購物廣告評量應考指南

監控及最佳化購物廣告活動

「購物」廣告活動開始放送後,請記得檢查廣告成效是否達到了您的預期成果。AdWords 有幾個重要分頁和工具可用來監控廣告活動成效:

  • [產品群組] 分頁
  • [產品] 分頁
  • [維度] 分頁
  • 競價分析報表
  • 出價模擬工具

注意事項

系統會根據您在 Merchant Center 帳戶中設定的產品資料,產生相關的購物廣告。雖然您可以在廣告活動中定義產品群組,但廣告成效與您在 Merchant Center 中提供的資料息息相關,因此請務必提供最新的正確產品資料。建議您參閱這篇文章,瞭解如何檢查 Merchant Center 資料資訊提供的品質。

[產品群組] 分頁的使用方式

[產品群組] 分頁會呈現產品群組的成效,也是您應該先查看的部分。您可以使用區隔選項來自訂資料欄及下載報表。

以下是您可以查看的資料類型:

  • 最高單次點擊出價
  • 曝光
  • 點閱率
  • 轉換指標
  • 基準點閱率
  • 基準最高單次點擊出價
  • 曝光比重
  • 點擊比重
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 核准比重
  • 正在使用的產品比重
  • 可供放送的產品比重
  • 已核准的時間比重
  • 正在使用的時間比重
  • 可供放送的時間比重
  • 已提交的產品數
  • 已核准的產品數
  • 正在使用的產品數
  • 可供放送的產品數

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

您還可以下載報表並在其中添加區隔,這樣一來就能按照星期幾、點擊類型或裝置查看成效。不過請注意,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

從 [產品群組] 分頁下載報表的方式如下:

  1. 登入 AdWords 帳戶。
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 從側邊導覽列中選取一個「購物」廣告活動。
  4. 在廣告活動中選取一個廣告群組。
  5. 按一下 [產品群組] 分頁。
  6. 確定表格顯示了所有要修改的欄位,然後點選 下載按鈕 下載按鈕。
  7. 如果想要根據裝置、星期幾或點撃類型來劃分資料,請按一下 [+ 新增區隔],然後點選下拉式選單並選擇所需選項。此外,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料;這份資料經過劃分的報表無法標示為「可編輯」。
  8. 如果您下載了可編輯的報表,就可以藉由這份報表對產品群組、出價、追蹤範本和自訂參數大量變更。進一步瞭解可下載的報表和大量上傳。 注意事項:
    • 您無法下載包含區隔的可編輯報表。
    • 請務必以我們支援的格式儲存試算表 (.xlsx、.tsv 或 .csv)。
  9. 點選 [下載]。
[產品] 分頁的使用方式 (僅限購物廣告活動)

[產品] 分頁方便您瞭解廣告活動中個別產品的成效。以下是這個分頁上可供自訂的資料欄:

  • 項目編號
  • 標題
  • 銷售國家/地區
  • 管道
  • 管道獨佔性
  • 商家 ID
  • 品牌
  • 價格
  • 條件
  • 語言
  • 產品類型
  • 類別
  • 自訂標籤
  • 產品狀態
  • 曝光
  • 點擊
  • 平均單次點擊出價
  • 最高有效單次點擊出價
  • 轉換指標

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

[維度] 分頁的使用方式

[維度] 分頁可根據您自選的任何維度,提供各種精細程度的自訂成效報表,其中包括:

  • 類別
  • 產品類型
  • 商品編號
  • 品牌
  • Merchant Center 編號
  • 商店編號
  • 通路
  • 管道獨佔性
  • 基準點閱率
  • 基準最高單次點擊出價
  • 曝光比重

從 [維度] 分頁查看成效資料的方式如下:

  1. 選取您要查看的購物廣告活動或廣告群組。
  2. 按一下 [維度] 分頁。
  3. 在 [查看] 下拉式選單中選取 [購物],然後選擇要做為成效資料排序依據的屬性:類別、產品類型、商品編號、品牌、Merchant Center 編號或商店編號。

您可以自訂 [維度] 分頁上顯示的資訊,方法如下:

  1. 在 [維度] 分頁中按一下 [欄],然後選取下拉式選單中的 [修改欄]。
  2. 若要在分頁中加入欄,請在「選取指標」部分的下方選取指標類型 (「產品屬性」、「成效」、「轉換」和「競爭」)。
  3. 按一下 [新增],選取您想要查看的欄。
  4. 若要從 [產品群組] 分頁中移除欄,請按一下 [移除]。
  5. 按您的需求排列好資料欄後,請按一下 [套用]。

您可以從 [維度] 分頁下載不可編輯的成效報表。若要根據您重視的選項 (例如星期幾、點撃類型或裝置等) 將資料分成多個方便查看的資料列,您可以使用區隔。不過別忘了,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

以下說明如何在 [維度] 分頁下載不可編輯的報表:

  1. 前往 [維度] 分頁,確認您要查看的所有資訊都顯示在表格中,然後點選 下載按鈕 下載按鈕。
  2. 如果您想要根據裝置、星期幾或點擊類型來劃分資料,請按一下 [+ 新增區隔],然後點選下拉式選單並選擇所需選項。請注意,您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。
  3. 點選 [下載]。

訣竅

您也可以在廣告活動或廣告群組層級劃分成效資料,以比較 Google 搜尋聯播網和 Google 搜尋夥伴帶來的流量,方法很簡單,只要前往 [廣告活動] 或 [廣告群組] 分頁,按一下 [區隔] 下拉式選單,並選取 [聯播網 (含搜尋夥伴)] 即可。

競價分析報表的使用方式

您可以運用競價分析報表,比較您和同一場競價中其他廣告商之間的成效差異。這樣一來,您就能瞭解哪些方面的成效良好、哪些方面的成效還有改善空間,進而決定最適合的出價和預算。這份報表提供 2014 年 10 月迄今的資料。

進一步瞭解「購物」廣告活動的「競價分析」。

出價模擬工具的使用方式

想要調整出價,但是不確定會對廣告成效造成多少影響嗎?您可以運用「出價模擬工具」,估算出改用其他產品群組出價時,廣告在過去 7 天內可能獲得的成效,藉此瞭解調整出價對流量的潛在影響。

進一步瞭解如何為「購物」廣告活動使用出價模擬工具。

這篇文章實用嗎?
我們應如何改進呢?