Отчет "Конкурентоспособность цены"

Примечание. Чтобы пользоваться этим отчетом, нужно стать участником программы Тенденции рынка.

Из отчета "Конкурентоспособность цены" вы узнаете о том, по какой цене другие продавцы предлагают товары, которые есть в вашем ассортименте. В частности, в отчете содержится информация о средней цене позиции – ориентируясь на нее, вы можете повысить вероятность кликов по своему объявлению. Кроме того, здесь есть сводные показатели, связанные с контрольными ценами за выбранный период времени.

Фильтровать данные в отчете можно двумя способами:

  • по бренду, категории или типу товара – это позволяет определить, насколько вы конкурентоспособны на аукционах товарных объявлений за указанный период времени;
  • по товару – так можно узнать информацию о конкретных позициях, по которым доступны показатели в отчете.

Ниже подробно описано, как пользоваться отчетом о конкурентоспособности цены и для чего он нужен.

Для чего нужен отчет

Данные из отчета позволят вам:

  • Более эффективно назначать ставки. Вы сможете определить товары с конкурентоспособной ценой и повысить ставки для товарных объявлений с ними.
  • Устанавливать более конкурентоспособные цены. Учитывайте данные о ценах в других магазинах, принимая решение о цене и в целом подбирая стратегию продаж. Возможно, вы обнаружите позиции, бренды, а также типы или категории товаров с завышенными ценами. Кроме того, благодаря отчету вы сможете понять, в каких случаях стоит провести торговую акцию или добавить специальное предложение.

Как пользоваться отчетом

Данные в отчете можно фильтровать по товару, бренду, а также типу или категории продукции. Например, чтобы отсортировать данные по товарам, нужно нажать кнопку Посмотреть товары. Откроется таблица с подробными сведениями о каждой позиции.

Если вы хотите посмотреть сведения за определенный период, задайте нужные даты.

Обратите внимание, что в отчете не отображаются данные о товарах, которые рекламируются небольшим количеством продавцов, а также о позициях, товарные объявления с которыми получают мало кликов. Кроме того, имейте в виду, что отчет содержит информацию только из товарных объявлений. Сведений из других программ, например "Реклама местного ассортимента" или "Прямые покупки", в нем нет.

Если вы отфильтруете данные по товарам, то увидите список текущих позиций в вашем аккаунте Merchant Center, для которых доступны контрольные показатели. Если вывести данные по бренду, категории или типу товара, будут учтены все позиции, которые когда-либо были у вас.

Для этих трех параметров доступны следующие показатели:

Показатель Значение
По контрольной цене, а также выше или ниже нее Процент аукционов, на которых цена ваших товаров отличалась от контрольной лишь в пределах 1 %, была выше нее более чем на 1 % или была ниже нее более чем на 1 %.
Без контрольной цены Процент аукционов, на которых было недостаточно данных для расчета контрольной цены товара.
 

Если вы отфильтруете данные в отчете по товару, то увидите такие показатели:

Показатель Значение
Ваша цена Текущая цена товара в вашем магазине, указанная в атрибуте price [цена] или sale_price [цена_со_скидкой].
Текущая контрольная цена Средняя цена товара, взвешенная по количеству кликов, среди всех продавцов, рекламирующих такую же позицию в товарных объявлениях. Соответствие товаров проверяется по коду GTIN.

Контрольная цена рассчитывается на основе данных за период от одного до семи дней до даты создания отчета. При этом для товаров, получивших большее число кликов, используются наиболее актуальные сведения.

Поскольку контрольная цена рассчитывается с учетом количества кликов, более популярные предложения влияют на нее в большей степени, чем менее популярные.
Разница в цене по сравнению с контрольным показателем Разница между вашей текущей ценой и взвешенной по количеству кликов средней контрольной ценой. Выражается в процентах.
Разница в цене по сравнению с контрольным показателем в прошлом Средняя разница между вашей и контрольной ценой за определенный период. Выражается в процентах.

Как посмотреть отчет

Следуйте этой инструкции:

  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Откройте вкладку "Развитие аккаунта".
  3. Выберите Конкурентоспособность цены.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.