Po zaakceptowaniu warunków korzystania z usług platformy Google, w tym usług Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 oraz Display & Video 360, musisz przestrzegać podanych niżej zasad (jednocześnie przestrzegając odpowiednich zasad dotyczących partnerów i poszczególnych usług, które udostępnia Ci Google). Nieprzestrzeganie tych zasad może skutkować zawieszeniem lub wyłączeniem konta albo poszczególnych reklam.
Wskazówki na temat treści
Z usług platformy Google nie można korzystać w połączeniu z treściami, które są niezgodne z prawem, promują działania niezgodne z prawem lub naruszają prawa innych osób. Obejmuje to na przykład reklamy, strony, na których reklamy się wyświetlają, strony docelowe reklam oraz strony, które zawierają tagi dostarczane przez usługi platformy Google. W razie otrzymania skargi zastrzegamy sobie prawo do ujawnienia tożsamości reklamodawcy osobie zgłaszającej skargę.
Jeśli korzystasz z usług platformy Google w połączeniu z treściami kierowanymi do dzieci poniżej 13 roku życia, masz obowiązek powiadomić o tym Google za pomocą Search Console lub oznaczyć tagiem swoją aplikację, witrynę lub żądanie reklamy, by były traktowane jako skierowane do dzieci.
Należy wyraźnie poinformować o tym, że witryny, aplikacje, publikacje e-mail lub inne usługi zbierają, udostępniają i wykorzystują dane w ramach korzystania z produktów Google. Aby spełnić obowiązek poinformowania użytkowników o tym, w jaki sposób Google wykorzystuje dane, możesz w widocznym miejscu wyświetlać link do strony Jak Google używa danych z witryn i aplikacji, które korzystają z naszych usług.
Nie wolno używać kreacji reklamowych ani zarabiać na miejscach docelowych, które zawierają elementy wprowadzające w błąd.
Nieprawidłowa aktywność
- Nie można umieszczać plików cookie w domenach Google ani modyfikować, przechwytywać lub usuwać plików cookie umieszczonych w domenach Google.
- Nie można sztucznie zawyżać liczby wyświetleń, konwersji ani kliknięć (np. przez fałszywe kliknięcia).
- Nie można rozpowszechniać złośliwego oprogramowania i oprogramowania naruszającego Zasady Google dotyczące niechcianego oprogramowania ani wyświetlać linków prowadzących do stron, które rozpowszechniają takie oprogramowanie.
- Z usługami platformy Google nie można używać odcisków cyfrowych urządzeń ani obiektów udostępnianych lokalnie (np. plików cookie typu Flash, obiektów pomocniczych przeglądarki czy obiektów pamięci lokalnej HTML5) innych niż pliki cookie HTTP lub identyfikatory urządzeń mobilnych zaprojektowane do stosowania w reklamie, które mogą być resetowane przez użytkownika. Nie ogranicza to wykorzystywania adresu IP na potrzeby wykrywania oszustw.
- Nie można korzystać z systemów, które nakładają przestrzeń reklamową w witrynie, bez wyraźnej zgody jej właściciela.
Reklamy spersonalizowane
Nie można używać usług platformy Google do wybierania lub kierowania reklam spersonalizowanych ani do gromadzenia lub wykorzystywania danych odbiorców, takich jak listy plików cookie, opierając się na:
- wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników, o których reklamodawca wie, że nie ukończyli 13 lat;
- wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników w witrynach lub aplikacjach albo obszarach witryn lub aplikacji kierowanych do dzieci poniżej 13 roku życia;
- wcześniejszych lub obecnych działaniach użytkowników w witrynach albo aplikacjach instytucji państwowych, o tematyce dla dorosłych i hazardowej;
- innych informacjach poufnych, faktycznych lub domniemanych, w tym bez ograniczeń informacjach o:
- zdrowiu lub historii medycznej użytkownika, pochodzących np. ze stron lub aplikacji kierowanych do grup użytkowników cierpiących na określone schorzenie;
- problemach finansowych użytkownika lub innych szczegółowych danych odnoszących się do sytuacji finansowej, np. wskazujących, że użytkownik ma małą wiarygodność kredytową lub jest obciążony długami;
- pochodzeniu rasowym lub etnicznym, w tym danych ze stron lub aplikacji, które zbierają informacje o pochodzeniu rasowym lub etnicznym za zgodą użytkownika;
- religii lub innych wierzeniach, w tym danych ze stron lub aplikacji, które zbierają informacje o wyznaniu lub przekonaniach religijnych za zgodą użytkownika;
- popełnieniu lub podejrzeniu popełnienia przestępstwa, np. danych wskazujących, że użytkownik był notowany;
- poglądach lub powiązaniach politycznych, takich jak informacje wskazujące na opinię polityczną lub ideologię polityczną użytkownika;
- przynależności związkowej, np. informacjach o przeglądaniu przez użytkownika strony lub aplikacji związku zawodowego;
- aktywności seksualnej lub orientacji seksualnej, np. danych zebranych na podstawie wizyt użytkownika na konkretnych stronach.
W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie nie można kierować reklam następujących kategorii produktów i usług na odbiorców na podstawie ich płci, wieku, statusu rodzicielskiego i małżeńskiego ani kodu pocztowego:
- nieruchomości, np. oferty nieruchomości na sprzedaż lub wynajem, agencje nieruchomości;
- oferty pracy, np. reklamy ofert pracy, strony agencji rekrutacyjnych, strony z ofertami pracy. Określone instytucje państwowe w Stanach Zjednoczonych, które promują oferty pracy, mogą w pewnych okolicznościach kierować reklamy na odbiorców objętych ograniczeniami. Jest to dopuszczalne, jeśli kierowanie odbywa się na podstawie obiektywnych wymagań zawodowych dotyczących posady urzędowej, które na mocy przepisów prawa Stanów Zjednoczonych uznaje się za wymagania niezbędne do pracy na danym stanowisku;
- oferty związane z kredytami, produktami i usługami bankowymi, a także wybranymi usługami planowania i zarządzania finansami. Przykłady: karty kredytowe i pożyczki, rachunki bankowe i rozliczeniowe, usługi zarządzania wierzytelnościami.
Jeśli usługi platformy Google są używane do wyświetlania reklam spersonalizowanych:
- należy mieć wszystkie uprawnienia niezbędne do korzystania z danych odbiorców, takich jak listy plików cookie;
- reklamodawcy muszą dołączać do reklam informację, że są one oparte na zainteresowaniach (np. za pomocą ikony „Informacja”);
- wszystkie strony muszą przestrzegać odpowiednich wytycznych branżowych związanych z reklamą w internecie (np. zasad reklam behawioralnych online opracowanych przez Digital Advertising Alliance lub europejskich zasad internetowej reklamy behawioralnej opracowanych przez IAB Europe).
Identyfikowanie użytkowników i uzyskiwanie ich zgody
Nie wolno wysyłać do Google żadnych informacji, które:
- mogłyby zostać wykorzystane przez Google do identyfikacji użytkowników;
- na stałe identyfikują konkretne urządzenie (np. niepowtarzalny identyfikator telefonu komórkowego, którego nie można zmienić).
Nie wolno stosować usług platformy Google do identyfikowania użytkowników ani ułatwienia łączenia informacji umożliwiających identyfikację osoby z wcześniej zebranymi informacjami nieumożliwiającymi identyfikacji bez wyraźnego powiadomienia o tym użytkownika i uzyskania jego zgody na identyfikację lub takie połączenie danych. Niezależnie od tego, czy użytkownik wyraził zgodę na takie działania, nie można podejmować prób dezagregacji danych, które Google raportuje w formie zagregowanej.
Jeśli w związku z korzystaniem z usług platformy Google uzyskujesz od nas informacje dotyczące japońskich użytkowników, które nie umożliwiają identyfikacji osoby, nie możesz łączyć tych informacji z informacjami umożliwiającymi identyfikację osoby, chyba że przed takim przetworzeniem danych otrzymasz wszystkie wymagane prawnie zgody od użytkownika i dostarczysz nam dokładne i kompletne informacje na temat takiego przetwarzania za pomocą narzędzia Google do rozwiązywania problemów.
Należy przestrzegać polityki w zakresie zgody użytkownika z UE.
Dane o lokalizacji
Jeżeli w związku z usługami platformy Google gromadzisz, przetwarzasz lub ujawniasz informacje, które identyfikują dokładną lokalizację geograficzną użytkownika lub których można użyć do ustalenia takiej lokalizacji (np. dane GPS, Wi-Fi lub masztów telefonii komórkowej):
- musisz uzyskać wyraźną zgodę (akceptację) użytkowników;
- wszystkie obowiązujące zasady ochrony prywatności muszą informować o takim gromadzeniu, przetwarzaniu lub ujawnianiu danych;
- dane te można wysyłać do Google tylko w formie zaszyfrowanej lub za pomocą zaszyfrowanego kanału.
Wymagania związane z korzystaniem z przesłanych danych
Aby móc przesyłać określone dane oraz z nich korzystać w usługach platformy Google, musisz mieć konto reklamowe, które ma:
- dobrą historię przestrzegania zasad;
- dobrą historię płatności;
- co najmniej 90-dniową łączną historię używania Google Ads lub Display & Video 360;
- łączne wydatki poniesione do tej pory na Google Ads lub Display & Video 360 przekraczające 50 000 USD (w przypadku reklamodawców, którzy rozliczają konta w walutach innych niż dolar amerykański, kwota wydatków zostanie przeliczona na dolary amerykańskie według średniego miesięcznego kursu wymiany walut).
Te zasady mają zastosowanie do następujących danych:
- segmenty odbiorców zaimportowane za pomocą platformy zarządzania danymi (DMP);
- segmenty odbiorców pochodzące od zewnętrznego dostawcy danych;
- segmenty odbiorców przesłane w ramach kierowania na listę klientów (tylko reklamy TrueView);
- segmenty odbiorców przesłane bezpośrednio do Display & Video 360 (np. przesłane identyfikatory urządzeń);
- dostarczone listy (przesłane z Campaign Managera 360) służące w Display & Video 360 do kierowania reklam.
Dowiedz się więcej o danych przesyłanych przez reklamodawcę.
Ostatnia aktualizacja: 28 lutego 2024 r.
Wyświetl archiwum aktualizacji zasad programu dotyczących platform.