שאלות נפוצות בנושא אופטימיזציה של מודעות מלאי של חנויות מקומיות

בדף זה תוכלו למצוא תשובות לשאלות נפוצות בנושא אופטימיזציה של מודעות מלאי של חנויות מקומיות.

ביצועי מודעות

בקמפיינים שהופעלו בהם מוצרים בחנויות מקומיות, האם אפשר לראות את הביצועים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות בנפרד מהביצועים של מודעות שופינג?

כן. אפשר לפלח את הקמפיינים לפי סוגי קליקים. הפילוח יציג את נתוני הביצועים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות בנפרד מנתוני הביצועים של מודעות שופינג. למידע נוסף על פילוח לפי סוג קליק. 

איך אפשר לעיין בנתוני הביצועים של מודעות המלאי של חנויות מקומיות ושל מודעות שופינג לפי מכשיר?

כך תעשו זאת:

1. ב-Google Ads, לוחצים על הכרטיסייה 'מימדים' 
2. לוחצים על סמל ההורדה 
3. מפלחים את הנתונים לפי סוג קליק ולפי מכשיר כדי לקבל את הדוח הרצוי 

איך אפשר לעיין בנתוני הביצועים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות ושל מודעות שופינג לפי מכשיר ולפי ביקורים בחנות פיזית?

עליכם לוודא שאתם עומדים בדרישות להצגת נתונים על ביקורים בחנות פיזית. לאחר מכן: 

1. מוסיפים את הנתונים על ביקורים בחנות פיזית כעמודה בדוח Google Ads 
2. בכרטיסייה 'מימדים', לוחצים על סמל ההורדה 
3. מפלחים את הנתונים לפי סוג קליק ולפי מכשיר כדי לקבל את הדוח הרצוי 

הערה: אפשר ליצור דוחות לגבי ביקורים בחנות פיזית עם פילוח לפי סוג הקליק. כאן תוכלו ללמוד איך להשתמש בפילוח בטבלאות ב-Google Ads

קמפיינים של שופינג 

האם צריך ליצור קמפיינים של שופינג במיוחד למודעות מלאי של חנויות מקומיות?

לא. למעשה, מומלץ להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים של שופינג שכבר יצרתם. 

איך אפשר לוודא שכל המלאי בחנויות המקומיות שלי יוכל להופיע בקמפיינים שיצרתי ב-Google שופינג?

בקמפיין שופינג, יוצרים קבוצה של "כל המוצרים" עם עלות נמוכה לקליק (CPC), למשל USD 0.15. בעזרת קבוצת המוצרים הזו, תוכלו לוודא שאתם נותנים מענה לכל השאילתות של מלאי בחנויות מקומיות ולכל ביטוי של כוונת רכישה בחנות מקומית. למידע נוסף על ניהול קמפיין שופינג המכיל קבוצות מוצרים

איך מפרידים בין התקציבים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות ושל מודעות שופינג?

אם אתם רוצים להקצות תקציב נפרד למודעות מלאי של חנויות מקומיות, אנחנו ממליצים לפעול באופן הבא:

1. יוצרים קמפיין שופינג נפרד
2. מפעילים מודעות מלאי של חנויות מקומיות
3. מוסיפים מסנן מלאי שבו ערוץ = חנויות מקומיות

הקמפיין החדש יציג רק מודעות מלאי של חנויות מקומיות ויאפשר לכם להשתמש בתקציב ספציפי לחנויות מקומיות.

איך אפשר להבליט את מודעות המלאי של חנויות מקומיות באזורים הקרובים לחנויות הפיזיות שלי?

ב-Google Ads יש שתי דרכים לביצוע אופטימיזציה של חשיפת המודעות בקרבת החנויות שלכם:

• הפעלת תוספי מיקום: אתם יכולים להפעיל את התוספים האלה בקמפיין שלכם לגבי מיקומים ספציפיים. תוכלו להחיל התאמה חיובית של הצעות מחיר על הרדיוס של כל הפרופילים העסקיים שלכם.
• הגדרה של טירגוט למיקום גיאוגרפי: בוחרים מיקום (לדוגמה, אזור שוק ייעודי (DMA), עיר, מדינה וכו'). לאחר מכן בוחרים את הרדיוס לטירגוט.

איך אפשר למקסם את החשיפה של מוצרים בקניות בנייד?

אתם יכולים להחיל התאמה חיובית של הצעת מחיר לנייד (הגדלה של עד 900%) בקמפיין שופינג.

האם מודעות מלאי של חנויות מקומיות פועלות עם מערכות של צד שלישי לניהול הצעות מחיר?

מודעות מלאי של חנויות מקומיות פועלות עם מערכות מסוימות של צד שלישי לניהול הצעות מחיר. אתם יכולים לפנות לספק שלכם לקבלת מידע נוסף. 

אם ספק צד שלישי לא תומך בהגשת הצעות מחיר למודעות מלאי של חנויות מקומיות, תוכלו לפעול באופן הבא:

1. יוצרים קמפיין שופינג נפרד
2. מפעילים מודעות מלאי של חנויות מקומיות
3. מוסיפים מסנן מלאי שבו ערוץ = חנויות מקומיות

הקמפיין החדש יציג רק מודעות מלאי של חנויות מקומיות ויאפשר לכם להשתמש בבידינג ידני.

איך מבצעים אופטימיזציה של הצעות מחיר בקמפיינים עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות?

כדאי לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות:

• מטרגטים את כל המדינה שבה רוצים להציג את המודעות ומגדילים את הצעות המחיר ברדיוס של 24-32 ק"מ סביב כל אחת מהחנויות הפיזיות שלכם. למידע נוסף על תוספי מיקום.
• מקפידים שהצעות המחיר יהיו פעילות 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע
• מגדילים את הצעות המחיר בשעות הפעילות של החנות ובימים שבהם יש יותר תנועה בחנויות. למידע נוסף על תזמון מודעות.
• אתם יכולים להחיל התאמה חיובית של הצעת מחיר לנייד (הגדלה של עד 900%) בקמפיין שופינג. מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר למכשירים.

מהי הדרך הטובה ביותר לוודא שמודעות מלאי של חנויות מקומיות לא יסיטו קליקים ממודעות השופינג שלי?

מודעות מלאי של חנויות מקומיות מיועדות להגדיל את התנועה לחנויות הפיזיות שלכם, ואילו מודעות שופינג מיועדות להגדיל את התנועה ואת מספר ההמרות בחנות הווירטואלית שלכם. מומלץ להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים פעילים של שופינג שכבר יצרתם. פעולה זו מאפשרת למערכת של Google להציג לקונים את פורמט המודעה הטוב ביותר על סמך המיקום שלהם, המכשיר והזמינות של המוצר. 

איך אפשר למנוע ירידה בכמות ההמרות הדיגיטליות שלי לאחר שאפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים שלי?

כדאי לעבוד עם איש הקשר שלכם ב-Google על אסטרטגיה לקמפיין שלכם.