Search Ads 360 出价策略中的 Google Analytics（分析）4 转化简介

Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据（Analytics 360 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日停止处理数据）。如果您尚未开始使用 Google Analytics（分析）4 媒体资源，请尽快开始。

如果您一直使用 Universal Analytics 目标或交易（电子商务）来跟踪网站上的转化情况，是时候升级到 Google Analytics（分析）4 和新版 Search Ads 360 了。您可以使用目标迁移工具将 Universal Analytics 目标迁移到 Google Analytics（分析）4。

Google Analytics（分析）4 目标和交易现在是新版 Search Ads 360 中的事件（对于 Universal Analytics，可以迁移；对于 Google Analytics [分析] 4，必须导入）。转化和事件之间没有区别，因为每次转化都是作为一个事件衡量的。

以下说明介绍了如何在 Search Ads 360 中导入和使用 Google Analytics（分析）4 转化数据，尤其是在想结合使用 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 实时出价的情况下。

若要在 Search Ads 360 出价策略中使用 Google Analytics（分析）转化数据，请按以下步骤操作：

将 Google Analytics（分析）4 与新版 Search Ads 360 相关联。
导入 Google Analytics（分析）4 转化数据。
选择转化目标和操作优化选项。
向广告系列添加转化目标。
结合使用 Google Analytics（分析）4 转化与 Search Ads 360 出价策略。

将 Google Analytics（分析）4 与新版 Search Ads 360 相关联

您需要先在 Search Ads 360 和 Google Analytics（分析）之间建立关联，然后才能从 Google Analytics（分析）导入转化数据。使用以下任一选项：

不妨详细了解在新版 Search Ads 360 中使用 Google Analytics（分析）4 数据的最佳做法。

导入 Google Analytics（分析）4 转化数据

如果您打算从 Google Analytics（分析）4 账号导入所有转化数据，请按照以下步骤创建转化操作，并选择 Google Analytics（分析）媒体资源。

登录新版 Search Ads 360。
Navigate to a sub-manager or client account.
在工具栏中，点击工具与设置图标。
在“衡量”下，点击转化。
点击新建转化操作按钮，以导入 Google Analytics（分析）4 转化操作。
点击导入，然后选择 Google Analytics（分析）4 媒体资源作为转化来源。
选择网站，然后点击继续。
选择要导入的 Google Analytics（分析）事件，然后点击导入并继续。

在随即打开的页面中，将确认您已导入的转化数据。

您导入的转化操作会按事件类别（例如“购买”和“添加到购物车”）在“转化摘要”页面上列出。若要详细了解“转化摘要”页面，请参阅在转化摘要中管理和修改转化目标。

导入功能可在子级经理账号一级使用，无法在经理账号一级使用。

选择转化目标和操作优化选项

为已导入的每项 Google Analytics（分析）4 转化操作指定转化目标和操作优化级别。不妨详细了解转化目标以及主要和次要转化操作。

在“转化摘要”页面中，点击新导入的转化操作的名称。您将看到转化操作设置，其中包括转化来源，例如 Google Analytics（分析）4 (GA4 - SA360)。
点击修改设置（位于右下角）。
展开转化目标和操作优化部分，然后执行以下操作：
1. 转化目标。为 Google Analytics（分析）4 转化操作指定以下任一类别的转化目标：
  - 销售类别
  - 潜在客户类别
  - 更多类别
2. 操作优化级别。选择以下任一选项：
  - 主要操作（默认）：出价策略会以主要操作为优化目标。相关结果会显示在使用账号默认目标设置的所有广告系列的“转化次数”列中。
  - 次要操作：只有在您不希望出价策略使用要优化出价的转化时，才应使用此操作优化选项。相关结果会显示在“所有转化次数”列中。
点击保存并继续。
针对从 Google Analytics（分析）4 导入的每项转化操作重复上述步骤。

向广告系列添加转化目标

您可以在广告系列设置中选择新的转化目标。

前往相应的子级经理账号或客户账号。
在左侧页面菜单中，点击广告系列。此账号可用的广告系列会在页面菜单旁边列出。
选择您需要的广告系列。
点击页面菜单中的设置，以显示广告系列设置。
展开“转化目标”卡片。如果您按照本文中的说明操作，此卡片中应该会列出新的转化目标。
选择以下包含 Google Analytics（分析）4 转化操作的选项之一：
- 使用账号默认目标设置，以使用列出的且适用于客户账号的所有转化目标。
- 使用专门针对广告系列的目标，以显示为广告系列选择的转化目标列表。点击修改目标图标，以添加或移除转化目标。
点击保存。

等待 3 周，然后将出价策略应用于促成了最近所导入的 GA4 转化操作的广告系列。不妨详细了解在新版 Search Ads 360 中使用 Google Analytics（分析）4 数据的最佳做法。

结合使用 Google Analytics（分析）4 转化与 Search Ads 360 出价策略

按照以下说明在 Search Ads 360 出价策略中使用 Google Analytics（分析）4 转化目标，同时使用 Google Ads 实时出价：

组合出价策略 - 在组合出价策略设置中：

按照相应说明创建 Search Ads 360 组合出价策略。
在设置页面上，选择使用 Google Ads 实时出价。

预算出价策略 - 在效果设置中：

按照相应说明创建预算出价策略。
在“效果设置”部分中，选择利用预算出价策略自动优化效果。
选择使用 Google Ads 实时出价。

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