אם אתם מחפשים מידע על מחירי מבצע ומבצעים (למשתמשים ששילבו את Shopify) ב-Merchant Center Next, אתם מוזמנים ללחוץ כאן.
כדי להציג דיל על המוצרים שלכם, אתם יכולים להוסיף מבצעים או מחירי מבצע. לתשומת ליבכם, המונח המקביל ב-Shopify ל'מבצעים' ב-Merchant Center הוא discounts (הנחות).
כשאתם מגדירים הנחה או מחיר מבצע על מוצרים, Google מציגה הערת 'מבצע' ומחיר עם קו חוצה, או הערה שמציינת את פרטי המבצע, כמו '25% הנחה' או '160 ש"ח הנחה', כדי למשוך את תשומת לב הקונים. אתם יכולים לעשות את זה ידנית על ידי הגדרת מחיר מבצע על מוצרים ספציפיים, או על ידי יצירת מבצע על כמה מוצרים עם תאריכי התחלה וסיום ספציפיים.
הנושאים במאמר
- היתרונות של מבצעים ומחירי מבצע
- איך מבצעים ומחירי מבצע מוצגים ב-Google
- איך להפעיל מחיר מבצע ב-Shopify
- איך להפעיל מבצעים ב-Shopify
היתרונות של מבצעים ומחירי מבצע
-
הגדלת המכירות: הנחות או מבצעים עוזרים להגדיל את המכירות של העסק כי הם משכנעים את הלקוחות לבצע רכישות שאלמלא המבצע, הם כנראה היו דוחים למועד אחר.
-
משיכת לקוחות: מבצעים מגדילים את בסיס הלקוחות של העסק כי הם יכולים למשוך לקוחות חדשים שמחפשים דיל טוב.
- בניית אמון: מבצעים עוזרים להבליט את המוצרים ואת היתרונות של קנייה מהעסק שלכם, וכך בונים נאמנות אצל הלקוחות.
איך מבצעים ומחירי מבצע מוצגים ב-Google
מחיר מבצע
אם מחיר המבצע ומחיר הבסיס המקורי יעמדו בתנאים מסוימים, המחירים וההערות של מחיר המבצע יופיעו בפלטפורמות שונות של Google, כמו חיפוש Google, מודעות שופינג וכרטיסיית שופינג. מחיר המבצע יוצג בתור המחיר הנוכחי, ולצידו יוצג המחיר המקורי עם קו חוצה. במוצר יופיע גם תג שמדגיש את המבצע. הצבעים הספציפיים שבהם יוצגו ההערות תלויים במיקום שבו יופיע המוצר.
מבצעים
מבצעים מאפשרים לכם לקדם מכירות של מוצרים באינטרנט בפלטפורמות שונות של Google, כמו חיפוש Google, מודעות שופינג וכרטיסיית שופינג. אתם יכולים להציע ללקוחות הנחה בסכום מסוים על מוצרים, על וריאציות של מוצרים או על קולקציות בחנות שלכם.
סוגי המבצעים שנתמכים
אפשר לחבר אל Merchant Center את סוגי המבצעים הבאים שנוצרו ב-Shopify:
- קודי הנחה: קוד הנחה עם ערך קבוע או קוד הנחה באחוזים על מוצרים ועל וריאציות מוצרים.
- הנחות אוטומטיות: הנחות שניתנות באופן אוטומטי בקופה ובעגלת הקניות. אפשר ליצור הנחות אוטומטיות לפי ערך באחוזים או לפי סכום קבוע.
סוגי מבצעים שלא נתמכים
כרגע אי אפשר לחבר לחשבון Merchant Center את סוגי המבצעים ואת התנאים הבאים:
- מבצעים שבהם מוצע משלוח חינם
- מבצעים מסוג 'קונים X ומקבלים Y'
- כל סוגי ההנחות על קולקציות בחנות שלכם
- הנחות בחנויות מקומיות
- רק הנחות שניתנות בקנייה אונליין יחוברו ל-Merchant Center
- הנחות שמטורגטות למשתמשים ספציפיים
- מבצעים בלי תאריך סיום
- מבצעים עם תאריך התחלה שחל לפני יותר מ-6 חודשים
בנוסף, אין תמיכה במבצעים אם אין בחשבון שלכם מוצרים פעילים בארה"ב, בלי קשר למדינת היעד של המבצע.
איך להפעיל מחיר מבצע ב-Shopify
כשמוצר מוצג עם הערות של מחיר מבצע, המבצע בולט לעין ולקוחות פוטנציאליים יכולים לראות כמה כסף הם יכולים לחסוך על הרכישה הזו.
אפשר להגדיר מחירי מבצע באופן ידני למוצרים ספציפיים בלי להשתמש בקודי הנחה. כשאתם מורידים מחיר של מוצר במסגרת מבצע, כדאי להציג ללקוחות את המחיר המקורי כדי שיוכלו להשוות ביניהם. כדי להראות מחיר מבצע בחנות הווירטואלית שלכם ובפלטפורמות של Google, פרטי המוצר צריכים לכלול מחיר להשוואה (compare-at price) שבו מוצגים מחיר המבצע והמחיר המקורי.
כדי להגדיר מחיר להשוואה למוצר:
- בתפריט הניווט השמאלי בדף הניהול ב-Shopify לוחצים על Products (מוצרים).
- לוחצים על שם המוצר שרוצים לערוך.
- בקטע Pricing (תמחור) מבצעים את הפעולות הבאות:
- בשדה Compare-at price (מחיר להשוואה) מזינים את המחיר המקורי של המוצר.
- בשדה Price (מחיר) מזינים את מחיר המבצע החדש של המוצר.
- כדי שמחיר המבצע יוצג, מוודאים שהערך בשדה Compare-at price (מחיר להשוואה) גבוה מהערך בשדה Price (מחיר).
- לוחצים על Save (שמירה).
מידע נוסף על הגדרת מחירי מבצע למוצרים ב-Shopify
שיטות מומלצות בנוגע למחירי מבצע
כדי שהתמחור החדש ישותף באופן אוטומטי עם Google Merchant Center אחרי שתקבעו את המחיר להשוואה ב-Shopify, צריך להפעיל את ההגדרה 'סנכרון מוצרים אוטומטי' באפליקציית 'Google ו-YouTube'. למידע נוסף על אופן ההצגה של מחיר להשוואה ב-Google, אפשר לקרוא את המאמר על המפרט של מאפיין מחיר המבצע [sale_price]. מחיר המבצע אמור להתעדכן בכרטיס המוצר שבחנות הווירטואלית בתוך כמה שעות.
איך להפעיל מבצעים ב-Shopify
המונח המקביל ב-Shopify ל'מבצעים' הוא discounts (הנחות).
אתם יכולים ליצור קודי הנחה והנחות אוטומטיות ישירות בדף הניהול ב-Shopify ואז לסנכרן אותם עם אפליקציית 'Google ו-YouTube'.
- בתפריט הניווט השמאלי בדף הניהול ב-Shopify לוחצים על Discounts (הנחות).
- לוחצים על שם ההנחה שרוצים לפרסם בערוץ 'Google ו-YouTube'.
- בקטע Sales channels (ערוצי מכירות) לוחצים על Manage (ניהול).
- בוחרים בערוץ Google ו-YouTube שבו רוצים להציג ולקדם את ההנחה הזו.
- לוחצים על Done (סיום).
איך ליצור ולנהל מבצעים ב-Shopify
אתם יכולים לנהל את המבצעים שלכם דרך חשבון Merchant Center. מידע נוסף על עריכת מבצע או שינוי סטטוס מבצע
שיטות מומלצות בנוגע למבצעים
- אופטימיזציה של החשיפה: כדי שקידום המוצרים ב-Google יהיה אפקטיבי, מומלץ לוודא שאתם מזינים את הפרטים הנכונים בקטע Discounts (הנחות) ב-Shopify.
- בדיקת סטטוס המבצע: אתם יכולים לבדוק את הסטטוס של כל המבצעים הפעילים שלכם בדף הניהול ב-Shopify. פשוט עוברים לכרטיסייה Discounts (הנחות) ומעיינים בעמודה Status (סטטוס). אם אחד מהמבצעים נפסל, הסיבה תופיע בדף. בנוסף, תקבלו הודעת אימייל עם הוראות לפתרון הבעיה.
- שמירה על שיעור גבוה של אישור מבצעים: מומלץ לשמור על שיעור אישור גבוה בהיסטוריית המבצעים שלכם ולהתעדכן לגבי שינויים במדיניות המבצעים.
- קולקציות: כדי לקבץ בקלות מוצרים ספציפיים ולהגדיר מבצע על קבוצת המוצרים, כדאי להשתמש בקולקציות.
- הכנה לעונת החגים: כדי להתכונן לעונת החגים, מומלץ להגדיר יעדים ברורים ולוודא שהתמחור ונתוני המלאי עדכניים. בסיס טוב לאסטרטגיית המכירות הוא דוח המוצרים הכי נמכרים, שבו אתם יכולים לראות מה הקטגוריות הפופולריות ולמצוא עוד תובנות.
- גמישות לעריכת התאמות בזמן אמת: מומלץ לעקוב באופן רציף אחרי ביצועי המבצעים ולהתאים את האסטרטגיות בהתאם לצורך. אתם יכולים לשנות את תאריכי הסיום של המבצעים, להקצות תקציבים בצורה חכמה ולהשתמש בכלי הדוחות כדי לבחון את הביצועים.