Het rapport Prijsconcurrentievermogen geeft aan welke prijs andere verkopers berekenen voor producten die u ook verkoopt. U vindt een gemiddelde prijs voor elk product. Aan de hand daarvan stelt u vast welke prijs klikken voor andere verkopers opleveren. Daarnaast staan er statistieken vermeld over samengevoegde benchmarkprijzen over een periode.
Het rapport biedt 2 manieren om gegevens te segmenteren en te bekijken:
- Als u gegevens per categorie, merk of producttype bekijkt, kunt u bijhouden hoe concurrerend u over een periode bent in Shopping-advertenties en gratis vermeldingen.
- Als u gegevens per product bekijkt, vindt u informatie over afzonderlijke producten waarvoor een benchmarkstatistiek beschikbaar is.
In dit artikel leggen we uit hoe het rapport Prijsconcurrentievermogen in Merchant Center werkt.
Voordelen
Prijsinzichten geven u een richtlijn als u op advertenties biedt en uw producten prijst.
- Stel concurrerende biedingen in. Maak gebruik van prijsvergelijkingsrapporten om uw biedingen te verhogen voor producten waarvan de prijs concurrerend is.
- Stel concurrerende prijzen in. Gebruik prijsvergelijkingsrapporten als richtlijn wanneer u prijsbeslissingen neemt en uw merchandisingstrategie bepaalt. Daartoe behoren vaststellen welke producten, producttypen, merken of categorieën te hoog zijn geprijsd of een strategie bepalen voor promoties of speciale aanbiedingen.
- Bekijk inzichten op schaal met Google BigQuery (hiervoor is een Google Cloud-account vereist). Bekijk gegevens over prijsconcurrentie via BigQuery van Google Cloud. Door deze optie aan te zetten, kunt u aangepaste workflows ontwikkelen op basis van uw eigen gegevens. U kunt hiermee ook bedrijfsinzichten krijgen om onder meer betere beslissingen te nemen over margebeheer. Meer informatie over de Google BigQuery Data Transfer Service voor Merchant Center.
Voordat u begint
Let op: In dit artikel verwijzen gratis vermeldingen alleen naar gratis vermeldingen op het tabblad Shopping.
Hoe dit werkt
U kunt het rapport Prijsconcurrentievermogen groeperen op product, producttype, categorie of merk. Als u op product groepeert of op Producten weergeven klikt, wordt een gedetailleerde tabel met de gegevens van elk product weergegeven.
U kunt rapportresultaten filteren op een periode die u opgeeft.
Producten die te weinig verkopers verkopen of producten die niet veel klikken krijgen in Shopping-advertenties of gratis vermeldingen, zijn niet in dit rapport opgenomen. Daarnaast is dit rapport alleen bedoeld voor Shopping-advertenties en gratis vermeldingen. Het bevat dus geen gegevens van andere functies, zoals advertenties met informatie over de winkelvoorraad.
De productweergave van het rapport bevat alleen gegevens voor producten die in uw Merchant Center-account staan en waarvoor benchmarkstatistieken beschikbaar zijn. In de weergaven voor categorie, merk en producttype wordt rekening gehouden met de complete geschiedenis van uw producten.
Als u gegevens per categorie, merk of producttype bekijkt, worden er 2 statistieken getoond:
| Statistiek | Wat deze aangeeft |
| Boven, gelijk aan of onder benchmarkprijs | Het percentage gevallen waarin uw producten zijn gerangschikt ten opzichte van andere producten en waarin uw product meer dan 1% boven, binnen +/- 1% van, of meer dan 1% onder de benchmarkprijs lag. |
| Geen benchmarkprijs | Het percentage gevallen waarin uw producten zijn gerangschikt ten opzichte van andere producten, maar er onvoldoende gegevens zijn om de benchmarkprijs voor het product in kwestie te berekenen. |
Als u gegevens per product bekijkt, worden deze statistieken getoond:
| Statistiek | Wat deze aangeeft |
| Uw prijs | Uw huidige prijs voor een artikel, zoals gedefinieerd door het kenmerk prijs[price], of het kenmerk uitverkoopprijs [sale_price] als dat beschikbaar en actief is. |
| Huidige benchmarkprijs | De gemiddelde klikgewogen prijs van een product voor alle verkopers die dat product vermelden in Shopping-advertenties en gratis vermeldingen. Het product wordt gevonden aan de hand van het GTIN. De benchmarkprijs wordt berekend aan de hand van gegevens die zijn verzameld in de 1 tot 7 dagen voordat het rapport werd gemaakt. Producten met een hoger klikvolume in Shopping-advertenties of gratis vermeldingen krijgen een actuelere benchmark, waardoor deze meer overeenkomt met de gegevens van de dag ervoor. Omdat de benchmark wordt gewogen door klikken, wordt in de benchmarkprijs meer gewicht toegekend aan de populairdere aanbiedingen. |
| Verschil met huidige benchmarkprijs | Het procentuele verschil tussen uw huidige prijs en de huidige klikgewogen gemiddelde benchmarkprijs voor het product. |
| Verschil met historische benchmarkprijs | Het gemiddelde procentuele verschil tussen uw prijs en de benchmarkprijs gedurende de geselecteerde periode. |
Het rapport vinden
Zo bekijkt u het rapport Prijsconcurrentievermogen:
- Log in op uw Merchant Center-account.
- Ga naar het tabblad Groei.
- Klik op Concurrentievermogen van prijs.