Содержание
- Преимущества
- Требования к продавцам
- Создание промоакций
- Требования к промоакциям
- Правила
- Управление источником данных для автоматических промоакций
Преимущества
Промоакции позволяют показывать онлайн-предложения в Google Chrome, Google Поиске, на вкладке "Покупки" и в других сервисах Google. Когда вы добавляете к товарам в Google промоакции, например скидку 15 % или бесплатную доставку, покупатели видят ссылку с текстом "Специальное предложение". Это помогает повышать привлекательность товаров и увеличивать объем продаж.
Страница со специальными предложениями в Поиске
В США в Google Поиске также есть страница со специальными предложениями, где собраны товары от разных продавцов. На нее попадают промоакции, отвечающие требованиям для показа в Поиске. Никаких дополнительных действий от продавцов не требуется.
Покупатели могут перейти в раздел, введя в строку поиска запрос "специальные предложения". Если пользователя интересует определенная категория товаров, можно указать ее в запросе, например "электроника специальные предложения".
Требования к продавцам
Чтобы предлагать промоакции, нужно соответствовать следующим требованиям:
- Рекламировать товары в поддерживаемых странах: Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Испании, Италии, Канаде, Корее, Нидерландах, США, Франции или Японии.
- Продвигать товары не через торговую площадку. Напомним, торговая площадка – это онлайн-платформа, которая предоставляет место для торговли множеству продавцов.
- Иметь активные и одобренные аккаунты Google Рекламы и Merchant Center, а также хотя бы один активный товар и один подтвержденный URL.
Если в аккаунте нет возможности создавать промоакции, то, скорее всего, вы пока не отвечаете одному или нескольким требованиям. Если вам нужна помощь с включением функции, обратитесь к нам.
Активация дополнения "Промоакции"
Если ваш аккаунт соответствует требованиям, дополнение "Промоакции" может быть включено автоматически. Если требования выполнены, а дополнение не активировано, вы можете включить его вручную.
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструментов и настроек
.
Нажмите Дополнения.
На вкладке "Обзор" найдите карточку "Промоакции".
Нажмите Активировать.
После этого дополнение "Промоакции" будет активировано. Если оно включилось автоматически, выполнять эти шаги не нужно.
Создание промоакций
Если в аккаунте есть такая возможность, на панели навигации в Merchant Center Next будет пункт "Промоакции". Вот как создать промоакцию:
В меню навигации аккаунта Merchant Center нажмите Промоакции.
На вкладке “Все промоакции” нажмите Добавить промоакцию.
На открывшейся странице выберите способ создания промоакций. Вы можете:
- Добавлять каждую промоакцию отдельно с помощью конструктора промоакций.
- Отправлять источники данных для промоакций.
- Загружать сведения о промоакциях через Content API.
Требования к промоакциям
Промоакции должны отвечать следующим требованиям:
- У покупателей должна быть возможность воспользоваться промоакцией при оплате или в любой момент оформления покупки до оплаты.
- Промоакции не должны действовать дольше шести месяцев (183 дней) с даты начала промоакции.
- Промоакции должны отвечать правилам в отношении промоакций и редакционным требованиям.
- Вы должны соблюдать ограничение на число активных промоакций в аккаунте.
Выбирая тип промоакции, помните, что возможность воспользоваться ею должна быть у любого покупателя в Google.
Разрешенные типы промоакций
Ниже перечислены типы промоакций, которые можно использовать.
| Промоакция | Тип | Дополнительная информация |
|---|---|---|
| Скидки | Скидка в процентах или денежной сумме | Скидка не должна быть меньше 5 % или 5 долларов США |
| Скидка X %, максимальная скидка XX $ | – | |
| Скидка X $ при покупке на сумму от 50 $, скидка XX $ при покупке на сумму от 100 $, скидка XXX $ при покупке на сумму от 150 $ | Разрешены скидки, зависящие от суммы покупки | |
| Скидка от X до XX % | Нужно указать максимальную и минимальную скидки | |
| Второй товар со скидкой или второй товар бесплатно | – | |
| Кешбэк X $ или возврат X $ | Информация о такой скидке должна быть показана на странице корзины или оплаты | |
| Подарок | Бесплатный товар | Необходимо ясно описать подарок и все связанные с ним условия и ограничения (например, указать, требуется ли для получения покупка); подарок не должен быть образцом товара или пробной версией |
| Подарочная карта на X $ при покупке | Это должна быть подарочная карта вашего магазина, а ее стоимость должна быть ясно указана в названии промоакции | |
| Доставка | Бесплатная доставка |
Обязателен действительный промокод. Исключения. Промокод не требуется, если в рамках промоакции бесплатная доставка сочетается с разрешенным бонусом, например "бесплатная доставка + скидка 10 %". |
Запрещенные типы промоакций
Ниже перечислены типы промоакций, которые нельзя использовать.
| Промоакция | Тип | Дополнительная информация |
|---|---|---|
|
С расплывчатым описанием скидки |
Скидка до X %; "экономия до X $" | Необходимо указать нижний предел скидки |
| Кешбэк X % или X бонусных баллов |
Кешбэк нельзя указывать в процентах и бонусных баллах. Исключение. Этот формат допустим, если такой кешбэк предлагается вместе с разрешенным типом промоакции. |
|
| Со слишком большим числом ограничений | Промоакции, доступные только ограниченной группе покупателей, например промоакции только для военнослужащих, для пользователей в день рождения или для владельцев аккаунта PayPal | – |
| Другое | На целевой странице товара не должна быть показана только цена с уже учтенной скидкой | – |
| Скидки на доставку, доступные без промокода и не объединенные с промоакцией разрешенного типа | – | |
| Промоакции со сроком действия более шести месяцев | – |
Правила
В правилах Google указаны важные условия для продавцов, предлагающих промоакции. Ознакомьтесь с редакционными требованиями и правилами и убедитесь, что они вам понятны. Google отклоняет промоакции с нарушениями.
Управление источником данных для автоматических промоакций
С помощью такого источника продавец может автоматически отправлять информацию о промоакциях в Google, не создавая их вручную в аккаунте Merchant Center.
Google будет извлекать информацию об активных промоакциях со страниц товаров и показывать ее в бесплатных предложениях и товарной рекламе в своих сервисах.
Узнайте, как управлять автоматическими промоакциями.