Arbeitshilfe für das Quiz zu Displaywerbung

Tipps für ansprechende Displaynetzwerk-Anzeigen

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Displaynetzwerk-Anzeigen haben oder Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern möchten, haben wir folgende Tipps für Sie:

  • Setzen Sie Text, Bilder und Farbschemas effektiv ein.
  • Testen Sie verschiedene Displaynetzwerk-Anzeigentypen und Inhaltlayouts.
  • Verwenden Sie eigene Bilder.
  • Erstellen Sie Displaynetzwerk-Anzeigen basierend auf Ihren Textanzeigen.

Optimale Displaynetzwerk-Anzeigen erstellen

Displaynetzwerk-Anzeigen bieten zahlreiche Optionen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, mit verschiedenen Vorlagen, Farben und Inhalten zu experimentieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Schließlich soll sich Ihre Anzeige von der Konkurrenz abheben!

Wodurch zeichnet sich eine gute Displaynetzwerk-Anzeige aus? Hier sind unsere Top-Tipps zur Erstellung wirkungsvoller Displaynetzwerk-Anzeigen. Zur Verdeutlichung finden Sie auch einige Beispiele für jede Empfehlung.

Responsive Anzeigen

Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die je nach verwendetem Gerät angepasst werden. Dies spart Ihnen Zeit! Die Größe der Anzeigen wird dabei automatisch an die verschiedenen Geräte, wie Smartphones, Tablets oder Computer, und an die meisten Werbeflächen angepasst. Weitere Informationen zu responsiven Anzeigen

Anregungen für Ihre Anzeigen

Auf der Suche nach Inspiration? Dann werfen Sie einen Blick in unsere Rich Media-Anzeigengalerie. Dort können Sie nach Anzeigenformat, Funktion, Typ, Größe, Branche oder Land filtern.

Optimale Bilder und Logos

Für responsive Anzeigen sind eindeutige und klare Markennamen sowie ein einfaches Logo mit einem Seitenverhältnis von 1:1 oder 4:1 am besten geeignet.  Das Hauptbild sollte scharf sein und eine hohe Auflösung haben. Vermeiden Sie am besten überlagernden Text, Collagen und leere Stellen im Bild.

Idealerweise ist auf dem Hauptbild keine künstliche Umgebung, sondern ein echter Hintergrund mit natürlichen Schatten- und Lichtverhältnissen zu sehen. Die zulässigen Seitenverhältnisse sind 16:9 und 1,91:1.

Verständliche und ansprechende Anzeigentitel und -texte

Für Anzeigentitel empfiehlt sich eine verständliche und einfache Sprache, mit der Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen oder das Unternehmen beschreiben. Der Anzeigentext sollte leicht lesbar und verständlich sein und 80 Zeichen (inkl. Leerzeichen) nicht überschreiten. Vermeiden Sie Clickbaiting und zu allgemeine Aussagen.
Verwenden Sie die im Deutschen übliche Groß- und Kleinschreibung. Wörter oder ganze Sätze in Großbuchstaben sollten nicht eingesetzt werden.

Beispiele für gute Texte Beispiele für schlechte Texte

Anzeigentitel: "Unsere neuen Wollsocken sind warm und gemütlich"

Anzeigentext: "Unsere Produkte sind Spezialanfertigungen und wir liefern zu Ihnen nach Hause!"

Anzeigentitel: "Unsere Neuen Wollsocken"

Anzeigentext:  "Hier klicken und mehr erfahren."

Anzeigentitel: "'Sindbads großes Abenteuer' ab 22.11. im Kino"

Anzeigentext: "Verpassen Sie nicht das Abenteuer des Sommers."

Anzeigentitel: SINBADS GROSSES ABENTEUER.

Anzeigentext:  "SIE WERDEN NICHT GLAUBEN, WAS IN DIESEM SPASSIGEN SOMMERFILM PASSIERT."

 

Werbeaktionen und Exklusivangebote

Falls Sie etwas Besonderes anzubieten haben, sollten Sie potenzielle Kunden darauf hinweisen. Denn bevor Nutzer eine Entscheidung treffen, suchen sie meist online nach Informationen.

Mit Begriffen wie "Sonderangebot", "Gutschein", "Rabatt", "Aktionscode" oder "Schnäppchen" können Sie Nutzer auf Ihre besonders guten Konditionen aufmerksam machen.

Relevante Zielseiten

Die Zielseite ist die Seite Ihrer Website, auf die Sie in der Anzeige verlinken. Setzen Sie in der Anzeige gekonnt einen eindeutigen Call-to-Action ein, mit dem Nutzer angesprochen und direkt zur Zielseite geleitet werden. Wenn beispielsweise in Ihrem Anzeigentext "Rufen Sie uns an" steht, überprüfen Sie, ob auf der Zielseite die Telefonnummer Ihres Unternehmens angegeben ist. Und wenn in Ihrem Anzeigentext auf ein "Zeitlich begrenztes Angebot" hingewiesen wird, sollten Sie die Nutzer direkt zu diesem Angebot auf der Zielseite weiterleiten. Die finale URL sollte die vollständige URL sein.

Drei bis vier Anzeigen pro Anzeigengruppe

Drei bis vier Anzeigen pro Anzeigengruppe reichen bereits aus, um verschiedene Texte mit unterschiedlichen Bildern zu kombinieren. Testen Sie, welche dieser Anzeigen die beste Wirkung bei Nutzern hat. Über AdWords können dann die Anzeigen mit der höheren Leistung innerhalb einer Anzeigengruppe automatisch häufiger ausgeliefert werden. So treffen Sie fundierte Entscheidungen auf Basis konkreter Ergebnisse.

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