El remarketing de eco es una estrategia publicitaria que conecta de nuevo las acciones de un usuario en un sitio web con una creatividad dinámica. Por ejemplo, si un usuario busca un vuelo de San Francisco (SFO) a Nueva York (JFK) en Airline.com, el anuncio mostrará a ese usuario una oferta para vuelos de San Francisco a Nueva York.
A diferencia del remarketing a nivel de producto, en el remarketing de eco no se necesitan feeds. Los valores de las variables personalizadas que se transfieren desde su sitio web se asignan con la creatividad directamente; no se requiere ninguna coincidencia previa. El remarketing de eco se configura mediante campos de perfil en Studio.
Añadir valores con campos de perfil
Configure campos de perfil e introduzca los valores predeterminados para cada variable personalizada que utilice en el remarketing de eco. Se utilizarán estos valores predeterminados si no hay información de las variables personalizadas (por ejemplo, cuando el usuario carga un navegador sin información).
Reglas para que los valores sean válidos
Los valores duplicados se omiten.Solo se guardan en remarketing los valores únicos.
Ejemplo
Si los valores que se van a guardar son los siguientes:
- Mañana
- Tarde
- Mañana
En remarketing solo se guardará lo siguiente:
- Tarde
- Mañana
Los siguientes valores no se devolverán a la creatividad:
- SSN (123-45-6789 o 123-456789 o 123 45 6789 o cualquier otra combinación parecida)
- Números de tarjeta de crédito (1234 5678 9012 3456 o 1234-5678-9012-3456 o cualquier otra combinación parecida)
- Cualquier número con más de 8 dígitos (1234567890 o 1234567890123456789)
- Los valores de fecha sin el año (mm/dd o dd/mm o combinaciones parecidas)
- Caracteres especiales (por ejemplo:
& ‘ “)
Cuando se detecta uno de estos valores no válidos, se publica el valor predeterminado.
Lista completa de valores admitidos en variables personalizadas
Límite de caracteres
La longitud máxima de los valores de las variables personalizadas es 120 caracteres, pero los números deben tener menos de 9 dígitos.
Caracteres admitidos
- Letras Unicode
- espacios
- Guion bajo (
_) - Números
- Símbolo de porcentaje (
%) - Signos de puntuación limitados (
: . , ! ?)
Formatos de fecha aceptables
- Las fechas deben incluir el año especificado con cuatro dígitos.
- El mes y el día pueden especificarse con uno o dos dígitos.
- Los caracteres se separación pueden ser la barra oblicua, el punto, el espacio o el guion.
Valores de ejemplo
Válido
- test_123
- abc_αβγ
- 03/14/2015
- 14.3.2015
- 3 14 2015
- 14-3-2015
- 03/2015
- 14/03/2015
- 2015/03
- 2015/03/14
- abc-123
- SFO~ORD
- 15/14/3
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre el remarketing en el nivel de producto y el remarketing de eco?El remarketing en el nivel de producto funciona con un feed. Se determina la coincidencia de los valores de las variables personalizadas con el contenido del feed que haya subido al perfil dinámico de Studio.
En el remarketing de eco no se necesitan feeds. Los valores de las variables personalizadas que se transfieren desde su sitio web pasan directamente a la creatividad, sin necesidad de que se establezcan coincidencias antes. El remarketing de eco se configura mediante campos de perfil en Studio.
Sí, puede utilizar el mismo ID de atributo. Estos atributos guardan la misma información. La diferencia con el remarketing de eco es que no se establece la coincidencia de los valores con un feed, sino que se obtienen directamente de las variables personalizadas.
Sí. Podría darse la situación en la que le interese utilizar una variable para establecer su coincidencia con un feed y una variable directamente de la variable personalizada. Por ejemplo, una empresa de viajes podría establecer la coincidencia de la información de origen y destino de un viaje con un feed, pero después podría utilizar la información de las fechas del viaje a partir de las variables personalizadas.
Este comportamiento es el esperado. Para solucionarlo, modifique el fragmento de código proporcionado en el paso de generación de código de Studio.
Actualmente, el fragmento generado de forma automática sugiere el acceso a la variable usada en el remarketing de este modo:
dynamicContent.Profile[0].yourVariable
En su lugar, utiliza el siguiente fragmento para acceder al valor más reciente guardado en la cookie:
dynamicContent.Profile[0].yourVariable[0]
Utilice el mismo enfoque para acceder a valores más antiguos (si están disponibles):
dynamicContent.Profile[0].yourVariable[1] (para el segundo valor al último) dynamicContent.Profile[0].yourVariable[2] (para el tercer valor al último)
y así sucesivamente.
Como alternativa, también puede asignar 1 al valor que se va a conservar.