Use o atributo título de [title] ou título estruturado [structured_title] para identificar claramente o produto que você está vendendo. O título é uma das partes mais importantes do seu anúncio ou da sua listagem gratuita. Um título específico e preciso nos ajuda a mostrar seu produto para os clientes certos.
Nesta página
Quando usar
Para títulos criados com a IA generativa, use o atributo título estruturado [structured_title]. Para títulos criados sem IA generativa, use o atributo título estruturado [structured_title] ou título [title].
Formato
Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados. Saiba quando e como enviar os dados de produtos.
| Especificações de formato | |
| Nome técnico | title e structured_title |
| Tipo | String (caracteres Unicode. Recomendado: somente ASCII) |
| Subatributos |
Título O atributo título estruturado
|
| Limites |
Título Subatributo conteúdo |
| Campo repetido | Não |
|
Propriedade de schema.org |
Título Título estruturado |
Exemplos de formato de arquivo
Para garantir que o atributo seja reconhecido corretamente, use a formatação específica do tipo de fonte de dados.
Título
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto | Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M |
| Fonte de dados XML | <g:title>Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M</g:title> |
Structured_title
| Formato da fonte de dados | Exemplos |
|---|---|
| Fontes de dados de texto |
Exemplo criado com IA generativa: Exemplo criado sem IA generativa: Formate o valor enviando valores para os subatributos tipo de origem digital Se os dois-pontos fizerem parte do subatributo conteúdo |
| Fonte de dados XML | <g:structured_title> |
| API Merchant | Para formatar seus dados, consulte o recurso API Merchant. |
Requisitos mínimos
Você precisa cumprir estes requisitos para mostrar seu produto. Caso contrário, o item será reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.
- Use um título relevante que descreva claramente seu produto.
- Descreva o produto mostrado na sua página de destino. Verifique se o título descreve o produto vinculado a ele. Os títulos fornecidos nos dados dos produtos nem sempre precisam ser idênticos ao conteúdo das páginas de destino, mas precisam se referir ao mesmo produto.
- Diferencie as variantes.
- Adicione ao título detalhes que distinguem cada variante. Por exemplo, Camiseta Google, Vermelha. É importante enviar essas informações usando também os atributos apropriados, como cor
[color], tamanho[size]ou idade[age_group]. É preciso adicionar ao título elementos de design do produto que não tenham atributos correspondentes, como "sabor". - Forneça informações específicas. Quanto mais detalhado o título, mais fácil vai ser para os clientes identificarem o produto correto e as possíveis variantes dele na sua página de destino. Por exemplo, você está vendendo cortinas e listou sete produtos diferentes na sua página de destino, todos com tamanhos e cores variados. Os clientes precisam de uma maneira simples para identificar rapidamente o produto que estão buscando. Um título específico pode ajudar nisso.
- Adicione ao título detalhes que distinguem cada variante. Por exemplo, Camiseta Google, Vermelha. É importante enviar essas informações usando também os atributos apropriados, como cor
- Use uma linguagem profissional e gramaticalmente correta. Uma gramática correta é mais fácil de entender e oferece uma aparência mais profissional, o que pode gerar mais cliques. Além disso, evite formas exageradas de chamar atenção, como usar letras maiúsculas no texto todo, símbolos, tags HTML e texto promocional. Saiba mais sobre os requisitos editoriais e profissionais.
- Evite usar palavras em idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como no caso de produtos com nome ou título estrangeiro.
- Não use caracteres estrangeiros para chamar atenção. Essa técnica é comum em spams e anúncios não confiáveis. Por exemplo: (ಠ_ಠ).
- A maioria dos dados do produto precisa corresponder ao idioma da fonte de dados.
- Não use letras maiúsculas para dar ênfase. Textos em letras maiúsculas são comuns em spams e anúncios não confiáveis. Use letras maiúsculas quando apropriado, como abreviaturas, números de telefone, países e moedas. Por exemplo, "ADHD", "UNICEF", "1-555-LIGUE-AGORA", "EUA" e "USD".
- Não inclua texto promocional. Não adicione informações como preço, preço promocional, datas de venda, frete, data de entrega, outras informações relacionadas ao tempo ou o nome da sua empresa. Inclua essas informações usando outros atributos, como preço promocional ou frete.
- Não use espaços em branco adicionais. Em vez disso, use os caracteres de maneira mais eficiente para descrever o produto.
- Todos os títulos criados com IA generativa precisam ser fornecidos com o atributo de título estruturado
[structured_title], e não de título[title].- O subatributo tipo de origem digital
[digital_source_type]do atributo título estruturado[structured_title]precisa ter o valor "trained_algorithmic_media", indicando que o texto foi criado usando IA generativa. - O subatributo conteúdo
[content]do atributo título estruturado[structured_title]precisa conter o título gerado com IA.
- O subatributo tipo de origem digital
- Se você fornecer os atributos título estruturado
[structured_title]e título[title], vamos usar apenas o atributo título[title].
Outras diretrizes
Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto.
Títulos gerados com IA fornecidos pelo comerciante
[structured_title] em vez do atributo título [title]. Forneça o texto do título gerado com IA no subatributo conteúdo [content] e defina o subatributo tipo de origem digital [digital_source_type] como o valor trained_algorithmic_media.Títulos de produtos personalizados
Exemplos
Um colchão king size
- Consulta de pesquisa: "Colchão king size"
- Título fornecido pelo comerciante*: "Colchão king size com espuma viscoelástica e firmeza média…"
- Título dinâmico: "King size – espuma viscoelástica com firmeza média…"
Um colchão king size com espuma viscoelástica da marca XYZ
- Consulta de pesquisa: "colchão com espuma viscoelástica king size XYZ"
- Título fornecido pelo comerciante*: "Colchão king size com espuma viscoelástica e firmeza média…"
- Título dinâmico: "XYZ – king size – espuma viscoelástica…"
*O título fornecido pelo comerciante é o valor enviado para um produto usando o atributo de título [title]. Nenhuma mudança vai ser feita nos casos em que o título do item já é o mais adequado à consulta de pesquisa do cliente.
Apenas Rússia
Adicione a classificação etária no início do título de produtos informativos, como livros, mídia impressa/digital e produtos que incluam informações restritas a certas idades. Utilize uma destas classificações etárias:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Siga este formato ao adicionar a classificação indicativa: "(classificação)" + "título do seu produto"
Por exemplo: (18+) Братья Карамазовы
Celular ou tablet com um contrato
Explique no seu título que o produto exige um contrato com uma duração determinada. Por exemplo, inclua frases como:
- Com contrato, 12 pagamentos mensais
- Com plano, 24 pagamentos mensais
- Com assinatura, 18 pagamentos mensais
Cartuchos de impressora
Itens compatíveis ou recondicionados de terceiros
Apenas nos EUA: smartphone ou tablet com planos de parcelamento
Explique no seu título que o produto exige um plano de parcelamento com uma duração determinada. Por exemplo, inclua frases como:
- "com 12 pagamentos mensais"
- "com 10 parcelas mensais"
Inclua uma descrição dos detalhes de personalização do produto. Por exemplo, se for possível gravar um texto no produto, adicione essa informação ao título. Saiba mais sobre os requisitos dos produtos personalizados.
Descreva todo o pacote ou multipack do produto. Por exemplo, em um pacote, você pode incluir uma descrição de todos os itens que acompanham um produto principal. Ou então, inclua informações sobre quantos produtos são vendidos em conjunto no multipack.
Inclua a palavra "assinatura" e a duração dela no título para assinaturas de software. Por exemplo, para um produto com uma assinatura de um ano, adicione: Google Chrome (assinatura de 1 ano). Saiba mais sobre os requisitos de assinaturas de software.
Práticas recomendadas
Com as práticas a seguir, você vai além dos requisitos básicos, otimiza os dados dos produtos e melhora sua performance.
- Use todos os 150 caracteres. Seu título será usado para relacionar seu produto com a pesquisa de um cliente. Inclua detalhes importantes que definam o produto.
- Coloque as informações mais importantes primeiro. Os usuários normalmente se atentam apenas aos primeiros 70 caracteres do título, dependendo do tamanho da tela.
- Use palavras-chave. Elas ajudam a conectar seu produto à pesquisa de um usuário e facilitam que ele reconheça os itens vendidos. Suas palavras-chave podem incluir estes tipos de detalhes:
- Nome do produto
- Marca
- Detalhes sobre a classificação específica do produto, como "gestante" para roupas ou "à prova d'água" para rímel
- Evite usar palavras em idiomas estrangeiros, a menos que sejam bem conhecidas, como no caso de produtos com nome ou título estrangeiro.
- Por exemplo, "sushi" é uma palavra bem conhecida fora do Japão.
- Escreva palavras estrangeiras usando o alfabeto do seu idioma. Por exemplo, evite caracteres japoneses quando segmentar os Estados Unidos. Letras com acentos, como "Les Clés", são permitidas.
- Inclua o nome da marca se isso agregar valor ao produto. Esse é um diferencial se você vende itens de várias marcas. Adicione o nome da marca ao título para que os usuários saibam quem fabrica o produto que você está vendendo. Saiba mais sobre o atributo de marca
[brand]. - O atributo título curto
[short_title]também pode ser usado com o atributo título[title]em anúncios da Geração de Demanda.
Exemplos
Título relevante
| Dados do produto de sapatos do Google, masculinos, tamanho 38, azul e laranja | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Sapatos originais do Google, masculinos, tamanho 38, azul e laranja |
Observação: verifique se o título descreve o produto na sua página de destino.
Título relevante não gerado com IA usando o atributo título estruturado [structured_title] em vez do atributo título [title]
| Dados do produto de sapatos do Google, masculinos, tamanho 38, azul e laranja | |
| Atributo | Valor |
Título estruturado [structured_title] |
:Sapatos originais do Google, masculinos, tamanho 38, azul e laranja |
Título criado com IA generativa
| Dados do produto de sapatos do Google, masculinos, tamanho 38, azul e laranja | |
| Atributo | Valor |
Título estruturado [structured_title] |
training_algorithmic_media:"Stride & Conquer: sapatos masculinos originais do Google nas cores azul e laranja (tamanho 38)" |
Observação: para títulos gerados com IA, use o atributo título estruturado [structured_title] em vez do atributo título [title].
Celulares
| Dados do produto de um Google Pixel 3, 64 GB, azul Midnight, desbloqueado | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Pixel 3 — 64 GB — Azul noturno — Desbloqueado |
| Dados do produto de um Google Pixel 4, 64 GB, azul Midnight | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Google Pixel 4 — 64 GB — Azul noturno |
Produtos sem variantes
| Dados do produto de uma pelúcia Android, algodão orgânico, 38 cm | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Pelúcia Android, 38 cm, algodão orgânico |
Produto com variantes
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, preto, tamanho pequeno | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
P |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, pequeno, preto |
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, verde, tamanho pequeno | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
P |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, pequeno, verde |
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, preto, tamanho médio | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
M |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, médio, preto |
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, verde, tamanho médio | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
M |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, médio, verde |
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, preto, tamanho grande | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
G |
Cor [color] |
Preto |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, grande, preto |
| Dados do produto de um vestido skater de bolinhas sem mangas, verde, tamanho grande | |
| Atributo | Valor |
Tamanho [size] |
G |
Cor [color] |
Verde |
Título [title] |
Vestido skater de bolinhas sem mangas, grande, verde |
Produtos com variantes não compatíveis
| Dados do produto de chocolate ao leite orgânico | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Chocolate ao leite orgânico |
| Dados do produto de chocolate amargo orgânico | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Chocolate amargo orgânico |
Observação: às vezes, o detalhe diferencial de um grupo de variantes de produto não tem um atributo correspondente. Você ainda pode adicionar detalhes sobre essas variantes ao seu título. Por exemplo, sabor não tem um atributo, mas você pode adicionar esses detalhes ao título.
Assinatura de software
| Dados do produto de um software do Google, assinatura de 1 ano | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Software Google - assinatura de um ano |
Categoria Google do produto [google_product_category] |
Software > Computer Software |
Observação: para assinaturas de software, inclua a palavra "assinatura" e a duração dela no atributo título [title].
Pacotes
| Dados do produto de um pacote definido pelo comerciante que contém câmera, lentes e carregador | |
| Atributo | Valor |
Título [title] |
Câmera - preta + lente de 18-55 mm e carregador |
Pacote [is_bundle] |
sim |