Op deze pagina
Voordelen
- Effectieve prijzen: Maakt gebruik van geavanceerde AI van Google om de ideale uitverkoopprijzen voor uw producten voortdurend te optimaliseren. Het geeft ze consistent weer in uw Shopping-advertenties en op de productlandingspagina van uw online winkel.
- Betere prestaties: Realiseer een aanzienlijke toename van de (bruto)winst, conversies, klikken van consumenten en een hogere ROI op uitgaven aan advertenties.
- Gebruiksgemak: Krijg voortdurend, consistent en automatisch geoptimaliseerde prijzen en bespaar tijd, moeite en kosten.
Hoe het werkt
Geautomatiseerde kortingen is een AI-gestuurde oplossing waarmee u de (bruto)winstprestaties van uw hele voorraad effectief maximaliseert.
Google gebruikt AI-algoritmen om de uitverkoopprijzen van producten voortdurend te optimaliseren op basis van marktsignalen, zoals:
- Productvraag
- Prijselasticiteit
- Prijsconcurrentievermogen
- Seizoensgebonden trends
- Geschatte bezorgdag
- Merkwaarde
- Verzendkosten
Aangepaste uitverkoopprijzen worden getoond in Shopping-advertenties (korting op basis van kanalen) en worden beveiligd doorgegeven om dezelfde prijs te tonen op de productlandingspagina in uw online winkel.
Geschiktheid en vereisten
Ga voordat u besluit deel te nemen na of deze functie geschikt is voor uw bedrijf op basis van de volgende vereisten:
- Conversies bijhouden met winkelwagengegevens. U vindt hier meer informatie over de implementatie.
- U moet de productgegevenskenmerken
[auto_pricing_min_price]en[cost_of_goods_sold]invoeren voor minimaal 20% van uw totale voorraadvertoningen. U kunt het volgende instellen om aan de slag te gaan:[auto_pricing_min_price]op <= 95% van de prijs die momenteel aan consumenten wordt getoond (huidige[price]of[sale_price]) en >=[cost_of_goods](meer informatie hieronder).[cost_of_goods]moet lager zijn dan[auto_pricing_min_price]en tussen 5% en 95% van de prijs die op dit moment aan consumenten wordt getoond (huidige[price]of[sale_price])
- Uw website-integratie moet door Google verstrekte productprijzen van door Google gegenereerde JSON-webtokens kunnen accepteren en naleven.
- Sta toe dat Google aangemelde producten aan consumenten toont met een prestatiegebaseerde stijging van 10% gedurende 3 dagen en daarna met 90%.
- U bent ervoor verantwoordelijk dat uw gebruik van deze functie voldoet aan alle lokale wet- en regelgeving die van toepassing is op u en uw bedrijf.
Instructies
Stap 1 van 6: Selecteer het programma en de gewenste weergavevaluta
- Onder Marketing vindt u het tabblad Geautomatiseerde kortingen.
- Klik op Doorgaan om Geautomatiseerde kortingen en de gewenste weergavevaluta voor prestatierapporten te selecteren.
- Als u een platform van derden gebruikt, voert u de naam van het platform of de service in. Voor integraties met derden vindt u hier meer informatie over hoe u geautomatiseerde kortingen instelt (voor Shopify-, WooCommerce- en Magento 2-verkopers).
- Nadat u uw gegevens heeft ingediend, kunt u conversies bijhouden instellen en de vereiste kenmerken voor productgegevens invoeren.
Stap 2 van 6: Stel conversies met winkelwagengegevens (CwCD) in
- Productprijs: Deze waarde is de kortingsprijs exclusief belastingen.
- Kosten van verkochte goederen: Alle producten die kunnen worden opgenomen in de winkelwagengegevens moeten worden geüpload naar uw productgegevens in Merchant Center, inclusief de bijbehorende waarde voor kosten van verkochte goederen (COGS)
[cost_of_goods_sold]. Zo wordt bij winstoptimalisatie rekening gehouden met alle producten in de winkelwagen. - Korting: Tijdens de pilot wordt dit veld gebruikt om alle aanvullende variabele kosten te verzamelen, zoals verzend- en transactiekosten die niet worden weergegeven bij het betalen.
Nadat u winkelwagengegevens heeft toegevoegd aan Conversies bijhouden van uw online winkel, controleert u of de conversietagparameters correct zijn geïmplementeerd door een testbestelling uit te voeren en de onderstaande stappen te volgen:
- Open de Tools voor ontwikkelaars in Chrome door op het Chrome-menu rechtsboven in de Google Chrome-webbrowser te klikken. Selecteer Meer tools en klik op Ontwikkelaarstools.
- Selecteer Netwerk in het deelvenster Ontwikkelaarstools.
- Plaats uw testbestelling in de Google Chrome-webbrowser.
- Zoek het verzoek dat uw conversie bevat (zoek naar /conversion). De parameters van de querytekenreeks moeten de winkelwagenparameters bevatten, zoals in dit voorbeeld:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (de matrix) waarmee alle artikelen met (items.id * items.price * items.quantity) worden toegewezen
Stap 3 van 6: Voer productkenmerken in om producten aan te melden
[auto_pricing_min_pricing] toe te voegen voor de landen van uw voorkeur. In prestatierapporten worden verzamelde gegevens getoond voor alle deelnemende markten. U kunt niet filteren op een specifiek land.Producten aanmelden
Meld producten aan door een geldige minimale prijs voor automatische prijzen [auto_pricing_min_price] en kosten van verkochte goederen (COGS) [cost_of_goods_sold] in te voeren voor elk product om ten minste 20% van uw totale voorraadvertoningen te dekken. U kunt deze kenmerken invoeren via meerdere gegevensbronnen in uw Merchant Center of via de API.
De maximale prijs is de normale prijs die in uw productgegevens is ingevoerd. De minimale prijs is de waarde die u heeft ingevoerd in het kenmerk [auto_pricing_min_price]. Google optimaliseert de uitverkoopprijs tussen deze 2 limieten en wijzigt de prijs op een bepaald moment alleen voor de producten in uw voorraad die ten goede komen aan het algemene doel om de winst voor uw hele voorraad te maximaliseren. Daarbij wordt rekening gehouden met de effecten van cross-selling en kannibalisatie.
| Vereiste kenmerken | Waardetype | Beschrijving |
Minimale prijs [auto_pricing_min_price] |
Tekenreeks | Dit is de minimale prijs. Geef hieronder de prijs aan waaronder u de korting niet wilt toepassen. Volg dezelfde opmaakregels als voor het kenmerk prijs [price]. Opmerking: Dit kan over het algemeen gelijk zijn aan het kenmerk kosten van verkochte goederen (cogs) [cost_of_goods_sold], tenzij er speciale vereisten gelden (zoals MGP-beperkingen). |
Kosten van verkochte goederen (COGS) [cost_of_goods_sold] |
Tekenreeks | Dit zijn de kosten van verkochte goederen (COGS). Als er geen nauwkeurige gegevens beschikbaar zijn, begin dan met uw beste schatting. |
Belastingen
COGS zijn exclusief belasting, maar u moet de belasting wel opnemen in de waarde voor [auto_pricing_min_price].
Producten afmelden (optioneel)
Als u afzonderlijke producten wilt afmelden voor geautomatiseerde kortingen, verwijdert u het kenmerk minimale prijs voor automatische prijzen [auto_pricing_min_price] voor elk product of stelt u de waarde in die gelijk is aan de prijs van uw product.
[cost_of_goods_sold] niet voor afgemelde producten. Dit kenmerk wordt nog steeds gebruikt om de totale winst te berekenen als de producten in uw winkelmandje voorkomen.Stap 4 van 6: Rond de URL-integratie af
Volg deze instructies om het prijstoken te implementeren.
Opmerking:
- Deze instructies beschrijven de door Google gegenereerde JSON Web Tokens en hoe de daarin opgenomen productprijs wordt gebruikt.
- Deze informatie is technisch van aard en is met name handig voor mensen die goed zijn onderlegd in webontwikkeling.
- De openbare versleutelingssleutel is hieronder beschikbaar en is van toepassing op alle integraties met geautomatiseerde kortingen.
Tokenstructuur
JWT-tokens bevatten 2 JSON-objecten: header en payload.
Koptekst
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Door Google gegenereerde tokenheaders hebben 2 velden:
- alg: Het gebruikte algoritme, waarvan de waarde altijd 'ES256' is.
- typ: Het mediatype, waarvan de waarde altijd 'JWT' is.
Als de tokenheader nog andere velden bevat of de veldwaarden anders zijn dan hierboven wordt beschreven, moet het token worden afgewezen.
Payload
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "USD"
}
Payload heeft de volgende velden:
- exp: Vervaltijd in Unix-tijd. Als het token verlopen is, moet het worden afgewezen.
- o: De aanbiedings-ID, die kan worden gebruikt om te controleren of de landingspagina overeenkomt met het product. Als deze niet met elkaar overeenkomen, moet het token worden afgewezen.
- m: De verkoper-ID. Als de verkoper-ID niet overeenkomt, moet het token worden afgewezen.
- p: De kortingsprijs.
- c: De valuta, in hoofdletters.
Een token gebruiken
De exacte details over het gebruik van het token zijn afhankelijk van de gebruikte bibliotheek, maar op een geavanceerd niveau zijn er 3 stappen: decoderen en handtekeningvalidatie, veldvalidatie en verbruiksprijs.
Decoderen en handtekeningvalidatie Het token met Base64URL-codering wordt doorgegeven in een pv2 URL-verzoekparameter:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQDe meeste bibliotheken combineren het decoderen en de handtekeningvalidatie tot één functie, waarbij 'token', 'ES256' (algoritme) en 'public key' invoer zijn en 'token_body' de uitvoer is:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Openbare sleutel voor validatie:
De volgende sleutel is bedoeld voor gebruik zonder vervaldatum door alle gebruikers van geautomatiseerde kortingen.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Veldvalidatie
Als de geselecteerde bibliotheek de sleutel en het algoritme in de vorige stap heeft geaccepteerd en het gebruik ervan afdwingt ondanks de headeropties, zijn extra headercontroles niet nodig. Als dat niet het geval is, moeten de headervelden worden gecontroleerd aan de hand van de bovenstaande richtlijnen. Ga naar de praktische tips voor JSON Web Tokens voor meer informatie.
Welke bibliotheek er ook wordt gebruikt, de velden o, m en p moeten worden gevalideerd aan de hand van de gegevens van de verkoper. Als de velden niet overeenkomen met de gegevens, moet het token worden afgewezen zodat gebruikers geen tokens kunnen kopiëren naar andere producten en/of verkopers. De verkoper kan het veld exp controleren en het token afwijzen als het verlopen is, maar dit is niet verplicht.
Verbruiksprijs Als alle velden geldig zijn en het token niet verlopen is, moet de verkoper de prijs in het veld p gebruiken.
Gebruik de functionaliteit voor bestaande kortingsbonnen om korting te geven op de prijs als die voldoet aan de vereisten op deze pagina. De prijs op de landingspagina moet overeenkomen met de prijs in het token. Het is niet voldoende om de korting alleen toe te voegen aan de betaalpagina.
Testen Nadat de integratie is afgerond, wordt deze in 3 stappen getest:
- Functionaliteitstest (uitgevoerd door de verkoper)
- Sleutelvalidatie (uitgevoerd door de verkoper met het door Google verstrekte token)
- Volledige end-to-end-test (uitgevoerd door Google)
Functionele tests De makkelijkste manier om de integratie tijdens en na de ontwikkeling te testen, is door een tijdelijk sleutelpaar te genereren. Zo heeft u volledige controle over de tokens. Een geldig sleutelpaar kan worden gegenereerd met deze opdracht:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemU kunt tokens genereren met jwt.io of vergelijkbare tools die ES256 als algoritme gebruiken.
Sleutelvalidatie Tijdens onboardings zijn er ondertekende tokens beschikbaar in Merchant Center (voorbeeld-URL's) om te controleren of productiesleutels correct ingesteld zijn.
Stap 5 van 6: Beoordeling door Google
Stap 6 van 6: Afronding van instellingen en aan de slag gaan
Lanceringsschema
Opschalen
Nadat uw beoordeling is afgerond, start het opschalingsproces volgens het onderstaande schema.
Opschalingsschema:
- 1e fase: Geoptimaliseerde uitverkoopprijzen worden getoond aan 10% van de klanten.
- 2e fase: Geoptimaliseerde uitverkoopprijzen worden getoond aan 90% van de klanten.
U kunt uw opschalingspercentage op elk gewenst moment controleren door in Merchant Center naar het tabblad Geautomatiseerde kortingen te gaan onder Marketing.
Prestatierapportage
U kunt uw prestaties op elk moment controleren door onder Marketing naar het tabblad Geautomatiseerde kortingen te gaan. Uw set prestatiestatistieken, waaronder incrementele klikken, conversies en brutowinst, worden op uw scorekaarten getoond voor de geselecteerde periode. De statistieken worden dagelijks geüpdatet. Meer informatie over geautomatiseerde kortingen in Merchant Center.
Hulp nodig?
Als u een vraag heeft waarop u hier geen antwoord op vindt of als u niet zeker weet wat u moet doen, neemt u contact met ons op voor support.