Merchant Center 數據分析中的「定價」分頁簡介

「定價」分頁的資訊卡會顯示價格基準和最佳特價。具體來說，這些洞察資料會呈現出你和競爭商家的產品比價結果，以及最能有效提升點擊次數、轉換和整體銷售業績的特價建議。本文介紹可用的定價資訊，以及如何運用這些資訊規劃定價策略，透過 Google 拓展業務。

文中提到的功能皆可透過 Merchant Center 使用者介面存取，不過該介面只會顯示特定時間點的最新價格，如果想建立歷來價格記錄，可以改用 Merchant API 和 BigQuery 整合服務來存取這些功能。

如要進一步瞭解 Merchant Center 數據分析，請參閱下列文章：

優點

掌握自家產品價格與產品基準價格/其他零售商售價的價差，就能制定更有效的定價決策，同時兼顧成效。你還可以採取以下後續行動：

從產品和品牌層級比較價格：瞭解你販售的產品價格是否低於或高於基準價格。
取得 Google 的價格建議：運用 Google AI 取得可創造最高成效的產品價格建議。

注意：如要持續充分發揮價格最佳化的功效，請設定自動折扣功能。

瞭解成效：價格是提升產品成效的關鍵。你可以瞭解調整價格對哪些產品有幫助，以及產品價差對成效的影響。

運作方式

首先，請前往 Merchant Center，依序進入「數據分析」下的「產品」分頁，然後點按橫列的「定價」分頁標籤，即可查看系統根據你提供的產品價格，建立的多張資訊卡。

你可以找到許多重要問題的解答，例如「我的產品價格與基準價格的價差為何？」、「與基準價格相比，我有多少產品的價格較低、較高或與之相近？」、「與基準價格相比，我哪項產品的價差最大？」以及「哪項產品採用最佳特價後，最能有效提升整體銷售業績？」。

如要瞭解更多資訊，並深入查看特定產品或品牌，請按一下每張資訊卡上的「查看」按鈕。畫面上會顯示更深入詳盡的資訊。點按產品名稱，右方就會出現側邊面板，供你查看產品和成效的更多詳細資料。

注意：如想取得自家與其他零售商的產品基準資料，請為產品提供有效的全球交易品項識別碼。這項資訊也有助於提高特價建議的品質，但並非取得建議的必要條件。

可查看的資訊

自家產品價格與基準價格的比較資訊

你可以得知具有比價資料的自家產品數量，而其中定價高於或低於基準價格的產品各有多少。點按「查看」按鈕，即可一覽這些產品的詳細清單。將游標懸停在價格分布圖表上，即可進一步查看有幾項/多少百分比的產品價格，低於、近似或高於基準價格。

各品牌的價格比較資訊

你可以查看自家最熱門品牌的產品價格分布狀況，並分析價格較低、近似或較高的產品數量百分比。點按「查看」按鈕，即可一覽列出價格比較資料的完整品牌清單。將游標懸停在價格分布圖表上，即可進一步查看所選品牌的產品是否有基準價格資料，以及價格比較結果。

價差最大的產品

你可以找出定價跟價格基準價差最大的各項產品。點按「查看」按鈕，即可一覽所有價格高於基準值的產品詳細清單。

對成效影響最大的特價建議

系統會分析過去 7 天的產品廣告成效、價格敏感度，以及類似商家的資料，然後運用進階模擬計算結果和 Google AI，找出哪些產品調整價格後最能提升成效，並依此顯示特價建議。

如要取得特價建議，請務必回報任一管道的轉換。

提供下列額外資料則可提升建議品質：

透過購物車資料回報的轉換
產品資料中的銷貨成本：可提高購物車資料的效益
最低價格：可指定建議特價的最低值
全球交易品項識別碼 (GTIN)：這項資訊有助提高特價建議的品質，但並非取得建議的必要條件

注意：Google 的特價建議旨在幫助你提升整體成效，但不保證一定有效。只有在預計能顯著提高成效時，系統才會顯示價格建議。也就是說，即便產品滿足所有資格條件，但 Google 未發現能顯著提升成效的機會，就不會顯示建議。如果使用自動折扣功能，系統會為所選產品自動套用建議特價，因此也不會再顯示建議。

查看資訊卡以外的深入分析資訊

按一下各張資訊卡上的「查看」按鈕，即可瞭解各主題的詳細資訊。除了品牌、類別、國家/地區、產品 ID、價差或名稱等篩選條件，還可依據下列維度篩選或排序結果：

價格基準

你的價格：消費者目前在 Google 服務看到的產品價格。
基準價格：根據可用資料算出的平均產品價格，通常可提高廣告競價成功率、曝光次數、點擊次數或轉換成效。你可以將基準價格當做參考依據，為產品制定有競爭力的價格。用來計算基準值的價格，取自購物廣告和隨機搜尋結果中，販售具有相同全球交易品項識別碼的產品零售商。
價差：某一產品的基準價格與你售價的差距百分比。
點擊次數：過去 28 天內，消費者點按你顯示在 Google 服務的產品後，前往產品詳細資料頁面的次數。
價格分布：呈現價格高於、近似或低於基準價格的產品數量。

特價建議

你的價格：消費者目前在 Google 服務看到的產品價格。
建議價格：Google AI 預測的最有效特價。這項資料是以過去 7 天不同價格點的進階模擬計算結果為依據，同時考量價格彈性、目前成效，以及價格變動對類似商家的影響。請將建議特價視為重要指標，據此研擬定價策略。進一步瞭解如何變更產品的特價。
點擊次數增幅：採用建議價格後，購物廣告點擊次數的預測升幅百分比。
轉換次數升幅：採用建議特價後，購物廣告產品線上轉換次數的預測升幅百分比。
成效：顯示套用建議價格對哪些產品最有助益。評估基準則是將目前價格調整到特價後，預估可獲得的成效升幅。相較於「中」或「低」，「高」效益的建議價格預計帶動的收益成效升幅最大。

注意：系統會根據過去 7 天的成效資料，運用進階定價模擬技術和 Google AI 生成預測結果，但預測結果僅供參考，不保證未來成效。

遵循 Merchant Center 條款及細則

定價報表僅供零售商或其代理人於內部使用。定價資料不得轉售、公開發布、宣傳，也不能跨商家匯總這類資料。就定價而言，「零售商」是指擁有銷售產品的網域或在市集上銷售產品的商業實體。

你與任何第三方使用從 Merchant Center 帳戶匯出的定價資料時，皆須遵守 Merchant Center 條款及細則。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？