфигурират като персонализирана графа. Резервите се използват, когато първоначалната формула доведе до невалидна стойност. Най-честият случай на употреба е, когато заглавието е твърде дълго. Максималният брой знаци за заглавието е 30. Ако заглавието не е успешно и са конфигурирани няколко резерви, системата ги проверява, за да намери и приложи първата валидна резерва. |
||
„Описание“ (1-N) | За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Могат да бъдат конфигурирани няколко статични и динамични описания. Пример за родителски шаблон за рекламна групаОписание 1 (статично)
Описание 2 (динамично)
|
||
„Опции за URL адрес на реклама“ |
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителски шаблон за рекламна група
URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Марката се превръща в множителя на URL адреса на рекламата, използван за мащабиране на създаването на URL адреса за проследяване. Създава се проследяващ URL адрес на рекламата за всяка генерирана уникална комбинация от стойности. Примерен резултат:
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа (в този случай за Google Ads). |
Етап 3 — Потвърждаване на RSA с родителски шаблон за рекламна група
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
Етап 3 — „Потвърждаване“ | „Визуализация на адаптивните реклами в мрежата за търсене“ |
|
Настройване на шаблони за RSA с родителски рекламни групи
Шаблони за RSA с родителски рекламни групи
Когато използвате съществуващи рекламни групи като родителски в шаблон за RSA, генерираните RSA се включват в избраните от Вас съществуващи рекламни групи. Данните, използвани за генериране и управление на RSA, са от родителската рекламна група и свързаните елементи, като например персонализирани величини. С новия шаблон за RSA не се свързва пряко емисия и множител не е необходим.
Обърнете внимание на следното, когато по време на настройването на шаблоните за RSA се прилагат родителски рекламни групи вместо родителски шаблони за рекламни групи:
- Шаблонът за RSA, който настройвате, генерира RSA във всеки тип поддържан клиентски профил, в който работите.
- Данните, използвани в новия шаблон за RSA, са данните, използвани в родителската рекламна група и свързаните с нея елементи, така че няма емисия за избиране. Можете да видите източника на данни, който е приложен по време на настройването на шаблона, но не и да го редактирате. Всички прикачени персонализирани величини се показват на етап 1 „Настройки на шаблоните“ в „Източник на данни“.
- Уверете се, че персонализираните величини вече са свързани с родителската рекламна група и че тези персонализирани величини имат стойности. Ако свържете персонализирани величини, но не предоставите стойности, шаблонът за RSA може да не генерира обектите, които очаквате.
- Не е необходимо да бъде определен множител, така че няма да виждате това по време на настройването на шаблона.
- Когато избирате родителската рекламна група:
- Можете да изберете стандартни рекламни групи от кампании в мрежата за търсене в клиентски профили в поддържаните рекламни платформи за показване.
- Можете да избирате рекламните групи поотделно или всички рекламни групи, които отговарят на определения от Вас филтър.
- Можете да редактирате списъка с родителски рекламни групи, когато редактирате шаблона за RSA, но не можете да превключите към родителски шаблон за рекламна група.
- Избраните рекламни групи се добавят към статично зададен набор от рекламни групи, подходящи за новия шаблон за RSA, който настройвате.
- Формулите могат да прилагат следните данни чрез менюто „Графи“ в редактора на формули:
- От подменюто „Атрибути“:
- „Име на кампанията“, „Име на рекламната група“, „Дневен бюджет“, „Макс. CPC“, „Състояние на кампанията“, „Състояние на рекламната група“.
- Тези атрибути винаги са налице за избор. Можете да конфигурирате шаблоните за RSA, които ги използват дори когато подменютата „Персонализирани графи“ и „Персонализирани величини“ са празни.
- „Име на кампанията“, „Име на рекламната група“, „Дневен бюджет“, „Макс. CPC“, „Състояние на кампанията“, „Състояние на рекламната група“.
- От подменюто „Персонализирани графи“:
- Всички персонализирани графи на текущото ниво на подмениджър с изключение на персонализираните графи въз основа на емисии.
- От подменюто „Персонализирани величини“:
- Всички персонализирани величини на текущото ниво на подмениджър. Персонализираните величини на ниво мениджър не се показват.
- От подменюто „Атрибути“:
Родителските рекламни групи в този случай са прикачени към примерната емисия за полети, описана в примера с емисията. Родителските рекламни групи са свързани с кампания. Можете да препращате към атрибути в рекламната група и свързаната с нея кампания във формулите, които определяте при настройването на шаблона за RSA. Освен това можете да препращате към състоянията на родителската рекламна група и свързаната кампания.
В примера „Полети“ за шаблон за RSA с родителска рекламна група:
- Персонализираната величина „Продажби“ се създава и след това се свързва с родителската рекламна група, а редът за продажба се попълва за Черен петък. Това свързване работи и за групите в кампанията над родителското ниво, тъй като данните се наследяват от родителската кампания на рекламната група.
- Всяка рекламна група е свързана с персонализираната величина „Продажби“ и стойностите на единичните редове.
- При настройването на шаблона за RSA някои примерни формули препращат към атрибутите на родителската рекламна група и свързаните данни от персонализираните величини за определяне на динамичните настройки на шаблоните за RSA.
- Избрана е опцията Създаване в състояние на пауза. След това шаблонът за RSA и самите RSA могат да бъдат прегледани преди активирането му.
- Две реклами с RSA за Черен петък се показват във „Визуализация“ преди създаването на шаблона за RSA.
- След създаването на шаблона за RSA, той се показва в горната част на таблицата „Шаблони“. Тъй като не е част от йерархията на шаблоните, за разлика от шаблоните за RSA, базирани на шаблони, тя се показва самостоятелно.
- Когато промоцията за продажби приключи, можете да поставите на пауза свързаните RSA.
Създаване на персонализирана величина „Продажби“ с ред за данните за продажба на полети на Черен петък
- Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
- Навигирайте до профил на подмениджър.
- В менюто за навигация кликнете върху иконата за инструменти и настройки
.
- В „Настройка“ кликнете върху Персонализирани величини.
- Кликнете върху
.
- В „Нова персонализирана величина“ въведете „Продажби.Продажби“ като име на персонализираната величина.
- (По избор) Въведете „Описание“.
- Оставете „Собственик“ в стандартната настройка за текущия подмениджър.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Пропуснете опцията за изтегляне.
- В „Данни“ изберете новосъздадената персонализирана величина „Продажби.Продажби“.
- В „Настройки“ добавете вторични величини и стойности:
- Sales.Sale_name (data format: text).
Стойността е зададена на „Черен петък“. - Sales.Discount (data format: integer).
Стойността е зададена на 10.
- Sales.Sale_name (data format: text).
- В страничното меню кликнете върху Рекламни групи.
- Приложете филтър, за да намерите рекламните групи, с които искате да свържете персонализираната величина „Продажби“. В този пример имената на рекламните групи са:
- Albatross Flights/Сиатъл/Париж
- Golden Eagle Flights/Париж/Лондон
- Прикачете персонализираната величина „Продажби“ към тези рекламни групи.
- Попълнете стойността в полето Sales.Sale_name на всяка рекламна група със стойността „Черен петък“.
- Попълнете полето Sales.Discount за всяка рекламна група със стойност „10“. Родителските рекламни групи за шаблона за RSA вече са свързани с данните за персонализираните величини, които могат да се използват във формулите за шаблони за RSA.
Кликнете върху заглавията по-долу, за да научите за всеки етап от потока на създаване на шаблон за RSA, включително настройките за етапите с примери за динамично съдържание. За динамично съдържание са дадени примери за родителския тип шаблон за рекламна група.
Шаблон за RSA с родителска рекламна група в предварителен етап
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
„Предварителен етап“ | „Нов шаблон за адаптивна реклама в мрежата за търсене“ |
Пример за родителска рекламна групаЗа шаблона за RSA въз основа на варианта за полети рекламните групи, избрани като родителски, са следните:
|
Етап 1 — Настройки на шаблони за RSA с шаблони за родителски рекламни групи
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
Етап 1
„Настройки на шаблона“ |
„Име на шаблона”
|
|
|
„Рекламна група“ |
Пример за родителска рекламна група
|
||
„Източник на данни“ |
Няма емисия, която да е директно свързана с шаблон за RSA, в който има родителска рекламна група. Показват се свързаните персонализирани величини. |
||
„Множител“ не е налице
За шаблони за RSA с родителски рекламни групи няма множител. |
|||
„Свързвания с етикети“ |
Свързване на съществуващи етикети с генерирани от шаблони кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности. Научете повече за свързването на етикети. Кликнете върху Добавяне на етикет, за да въведете допълнителни стойности. |
||
„Персонализирани величини“ |
Свържете съществуващите стойности на персонализираните величини с генерираните от шаблона кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи. Въведете статични или динамични стойности, които да съответстват на данните в емисията, за да се определи коя стойност на персонализираната величина да бъде свързана. Научете повече за свързването на персонализирани величини. Кликнете върху Добавяне на данни за персонализирани величини, за да изберете допълнителни персонализирани величини, от които да свържете стойностите. |
||
„Състояние“ |
Пример за родителска рекламна групаВ този пример е кликнато върху Създаване на адаптивни реклами в мрежата за търсене със състояние „На пауза”. Шаблонът за RSA ще бъде създаден в състояние „На пауза“. След създаването можете да прегледате шаблона за RSA преди активиране и оценка, както и RSA преди генериране. Вижте „Създаване със състояние „На пауза“. |
Етап 2 — Настройки на шаблони за RSA с родителски рекламни групи
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
Етап 2 — „Настройки за рекламите“ | „Краен URL адрес“ |
Това е дефиницията на URL адреса за целевите страници, към които се насочват потребителите при кликване върху рекламата. За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Пример за родителска рекламна групаФормулата може да бъде:
Примерен резултат:
|
|
„Показвани пътища“ | За всички профили в рекламни платформи:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна групаИзползва се статична стойност:
|
||
„Заглавие” (1-N) |
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна групаМогат да бъдат конфигурирани няколко статични и/или динамични заглавия. Заглавие 1 (статично)
Заглавие 2 (динамично)
Заглавие в генерираните реклами:
|
||
„Описание“ (1-N) | За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Могат да бъдат конфигурирани няколко статични и динамични описания. Пример за родителска рекламна групаОписание 1 (статично)
Описание 2 (динамично)
Описания в генерираните реклами:
|
||
„Опции за URL адрес на реклама“ |
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителски шаблон за рекламна група
Създава се проследяващ URL адрес на рекламата за всяка генерирана уникална стойност. Примерен резултат:
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа, в този случай за Google Ads. |
Етап 3 – Потвърждаване
Етап | Панел | Отнася се за | Настройки и описания |
---|---|---|---|
Етап 3 — „Потвърждаване“ | „Визуализация на адаптивните реклами в мрежата за търсене“ |
В този пример са визуализирани две RSA. Тъй като опцията Създаване в състояние „На пауза” е избрана в „Настройки на шаблон“ на етап 1, шаблонът за RSA се показва в горната част на таблицата „Шаблони“ в състояние „На пауза“. |
Изключване на RSA за завършена промоция
- Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
- Навигирайте до профил на подмениджър.
- В менюто за навигация кликнете върху иконата за инструменти и настройки
.
- Кликнете върху Шаблони в „Споделена библиотека“.
- Кликнете върху Добавяне на филтър над таблицата „Шаблони“.
- Приложете поле за филтриране и подходяща стойност, за да намерите шаблона за RSA.
- Кликнете върху иконата Състояние на реда с шаблона за RSA.
- Кликнете върху Поставяне на пауза.
Сродни статии
- Всичко за настройването на шаблони
- Разясняване на често срещаните функции на типовете шаблони
- Първи стъпки с настройването на шаблони
- Настройване на шаблони за кампании
- Настройване на шаблони за рекламни групи
- Настройване на шаблони за ключови думи
- Настройване на шаблони за отрицателни ключови думи
- Настройване на шаблони за връзки към сайта
- Настройване на шаблони за планове