購物廣告評量應考指南

監控及最佳化購物廣告活動

「購物」廣告活動開始放送後,請記得檢查廣告成效是否達到了您的預期成果。AdWords 有幾個重要分頁和工具可用來監控廣告活動成效:

  • 「產品群組」頁面
  • 「產品」頁面
  • 「維度」頁面
  • 競價分析報表
  • 出價模擬工具

注意事項

系統會根據您在 Merchant Center 帳戶中設定的產品資料,產生相關的購物廣告。雖然您可以在廣告活動中定義產品群組,但廣告成效與您在 Merchant Center 中提供的資料息息相關,因此請務必提供最新的正確產品資料。瞭解如何確認 Merchant Center 資料動態饋給的品質

使用「產品群組」頁面

「產品群組」頁面會呈現產品群組的成效,也是您應該先查看的部分。您可以使用區隔選項來自訂資料欄及下載報表。

以下是您可以查看的資料類型:

  • 最高單次點擊出價
  • 曝光
  • 點閱率
  • 轉換指標
  • 基準點閱率
  • 基準最高單次點擊出價
  • 曝光比重
  • 點擊比重
  • 絕對頂端曝光比重
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 核准比重
  • 正在使用的產品比重
  • 可供放送的產品比重
  • 已提交的產品數
  • 已核准的產品數
  • 正在使用的產品數
  • 可供放送的產品數

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

您還可以下載報表並在其中添加區隔,這樣一來就能按照星期幾、點擊類型或裝置查看成效。不過請注意,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

從「產品群組」頁面下載報表的方式如下:

  1. 登入 AdWords 帳戶。
  2. 在左側的頁面選單中,按一下 [廣告活動]
  3. 按一下您要執行報表的廣告活動。
  4. 在廣告活動中點選所需廣告群組。
  5. 在畫面左側的頁面選單中,按一下 [產品群組]
  6. 確定所有要編輯的欄位都在表格中,再按一下下載按鈕 下載按鈕
    1. 如果想要按裝置、星期幾或點擊類型來劃分資料,請按一下 [其他選項],再點選下拉式選單選擇所需的選項。您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料;這份資料經過劃分的報表無法標示為「可編輯」。
  7. 如果您下載了可編輯的報表,就可以藉由這份報表對產品群組、出價、追蹤範本和自訂參數大量變更。進一步瞭解可下載的報表和大量上傳。 注意事項:
    • 您無法下載包含區隔的可編輯報表。
    • 請務必以我們支援的格式儲存試算表 (.xlsx、.tsv 或 .csv)。
  8. 點選 [下載]
使用「產品」頁面 (僅限購物廣告活動)

「產品」頁面方便您瞭解廣告活動中個別產品的成效。以下是這個頁面上可供自訂的資料欄:

  • 項目編號
  • 標題
  • 管道
  • 管道獨佔性
  • 商家 ID
  • 品牌
  • 價格
  • 條件
  • 語言
  • 產品類型
  • 類別
  • 自訂標籤
  • 產品狀態
  • 曝光
  • 點擊
  • 平均單次點擊出價
  • 最高有效單次點擊出價
  • 轉換指標
  • 絕對頂端曝光比重

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

使用「預先定義報表」頁面

「預先定義報表」頁面可根據您自選的任何維度,提供各種精細程度的自訂成效報表,其中包括:

  • 類別
  • 產品類型
  • 商品編號
  • 品牌
  • Merchant Center 編號
  • 商店編號
  • 通路
  • 管道獨佔性
  • 基準點閱率
  • 基準最高單次點擊出價
  • 曝光比重
  • 點擊比重
  • 絕對頂端曝光比重

以下說明如何在「預先定義報表」頁面中查看成效資料:

  1. 選取您要查看的購物廣告活動或廣告群組。
  2. 按一下頁面頂端的報表圖示 ,然後選取 [預先定義報表 (即先前的「維度」)]。
  3. 在 [查看] 下拉式選單中選取 [購物],然後選擇要做為成效資料排序依據的屬性:類別、產品類型、項目 ID、品牌、Merchant Center 編號或商店 ID。

若要在您新建的報表中自訂顯示資訊,請按照下列步驟進行:

  1. 按一下編輯列或欄圖示
  2. 如要在報表中加入欄,請按一下 [新增],然後選擇您要新增為報表欄的指標類型 (例如「購物屬性」、「成效」、「轉換」、「競爭指標」)。為您要新增的每個欄重複這個步驟。
  3. 按一下 [新增] 選取要查看的欄。
  4. 若要從報表中移除資料欄,請在要移除的欄名稱旁按一下 [X]。
  5. 如要儲存報表設定,請按一下 [另存新檔]。

您可以從「預先定義報表」頁面下載不可編輯的成效報表。若要根據您重視的選項 (例如星期幾、點撃類型或裝置等) 將資料分成多個方便查看的資料列,您可以使用區隔。不過別忘了,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

以下說明如何在「預先定義報表 (即先前的「維度」)」頁面下載不可編輯的報表:

  1. 在「預先定義報表 (即先前的「維度」)」頁面上,確認表格已顯示所有您要查看的資訊,然後點選下載按鈕 下載按鈕
  2. 選擇要以何種格式下載報表 (例如 .csv)。
  3. 點選 [下載]

訣竅

您也可以在廣告活動或廣告群組層級劃分成效資料,以比較 Google 搜尋聯播網和 Google 搜尋夥伴帶來的流量,方法很簡單,只要前往 [廣告活動] 或 [廣告群組] 頁面,按一下 [區隔] 下拉式選單 Segment,並選取 [聯播網 (及搜尋夥伴)] 即可。

競價分析報表的使用方式

您可以運用競價分析報表,比較您和同一場競價中其他廣告商之間的成效差異。這樣一來,您就能瞭解哪些方面的成效良好、哪些方面的成效還有改善空間,進而決定最適合的出價和預算。這份報表提供 2014 年 10 月迄今的資料。

進一步瞭解「購物」廣告活動的「競價分析」。

出價模擬工具的使用方式

想要調整出價,但是不確定會對廣告成效造成多少影響嗎?您可以運用「出價模擬工具」,估算出改用其他產品群組出價時,廣告在過去 7 天內可能獲得的成效,藉此瞭解調整出價對流量的潛在影響。

進一步瞭解如何為「購物」廣告活動使用出價模擬工具。

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