Quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện xuất hiện khi một trong các từ khoá hoặc chủ đề tìm kiếm của bạn khớp với một cụm từ mà người dùng tìm kiếm trên Google hoặc trên các trang web đối tác tìm kiếm. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về các lựa chọn so khớp từ khoá và Giới thiệu về chủ đề tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (Beta).
Nếu nhiều từ khoá nhắm đến cùng một miền đều đủ điều kiện để khớp với cùng một cụm từ tìm kiếm, thì chúng sẽ không cạnh tranh với nhau trong phiên đấu giá. Ví dụ: bạn có thể sử dụng các từ khoá "khoá học nhảy dù" và "khoá đào tạo nhảy dù" trong cùng một nhóm quảng cáo, và cả hai từ khoá này đều có thể khớp với cụm từ tìm kiếm "khoá đào tạo dành cho môn nhảy dù". Chỉ một trong các từ khoá đó có thể kích hoạt quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm này. Bảng bên dưới giải thích về những từ khoá được ưu tiên tham gia vào phiên đấu giá.
Lưu ý: Khi tham gia phiên đấu giá, quảng cáo của bạn sẽ được so sánh với quảng cáo của các nhà quảng cáo khác, và chi phí mỗi lượt nhấp của bạn là số tiền tối thiểu cần thiết để vượt qua Yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo cũng như vượt qua Thứ hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh ngay bên dưới bạn (nếu có).
| Mức độ ưu tiên | Đặc điểm so khớp | Giải thích |
| 1 | Từ khoá khớp chính xác giống hệt như cụm từ tìm kiếm | Đối với cụm từ tìm kiếm "giấy phép nhảy dù", từ khoá khớp chính xác giống hệt* [giấy phép nhảy dù] trong chiến dịch Tìm kiếm được ưu tiên hơn so với mọi từ khoá khớp mở rộng/khớp cụm từ khác hoặc một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. |
| 2 | Từ khoá khớp mở rộng và từ khoá khớp cụm từ hoặc chủ đề tìm kiếm giống hệt như cụm từ tìm kiếm | Đối với cụm từ tìm kiếm "giấy phép nhảy dù", chủ đề tìm kiếm giống hệt* của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là "giấy phép nhảy dù" được ưu tiên hơn so với từ khoá khớp cụm từ "nhảy dù". Trong trường hợp này, từ khoá khớp cụm từ không giống hệt như cụm từ tìm kiếm. |
| 3 | Mức độ liên quan: Tính năng ưu tiên từ khoá dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) |
Cụm từ tìm kiếm "chứng chỉ nhảy dù gần tôi" có thể khớp với các từ khoá trong một vài nhóm quảng cáo. Một số từ khoá trong số đó có thể liên quan hơn (chẳng hạn như "giấy phép nhảy dù") và những từ khoá khác có thể ít liên quan hơn (chẳng hạn như "khoá học nhảy dù dành cho người mới bắt đầu"). Trong trường hợp này, hệ thống chỉ xem xét các từ khoá trong những nhóm quảng cáo liên quan nhất. Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của tính năng ưu tiên từ khoá dựa trên AI. |
| 4 | Thứ hạng quảng cáo | Nếu bạn có nhiều từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm hoặc chủ đề tìm kiếm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có cùng mức độ ưu tiên dựa trên các tiêu chí ở trên, thì quảng cáo hoặc nhóm thành phần tạo ra quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất sẽ được ưu tiên. |
*"Giống hệt" bao gồm các cụm từ tìm kiếm đã sửa lỗi chính tả (chẳng hạn như giấy phép nhẩy dù), nhưng không bao gồm dạng số nhiều hoặc từ đồng nghĩa (như giấy phép môn nhảy dù).
Cách sử dụng AI để ưu tiên những từ khoá liên quan nhất
Nếu từ khoá của bạn không giống hệt với cụm từ tìm kiếm, thì tính năng ưu tiên từ khoá dựa trên AI sẽ đảm bảo rằng chỉ các từ khoá trong những nhóm quảng cáo liên quan nhất mới được so khớp với cụm từ tìm kiếm của bạn. Mức độ liên quan được xác định theo ý nghĩa của cụm từ tìm kiếm, tất cả từ khoá trong một nhóm quảng cáo và các trang đích trong nhóm quảng cáo đó. Xin lưu ý rằng tính năng ưu tiên từ khoá dựa trên AI hoạt động trên các chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khoá.
Ví dụ
Khi người dùng tìm kiếm "giấy chứng nhận nhảy dù ở gần tôi", hãy xem xét những nhóm quảng cáo sau có chứa từ khoá khớp mở rộng:
Nhóm quảng cáo "Giấy phép nhảy dù"- Từ khoá: Giấy phép nhảy dù, chi phí xin giấy phép nhảy dù
- Trang đích: Trang cụ thể nêu rõ quy trình cấp phép
- Từ khoá: Khoá học nhảy dù nâng cao gần tôi, bài học nhảy dù nâng cao
- Trang đích: Trang cụ thể về các khoá học nâng cao
Vì cả khoá học nâng cao và giấy phép đều có mục đích liên quan, nên cụm từ tìm kiếm "giấy chứng nhận nhảy dù ở gần tôi" có thể khớp với cả hai nhóm quảng cáo thuộc kiểu khớp mở rộng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các kiểu khớp từ khoá.
Tuy nhiên, theo tính năng ưu tiên dựa trên AI, chỉ nhóm quảng cáo "Giấy phép nhảy dù" mới được tham gia vào phiên đấu giá vì "giấy phép" và "giấy chứng nhận" liên quan hơn rất nhiều so với "khoá học" và "giấy chứng nhận".
Xin lưu ý rằng đối với cụm từ tìm kiếm như "khoá học nhảy dù nâng cao để được cấp phép", từ khoá trong cả hai nhóm quảng cáo đều có mức độ liên quan như nhau, nên từ khoá có Thứ hạng quảng cáo cao hơn sẽ được tham gia vào phiên đấu giá.
Trường hợp ngoại lệ đối với quy tắc ưu tiên
Chiến dịch bị giới hạn ngân sách
Ngân sách hằng ngày của chiến dịch có thể ảnh hưởng đến việc áp dụng các lựa chọn ưu tiên ở trên. Nếu một từ khoá nằm trong chiến dịch bị giới hạn theo ngân sách, tức là ngân sách của chiến dịch đó không đủ để tích luỹ tất cả lưu lượng truy cập có thể có và không phải lúc nào từ khoá cũng kích hoạt được quảng cáo (ngay cả khi có thể). Điều này giúp ngăn chiến dịch chi tiêu vượt ngân sách quá nhiều. Tìm hiểu thêm về Mẹo tối ưu hoá ngân sách trung bình hằng ngày.
Ví dụ: giả sử bạn có các chiến dịch "Giấy phép nhảy dù" và "Khoá học nhảy dù nâng cao". Trong chiến dịch "Giấy phép nhảy dù", bạn có từ khoá khớp chính xác [khoá học nhảy dù] và trong chiến dịch "Khoá học nhảy dù nâng cao", bạn có từ khoá khớp mở rộng khoá học nhảy dù.
Theo dự tính, từ khoá khớp chính xác trong chiến dịch "Giấy phép nhảy dù" sẽ kích hoạt quảng cáo khi có người tìm thông tin bằng cụm từ khoá học nhảy dù vì từ khoá đó có lựa chọn ưu tiên cao hơn. Tuy nhiên, nếu chiến dịch "Giấy phép nhảy dù" bị giới hạn theo ngân sách, thì từ khoá khớp chính xác trong chiến dịch này đôi khi không thể kích hoạt quảng cáo. Điều này có nghĩa là từ khoá khớp mở rộng trong chiến dịch "Khoá học nhảy dù nâng cao" có thể kích hoạt quảng cáo.
Một trong các từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm hoặc chủ đề tìm kiếm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất không đủ điều kiện để kích hoạt quảng cáo
Đôi khi, các quy tắc ưu tiên nêu trên không được áp dụng vì một từ khoá không đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo. Từ khóa không đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo vì:
- Từ khóa có trạng thái số lượng tìm kiếm thấp. Đây là trạng thái áp dụng cho từ khóa có rất ít hoặc không có lịch sử tìm kiếm trên Google. Từ khóa có trạng thái này tạm thời không hoạt động và sẽ không kích hoạt quảng cáo. Vì vậy, nếu có một từ khoá với lượng tìm kiếm thấp, bạn sẽ thấy một từ khoá khác kích hoạt một quảng cáo cho một cụm từ tìm kiếm trùng khớp, cho dù theo các quy tắc ưu tiên nêu trên thì từ khoá có lượng tìm kiếm thấp đó sẽ là từ khoá kích hoạt quảng cáo.
- Tất cả mẫu quảng cáo hoặc trang đích cho nhóm quảng cáo đều bị từ chối.
- Không đáp ứng một số tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Ví dụ: nếu một nhóm quảng cáo có từ khoá đủ điều kiện đang nhắm đến một vị trí cụ thể, và cụm từ tìm kiếm của người dùng khớp với từ khoá đó nhưng không đề cập đến vị trí cụ thể kia, thì từ khoá đó sẽ không thể kích hoạt quảng cáo.
Một định dạng quảng cáo không cạnh tranh với từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm hoặc chủ đề tìm kiếm cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Từ khoá, Quảng cáo tìm kiếm động và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Quảng cáo tìm kiếm động và Quảng cáo tối đa hoá hiệu suất không có chủ đề tìm kiếm sẽ tương đương với những từ khoá không khớp chính xác với cụm từ tìm kiếm theo lựa chọn ưu tiên. Nếu một từ khoá không giống hệt như cụm từ tìm kiếm, thì Quảng cáo tìm kiếm động và Quảng cáo tối đa hoá hiệu suất sẽ được chọn dựa trên Thứ hạng quảng cáo cao nhất so với các từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm khác trong tài khoản. Những ngoại lệ tương tự cũng áp dụng cho lựa chọn ưu tiên.
Chủ đề tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ có mức độ ưu tiên giống như từ khoá khớp cụm từ và từ khoá khớp mở rộng trong chiến dịch Tìm kiếm.
Tìm hiểu thêm về Quảng cáo tìm kiếm động và Quảng cáo tối đa hoá hiệu suất.
