Σε αυτή τη σελίδα
Οφέλη
- Αποτελεσματική τιμολόγηση: Αξιοποιεί την προηγμένη τεχνολογία Google AI, για να βελτιστοποιεί και να εμφανίζει συνεχώς τις ιδανικές τιμές έκπτωσης για τα προϊόντα σας με συνέπεια στις διαφημίσεις Αγορών και στη σελίδα προορισμού προϊόντος του διαδικτυακού καταστήματός σας.
- Αυξημένη απόδοση: Εξασφαλίστε σημαντική αύξηση στο (μικτό) κέρδος, στις μετατροπές και στα κλικ από καταναλωτές, καθώς και αύξηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) στις διαφημιστικές δαπάνες.
- Ευκολία χρήσης: Εξασφαλίστε βελτιστοποιημένες τιμές συνεχώς, με συνέπεια και αυτόματα, εξοικονομώντας χρόνο, προσπάθεια και κόστος.
Πώς λειτουργεί
Η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις είναι μια λύση με την υποστήριξη AI που συμβάλλει στην αποτελεσματική μεγιστοποίηση της απόδοσης (μικτού) κέρδους σε ολόκληρο το απόθεμά σας.
Η Google χρησιμοποιεί αλγόριθμους AI για να βελτιστοποιεί συνεχώς τις τιμές έκπτωσης των προϊόντων με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης αγοράς, όπως:
- Ζήτηση προϊόντος
- Ελαστικότητα τιμών
- Ανταγωνιστικότητα τιμής
- Τάσεις εποχικότητας
- Εκτιμώμενη ημέρα παράδοσης
- Αξία επωνυμίας
- Κόστος αποστολής
Οι προσαρμοσμένες τιμές έκπτωσης θα εμφανίζονται στις διαφημίσεις Αγορών (εκπτώσεις βάσει καναλιού) και θα διαβιβάζονται με ασφάλεια, ώστε να εμφανίζεται η ίδια τιμή στη σελίδα προορισμού προϊόντος του διαδικτυακού σας καταστήματος.
Καταλληλότητα και απαιτήσεις
Προτού αποφασίσετε να συμμετάσχετε, ελέγξτε αν αυτή η λειτουργία είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας με βάση τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Παρακολούθηση μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών. Δείτε περισσότερες λεπτομέρειες υλοποίησης εδώ.
- Πρέπει να παρέχετε τα χαρακτηριστικά
[auto_pricing_min_price]και[cost_of_goods_sold]δεδομένων προϊόντος για τουλάχιστον το 20% του συνολικού αποθέματος των εμφανίσεών σας. Για να ξεκινήσετε, μπορείτε να ορίσετε:- Το χαρακτηριστικό
[auto_pricing_min_price]σε <= 95% της τιμής που εμφανίζεται αυτή τη στιγμή στους καταναλωτές (τρέχουσα τιμή[price]ή[sale_price]) και >=[cost_of_goods](λεπτομέρειες παρακάτω). - Η τιμή
[cost_of_goods]πρέπει να είναι χαμηλότερη από[auto_pricing_min_price]και μεταξύ των τιμών 5% - 95% της τιμής που εμφανίζεται τελικά στους πελάτες (τρέχουσα τιμή[price]ή[sale_price])
- Το χαρακτηριστικό
- Η ενσωμάτωση του ιστοτόπου σας πρέπει να έχει τη δυνατότητα να αποδέχεται και να τηρεί τις τιμές προϊόντων που παρέχονται από την Google από διακριτικά ιστού JSON που δημιουργούνται από την Google.
- Επιτρέψτε στην Google να εμφανίζει τα προϊόντα για τα οποία έγινε δήλωση συμμετοχής σε καταναλωτές, με μια αύξηση βάσει απόδοσης της τάξης του 10% αρχικά για 3 ημέρες και 90% στη συνέχεια.
- Έχετε την ευθύνη να διασφαλίσετε ότι η από μέρους σας χρήση αυτής της λειτουργίας συμμορφώνεται με όλους τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς που ισχύουν για εσάς και την επιχείρησή σας.
Οδηγίες
Βήμα 1 από 6: Έναρξη
- Μεταβείτε στην καρτέλα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις στην ενότητα Μάρκετινγκ. Σε περίπτωση που δεν εμφανίζεται η καρτέλα, θα πρέπει να ενεργοποιήσετε τις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις στην ενότητα Πρόσθετα στην επιλογή Ρυθμίσεις και εργαλεία.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια, για να επιλέξετε τις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις.
- Επιλέξτε αν χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο δημιουργίας καταστημάτων και επιλέξτε το νόμισμα που προτιμάτε για τις αναφορές απόδοσης.
- Αν χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο δημιουργίας καταστημάτων (π.χ. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης αυτοματοποιημένων εκπτώσεων για εργαλεία δημιουργίας καταστημάτων
- Αφού αποθηκεύσετε τις βασικές πληροφορίες σας, μπορείτε να συνεχίσετε με τα επόμενα βήματα της ρύθμισης
Βήμα 2 από 6: Ρύθμιση μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών (CwCD)
- Τιμή προϊόντος: Αυτή η τιμή περιλαμβάνει την τιμή με έκπτωση προ φόρου.
- Κόστος πωληθέντων αγαθών: Όλα τα προϊόντα που μπορεί να περιλαμβάνονται στα δεδομένα καλαθιού αγορών πρέπει να ανέβουν στα δεδομένα προϊόντος σας στο Merchant Center, συμπεριλαμβανομένου του χαρακτηριστικού κόστους αγαθών (cogs)
[cost_of_goods_sold], για να διασφαλιστεί ότι όλα τα προϊόντα στο καλάθι μπορούν να ληφθούν υπόψη για τη βελτιστοποίηση του κέρδους. - Έκπτωση: Κατά τη διάρκεια της πιλοτικής δοκιμής, αυτό το πεδίο χρησιμοποιείται για τη συλλογή κάθε πρόσθετου μεταβλητού κόστους, όπως το κόστος αποστολής και συναλλαγής που δεν φαίνεται στην ολοκλήρωση αγοράς.
Αφού προσθέσετε δεδομένα καλαθιού αγορών στην παρακολούθηση μετατροπών του διαδικτυακού καταστήματός σας, επαληθεύστε ότι οι παράμετροι ετικέτας μετατροπής έχουν υλοποιηθεί σωστά, ολοκληρώνοντας μια δοκιμαστική παραγγελία και ακολουθώντας τα παρακάτω βήματα:
- Ανοίξτε τα Εργαλεία για προγραμματιστές Chrome, κάνοντας κλικ στο μενού του Chrome στην επάνω δεξιά γωνία του προγράμματος περιήγησης στον ιστό Google Chrome, και, στη συνέχεια, επιλέξτε Περισσότερα εργαλεία και κάντε κλικ στην επιλογή Εργαλεία για προγραμματιστές.
- Στο πλαίσιο Εργαλεία για προγραμματιστές, επιλέξτε Δίκτυο.
- Υποβάλετε τη δοκιμαστική παραγγελία στο πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό Google Chrome.
- Αναζητήστε το αίτημα που περιέχει τη μετατροπή σας (αναζητήστε "/μετατροπή"). Οι παράμετροι συμβολοσειράς του ερωτήματος πρέπει να περιλαμβάνουν τις παραμέτρους του καλαθιού αγορών, όπως φαίνεται σε αυτό το παράδειγμα:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
Βήμα 3 από 6: Υποβάλετε χαρακτηριστικά προϊόντος στα συμμετέχοντα προϊόντα
[auto_pricing_min_pricing] για τις χώρες της προτίμησής σας. Οι αναφορές απόδοσης θα εμφανίζουν δεδομένα για όλες τις συμμετέχουσες αγορές συγκεντρωτικά και δεν μπορείτε να φιλτράρετε με βάση μια συγκεκριμένη χώρα.Τρόπος δήλωσης συμμετοχής προϊόντων
Μπορείτε να δηλώσετε συμμετοχή για τα προϊόντα παρέχοντας έγκυρα χαρακτηριστικά ελάχιστης τιμής αυτόματης τιμολόγησης [auto_pricing_min_price] και κόστους αγαθών (cogs) [cost_of_goods_sold] για κάθε προϊόν, ώστε να καλύπτεται τουλάχιστον το 20% των συνολικών εμφανίσεων του αποθέματός σας. Μπορείτε να παρέχετε αυτά τα χαρακτηριστικά μέσω μιας πηγής πολλών δεδομένων στο Merchant Center, ή μέσω του API.
Λάβετε υπόψη ότι η μέγιστη τιμή είναι η κανονική τιμή που παρέχεται στα δεδομένα προϊόντος σας και η ελάχιστη τιμή είναι η τιμή που καταχωρίσατε στο χαρακτηριστικό [auto_pricing_min_price]. Η Google θα βελτιστοποιήσει την τιμή έκπτωσης μεταξύ αυτών των 2 ορίων και θα αλλάξει την τιμή μια δεδομένη στιγμή μόνο για τα προϊόντα του αποθέματός σας που ωφελούν τον συνολικό στόχο της μεγιστοποίησης του κέρδους σε ολόκληρο το απόθεμά σας, λαμβάνοντας υπόψη τις επιπτώσεις των συναφών πωλήσεων και του κανιβαλισμού.
| Απαιτούμενα χαρακτηριστικά | Τύπος τιμής | Περιγραφή |
Ελάχιστη τιμή [auto_pricing_min_price] |
Συμβολοσειρά | Αυτή είναι η ελάχιστη τιμή. Υποδείξτε το ελάχιστο όριο κάτω από το οποίο δεν θέλετε να εφαρμοστεί η έκπτωση. Ακολουθήστε τους ίδιους κανόνες μορφοποίησης όπως και για το χαρακτηριστικό τιμή [price]. Σημείωση: Μπορεί γενικά να ισούται με το χαρακτηριστικό κόστους αγαθών (cogs) [cost_of_goods_sold] εκτός αν υπάρχουν ειδικές απαιτήσεις (όπως περιορισμοί εξαιτίας ΕΤΔ). |
Κόστος αγαθών (COGS) [cost_of_goods_sold] |
Συμβολοσειρά | Αυτό είναι το κόστος πωληθέντων αγαθών (COGS). Αν δεν υπάρχουν άμεσα διαθέσιμα και ακριβή δεδομένα, ξεκινήστε με την καλύτερη εκτίμησή σας. |
Φόροι
Το COGS δεν περιλαμβάνει φόρο, ωστόσο ο φόρος πρέπει να περιλαμβάνεται στην τιμή για το χαρακτηριστικό [auto_pricing_min_price].
Εξαίρεση προϊόντων (προαιρετικό)
Αν θέλετε να εξαιρεθούν μεμονωμένα προϊόντα από τις Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις, καταργήστε το χαρακτηριστικό ελάχιστης τιμής αυτόματης τιμολόγησης[auto_pricing_min_price] για κάθε προϊόν ή ορίστε την αξία ώστε να ισούται με την τιμή του προϊόντος σας.
[cost_of_goods_sold] για τα προϊόντα που εξαιρούνται. Χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό του συνολικού κέρδους, αν αυτά τα προϊόντα εμφανίζονται στο καλάθι σας.Βήμα 4 από 6: Ολοκλήρωση ενσωμάτωσης URL
Η τρέχουσα τιμή έκπτωσης θα μεταβιβαστεί στο URL.
Για τον ΕΟΧ: Η προηγούμενη τιμή θα μεταβιβαστεί επίσης στο URL, αν εμφανίζεται στη διαφήμιση Αγορών. Μπορείτε να επιλέξετε να εμφανίσετε την προηγούμενη τιμή στο διαδικτυακό σας κατάστημα. Η προηγούμενη τιμή αντιπροσωπεύει τη χαμηλότερη τιμή που εμφανίστηκε στους χρήστες στην Google τις τελευταίες 30 ημέρες στις ακόλουθες χώρες: Κροατία, Λετονία, Νορβηγία, Πολωνία, Ισπανία. Για όλες τις άλλες χώρες του ΕΟΧ, η προηγούμενη τιμή αντικατοπτρίζει την τιμή πριν από την εφαρμογή διαδοχικών μειώσεων τιμών τις τελευταίες 60 ημέρες.
Μπορείτε να βρείτε παραδείγματα URL για δοκιμές στο Merchant Center στην ενότητα Μάρκετινγκ, στην καρτέλα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις, στην ενότητα Ενημέρωση του ιστοτόπου του καταστήματός σας. Αν χρειάζεστε περισσότερα URL για δοκιμή, επικοινωνήστε με τη διεύθυνση auto-discounts-support@google.com.
Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες για την υλοποίηση του διακριτικού τιμής.
Σημείωση:
- Για βοήθεια με την ενσωμάτωση URL, μπορείτε να βρείτε λεπτομέρειες σχετικά με τη δομή των διακριτικών ιστού JSON που δημιουργούνται από την Google και τη διαδικασία χρήσης των τιμών προϊόντων στην ενότητα Δομή διακριτικού
- Το δημόσιο κλειδί (δείτε παρακάτω) ισχύει για όλες τις ενσωματώσεις αυτοματοποιημένων εκπτώσεων
Δομή διακριτικού
Τα διακριτικά JWT περιέχουν δύο αντικείμενα JSON: την κεφαλίδα και το ωφέλιμο φορτίο.
Κεφαλίδα
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Οι κεφαλίδες διακριτικού που δημιουργούνται από την Google έχουν 2 πεδία:
- το alg, τον αλγόριθμο που χρησιμοποιείται - η τιμή είναι πάντα ES256
- το typ, τον τύπο μέσων - η τιμή είναι πάντα JWT
Αν η κεφαλίδα του διακριτικού περιέχει τυχόν άλλα πεδία ή οι τιμές πεδίων είναι διαφορετικές από αυτές που περιγράφονται παραπάνω, το διακριτικό πρέπει να απορριφθεί.
Ωφέλιμο φορτίο
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Το Payload έχει τα παρακάτω πεδία:
- το exp, τον χρόνο λήξης ως χρόνο Unix. Αν το διακριτικό έχει λήξει, πρέπει να απορριφθεί.
- το o - offer ID, χρησιμοποιείται για να ελεγχθεί αν η σελίδα προορισμού αντιστοιχεί στο προϊόν ή σε μια έγκυρη παραλλαγή. Αν η σελίδα προορισμού δεν αντιστοιχεί στο προϊόν ή σε μια έγκυρη παραλλαγή, πρέπει να απορριφθεί. Μια έγκυρη παραλλαγή μπορεί να είναι ένα διαφορετικό μέγεθος των ίδιων παπουτσιών.
- το m, το αναγνωριστικό εμπόρου. Αν το αναγνωριστικό εμπόρου δεν αντιστοιχεί, το διακριτικό πρέπει να απορριφθεί.
- p - Τιμή Αυτοματοποιημένων εκπτώσεων Google (GAD)
- pp - Προηγούμενη τιμή*
*Για τον ΕΟΧ: Η προηγούμενη τιμή θα μεταβιβαστεί επίσης στο URL, αν εμφανίζεται στη διαφήμιση Αγορών. Μπορείτε να επιλέξετε να εμφανίσετε την προηγούμενη τιμή στο διαδικτυακό σας κατάστημα. Η προηγούμενη τιμή αντιπροσωπεύει τη χαμηλότερη τιμή που εμφανίστηκε στους χρήστες στην Google τις τελευταίες 30 ημέρες στις ακόλουθες χώρες: Κροατία, Λετονία, Νορβηγία, Πολωνία, Ισπανία. Για όλες τις άλλες χώρες του ΕΟΧ, η προηγούμενη τιμή αντικατοπτρίζει την τιμή πριν από την εφαρμογή διαδοχικών μειώσεων τιμών τις τελευταίες 60 ημέρες.
- το c, το νόμισμα με κεφαλαία
Χρήση διακριτικού
Οι ακριβείς λεπτομέρειες σχετικά με τη χρήση του διακριτικού εξαρτώνται από τη βιβλιοθήκη που χρησιμοποιείται, αλλά σε υψηλό επίπεδο, υπάρχουν 3 βήματα: αποκωδικοποίηση και επικύρωση υπογραφής, επικύρωση πεδίων και χρήση τιμής.
Αποκωδικοποίηση και επικύρωση υπογραφής Το κωδικοποιημένο διακριτικό Base64URL μεταβιβάζεται στην παράμετρο αιτήματος URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQΟι περισσότερες βιβλιοθήκες συνδυάζουν την αποκωδικοποίηση και την επικύρωση υπογραφής σε μία μόνο λειτουργία, που εισάγονται το διακριτικό, η τιμή ES256 (αλγόριθμος) και το δημόσιο κλειδί και εξάγεται η τιμή token_body:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Δημόσιο κλειδί για επικύρωση:
Το παρακάτω κλειδί προορίζεται για χρήση από όλους τους χρήστες αυτοματοποιημένων εκπτώσεων χωρίς λήξη.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Επικύρωση πεδίου
Σε περίπτωση που η επιλεγμένη βιβλιοθήκη δέχεται κλειδί και αλγόριθμο στο προηγούμενο βήμα και επιβάλλει τη χρήση αυτών παρά τις επιλογές κεφαλίδας, δεν χρειάζονται επιπλέον έλεγχοι κεφαλίδας. Διαφορετικά, θα πρέπει να γίνει έλεγχος των πεδίων κεφαλίδας σύμφωνα με τις παραπάνω οδηγίες. Για περισσότερες πληροφορίες, ελέγξτε στις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές για το διακριτικό ιστού JSON.
Ανεξάρτητα από τη βιβλιοθήκη που χρησιμοποιείται, τα πεδία o, m και p πρέπει να επικυρωθούν προς τα δεδομένα του εμπόρου. Αν δεν υπάρχει αντιστοιχία, τότε το διακριτικό πρέπει να απορριφθεί, ώστε οι πελάτες να μην μπορούν να αντιγράψουν τα διακριτικά μεταξύ προϊόντων ή/και εμπόρων. Ο έμπορος μπορεί να ελέγξει το πεδίο exp και να απορρίψει το διακριτικό αν έχει λήξει, αλλά αυτό δεν είναι υποχρεωτικό.
Χρήση τιμής Αν όλα τα πεδία είναι έγκυρα και το διακριτικό δεν έχει λήξει, ο έμπορος πρέπει να χρησιμοποιήσει την τιμή που παρέχεται στο πεδίο p.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα λειτουργία κουπονιών για να κάνετε έκπτωση στην τιμή, εφόσον πληρούνται οι απαιτήσεις που αναφέρονται σε αυτή τη σελίδα. Συγκεκριμένα, η τιμή στη σελίδα προορισμού πρέπει να αντιστοιχεί στην τιμή στο διακριτικό. Δεν αρκεί απλώς η προσθήκη της έκπτωσης στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς.
Δοκιμή Αφού ολοκληρωθεί η ενσωμάτωση, θα γίνει δοκιμή σε 3 βήματα:
- Λειτουργική δοκιμή, που πραγματοποιείται από τον έμπορο
- Επικύρωση κλειδιού, που πραγματοποιείται από τον έμπορο με το διακριτικό που παρέχει η Google
- Πλήρης ολοκληρωμένη δοκιμή (πραγματοποιείται από την Google)
Λειτουργική δοκιμή Ο ευκολότερος τρόπος δοκιμής κατά τη διάρκεια και μετά την ανάπτυξη είναι να δημιουργήσετε μια προσωρινή σύζευξη κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τον πλήρη έλεγχο των διακριτικών. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια έγκυρη σύζευξη κλειδιών με αυτή την εντολή:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemΤα διακριτικά μπορούν να δημιουργηθούν με το jwt.io ή παρόμοια εργαλεία με τη χρήση του ES256 ως αλγόριθμο.
Επικύρωση κλειδιών Για να επικυρώσετε ότι τα κλειδιά παραγωγής έχουν διαμορφωθεί σωστά, τα υπογεγραμμένα διακριτικά είναι διαθέσιμα στο Merchant Center κατά τη διάρκεια των ενσωματώσεων (δείγματα URL).
Βήμα 5 από 6: Έλεγχος της Google
Βήμα 6 από 6: Ολοκλήρωση ρύθμισης και έναρξη
Ενεργοποίηση προϊόντος
Μετά τον επιτυχή έλεγχο της Google, οι τιμές έκπτωσης που έχουν βελτιστοποιηθεί από τις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις θα αρχίσουν να εμφανίζουν τις διαφημίσεις Αγορών σας για τα συμμετέχοντα προϊόντα για το 90% των πελατών. Σημείωση: Τα προϊόντα θα έχουν έκπτωση μόνο αν επωφελείται ο συνολικός στόχος μεγιστοποίησης του κέρδους για ολόκληρο το απόθεμά σας.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κουμπιά Παύση και Ενεργοποίηση ανά πάσα στιγμή, αν θέλετε να θέσετε σε παύση ή να ενεργοποιήσετε τις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις.
Αναφορές απόδοσης
Μεταβείτε στην καρτέλα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις, στην ενότητα Μάρκετινγκ, για να παρακολουθήσετε όλες τις μετρήσεις απόδοσης. Το σύνολο των μετρήσεων απόδοσης, συμπεριλαμβανομένων των αυξητικών στοιχείων μικτού κέρδους, εσόδων και κλικ, θα εμφανίζεται στις κάρτες αποτελεσμάτων για την επιλεγμένη χρονική περίοδο. Οι μετρήσεις ενημερώνονται καθημερινά. Κάντε κλικ στον σύνδεσμο, για να βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες και επεξηγήσεις σχετικά με τις διαθέσιμες μετρήσεις και να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις στο Merchant Center.