L'onglet "Tarification" contient des fiches sur les benchmarks de prix et les prix soldés optimaux. Plus précisément, vous y trouverez des analyses comparant vos prix à ceux de la concurrence, ainsi que des suggestions de prix soldés pour les produits les plus à même d'augmenter les taux de clics, les conversions et les performances de vente globales. Cet article présente les informations tarifaires disponibles et vous explique comment elles peuvent orienter votre stratégie de tarification pour développer votre activité avec Google.
Les fonctionnalités présentées dans cet article sont accessibles via l'interface utilisateur de Merchant Center, mais aussi par les intégrations de l'API Merchant et de BigQuery. Ces intégrations permettent de générer un historique des prix sur le long terme, tandis que l'interface classique ne permet de consulter que les tarifs les plus récents.
Voici des articles concernant Merchant Center Analytics qui peuvent vous être utiles :
Sur cette page
- Avantages
- Comment ça marche
- Informations disponibles
- Respect des conditions d'utilisation de Merchant Center
Avantages
En comparant le prix de votre produit spécifique au prix de benchmark pratiqué par l'ensemble du secteur (vous-même et les autres marchands), vous serez en mesure de prendre de meilleures décisions pour trouver l'équilibre idéal entre tarifs et performances. Vous pourrez ainsi effectuer ces actions de suivi :
- Comparer les prix au niveau des produits et des marques : découvrez si le prix de vos articles est inférieur ou supérieur au prix de benchmark.
- Obtenir des suggestions de prix de Google : exploitez l'IA de Google pour obtenir des suggestions de prix offrant le plus fort impact sur les performances.
- Analyser vos performances : le prix joue un rôle important dans l'optimisation des performances de vos produits. Découvrez les produits dont le prix pourrait être modifié ainsi que le lien entre les écarts de prix et les performances de vos produits.
Fonctionnement
Pour commencer, accédez à l'onglet "Tarification" sous "Données analytiques" dans Merchant Center. L'onglet "Tarification" affiche une sélection de fiches basée sur les prix que vous avez fournis pour vos produits.
Vous pouvez utiliser cet outil pour répondre à des questions clés sur le prix de vos produits par rapport au benchmark. Vous pouvez ainsi comparer vos prix à ceux de la concurrence, voir combien d'articles sont moins chers ou plus chers, identifier les produits qui présentent les plus grands écarts de prix et découvrir quels articles bénéficieraient le plus de l'optimisation des prix pour augmenter les ventes.
Pour plus d'informations plus sur un produit ou une marque spécifique, cliquez sur le bouton Afficher de la fiche concernée (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques"). Une page comportant des informations plus détaillées s'affiche alors. En cliquant sur le titre d'un produit, vous ouvrez un panneau latéral (sur la droite) qui contient d'autres informations concernant le produit et ses performances.
Informations disponibles
Vos prix par rapport au benchmark
Obtenez une présentation du nombre de vos produits pour lesquels des données de comparaison des prix sont disponibles, et découvrez combien d'entre eux sont moins chers ou plus chers que le prix de benchmark. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour consulter une liste détaillée de ces produits. Pointez sur le graphique de répartition des prix pour obtenir plus d'informations sur le nombre et le pourcentage de produits dont le prix est supérieur, équivalent ou inférieur au prix de benchmark.
Comparaison des prix pour vos marques
Découvrez comment les prix sont répartis parmi toutes vos marques les plus populaires avec les pourcentages de produits dont le prix est inférieur, équivalent et supérieur. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir une présentation complète de vos marques avec des données de comparaison des prix. Pointez sur le graphique de répartition des prix pour en savoir plus sur la disponibilité du benchmark et la comparaison de vos produits pour une marque sélectionnée.
Vos produits avec l'écart de prix le plus élevé
Découvrez les produits qui présentent l'écart le plus important entre votre prix et le prix de benchmark. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir la liste détaillée de tous vos produits dont les prix sont supérieurs au prix de benchmark.
Suggestions de prix soldés avec le meilleur impact sur les performances
Les suggestions de prix soldés se basent sur des simulations avancées et sur l'IA de Google pour identifier les produits qui bénéficient le plus d'un ajustement de prix, en tenant compte des performances des annonces et de la sensibilité au prix de votre produit au cours des sept derniers jours, ainsi que sur des données provenant d'entreprises similaires.
Pour recevoir des suggestions de prix soldés, vous devez enregistrer des conversions d'achat (n'importe quel canal fonctionne).
Lorsque vous partagez des données supplémentaires, comme celles ci-dessous, vous pouvez améliorer la qualité des suggestions :
- Conversions avec les données du panier
- Prix de revient dans vos données produit pour améliorer l'efficacité des données du panier
- Prix minimal pour spécifier la limite du prix soldé le plus bas
- Codes article internationaux (codes GTIN) contribuant à améliorer la qualité, mais qui ne sont pas obligatoires pour les suggestions de prix soldés
Remarque : Les suggestions de prix soldés de Google visent à améliorer les performances, mais ne constituent en rien un gage de réussite. Les suggestions de prix ne s'affichent que pour les produits susceptibles d'enregistrer une amélioration significative des performances. Par conséquent, même si vous remplissez tous les critères d'éligibilité, aucune suggestion ne vous sera proposée si Google n'identifie aucune possibilité d'amélioration significative à un moment donné. Si vous implémentez des remises automatiques, les suggestions de prix soldés ne s'affichent plus, car elles sont automatiquement appliquées aux produits concernés.
Découvrir les tendances au-delà des fiches
Cliquez sur le bouton Afficher de la fiche concernée (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir des informations détaillées à son sujet. En plus des filtres tels que la marque, la catégorie, le pays, l'ID produit, l'écart de prix ou le titre, vous pouvez filtrer ou trier les résultats en fonction des dimensions suivantes :
Benchmarks de prix
- Votre prix : prix actuel de votre produit, que les clients voient sur Google.
- Benchmark : prix moyen qui permet généralement d'obtenir plus d'enchères publicitaires, d'impressions, de clics ou de conversions, en fonction des données disponibles. Vous pouvez vous appuyer sur les prix de benchmark pour déterminer comment fixer des prix compétitifs pour vos produits. Les prix utilisés pour calculer un benchmark sont issus de tous les marchands qui vendent un produit associé au même code GTIN dans des annonces Shopping et des résultats de recherche naturels.
- Écart de prix : différence en pourcentage entre votre prix et le prix de benchmark pour un produit.
- Clics : nombre de fois où un consommateur a cliqué sur votre produit présenté sur Google, ce qui correspond au nombre de visites sur vos pages d'informations détaillées sur les produits (28 derniers jours).
- Répartition des prix : nombre de ces produits dont le prix est supérieur, équivalent ou inférieur au prix de benchmark.
Suggestions de prix soldés
- Votre prix : prix actuel de votre produit, que les clients voient sur Google.
- Le prix suggéré correspond au prix soldé le plus efficace selon l'IA de Google. Il est basé sur des simulations avancées effectuées avec différents prix au cours des sept derniers jours. Il tient compte de l'élasticité des prix, des performances actuelles et de l'impact des modifications de prix sur les performances d'entreprises équivalentes à la vôtre. Appuyez-vous sur les prix soldés suggérés pour façonner votre stratégie de tarification. Découvrez comment modifier le prix soldé de vos produits.
- L'augmentation des clics indique l'augmentation prévue du pourcentage de clics sur vos annonces Shopping si le prix suggéré est appliqué.
- La hausse des conversions indique l'augmentation prévue du pourcentage de conversions en ligne à partir de vos annonces Shopping pour votre produit si le prix soldé suggéré est appliqué.
- L'efficacité indique quels produits bénéficieraient le plus de l'application du prix suggéré. Elle est basée sur l'amélioration des performances prévue en cas d'ajustement du prix actuel sur le prix soldé. Les suggestions de prix dont l'efficacité est définie sur "Élevée" sont susceptibles d'entraîner la plus forte amélioration des performances par rapport à celles dont l'efficacité est "Moyenne" ou "Faible".
Respect des conditions d'utilisation de Merchant Center
Les rapports sur la tarification sont réservés à un usage interne par le marchand ou par les utilisateurs agissant en son nom. Les données de tarification ne peuvent pas être revendues, affichées publiquement, incluses dans des annonces ni regroupées entre plusieurs entreprises. Dans ces rapports, le terme "marchand" désigne l'entité commerciale qui possède le domaine des produits vendus ou qui vend des produits sur une place de marché.
Vous devez vous assurer que les données sur la tarification exportées depuis votre compte Merchant Center sont utilisées conformément aux Conditions d'utilisation de Merchant Center, que ce soit par vous-même ou par un tiers.