På denne siden
Fordeler
- Effektiv prissetting: Ved hjelp av avanserte AI-løsninger fra Google kan du optimalisere og vise ideelle tilbudspriser kontinuerlig og konsekvent for produktene dine i Shopping-annonser og på nettbutikkens produktlandingsside.
- Bedre resultater: Du kan oppnå betydelig økning i (brutto)fortjeneste, flere antall konverteringer og forbrukerklikk og høyere avkastning på annonsekostnadene.
- Brukervennlig: Få optimaliserte priser kontinuerlig, konsekvent og helt automatisk, så du kan spare tid, krefter og penger.
Slik fungerer det
Automatiske rabatter er en AI-basert løsning som effektivt bidrar til å maksimere (brutto)fortjenesten på hele produktlageret ditt.
Google bruker AI-baserte algoritmer til kontinuerlig å optimalisere produktprisene basert på markedssignaler, som
- produktetterspørsel
- priselastisitet
- konkurransedyktighet på pris
- sesongbaserte trender
- anslått leveringsdato
- merkevareverdi
- fraktkostnad
De justerte tilbudsprisene vises i Shopping-annonser (kanalbaserte rabatter) og sendes trygt, slik at den samme prisen vises på produktlandingssiden i nettbutikken din.
Kvalifikasjonskrav
Før du bestemmer deg for å bruke funksjonen, bør du sjekke om den passer for bedriften din basert på følgende krav:
- Konverteringssporing med handlekurvdata: Du finner mer informasjon om implementeringen her.
- Du må oppgi attributtene for produktinformasjon for
[auto_pricing_min_price]og[cost_of_goods_sold]for minst 20 % av antallet visninger av produktlageret. For å komme i gang kan du angi følgende:- attributtet for
[auto_pricing_min_price]til <= 95 % av prisen som for øyeblikket vises til kunder (gjeldende[price]eller[sale_price]) og >=[cost_of_goods](mer informasjon nedenfor). [cost_of_goods]må være lavere enn[auto_pricing_min_price]og mellom 5–95 % av prisen som for øyeblikket vises til kunder (gjeldende[price]eller[sale_price])
- attributtet for
- Integreringen av nettstedet må kunne godta og bruke Googles produktpriser fra JSON-nettokener generert av Google.
- Google må få tillatelse til å vise de valgte produktene til forbrukere med en resultatbasert oppjustering på 10 % de 3 første dagene og deretter på 90 %.
- Du er ansvarlig for å overholde alle lokale lover og forskrifter som gjelder for deg og bedriften din, når du bruker denne funksjonen.
Veiledning
Trinn 1 av 6: Kom i gang
- Gå til «Automatiske rabatter»-fanen under Markedsføring. Hvis du ikke ser fanen, må du slå på automatiske rabatter i «Tillegg»-delen under Innstillinger og verktøy.
- Klikk på Fortsett for å velge automatiske rabatter.
- Velg om du bruker en butikkbygger, og velg valutaen du vil bruke for resultatrapportering.
- Hvis du bruker en butikkbygger (f.eks. Shopify, WooCommerce, Magento eller PrestaShop), kan du finne ut mer om hvordan du konfigurerer automatiske rabatter for butikkbyggere.
- Når du har lagret den grunnleggende informasjonen, er du klar til å gå videre til de neste trinnene i konfigureringen.
Trinn 2 av 6: Konfigurer konverteringer med handlekurvdata
- Produktpris: Denne verdien skal inkludere den rabatterte prisen før avgifter.
- Varekostnad: Alle produkter som kan tas med i handlekurvdataene, må lastes opp til produktinformasjonen din i Merchant Center, inkludert verdien for varekostnad
[cost_of_goods_sold]. Dette sikrer at alle produktene i handlekurven tas med i beregningen for optimalisering av fortjenesten. - Rabatt: I pilotfasen brukes dette feltet til å samle inn alle andre variable kostnader, for eksempel frakt- og transaksjonskostnader som ikke vises i kassen.
Når du har lagt til handlekurvdata i konverteringssporingen i nettbutikken din, må du kontrollere at parameterne for konverteringstaggen er implementert på riktig måte. Det gjør du ved å fullføre en testbestilling og følge disse trinnene:
- Åpne utviklerverktøyene for Chrome ved å klikke på Chrome-menyen øverst til høyre i Google Chrome-nettleseren, velg «Flere verktøy», og klikk deretter på Utviklerverktøy.
- Velg «Nettverk» i «Utviklerverktøy»-panelet.
- Send inn testbestillingen via Google Chrome-nettleseren.
- Søk etter forespørselen som inneholder konverteringen din (søk etter «/conversion»). Parameterne for søkestrengen skal inneholde handlekurvparameterne, som vist i dette eksempelet:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
Trinn 3 av 6: Send inn produktattributter for å velge produkter
[auto_pricing_min_pricing] i landene du foretrekker. I resultatrapporten ser du samlede data for alle deltakende markeder, og du kan ikke filtrere etter et bestemt land.Slik velger du produkter
Du kan velge produkter ved å oppgi gyldige attributter for minimumspris for automatisk prissetting [auto_pricing_min_price] og varekostnad [cost_of_goods_sold] for hvert produkt. Du må dekke minst 20 % av det totale antallet visninger av produktlageret. Du kan sende inn disse attributtene via flere datakilder i Merchant Center eller via API.
Husk at maksimumsprisen er den vanlige prisen som finnes i produktinformasjonen din, og at minimumsprisen er verdien du har oppgitt i attributtet for [auto_pricing_min_price]. Google optimaliserer tilbudsprisen mellom disse to prisgrensene og endrer prisen for produkter på et gitt tidspunkt bare hvis dette bidrar til å nå det overordnede målet om å maksimere fortjenesten for hele produktlageret. Det tas hensyn til eventuelle kryssalg og kannibaliseringseffekter.
| Obligatoriske attributter | Verditype | Beskrivelse |
Minimumspris [auto_pricing_min_price] |
Streng | Dette er minimumsprisen. Legg inn minsteprisen du vil at rabatten skal gjelde for. Rabatten blir ikke brukt på priser under dette beløpet. Følg de samme formateringsreglene som gjelder for attributtet for pris [price]. Merk: Dette kan vanligvis være det samme som attributtet for varekostnad [cost_of_goods_sold], med mindre det finnes spesielle krav (for eksempel begrensninger knyttet til laveste annonseringspris). |
Varekostnad [cost_of_goods_sold] |
Streng | Dette er varekostnaden. Hvis nøyaktig informasjon ikke er tilgjengelig, kan du oppgi et anslag. |
Avgifter
Varekostnaden inkluderer ikke avgifter, men avgifter må legges til i verdien for [auto_pricing_min_price].
Velg bort produkter (valgfritt)
Hvis du vil velge bort enkeltprodukter fra automatiske rabatter, må du fjerne attributtet for minimumspris for automatisk prissetting [auto_pricing_min_price] for hvert produkt eller angi en verdi som tilsvarer prisen på produktet.
[cost_of_goods_sold] for produkter som er valgt bort. Det brukes til å beregne den totale fortjenesten hvis disse produktene vises i handlekurven din.Trinn 4 av 6: Fullfør nettadresseintegreringen
Den gjeldende tilbudsprisen sendes i nettadressen.
For EØS: Den tidligere prisen sendes også i nettadressen hvis den vises i Shopping-annonsen. Du kan velge å vise den tidligere prisen i nettbutikken.
Den tidligere prisen representerer den laveste prisen som er vist til brukere på Google de siste 30 dagene, i disse landene: Kroatia, Latvia, Norge, Polen og Spania.
For alle andre EØS-land representerer den tidligere prisen den laveste prisen som er vist til brukere på Google de siste 30 dagene, bortsett fra hvis det er brukt etterfølgende prisreduksjoner (f.eks. 10 % rabatt så 20 % rabatt og deretter 50 % rabatt) de siste 60 dagene. I så fall er den tidligere prisen den prisen som ble brukt før den første prisreduksjonen.
Eksempel: Tenk deg at produktprisen endres slik: dag 1: 1000 kr, dag 7: 900 kr, dag 14: 800 kr, dag 21: 700 kr. Da blir den tidligere prisen på dag 22 for Kroatia, Latvia, Norge, Polen og Spania 800 kr, og 1000 kr for alle andre EØS-land.
Du kan finne eksempler på nettadresser for testing i Merchant Center ved å gå til «Markedsføring», «Automatiske rabatter»-fanen og «Oppdater nettstedet for butikken din». Kontakt automated-discounts-support@google.com hvis du trenger flere nettadresser for testing.
Følg denne veiledningen for å implementere pristokenet.
Merk:
- For å gjøre det enklere å integrere nettadressen finner du informasjon om strukturen til Google-genererte JSON-nettokener og prosessen for å bruke produktprisene, under Tokenstruktur.
- Den offentlige nøkkelen (se nedenfor) gjelder for alle integreringer av automatiske rabatter.
Tokenstruktur
JWT-tokener inneholder to JSON-objekter: topptekst og nyttelast.
Topptekst
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Google-genererte tokentopptekster har to felt:
- alg – algoritmen som er brukt – verdien er alltid «ES256»
- typ – medietypen – verdien er alltid «JWT»
Hvis tokentoppteksten inneholder andre felt, eller hvis feltverdiene er annerledes enn det som er beskrevet ovenfor, må tokenet avvises.
Nyttelast
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 219.90,
"pp": 150.00,
"c": "NOK"
}
Nyttelasten har disse feltene:
- exp – utløpstid angitt som Unixtid Hvis tokenet er utløpt, må det avvises.
- o – tilbuds-ID, brukes til å sjekke om landingssiden samsvarer med produktet eller en gyldig variant. Hvis landingssiden ikke samsvarer med produktet eller en gyldig variant, må den avvises. Gyldige varianter kan være ulike størrelser av samme sko.
- m – selger-ID. Hvis selger-ID-en ikke stemmer, må tokenet avvises.
- p – pris med automatisk Google-rabatt (GAD)
- pp – tidligere pris*
* For EØS: Den tidligere prisen sendes også i nettadressen hvis den vises i Shopping-annonsen. Du kan velge å vise den tidligere prisen i nettbutikken.
Den tidligere prisen representerer den laveste prisen som er vist til brukere på Google de siste 30 dagene, i disse landene: Kroatia, Latvia, Norge, Polen og Spania.
For alle andre EØS-land representerer den tidligere prisen den laveste prisen som er vist til brukere på Google de siste 30 dagene, bortsett fra hvis det er brukt etterfølgende prisreduksjoner (f.eks. 10 % rabatt så 20 % rabatt og deretter 50 % rabatt) de siste 60 dagene. I så fall er den tidligere prisen den prisen som ble brukt før den første prisreduksjonen.
Eksempel: Tenk deg at produktprisen endres slik: dag 1: 1000 kr, dag 7: 900 kr, dag 14: 800 kr, dag 21: 700 kr. Da blir den tidligere prisen på dag 22 for Kroatia, Latvia, Norge, Polen og Spania 800 kr, og 1000 kr for alle andre EØS-land.
- c – valuta, store bokstaver
Ta tokenet i bruk
De nøyaktige detaljene knyttet til bruk av tokenet avhenger av hvilket bibliotek som er brukt, men på overordnet nivå er det tre trinn: dekoding + signaturvalidering, feltvalidering og bruk av prisen.
Dekoding + signaturvalideringDet Base64URL-kodede tokenet sendes som en pv2-parameter i nettadressen:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQDe fleste biblioteker kombinerer dekodingen og signaturvalideringen i én funksjon, der «token», «ES256» (algoritme) og «offentlig nøkkel» er inndata, og «token_body» er utdata:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Offentlig nøkkel for validering:
Nøkkelen nedenfor er ment for bruk av alle brukere av automatiske rabatter uten utløpsdato.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Feltvalidering
Hvis det valgte biblioteket godtar nøkkelen og algoritmen i forrige trinn og fremtvinger bruk av disse til tross for alternativene i toppteksten, er det ikke nødvendig med flere topptekstkontroller. Ellers må feltene i toppteksten kontrolleres i henhold til retningslinjene ovenfor. Du finner mer informasjon i de anbefalte fremgangsmåtene for JSON-nettokener.
Uansett hvilket bibliotek som brukes, må feltene o, m og p valideres opp mot data på selgersiden. Hvis de ikke samsvarer, må tokenet avvises, slik at kundene ikke kan kopiere tokener for flere produkter og/eller selgere. Selgeren kan sjekke exp-feltet og avvise tokenet hvis det er utløpt, men dette er ikke obligatorisk.
Bruk av prisen Hvis alle feltene er gyldige og tokenet ikke er utløpt, må selgeren bruke prisen som er oppgitt i p-feltet.
Du kan bruke den eksisterende kupongfunksjonaliteten til å redusere prisen hvis den oppfyller kravene som er oppført på denne siden. Spesielt prisen som vises på landingssiden, må samsvare med prisen i tokenet. Det er ikke tilstrekkelig bare å legge til rabatten på betalingssiden.
Testing Når integreringen er fullført, testes den i tre trinn:
- funksjonell testing – utføres av selgeren
- nøkkelvalidering – utføres av selgeren med token fra Google
- full test – utføres av Google
Funksjonell testing Den enkleste måten å teste på under og etter utviklingsfasen er å generere et midlertidig nøkkelpar. Da får du full kontroll over tokenene. Et gyldig nøkkelpar kan genereres ved hjelp av denne kommandoen:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemTokener kan genereres med jwt.io eller et lignende verktøy og bruk av ES256-algoritmen.
Nøkkelvalidering For å bekrefte at produksjonsnøklene er riktig konfigurert, er signerte tokener tilgjengelige i Merchant Center ved implementering (eksempler på nettadresser).
Trinn 5 av 6: Google-gjennomgang
Trinn 6 av 6: Fullfør konfigureringen og kom i gang
Produktaktivering
Når Googles gjennomgang og godkjenning er fullført, vises tilbudspriser som er optimalisert av automatiske rabatter, i Shopping-annonsene dine for produktene du har registrert for dette, til 90 % av kundene. Merk at produktene bare rabatteres hvis det bidrar til å nå det overordnede målet om å maksimere fortjenesten for hele produktlageret.
Du kan når som helst bruke «Sett på pause»- og «Aktiver»-knappene hvis du vil sette automatiske rabatter på pause eller slå dem på.
Resultatrapportering
Gå til «Automatiske rabatter»-fanen under Markedsføring for å holde øye med alle resultatverdiene. Resultatverdiene dine, inkludert økning i bruttofortjeneste, inntekter og klikk, vises på resultatkortene for den valgte tidsperioden. Beregningene oppdateres daglig. Finn ut mer om tilgjengelige beregninger og automatiske rabatter i Merchant Center.