Acerca das conversões do Google Analytics 4 nas estratégias de lances do Search Ads 360

As propriedades do Universal Analytics vão deixar de processar dados a partir de 1 de julho de 2023 (1 de julho de 2024 no caso das propriedades do Analytics 360). Se ainda não o fez, comece a usar uma propriedade do Google Analytics 4. 

Se tem usado objetivos ou transações (comércio eletrónico) do Universal Analytics para acompanhar as conversões no seu site, está na altura de atualizar para o Google Analytics 4 e o novo Search Ads 360. Pode migrar os seus objetivos do Universal Analytics para o Google Analytics 4 com a ferramenta de migração de objetivos.

Os objetivos e as transações do Google Analytics 4 são agora eventos no novo Search Ads 360 (o Universal Analytics é migrado; o Google Analytics 4 tem de ser importado). Não existe distinção entre conversões e eventos, e cada conversão é medida como um evento.

As instruções seguintes explicam como pode importar e usar os dados de conversão do Google Analytics 4 no Search Ads 360, especialmente se quiser usar estratégias de lances do Search Ads 360 com lances no momento do leilão do Google Ads.

Para usar os dados de conversão do Google Analytics nas suas estratégias de lances do Search Ads 360, siga estes passos:

1. Associe o Google Analytics 4 e o novo Search Ads 360.
2. Importe os dados de conversão do Google Analytics 4.
3. Selecione o objetivo da conversão e a otimização de ações.
4. Adicione objetivos da conversão a uma campanha.
5. Use as conversões do Google Analytics 4 com estratégias de lances do Search Ads 360.

Faça a associação ao Google Analytics 4 e ao novo Search Ads 360

Antes de poder importar as conversões do Google Analytics, tem de configurar uma associação entre o Search Ads 360 e o Google Analytics. Use uma das seguintes opções:

• Faça a associação a partir do novo Search Ads 360.
• Faça a associação a partir do Google Analytics 4.

Saiba mais acerca das práticas recomendadas para usar os dados do Google Analytics 4 no novo Search Ads 360.

Importe os dados de conversão do Google Analytics 4

Se planeia importar todos os dados de conversão da sua conta do Google Analytics 4, siga estes passos para criar uma ação de conversão e selecionar as propriedades do Analytics.

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Navigate to a sub-manager or client account.
3. Na barra de ferramentas, clique no ícone de ferramentas e definições .
4. Em "Medição", clique em Conversões.
5. Clique no botão Nova ação de conversão para importar as ações de conversão do Google Analytics 4.
6. Clique em Importar e selecione Propriedades do Google Analytics 4 como origem das conversões.
7. Selecione Web e clique em Continuar.
8. Selecione os eventos do Analytics que quer importar e, de seguida, clique em Importar e continuar.

A página seguinte confirma os dados de conversão que importou.

As ações de conversão importadas são apresentadas na página "Resumo de conversões" por categoria do evento, como "Compra" e "Adicionar ao carrinho". Saiba mais acerca da página "Resumo de conversões" em Faça a gestão e edite os objetivos de conversão a partir do resumo de conversões.

A funcionalidade de importação está disponível ao nível da conta de subgestor e não ao nível da conta de gestor.

Selecione o objetivo da conversão e a otimização de ações

Atribua um objetivo da conversão e um nível de otimização de ações a cada ação de conversão importada do Google Analytics 4. Saiba mais acerca dos objetivos da conversão e das ações de conversão principais e secundárias.

1. Na página "Resumo de conversões", clique no nome de uma ação de conversão importada recentemente. Vai ver as definições da ação de conversão, que incluem a origem das conversões (por exemplo, Google Analytics 4 [GA4 – SA360]).
2. Clique em Editar definições (canto inferior direito).
3. Expanda a secção Objetivo da conversão e otimização de ações e, em seguida, faça o seguinte:
   1. Objetivo da conversão. Atribua a ação de conversão do Google Analytics 4 a um objetivo da conversão numa das seguintes categorias:
      • Categorias de vendas
      • Categorias de leads
      • Mais categorias
   2. Nível de otimização de ações. Escolha uma das seguintes opções:
      • Ação principal (predefinição): as estratégias de lances usam ações principais para otimização. Os resultados são comunicados na coluna "Conversões" de todas as suas campanhas que usem a definição do objetivo da conversão da conta.
      • Ação secundária: esta otimização de ações só deve ser usada se não quiser que as estratégias de lances usem as conversões para otimização. Os resultados são comunicados na coluna "Todas as conversões".
4. Clique em Guardar e continuar.
5. Repita os passos anteriores para cada ação de conversão importada do Google Analytics 4.

Adicione objetivos da conversão a uma campanha

Pode selecionar os novos objetivos da conversão nas definições da campanha.

1. Navegue para uma conta de subgestor ou cliente.
2. No menu Página do lado esquerdo, clique em Campanhas. As campanhas disponíveis para esta conta são apresentadas junto ao menu Página.
3. Selecione a campanha que quiser.
4. Clique em Definições no menu Página para apresentar as definições da campanha.
5. Expanda o cartão "Objetivos da conversão". O novo objetivo da conversão deve estar nesta lista se tiver seguido as instruções neste artigo.
6. Selecione uma das seguintes opções que inclua a ação de conversão do Google Analytics 4:
   • Usar as definições do objetivo da conversão da conta para usar todos os objetivos da conversão apresentados e disponíveis para a sua conta de cliente.
   • Usar os objetivos específicos da campanha para apresentar a lista de objetivos da conversão selecionados para a campanha. Clique em Editar objetivos para adicionar ou remover objetivos da conversão.
7. Clique em Guardar.

Aguarde 3 semanas para aplicar uma estratégia de lance a uma campanha que comunique conversões do GA4 importadas recentemente. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para usar os dados do Google Analytics 4 no novo Search Ads 360.

Use as conversões do Google Analytics 4 com estratégias de lances do Search Ads 360

Siga estas instruções para usar os objetivos da conversão do Google Analytics 4 nas estratégias de lances do Search Ads 360 com os lances no momento do leilão do Google Ads:

Estratégias de lances de portefólio: nas definições da estratégia de lance de portefólio:

1. Siga as instruções para criar uma estratégia de lance de portefólio do Search Ads 360.
2. Na página "Definições", selecione Usar lances no momento do leilão do Google Ads.

Estratégias de lances de orçamento: nas definições de desempenho:

1. Siga as instruções para criar uma estratégia de lance de orçamento.
2. Na secção "Definições de desempenho", selecione Otimizar automaticamente o desempenho com uma estratégia de lance de orçamento.
3. Selecione Usar lances no momento do leilão do Google Ads.