מידע על המרות לביקור בחנות פיזית

אם יש לכם עסק שבו יש חשיבות לביקור של לקוחות במיקום הפיזי, כמו בתי מלון, סוכנויות למכירת רכב, מסעדות וחנויות קמעונאיות, אתם יכולים להשתמש במעקב המרות כדי לבדוק עד כמה כמות האנשים שמגיעים לעסק מושפעת מחשיפות שניתנות לצפייה וקליקים על מודעות.

הערה: ברשת המדיה, חשיפה של מודעה נחשבת לניתנת לצפייה כשלפחות 50% משטח המודעה מוצג במסך למשך שנייה אחת לפחות. המדידה מתבצעת באמצעות טכנולוגיית Active View של Google.

המרות לביקור בחנות פיזית זמינות רק לחלק מהמפרסמים. לדוגמה, הן לא זמינות למפרסמים עם קטגוריות במיקום רגיש הקשורות לבריאות, לדת, לתוכן למבוגרים ולילדים. אם לדעתכם אתם זכאים להמרות לביקור בחנות הפיזית ויש לכם נציג חשבון, באפשרותכם ליצור קשר עם הנציג בנוגע לשאלות שקשורות בדרישות.

יתרונות

  • ניתן לראות אילו קמפיינים, מילות מפתח ומכשירים מובילים לכמות הגדולה ביותר של ביקורים בחנות הפיזית שהעסק שלכם מקבל
  • ניתן להבין מהו ההחזר על ההשקעה (ROI), ולקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקריאייטיבים של המודעות, ההוצאות, שיטות הצעת המחיר והמרכיבים האחרים של הקמפיינים
  • ניתן להעריך את הביצועים בכל הערוצים ולבצע אופטימיזציה שלהם, על ידי הכללת ההמרות לביקור בחנות הפיזית בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר. למידע נוסף על שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר עבור ביקורים בחנות הפיזית.

דרישות

המרות לביקור בחנות פיזית זמינות למספר מוגבל של מפרסמים ב-Google. כדי למדוד המרות לביקור בחנות פיזית, יש לעמוד בדרישות הבאות:

  • להיות בעלי מיקומים מרובים של חנויות פיזיות במדינות שבהן התכונה זמינה. ניתן לשאול את נציג החשבון אם המרות לביקור בחנות פיזית זמינות במיקום שלכם.
  • לקבל אלפי קליקים על מודעות וחשיפות שניתנות לצפייה.
  • להחזיק בחשבון 'Google לעסק שלי' שמקושר לחשבון Google Ads.
  • ליצור את כל המיקומים של החנויות בחשבון 'Google לעסק שלי'.
  • לאמת לפחות 90% מהמיקומים המקושרים ב-'Google לעסק שלי'.
  • לוודא שתוספי המיקום פעילים בחשבון.
  • לאסוף מספיק נתונים על ביקורים בחנות הפיזית במערכות של העסק, כך שניתן יהיה לייחס את הביקורים לתנועה שמקורה בקליקים על מודעות או בחשיפות שניתנות לצפייה, ולעמוד בתנאי הסף שלנו בתחום פרטיות המשתמש.
האפשרות לייחס ביקורים בחנות הפיזית לחשיפות שניתנות לצפייה זמינה רק בקמפיינים לרשת המדיה או במודעות שמוצגות ברשת המדיה של Google.

איך זה עובד

המידע על ביקורים בחנות פיזית מבוסס על נתונים סטטיסטיים אנונימיים מצטברים. כדי להציג אומדנים מספריים, מערכת Google Ads משתמשת בנתונים מהעבר ובנתונים עדכניים לגבי מספר האנשים שצפו במודעות שלכם או לחצו עליהן ולאחר מכן הגיעו לחנות שלכם.

לא ניתן לקשר בין נתונים על ביקורים בחנות פיזית לקליקים ספציפיים על מודעות, לחשיפות ספציפיות שניתנות לצפייה או לאנשים ספציפיים. אנו משתמשים בשיטות המומלצות הנהוגות בתחום כדי להבטיח את הפרטיות של כל משתמש.

מספרים נמוכים בדוחות על ביקורים בחנות פיזית

בחלק מהמקרים יוצגו מספרים נמוכים בדוחות על ביקורים בחנות פיזית. ייתכן גם שתופיע הספרה "1". מצב זה עשוי להתרחש אם אתם מציגים נתונים ברמת פירוט גבוהה יותר, כמו פילוח לפי מכשירים. המספרים שמוצגים הם אומדנים אנונימיים, לכן אם מוצג לכם המספר "1" זה לא אומר שאדם אחד לחץ על מודעה או צפה בה ואז ביקר בחנות. המשמעות הנכונה היא שמדובר במספר הקרוב לאחד, או אחד בממוצע.

הנתונים האלה יכולים לתת לך מושג לגבי החלוקה הפנימית של ביצועי הקמפיין, אך זכור שהדיוק של דוחות על ביקורים בחנות עולה ככל שהמספרים גדולים יותר. לכן, כדי לקבל תמונה נכונה לגבי ביצועי הקמפיין, מומלץ להשתמש ברמות דיווח של 100 ביקורים בחנות או יותר.

חשוב גם לזכור שגם כאשר הדוחות מראים מספרים נמוכים, השיטות שלנו לשמירה על פרטיות מבטיחות שלא ניתן יהיה לקשר בין נתוני הביקורים בחנות לבין אנשים ספציפיים.

איך מגדירים מעקב המרות מסוג ביקור בחנות פיזית

אם אתם עומדים בדרישות שצוינו למעלה ומעוניינים לראות המרות לביקור בחנות פיזית, ניתן לפנות אל מנהל החשבון הייעודי שלכם ב-Google Ads. אם אתם יכולים להשתמש בתכונה, ההמרות שנובעות מביקורים בחנות הפיזית יתווספו לעמודות "כל ההמרות" ו"המרות בעקבות צפייה" בדוחות של הקמפיינים (למידע נוסף על הצגת המרות לביקורים בחנות פיזית). בנוסף, תופיע בדוחות פעולת המרה חדשה בשם "ביקורים בחנות פיזית". אם הנתונים של הביקורים בחנות הפיזית לא מופיעים בחשבון ולדעתכם אתם עומדים בדרישות, ניתן לפנות אל הנציג שלכם ב-Google Ads.

אפשר לערוך את ההגדרות של פעולת ההמרה לביקור בחנות הפיזית רק בגרסה החדשה של Google Ads. כל ההוראות בנוגע למעבר בין הגרסה הקודמת לגרסה החדשה של Google Ads מפורטות במאמר זה.

איך עורכים את ההגדרות של פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
  3. בקטע 'מדידה', לוחצים על המרות.
  4. מצא ברשימה את פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית שברצונך לערוך ולחץ על שמה. יוצגו לך ההגדרות של פעולת ההמרה.
  5. לחץ על ערוך הגדרות.
  6. לחץ על הגדרה מסוימת, ערוך את השינויים הנחוצים ולאחר מכן לחץ על שמור. חזור על שלב זה בכל שאר ההגדרות שעליך לערוך.
    לוחצים על המרות כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרות". לוחצים על המרות בעקבות צפייה כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרה בעקבות צפייה".
  7. לוחצים על סיום.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה