Echo 再营销是一种广告策略,可以将用户在某个网站上进行的操作与某个动态广告素材相关联。例如,如果某用户在 Airline.com 上搜索从旧金山国际机场飞往肯尼迪国际机场的航班,相关广告就会向该用户显示此航线的优惠信息。
与产品级再营销不同,Echo 再营销不需要 Feed。您可以直接将从网站传递来的自定义变量值与广告素材进行映射,无需预先匹配。您可以在 Studio 中使用配置文件字段设置 Echo 再营销。
使用配置文件字段添加值
设置配置文件字段,然后输入 Echo 再营销用到的每个自定义变量的默认值。如果自定义变量不包含现有信息(例如,用户加载浏览器时没有现有信息),系统将会使用这些默认值。
有效值规则
重复的值会被忽略只有唯一的值会存储在再营销中。
例如
如果要存储的值为:
- 上午
- 下午
- 上午
再营销只会存储:
- 下午
- 上午
下列值不会被传递回广告素材:
- SSN(123-45-6789、123-456789、123 45 6789 或其他任何类似的组合)
- 信用卡号(1234 5678 9012 3456、1234-5678-9012-3456 或其他任何类似的组合)
- 超过 8 位数的任意数值(1234567890 或 1234567890123456789)
- 不包含年份的日期值(mm/dd、dd/mm 或类似的组合)
- 特殊字符(
& ‘ “
等)
当系统检测到其中的任何一项无效值时,将会使用默认值替代。
字符限制
自定义变量值的长度上限为 120 个字符,但数值的位数必须少于 9 位。
可接受的字符
- Unicode 字母
- 空格
- 下划线
_
- 数字
- 百分号:
%
- 某些标点符号:
: . , ! ?
可接受的日期格式
- 日期必须包含一个四位数的年份
- 月份和日期可以是一位数或两位数
- 分隔符可以是正斜线、圆点、空格或破折号
示例值
有效
- test_123
- abc_αβγ
- 03/14/2015
- 14.3.2015
- 3 14 2015
- 14-3-2015
- 03/2015
- 14/03/2015
- 2015/03
- 2015/03/14
- abc-123
- SFO~ORD
- 15/14/3
常见问题集
产品级再营销和 Echo 再营销之间有何区别?产品级再营销需要使用 Feed。系统会将自定义变量值与上传到 Studio 动态模式配置的 Feed 中的内容进行匹配。
Echo 再营销不需要 Feed。您可以直接将从网站传递来的自定义变量值传递到广告素材,无需预先匹配。您可以在 Studio 中使用配置文件字段设置 Echo 再营销。
可以,您可以使用相同的属性 ID。这些属性会存储相同的信息。Echo 再营销的不同之处在于,这些值不会与 Feed 进行匹配,系统会直接从自定义变量提取这些值。
可以。您可以使用一个变量与 Feed 进行匹配,同时直接使用来自自定义变量的另一个变量。例如,一家旅行社可以将始发地或目的地信息与 Feed 进行匹配,然后使用自定义变量中与旅行日期有关的信息。
系统有时会出现该问题。要解决该问题,请修改在 Studio 的生成代码步骤中所提供的代码段。
目前,自动生成的代码段会建议访问如下再营销变量:
dynamicContent.Profile[0].yourVariable
您可以改为使用以下代码段来访问 Cookie 中存储的最新值:
dynamicContent.Profile[0].yourVariable[0]
请使用相同的方法来访问之前的值(如果可用):
dynamicContent.Profile[0].yourVariable[1] (for the 2nd to last value) dynamicContent.Profile[0].yourVariable[2] (for the 3rd to last value)
等等...
另外,您还可以将该值保留为 1。