Arbeitshilfe für das Quiz zu Displaywerbung

Google Displaynetzwerk

Im Google Displaynetzwerk erreichen Sie Nutzer, die gerade auf ihren Lieblingswebsites surfen, einem Freund ein YouTube-Video zeigen, einen Blick auf ihr Gmail-Konto werfen oder mobile Apps verwenden.

So funktioniert's

Das Displaynetzwerk bietet viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe anzusprechen. Mit den passenden Ausrichtungsoptionen erreichen Sie potenzielle Kunden mit Ihren Anzeigen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit. Hier einige Beispiele:

Ausrichtung auf Zielgruppen, um Neukunden zu gewinnen oder Bestandskunden gezielt anzusprechen: Potenzielle Neukunden erreichen Sie, indem Sie Ihre Anzeigen über ähnliche bzw. kaufbereite Zielgruppen auf Nutzer ausrichten, die sehr wahrscheinlich Interesse an Ihren Produkten haben. Um Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, erneut anzusprechen, bieten sich Lösungen wie Remarketing-Listen an.

Mehr Conversions durch Automatisierung: Bei der automatischen Ausrichtung werden Ihre Zielgruppen und Landingpages berücksichtigt, um relevante Nutzer zu erreichen und mehr Conversions zu erzielen. Durch eine schrittweise Optimierung wird ermittelt, welche Zielgruppen für Sie infrage kommen. Mithilfe der automatischen Gebotseinstellung können Sie den gewünschten Return on Investment erzielen. Bei intelligenten Displaynetzwerk-Kampagnen werden die automatischen Ausrichtungen, Gebotseinstellungen und Creatives in Google Ads so kombiniert, dass sich möglichst viele Conversions erzielen lassen. 

Überzeugende Anzeigenformate

Im Displaynetzwerk haben Sie die Möglichkeit, Nutzer mit ansprechenden Anzeigenformaten zu Interaktionen zu bewegen. Dazu gehören zum Beispiel:

  • Responsive Displaynetzwerk-Anzeigen: Die Anzeigenerstellung im Google Displaynetzwerk erfolgt zum Teil automatisiert über responsive Anzeigen. Sie können dazu einfach den gewünschten Anzeigentext eingeben und Ihre Bilder und Logos hinzufügen. Es ist auch möglich, kostenlos Bilder aus unserer Bibliothek zu verwenden. Die Anzeigen werden dann wie native Anzeigen an die Schrift und das Design der Publisher-Website angepasst. Dies ist sowohl für neue als auch fortgeschrittene Nutzer von Vorteil. 
    • Hinweis: Responsive Displaynetzwerk-Anzeigen ersetzen responsive Anzeigen als standardmäßigen Anzeigentyp für das Displaynetzwerk. Wenn Sie derzeit responsive Anzeigen schalten, werden Sie dazu aufgefordert, diese als responsive Displaynetzwerk-Anzeigen zu speichern.
  • Hochgeladene Bildanzeigen: Wenn Sie mehr Kontrolle über die Auslieferung haben möchten, können Sie selbst Anzeigen erstellen und hochladen. Unterstützt werden Bilder in unterschiedlichen Größen und Inhalte im HTML5-Format. 
  • Interaktionsanzeigen: Auf YouTube und im Displaynetzwerk können Sie kreative Bild- und Videoanzeigen schalten. 
  • Gmail-Anzeigen: Sie haben die Möglichkeit, oberhalb der Tabs im Posteingang von Nutzern erweiterbare Anzeigen zu schalten. 

Zeitpunkt der Anzeigenauslieferung

Im Suchnetzwerk erreichen Sie potenzielle Kunden, die bereits nach bestimmten Produkten oder Services suchen. Im Displaynetzwerk können Sie schon früher im Kaufprozess Interesse wecken. Hier werden Anzeigen ausgeliefert, bevor sich Nutzer aktiv mit den Produkten oder Dienstleistungen beschäftigen, die Sie anbieten. Das kann von großem Vorteil für Ihre Werbestrategie sein. Mit Remarketing-Kampagnen lassen sich Nutzer, die Ihre Website schon einmal besucht oder Ihre App bereits verwendet haben, gezielt erneut ansprechen. 

Ergebnisse analysieren

Mit Google Ads können Sie ermitteln, ob Sie Ihre Ziele auch wirklich erreichen. Aussagekräftige Berichte geben beispielsweise Aufschluss darüber, auf welchen Webseiten Ihre Werbung zu sehen ist, mit welchen Anzeigen die meisten Klicks generiert werden und auf welchen Websites Sie die besten Ergebnisse zu den geringsten Kosten erzielen. 

Vorausplanen 

Es kann 12 bis 24 Stunden dauern, bis Änderungen im Displaynetzwerk wirksam werden. Dies sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen oder Änderungen an einer Kampagne vornehmen. Sie können eine Kampagne einige Tage vor der Markteinführung erstellen und das Startdatum in die Zukunft verlegen.

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