Questo articolo spiega come configurare e ottimizzare una campagna Performance Max o Shopping per pubblicare gli annunci di inventario locale e monitorare il rendimento dell'inventario locale.
Prima di iniziare
- Per pubblicare gli annunci di inventario locale, devi avere una campagna Performance Max o Shopping attiva nel tuo account Google Ads. Se non ne hai ancora uno, crealo nel tuo account Google Ads.
- Per configurare la campagna per promuovere l'inventario locale, dovrai completare l'implementazione degli annunci di inventario locale. Se non l'hai già fatto, per iniziare scopri di più sugli annunci di inventario locale.
- Collega il tuo account Google Ads all'account Merchant Center per pubblicare gli annunci di inventario locale. Scopri di più su come collegare un account Google Ads a Merchant Center.
Istruzioni
Attivare gli annunci di inventario locale nelle campagne
Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google Ads, scegli una delle opzioni illustrate di seguito.
Opzione 1: campagna Performance Max
- Fai clic sul nome della tua campagna Performance Max esistente o, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Performance Max. Scopri di più sulla creazione di una campagna Performance Max
- Se disponi di un feed Merchant Center collegato all'account Google Ads, seleziona l'account Merchant Center e il paese della campagna Performance Max e fai clic su Salva. Se nell'account Merchant Center è stato configurato un feed di inventario locale, per impostazione predefinita verranno pubblicati gli annunci di inventario locale.
Opzione 2: campagna Shopping
- Fai clic sul nome della tua campagna Shopping esistente oppure, se non ne hai ancora una, crea una nuova campagna Shopping.
- Vai a Impostazioni > Impostazioni della campagna Shopping > Prodotti locali, seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali" e fai clic su Salva.
Visualizzare l'inventario locale
I prodotti possono apparire negli annunci in diversi modi a seconda del tipo di inventario inviato a Google. Puoi specificare il formato dell'annuncio che vuoi utilizzare per l'inventario idoneo nella tua campagna.
Scegliere il formato dell'annuncio
| Solo inventario online | Inventario multicanale | Solo inventario locale | |
| Quando l'acquirente è vicino al tuo negozio | Annuncio Shopping | Annuncio di inventario locale | Annuncio di inventario locale |
| Quando l'acquirente non è vicino al tuo negozio | Annuncio Shopping | Annuncio Shopping |
Monitorare il rendimento del canale locale
Se promuovi i prodotti venduti nei negozi fisici con un feed dei prodotti locali, puoi visualizzare i rapporti sul rendimento del tuo canale di vendita, a livello di campagna o gruppo di annunci locale, quando segmenti i rapporti per tipo di clic, canale o esclusività del canale.
Segmentare per tipo di clic
Quando segmenti il report in base al tipo di clic, ti mostreremo i dati relativi ai due diversi tipi di clic.
Tipi di clic
| Nome del tipo di clic | Descrizione |
| Shopping - Prodotto - Online | Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto online |
| Shopping - Prodotto - Locale | Clic su un annuncio in cui è stato mostrato un prodotto locale |
Per visualizzare i dati sul rendimento nelle campagne Shopping:
- In Google Ads, seleziona la campagna che ti interessa.
- Nella visualizzazione del gruppo di annunci o della campagna, fai clic sull'icona Segmento
.
- Dal menu a discesa, seleziona Tipo di clic.
.Puoi anche scaricare un rapporto corrispondente a una o più opzioni di segmentazione dopo averle aggiunte alla tua campagna. Per farlo:
- Fai clic su Scarica nella parte in alto a destra dello schermo.
- Seleziona Altre opzioni.
- In Segmenti, digita i nomi dei segmenti che ti interessano.
- Seleziona le caselle per includere Titolo e intervallo di date e Righe di riepilogo.
- Fai clic su Scarica.
Per le campagne Performance Max, utilizza l'editor di report per creare report personalizzati, inclusa la colonna "Canale", oppure aggiungi la colonna "Canale" al report del gruppo di schede a livello di gruppo di asset.
Per le campagne Shopping e per quelle Performance Max, puoi utilizzare anche la scheda "Report" per creare un report personalizzato. Scopri di più su come creare report personalizzati
Configurare i filtri per il canale e l'esclusività del canale
Ora che hai attivato i prodotti locali nella tua campagna Shopping, puoi impostare i filtri o suddividere il tuo inventario in base al canale e all'esclusività del canale.
- "Canale" suddivide i prodotti in base alla disponibilità online o locale.
- "Esclusività del canale" suddivide i prodotti in base alla disponibilità su un canale o su entrambi.
- Se imposti un filtro inventario per "Canale": "Negozi locali" ed "Esclusività del canale": "Canale singolo", la campagna includerà i prodotti venduti esclusivamente nei negozi locali, non online.
Per segmentare il report in base al canale o all'esclusività del canale nell'editor di report:
- In Google Ads, dall'account o dalla campagna vai a "Editor di report" in "Approfondimenti e report".
- Fai clic su Report predefiniti(in precedenza Dimensioni). Fai clic su Report predefiniti.
- Dal menu Shopping, seleziona un report predefinito e aggiungi la colonna "Canale".
In alternativa, puoi utilizzare la scheda Report per creare un report personalizzato. Ulteriori informazioni sulla creazione di report personalizzati