Pomocí jednoho z atributů – název [title] a strukturovaný název [structured_title] – jasně identifikujte prodávaný produkt. Název představuje jednu z nejviditelnějších částí reklamy nebo neplaceného záznamu. Na základě konkrétního a přesného názvu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším zákazníkům.
Obsah této stránky
Použití
Pro názvy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence použijte atribut strukturovaný název [structured_title]. U názvů, které nejsou vytvořeny pomocí generativní umělé inteligence, použijte buď atribut strukturovaný název [structured_title], nebo atribut název [title].
Formát
Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte. Podívejte se, kdy a jak odesílat produktová data.
| Specifikace formátování | |
| Technický název | title a structured_title |
| Typ | Řetězec (znaky Unicode, Doporučují se pouze znaky ASCII) |
| Podatributy |
Atribut název Atribut strukturovaný název
|
| Omezení |
Název Podatribut obsahu |
| Opakované pole | Ne |
|
Hodnota schema.org |
Název Strukturovaný název |
Příklady formátů souboru
Aby byl atribut správně rozpoznán, použijte formátování specifické pro váš typ zdroje dat.
Název
| Formát zdroje dat | Příklady |
|---|---|
| Textové zdroje dat | Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M |
| Zdroje XML dat | <g:title>Pánské triko Google, organická bavlna, modré, M</g:title> |
Structured_title
| Formát zdroje dat | Příklady |
|---|---|
| Textové zdroje dat |
Příklad vytvořený pomocí generativní umělé inteligence: Příklad nevytvořený pomocí generativní umělé inteligence: Hodnotu naformátujte zadáním podatributů pro typ digitálního zdroje Pokud je dvojtečka součástí podatributu obsah |
| Zdroje XML dat | <g:structured_title> |
| Merchant API | Informace o formátování dat v Merchant API najdete tady. |
Minimální požadavky
Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.
- Použijte relevantní název, který vaše zboží jednoznačně určí.
- Popište produkt zobrazený na vstupní stránce. Dbejte na to, aby váš název popisoval zboží, ke kterému vede odkaz. Názvy produktů, které uvedete v produktových datech, se nemusí nutně shodovat s obsahem na vstupních stránkách, měly však odkazovat na stejný produkt.
- Odlište jednotlivé varianty.
- Odlišující prvek uveďte přímo v názvu. Například Tričko Google, červené. Nezapomeňte tento detail také odeslat prostřednictvím příslušného atributu, například barva
[color], velikost[size]nebo věková skupina[age_group]. Pokud pro odlišující prvek není k dispozici vhodný atribut (například příchuť), uveďte ho alespoň v názvu. - Buďte konkrétní. Čím jste v názvu konkrétnější, tím snazší je pro zákazníky nalézt na vaší stránce vhodný produkt v požadované variantě. Pokud například prodáváte závěsy, můžete na vstupní stránce nabízet sedm typů závěsů v různých barvách a velikostech. Zákazníci potřebují jednoduché vodítko, jak vyhledat zboží, které původně hledali. Popisný název jim v tom může pomoci.
- Odlišující prvek uveďte přímo v názvu. Například Tričko Google, červené. Nezapomeňte tento detail také odeslat prostřednictvím příslušného atributu, například barva
- Používejte profesionální a gramaticky správný jazyk. Spisovný jazyk je snáze pochopitelný a působí profesionálně, což zvyšuje šanci, že na reklamu uživatelé kliknou. Vyhýbejte se také laciným způsobům přitáhnutí pozornosti, jako jsou například velká písmena, symboly, značky HTML nebo propagační texty. Prostudujte si naše redakční a profesionální požadavky.
- Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
- Nepoužívejte cizí znaky pro přilákání pozornosti. Tento postup je často využíván ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Příklad: (ಠ_ಠ)
- Většina produktových dat musí odpovídat jazyku zdroje dat.
- Nepoužívejte zvýraznění pomocí velkých písmen. Velká písmena se často používají ve spamech a nedůvěryhodných reklamách. Velká písmena používejte pouze tam, kde je to vhodné, například ve zkratkách či u telefonních čísel nebo při označování země či měny. Například „ADHD“, „UNICEF“, „1-555-CALL-NOW“, „UK“ nebo „USD“.
- Nevkládejte propagační text. Neuvádějte údaje jako cena, cena v akci, termín akce, doprava, doba doručení nebo jiné časové údaje, případně název vaší společnosti. Tyto informace odesílejte prostřednictvím příslušných atributů, například sale_price [cena_v_akci] nebo shipping [doprava].
- Nepoužívejte nadbytečné mezery. Používejte znaky efektivně k vytvoření vhodného popisného názvu.
- Všechny názvy vytvořené pomocí generativní umělé inteligence musí být zadány pomocí atributu strukturovaný název
[structured_title], nikoli pomocí atributu název[title].- Podatribut typ digitálního zdroje
[digital_source_type]atributu strukturovaný název[structured_title]musí mít hodnotu trained_algorithmic_media, což znamená, že text byl vytvořen pomocí generativní umělé inteligence. - Podatribut obsah
[content]atributu strukturovaný název[structured_title]musí obsahovat název vygenerovaný umělou inteligencí.
- Podatribut typ digitálního zdroje
- Pokud zadáte jak atribut strukturovaný název
[structured_title], tak atribut název[title], použijeme pouze atribut název[title].
Další pravidla
Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, jestli se uvedené požadavky vztahují na vaši zemi nebo produkt.
Názvy vygenerované umělou inteligencí poskytnuté obchodníkem
[title] atribut strukturovaný název [structured_title]. Do podatributu obsah [content] zadejte text názvu vygenerovaný umělou inteligencí a nastavte podatribut typ digitálního zdroje [digital_source_type] na hodnotu trained_algorithmic_media.Přizpůsobené názvy produktů
Příklady
Matrace na velké dvojlůžko
- Vyhledávací dotaz: „Matrace na velké dvojlůžko“
- Název poskytnutý obchodníkem*: „Středně tvrdá matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko...“
- Dynamický název: „Velké dvojlůžko – paměťová pěna středně tvrdá...“
Matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko od značky XYZ
- Vyhledávací dotaz: „XYZ matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko“
- Název poskytnutý obchodníkem*: „Středně tvrdá matrace z paměťové pěny na velké dvojlůžko...“
- Dynamický název: „XYZ – velké dvojlůžko – paměťová pěna velikost velké dvojlůžko...“
*Název poskytnutý obchodníkem je hodnota, kterou odesíláte prostřednictvím atributu název [title]. Jestliže příslušný název již nejlépe odpovídá vyhledávacímu dotazu zákazníka, nedojde k žádným změnám.
Pouze Rusko
U zboží z oblasti informačních technologií (knihy, tištěná a digitální média) a u produktů vyžadujících věkové omezení vložte na začátek názvu označení věku. Používejte tento systém:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Při vkládání označení věku používejte tento formát nadpisu: (označení věku) + název produktu
Například: (18+) Братья Карамазовы
Mobilní telefon nebo tablet se smlouvou
V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován smluvní závazek na určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci:
- se smlouvou, 12 měsíčních splátek
- dvouletý kontrakt,
- tarif, 18měsíční závazek.
Kazety do tiskáren
Kompatibilní nebo repasované produkty třetích stran
Pouze USA – Mobilní telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem
V názvu uveďte, že při nákupu produktu je vyžadován splátkový kalendář po určitou dobu. Uveďte například tuto formulaci:
- „s 12 měsíčními splátkami“
- „s 10 měsíčními splátkami“
Uveďte popis prvku, který je možné upravit na míru. Pokud lze na výrobek například vyrýt text, uveďte tuto skutečnost v názvu. Další informace o požadavcích na vlastní produkty
Popište celý balíček nebo zvýhodněné balení. Pokud se například jedná o balíček, uveďte do popisu všechny produkty, které jsou k hlavnímu zboží přibaleny. Pokud se jedná se o zvýhodněné balení, uveďte počet kusů, které multipack obsahuje.
U předplatného softwaru uveďte v názvu výraz „předplatné“ a délku předpláceného období. U produktu s ročním předplatným může název vypadat například takto: Google Chrome (roční předplatné). Další požadavky na předplatné softwaru
Doporučené postupy
Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.
- Využijte všech 150 znaků. Podle názvu produktu vyhledáváme shodu s tím, co zákazníci hledají. Uveďte důležité podrobnosti, které vaše zboží odlišují.
- Nejdůležitější informace uvádějte na začátku. Uživatelé obvykle vidí pouze prvních 70 znaků názvu (podle velikosti obrazovky).
- Používejte klíčová slova. Klíčová slova pomáhají propojit vaše zboží s vyhledávacím dotazem uživatele a pomáhají mu přesněji zjistit, co nabízíte. Klíčová slova mohou zahrnovat například tyto důležité informace:
- název produktu,
- značka,
- konkrétní detaily o skupině produktů, například „pro těhotné“ (oblečení) nebo „voděodolná“ (řasenka).
- Nepoužívejte cizí slova, pokud nejsou běžně známá, například cizojazyčné názvy produktů.
- Například slovo „suši“ je běžně známé i mimo Japonsko.
- Cizí slova přepisujte písmem, které se používá v cílové zemi. Pokud například cílíte na USA, nepoužívejte japonské znaky. Písmena s diakritikou (například „Les Clés“) použít lze.
- Pokud produkt odlišuje jeho značka, přidejte ji do názvu. Pokud prodáváte produkty od mnoha různých značek a značka produkty odlišuje, uveďte název značky do názvu produktu, aby uživatelé věděli, kdo produkt, který prodáváte, vyrábí. Přečtěte si další informace o atributu značka
[brand]. - Kromě atributu název
[title]lze u reklam ke generování poptávky použít také atribut krátký název[short_title].
Příklady
Relevantní název
| Produktová data pro boty Google, pánské, velikost 8, modrá, oranžová | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Originální boty Google, pánské, 8, modrá, oranžová |
Poznámka: Název by měl vhodně popisovat produkt na vstupní stránce.
Relevantní název vygenerovaný jinak než umělou inteligencí pomocí atributu strukturovaný název [structured_title] místo atributu název [title]
| Produktová data pro boty Google, pánské, velikost 8, modrá, oranžová | |
| Atribut | Hodnota |
Strukturovaný název [structured_title] |
Originální boty Google, pánské, 8, modrá, oranžová |
Název vytvořený pomocí generativní umělé inteligence
| Produktová data pro boty Google, pánské, velikost 8, modrá, oranžová | |
| Atribut | Hodnota |
Strukturovaný název [structured_title] |
trained_algorithmic_media:"Vykroč k úspěchu: originální pánské modro-oranžové boty Google (velikost 8)" |
Poznámka: Pro názvy vygenerované umělou inteligencí používejte místo atributu název [title] atribut strukturovaný název [structured_title].
Mobilní telefony
| Produktová data pro Google Pixel 3, 32 GB, Midnight Blue, neblokovaný | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Google Pixel 3, 64 GB, Midnight Blue, neblokovaný |
| Produktová data pro Google Pixel 4, 64 GB, midnight blue | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Google Pixel 4, 64 GB, Midnight Blue |
Produkty bez variant
| Produktová data pro mačkacího plyšáka Android, organická bavlna, 15 palců | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
15" Android Squishable, organická bavlna |
Produkty s různými variantami
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost S | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
S |
Barva [color] |
Černá |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, S, černé |
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost S | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
S |
barva [color] |
Zelená |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, S, zelené |
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost M | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
M |
barva [color] |
Černá |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, M, černé |
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost M | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
M |
barva [color] |
Zelená |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, M, zelené |
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, černé, velikost L | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
L |
barva [color] |
Černá |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, L, černé |
| Produktová data pro puntíkované minišaty Google bez rukávů, zelené, velikost L | |
| Atribut | Hodnota |
velikost [size] |
L |
barva [color] |
Zelená |
Název [title] |
Puntíkované minišaty bez rukávů, L, zelené |
Produkty s nepodporovanými variantami
| Produktová data pro bio mléčnou čokoládu | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Bio mléčná čokoláda |
| Produktová data pro bio hořkou čokoládu | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Bio hořká čokoláda |
Poznámka: Někdy se může stát, že pro prvek, který jednotlivé varianty produktů odlišuje, není k dispozici odpovídající atribut. Odlišující prvek ale můžete popsat v názvu produktu. Například pro příchuť není k dispozici žádný atribut, můžete ji však popsat v názvu produktu.
Předplatné softwaru
| Produktová data pro software Google, roční předplatné | |
| Atribut | Hodnota |
název [title] |
Software Google – roční předplatné |
Kategorie produktu google [google_product_category] |
Software > Počítačový software |
Poznámka: U předplatného softwaru uveďte v atributu název [title] výraz „předplatné“ a délku předpláceného období.
Balíčky
| Produktová data pro balíček vytvořený obchodníkem, který obsahuje fotoaparát, objektiv a nabíječku | |
| Atribut | Hodnota |
Název [title] |
Fotoaparát – černý + 18–55mm objektiv a nabíječka |
Balíček [is_bundle] |
yes |