A guia "Preços" mostra cards com benchmarks e os preços promocionais ideais. Em específico, você encontra insights que comparam seus preços com os da concorrência e sugestões de valores promocionais para produtos que impulsionam os cliques, as conversões e a performance das vendas em geral. Nesta página, explicamos quais informações sobre valores estão disponíveis e como isso pode melhorar sua estratégia de preços para expandir seus negócios com o Google.
Este artigo menciona recursos acessíveis pela interface do Merchant Center e também pelas integrações com a API Merchant e o BigQuery. É possível usar esses recursos para gerar um histórico de preços, já que só os valores mais recentes ficam disponíveis.
Confira estes artigos sobre o Merchant Center Analytics:
Nesta página
- Benefícios
- Como funciona
- O que está disponível?
- Compliance com os Termos e Condições do Merchant Center
Benefícios
Comparando o preço de mercado dos produtos que você e outros varejistas vendem, é possível tomar decisões melhores sobre como equilibrar o preço de seus produtos com sua performance. As ações de acompanhamento incluem o seguinte:
- Comparar preços entre produtos e marcas: saiba se você está vendendo seus itens a um valor mais alto ou mais baixo do que o preço de mercado.
- Receber sugestões de preços do Google: aproveite a IA do Google para receber sugestões de preços para produtos que têm mais chances de venda.
- Entender sua performance: o preço tem um papel importante na otimização da performance do produto. Saiba quais itens podem se beneficiar de uma mudança no preço e qual é a relação entre o valor deles e a performance.
Como funciona
Para começar, acesse a guia "Produtos" em "Analytics" no Merchant Center. A guia "Preços" mostra uma seleção de cards com base nos preços que você forneceu para seus produtos.
Use essa ferramenta para descobrir informações importantes sobre os preços dos produtos em relação ao benchmark. Isso inclui o desempenho dos preços, quantos itens são mais baratos ou mais caros, quais produtos têm as maiores diferenças de preço e quais itens se beneficiam mais da otimização de preços para aumentar as vendas.
Para saber mais sobre um produto ou marca específicos, selecione o botão Mostrar em cada card (por exemplo, "Mostrar produtos mais baratos" ou "Mostrar todas as marcas"). Você terá uma experiência mais avançada com informações detalhadas. Ao clicar no título de um item, um painel é aberto no lado direito, mostrando mais detalhes sobre o produto e a performance.
O que está disponível?
Seus preços em relação ao comparativo de mercado
Saiba quantos dos seus produtos têm dados de comparação de preços disponíveis e quantos são mais baratos ou mais caros em relação ao preço de mercado. Selecione o botão Mostrar (por exemplo, "Mostrar produtos mais baratos" ou "Mostrar todas as marcas") para acessar uma lista detalhada desses produtos. Passe o cursor sobre o gráfico de distribuição de preços para conferir mais detalhes sobre o número e a porcentagem de produtos com preços mais caros, semelhantes ou mais baratos do que o benchmark.
Comparação com os preços das suas marcas
Descubra a distribuição de preços das suas marcas mais conhecidas com um detalhamento da porcentagem de produtos mais baratos, com preços semelhantes ou mais caros. Selecione o botão Mostrar (por exemplo, "Mostrar produtos mais baratos" ou "Mostrar todas as marcas") para ter uma visão geral das marcas com os dados de comparação de preços. Passe o cursor sobre o gráfico de distribuição de preços para conferir os detalhes sobre a disponibilidade do benchmark e como seus produtos se comparam em relação a uma marca selecionada.
Produtos com a maior diferença de preço
Descubra quais produtos têm a maior diferença entre o preço que você cobra e o benchmark. Selecione o botão Mostrar (por exemplo, "Mostrar produtos mais baratos" ou "Mostrar todas as marcas") para acessar uma lista detalhada de todos os produtos com preços mais altos em comparação com o preço de mercado.
Sugestões de preços promocionais com maior impacto na performance
As sugestões de preço promocional são baseadas em simulações avançadas e na IA do Google para descobrir quais produtos se beneficiam mais dos ajustes de preço. Essa análise considera a performance do anúncio do seu produto e a sensibilidade ao preço nos últimos sete dias com dados de empresas semelhantes.
Para receber sugestões de preços promocionais, você precisa reportar conversões de compra (em qualquer canal).
Compartilhar outros dados, como os exemplos abaixo, pode melhorar a qualidade das sugestões:
- Conversões com dados do carrinho
- Custo dos produtos (CPV) nos dados do seu produto para melhorar a eficácia dos dados do carrinho.
- Preço mínimo para especificar o limite mais baixo para o preço promocional
- Os Números globais de itens comerciais (GTINs) melhoram a qualidade, mas não são obrigatórios para receber sugestões de preços promocionais
Observação: as sugestões de preço promocional do Google têm o objetivo de melhorar a performance, mas não são garantia de sucesso. As recomendações de preço são exibidas somente para produtos com uma melhoria significativa de performance. Portanto, mesmo que todos os critérios de qualificação sejam cumpridos, as sugestões não serão fornecidas se o Google não identificar oportunidades significativas de melhoria em um determinado momento. Se você usa os descontos automáticos, as sugestões de preços promocionais não vão mais aparecer porque serão aplicadas automaticamente aos produtos selecionados.
Descubra outros insights além dos cards
Selecione o botão Mostrar em cada card (por exemplo, "Mostrar produtos mais baratos" ou "Mostrar todas as marcas") para conferir informações detalhadas sobre cada tema. Além dos filtros como marca, categoria, país, ID do produto, diferença de preço ou título, é possível filtrar ou classificar os resultados com base nestas dimensões:
Benchmarks de preço
- Seu preço: é o valor atual do produto visível para os clientes na plataforma.
- Comparativo de mercado: é o preço médio que normalmente leva a leilões de anúncios, impressões, cliques e conversões mais bem-sucedidos, dependendo dos dados disponíveis. É possível usar os preços de mercado como referência para decidir como definir o preço dos seus produtos de maneira competitiva. Para calcular um preço de mercado, os valores utilizados são coletados de todos os varejistas que vendem um produto com o mesmo GTIN em anúncios do Shopping e em listagens orgânicas.
- Diferença de preço é a variação da porcentagem entre seu preço e o preço de mercado de um produto.
- Cliques mostra o número de vezes em que um consumidor clicou em seu produto exibido no Google, resultando em visitas às páginas de detalhes dele nos últimos 28 dias.
- Distribuição de preços mostra quantos desses produtos têm preços maiores, similares ou menores que os de mercado.
Sugestões de preço promocional
- Seu preço: é o valor atual do produto visível para os clientes na plataforma.
- Preço sugerido: é o preço promocional mais eficaz previsto pela IA do Google. Tem como base simulações avançadas com diferentes faixas de preços dos últimos sete dias, considerando a elasticidade do preço, a performance atual e o impacto no desempenho em mudanças de preços para empresas semelhantes. Use os valores promocionais sugeridos como uma orientação útil na sua estratégia de preços. Saiba como mudar o preço promocional dos produtos.
- Aumento de cliques: indica o acréscimo previsto na porcentagem de cliques quando seus anúncios do Shopping estão com o preço sugerido.
- Aumento nas conversões: indica o acréscimo previsto na porcentagem das conversões on-line do seu produto nos anúncios do Shopping caso esteja com o preço promocional sugerido.
- Eficácia: indica quais produtos se beneficiam mais da aplicação do preço sugerido. Ela tem base no aumento da performance previsto pelo ajuste do preço atual ao preço promocional. As sugestões de preço com eficácia "alta" têm previsão de gerar o maior aumento na performance dos resultados em comparação com as opções "média" e "baixa".
Conformidade com os Termos e Condições do Merchant Center
Os relatórios de preços estão disponíveis apenas para uso interno da loja ou das pessoas que atuam em nome dela. Não é permitido revender, veicular publicamente, anunciar ou agregar esses dados entre empresas. Na guia "Preços", "varejista" se refere à entidade empresarial que tem o domínio dos itens comercializados ou que vende produtos em um marketplace.
A forma como você ou terceiros usam os dados de preços exportados da conta do Merchant Center precisa cumprir os Termos e Condições Merchant Center.