Auf dem Tab „Preise“ sehen Sie Karten mit Preisvergleichen und optimalen Angebotspreisen. Konkret finden Sie dort sowohl Informationen zu Ihren Preisen im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber als auch Vorschläge für Sonderangebotspreise für Produkte, die Klicks, Conversions und die gesamte Verkaufsleistung am effektivsten steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Preisinformationen verfügbar sind und wie Sie diese für Ihre Preisstrategie nutzen können, um mit Google Ihren Umsatz zu steigern.
Auf die in diesem Artikel beschriebenen Funktionen können Sie über die Merchant Center-Benutzeroberfläche sowie über die Integrationen der Merchant API und von BigQuery zugreifen. Mit diesen Integrationen können Sie einen Preisverlauf für einen festgelegten Zeitraum erstellen, da zum jeweiligen Zeitpunkt immer nur die aktuellen Preise verfügbar sind.
In den folgenden Hilfeartikeln zu Merchant Center Analytics finden Sie weitere Informationen:
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
Wenn Sie wissen, wie sich Ihr Produktpreis im Vergleich zum Vergleichspreis für jene Produkte verhält, die Sie und andere Händler verkaufen, können Sie bessere Entscheidungen dahin gehend treffen, wie Sie den Preis Ihrer Produkte mit Ihrer Leistung vereinbaren können. In diesem Zusammenhang haben Sie weitere Möglichkeiten:
- Preis auf Produkt- und Markenebene vergleichen: Finden Sie heraus, ob die von Ihnen verkauften Produkte günstiger oder teurer als der Vergleichspreis sind.
- Preisvorschläge von Google erhalten: Nutzen Sie Google AI, um Preisvorschläge für Produkte mit dem größten Leistungspotenzial zu erhalten.
- Leistung nachvollziehen: Der Preis spielt eine wichtige Rolle bei der Optimierung der Produktleistung. Hier erfahren Sie, bei welchen Produkten eine Preisänderung für Sie von Vorteil wäre und wie sich Preisunterschiede zwischen Ihren und anderen Produkten auf die Leistung auswirken.
Funktionsweise
Rufen Sie zuerst im Merchant Center unter „Analytics“ den Tab „Preise“ auf. Auf dem Tab „Preise“ sehen Sie eine Auswahl von Karten, die auf den von Ihnen angegebenen Preisen Ihrer Produkte basieren.
Mit diesem Tool können Sie wichtige Fragen zur Preisgestaltung bei Ihren Produkten im Vergleich zur Benchmark beantworten. Dazu gehört unter anderem, wie Ihre Preise im Vergleich abschneiden, wie viele Artikel günstiger oder teurer sind, bei welchen Produkten es die größten Preisunterschiede gibt und bei welchen Artikeln sich eine Preisoptimierung am meisten lohnen würde, um den Umsatz zu steigern.
Wenn Sie weitere Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke aufrufen möchten, wählen Sie auf der jeweiligen Karte den Button Anzeigen aus (z. B. „Günstigere Produkte anzeigen“ oder „Alle Ihre Marken anzeigen“). Daraufhin wird ein erweiterter Tab mit umfassenden Informationen geöffnet. Durch Klicken auf einen Produkttitel erscheint auf der rechten Seite eine Seitenleiste mit weiteren Produkt- und Leistungsdetails.
Verfügbare Funktionen
Ihre Preise im Vergleich zur Benchmark
Finden Sie heraus, wie viele Ihrer Produkte Preisvergleichsdaten haben und wie viele dieser Produkte im Vergleich zum Preis auf Google weniger oder mehr kosten. Sie können auf den Button Anzeigen klicken (z. B. „Günstigere Produkte anzeigen“ oder „Alle Ihre Marken anzeigen“), um eine detaillierte Liste dieser Produkte aufzurufen. Wenn Sie den Mauszeiger auf die Grafik zur Preisverteilung bewegen, erhalten Sie weitere Informationen zur Anzahl und zum Prozentsatz der Produkte mit Preisen, die über, unter oder gleich dem Vergleichspreis liegen.
Ihre Marken im Preisvergleich
Hier erfahren Sie, wie sich die Preise auf Ihre beliebtesten Marken verteilen. Außerdem erhalten Sie eine Aufschlüsselung des Anteils der Produkte mit niedrigeren, ähnlichen und höheren Preisen. Klicken Sie auf den Button Anzeigen (z. B. „Günstigere Produkte anzeigen“ oder „Alle Ihre Marken anzeigen“), um eine vollständige Übersicht über Ihre Marken aufzurufen, die Preisvergleichsdaten haben. Wenn Sie den Mauszeiger auf die Grafik zur Preisverteilung bewegen, erhalten Sie weitere Informationen zur Verfügbarkeit des Vergleichspreises und zum Vergleich Ihrer Produkte für eine ausgewählte Marke.
Produkte mit der größten Preisdifferenz
Finden Sie heraus, bei welchen Ihrer Produkte es den größten Preisunterschied zwischen Ihrem Preis und dem Vergleichspreis gibt. Klicken Sie auf den Button Anzeigen (z. B. „Günstigere Produkte anzeigen“ oder „Alle Ihre Marken anzeigen“), um eine detaillierte Liste aller Ihrer Produkte aufzurufen, deren Preis im Vergleich zum Vergleichspreis höher ist.
Vorgeschlagene Angebotspreise mit den größten Auswirkungen auf die Leistung
Die Vorschläge für Sonderangebotspreise basieren auf erweiterten Simulationen und Google AI. Damit wird ermittelt, welche Produkte am meisten von Preisänderungen profitieren. Dabei werden die Anzeigenleistung und die Preisempfindlichkeit Ihres Produkts in den letzten sieben Tagen sowie Daten ähnlicher Unternehmen berücksichtigt.
Damit Sie Vorschläge für Sonderangebotspreise erhalten, müssen Sie Conversions vom Typ „Kauf“ erfassen. Dabei ist es egal, über welchen Kanal die Conversions erfolgen.
Wenn Sie wie in den folgenden Beispielen zusätzliche Daten freigeben, kann sich die Qualität der Vorschläge verbessern:
- Conversions mit Warenkorbdaten
- Selbstkosten in Ihren Produktdaten, um die Effektivität Ihrer Warenkorbdaten zu verbessern
- Mindestpreis, um das niedrigste Limit für Angebotspreise anzugeben
- Global Trade Item Numbers (GTINs) tragen zur Verbesserung der Qualität bei, sind aber für Vorschläge für Sonderangebotspreise nicht erforderlich
Hinweis: Die Vorschläge von Google für Sonderangebotspreise sollen die Leistung verbessern, bieten jedoch in dieser Hinsicht keine Garantie. Preisempfehlungen werden nur für Produkte mit einer deutlichen Leistungssteigerung angezeigt. Selbst wenn alle Teilnahmevoraussetzungen erfüllt sind, werden keine Vorschläge gemacht, wenn Google zu einem bestimmten Zeitpunkt keine wesentlichen Verbesserungsmöglichkeiten erkennt. Wenn Sie automatische Rabatte verwenden, werden keine Vorschläge für Sonderangebotspreise mehr angezeigt, da sie automatisch auf die Produkte angewendet werden, für die Sie automatische Rabatte aktiviert haben.
Noch mehr Einblicke erhalten
Klicken Sie auf der jeweiligen Karte auf den Button Anzeigen (z. B. „Günstigere Produkte anzeigen“ oder „Alle Ihre Marken anzeigen“), um ausführliche Informationen zu den einzelnen Themen aufzurufen. Neben den Filtern wie Marke, Kategorie, Land, Produkt-ID, Preisunterschied oder Titel können Sie die Ergebnisse auch nach den folgenden Dimensionen filtern oder sortieren:
Preis-Benchmarks
- Mein Preis ist der aktuelle Preis Ihres Produkts, den Nutzerinnen und Nutzer auf Google sehen.
- Der Vergleichspreis ist der Durchschnittspreis, der je nach verfügbaren Daten in der Regel zu mehr erfolgreichen Anzeigenauktionen, Impressionen, Klicks oder Conversions führt. Sie können Vergleichspreise als Richtlinie verwenden, wenn Sie entscheiden, wie Sie Ihre Produkte wettbewerbsfähig bepreisen. Die Preise, die zur Berechnung eines Vergleichspreises verwendet werden, stammen von allen Einzelhändlern, die ein Produkt mit derselben GTIN über Shopping-Anzeigen und organische Einträge verkaufen.
- Die Preisdifferenz ist der prozentuale Unterschied zwischen Ihrem Preis und dem Vergleichspreis für ein Produkt.
- Klicks geben an, wie oft in den letzten 28 Tagen auf Ihr bei Google präsentiertes Produkt geklickt wurde und diese Klicks zu Besuchen Ihrer Produktdetailseiten geführt haben.
- Die Preisverteilung gibt an, wie viele dieser Produkte Preise haben, die über oder unter dem Vergleichspreis liegen bzw. diesem entsprechen.
Vorschläge für Sonderangebotspreise
- Mein Preis ist der aktuelle Preis Ihres Produkts, den Nutzerinnen und Nutzer auf Google sehen.
- Der vorgeschlagene Preis ist der Sonderangebotspreis, der durch Google als effektivster Preis vorhergesagt wird. Der Preis basiert auf erweiterten Simulationen zu unterschiedlichen Preispunkten der letzten sieben Tage und berücksichtigt die Preiselastizität, die aktuelle Leistung sowie die Auswirkungen von Preisänderungen auf die Leistung von Unternehmen, die Ihrem ähneln. Nutzen Sie die vorgeschlagenen Sonderangebotspreise als Orientierungshilfe bei der Gestaltung Ihrer Preisstrategie. Weitere Informationen zum Ändern des Sonderangebotspreises Ihrer Produkte
- Der Klickanstieg zeigt den geschätzten prozentualen Zuwachs an Klicks für Ihre Shopping-Anzeigen bei Anwendung des vorgeschlagenen Preises.
- Die Conversion-Steigerung zeigt den prognostizierten prozentualen Anstieg der Online-Conversions aus Shopping-Anzeigen für Ihr Produkt, wenn der vorgeschlagene Sonderangebotspreis verwendet wird.
- Die Effektivität gibt an, welche Produkte am meisten von der Anwendung des vorgeschlagenen Preises profitieren würden. Dieser Wert beruht auf der Leistungssteigerung, die durch eine Anpassung des aktuellen Preises an den Sonderangebotspreis prognostiziert wird. Bei Preisvorschlägen mit „hoher“ Effektivität wird voraussichtlich die größte Leistungssteigerung im Vergleich zur „mittleren“ oder „geringen“ Effektivität erzielt.
Einhaltung der Merchant Center-Nutzungsbedingungen
Die Berichte zu den Preisen dienen ausschließlich der internen Verwendung durch den Händler bzw. durch die Personen, die in seinem Namen handeln. Die Daten zu den Preisen dürfen nicht weiterverkauft, öffentlich gezeigt, beworben oder unternehmensübergreifend zusammengefasst werden. Im Rahmen des Programms bezeichnet der Begriff „Händler“ die Geschäftseinheit, die ihr Angebot auf einem Marktplatz verkauft bzw. Domaininhaber der verkauften Produkte ist.
Wenn Sie oder Dritte Preisdaten verwenden, die aus Ihrem Merchant Center-Konto exportiert wurden, dann gelten die Nutzungsbedingungen des Google Merchant Centers.