Na kartě Ceny se zobrazují karty, které poskytují přehled o tom, jak si vaše ceny stojí v porovnání s konkurencí. Například návrhy cen v akci doporučují optimální akční ceny u produktů, kde by úprava ceny měla největší přínos – mohla by výrazně podpořit prokliky a konverze. V tomto článku se dozvíte, jaké informace o cenách jsou k dispozici a jak vám mohou pomoci při tvorbě cenové strategie a rozvoji podnikání na Googlu.
Funkce popisované v tomto článku jsou k dispozici v uživatelském rozhraní služby Merchant Center i prostřednictvím Content API nebo integrací se službou BigQuery.
Články o službě Merchant Center Analytics:
Obsah tohoto článku
Výhody
Když budete znát průměrnou cenu na Googlu, která se zákazníkům zobrazuje po kliknutí na produkty prodávané vámi i dalšími prodejci, budete se moci lépe rozhodnout, jak optimalizovat cenu produktů s ohledem na výkon. Od toho se pak odvíjejí možnosti toho, jak můžete pokračovat:
- Porovnání cen na úrovni produktu a značky: Zjistěte, zda jsou produkty, které prodáváte, levnější nebo dražší, než je jejich cena na Googlu.
- Analýza výkonu: Cena hraje důležitou roli při optimalizaci výkonu produktu. Zjistěte, u kterých produktů by mohlo být výhodné změnit ceny a jak cenový rozdíl produktů ovlivňuje jejich výkon.
Jak to funguje
Začněte tím, že ve službě Merchant Center přejdete na stránku Výkon. Na kartě Ceny se zobrazuje výběr karet na základě cen vašich produktů ve srovnání s průměrnou cenou, kterou zákazníci vidí, když kliknou na produkty od vás a dalších prodejců.
Můžete najít odpovědi na důležité otázky. Například: Jak se ceny mých produktů liší od cen na Googlu? Kolik mých produktů je levnějších, cenově podobných nebo dražších, než je jejich cena na Googlu? Které z mých produktů mají největší cenový rozdíl v porovnání s cenou na Googlu? Jakou cenu mám u svých produktů zvolit, aby se zvýšil jejich výkon?
Pokud chcete zjistit další informace o konkrétním produktu nebo značce, klikněte na příslušné kartě na tlačítko Zobrazit. Otevře se rozšířený přehled s detailními informacemi. Kliknutím na název produktu se na pravé straně otevře boční panel, na kterém se zobrazí další podrobnosti o produktech a výkonu.
Co je k dispozici
Vaše ceny v porovnání s cenou na Googlu
Získejte přehled o tom, pro kolik vašich produktů jsou k dispozici data z porovnávání cen a kolik z těchto produktů je levnějších nebo dražších v porovnání s cenami na Googlu. Kliknutím na tlačítko Zobrazit si můžete prohlédnout podrobný seznam těchto produktů.
Porovnání cen mezi vašimi značkami
Seznamte se s rozdělením cen u všech zobrazení produktů vašich nejoblíbenějších značek formou detailního přehledu procent nižších, podobných a vyšších cen. Kliknutím na tlačítko Zobrazit si zobrazíte úplný seznam značek s daty z porovnávání cen.
Vaše produkty s nejvyšším cenovým rozdílem
Prozkoumejte, které z vašich produktů mají největší rozdíl mezi vaší cenou a cenou, která se zákazníkům zobrazuje na Googlu. Kliknutím na tlačítko Zobrazit zobrazíte podrobný seznam všech produktů s vyššími cenami v porovnání s cenou na Googlu.
Návrhy cen v akci s největším vlivem na výkon
Návrhy cen v akci vycházejí z pokročilých simulací, které analyzují výkon vašeho produktu v reklamách a citlivost na cenu za posledních sedm dní souběžně s daty podobných firem.
Pokud máte o návrhy cen v akci zájem, je nutné zaznamenávat konverze nákupů (z libovolného kanálu).
Když přidáte další data související s konverzemi, například údaje uvedené níže, kvalitu návrhů tím zvýšíte:
- Konverze s daty z košíku.
- Náklady na prodané zboží (cogs) z vašeho zdroje zlepší efektivitu dat z košíku.
- Minimální cena určí dolní limit pro návrhy cen v akci.
Poznámka: Návrhy Googlu ohledně cen v akci mají sloužit k vylepšení výsledků, nezaručují ale budoucí úspěch. Doporučení cen se zobrazí pouze v případě, že od něj lze očekávat výrazné vylepšení výsledků. Pokud tedy Google nenajde žádné zásadní příležitosti ke zlepšení (například pokud už jsou nastavené automatické slevy), návrhy se nezobrazí, a to bez ohledu na to, zda jsou splněna kritéria způsobilosti.
Statistiky nad rámec karet
Kliknutím na tlačítko Zobrazit na jednotlivých kartách přejdete na podrobné informace o jejich obsahu. Kromě filtrů, jako je časové období, značka, ID položky, procento slevy nebo název, můžete výsledky filtrovat a řadit podle následujících dimenzí:
- Vaše cena je aktuální cena produktu, která se zobrazuje zákazníkům na Googlu.
- Cena na Googlu je výsledná cena vážená podle prokliků u daného produktu u všech prodejců, kteří uvádějí stejný produkt v reklamách v Nákupech a v neplacených záznamech. Produkty jsou srovnávány na základě kódů GTIN. Cena na Googlu se hodnotí za období sedmi dní.
- Cenový rozdíl zobrazuje procentuální rozdíl mezi vaší aktuální cenou a cenou na Googlu u konkrétního produktu.
- Rozdělení cen ukazuje, jak často jsou ceny všech produktů značky nižší, podobné nebo vyšší oproti ceně na Googlu. V případě více produktů je rozdělení ceny posuzováno podle zobrazení jednotlivých produktů za posledních 14 dnů.
- Navrhovaná cena je nejefektivnější cena v akci předpovězená Googlem. Vychází z pokročilých simulací různých stanovených cen za posledních sedm dní a zohledňuje elasticitu cen, aktuální výkon a dopad výkonu na změny cen podniků podobných tomu vašemu. Použijte navrhované ceny v akci jako cenné orientační hodnoty, které vám pomohou utvářet cenovou strategii. Další informace o tom, jak upravit akční cenu produktů
- Nárůst kliknutí ukazuje předpokládaný procentuální nárůst počtu kliknutí z reklam v Nákupech při použití navrhované ceny. Předpovědi jsou generovány pokročilými simulacemi cen na základě údajů o výkonu za posledních sedm dní.
- Nárůst konverzí udává předpokládaný procentní nárůst online konverzí z reklam v Nákupech u vašeho produktu, pokud je použita doporučená cena v akci. Předpovědi jsou generovány pokročilými simulacemi cen na základě údajů o výkonu za posledních sedm dní.
- Efektivita udává, kterým produktům by použití navrhované ceny nejvíc prospělo. Odhad vychází z předpokládaného nárůstu výkonu po úpravě aktuální ceny na cenu v akci. Navrhované ceny s vysokou účinností by podle odhadů měly přinést největší nárůst výkonu (v porovnání se střední nebo nízkou účinností).
Dodržování smluvních podmínek služby Merchant Center
Přehledy cen jsou určeny pouze pro interní použití ze strany prodejce nebo uživatelů jednajících jeho jménem. Údaje o cenách nesmíte prodat, veřejně sdílet, inzerovat nebo shromažďovat napříč více firmami. Pro účely přehledů cen se pod pojmem „prodejce“ rozumí podnikatelský subjekt, který vlastní doménu webu s prodávanými produkty nebo prodává produkty na online tržišti.
Je třeba zajistit, aby údaje o cenách exportované z vašeho účtu Merchant Center byly vámi i případnými třetími stranami používány v souladu se smluvními podmínkami služby Merchant Center.