О цене со скидкой и промоакциях в аккаунте с интеграцией Shopify в Merchant Center Next рассказано в другой статье.
Вы можете предлагать промоакции и цены со скидками на свои товары. Обратите внимание, что "промоакция" – это термин, который используется в Merchant Center. В Shopify используется термин "скидка" (discount).
Если вы предлагаете скидку на товары, рядом с ними в Google будет показываться надпись "Распродажа" или промоаннотация, например "Скидка 25 %" или "Скидка 40 %". Это помогает привлекать внимание покупателей. Настроить скидку можно вручную, указав цену со скидкой для отдельных товаров или создав промоакцию с датой начала и конца сразу для многих товаров.
Содержание
- Почему стоит показывать цену со скидкой и промоакции
- Как в Google показываются промоакции и цены со скидкой
- Как активировать цену со скидкой в Shopify
- Как включить промоакции в Shopify
Почему стоит показывать цену со скидкой и промоакции
-
Рост объема продаж. Если вы предлагаете скидки или промоакции, это может подтолкнуть пользователей совершить покупку, которую в обычных обстоятельствах они отложили бы.
-
Привлечение покупателей. Скидки и промоакции могут привлечь новых покупателей, которые ищут выгодные предложения, и помочь расширить вашу клиентскую базу.
- Повышение уровня доверия. Скидки и промоакции помогают выгодно показывать ваши товары и преимущества вашей компании и укреплять лояльность покупателей.
Как в Google показываются промоакции и цены со скидкой
Цена со скидкой
Если цена со скидкой и полная цена отвечают требованиям, аннотации об этих ценах будут появляться на различных платформах Google: в Google Поиске, на вкладке "Покупки" и в товарной рекламе. Полная цена будет перечеркнута. Кроме того, товар будет показываться со значком скидки. Цвет аннотации меняется в зависимости от того, где показывается товар.
Промоакции
Промоакции позволяют показывать предложения онлайн на различных платформах Google, например в Google Поиске, на вкладке "Покупки" и в товарной рекламе. Скидка может распространяться на товары, линейки или варианты товаров в вашем магазине.
Поддерживаемые типы промоакций
С Merchant Center можно связать созданные в Shopify промоакции следующих типов:
- Коды скидок. Такие скидки могут применяться к определенным товарам или их вариантам и задаваться в виде фиксированной суммы или процента от цены.
- Автоматические скидки. Скидки, которые автоматически применяются при оформлении покупки или в зависимости от содержимого корзины. Это могут быть скидки в процентах или фиксированного размера.
Неподдерживаемые типы промоакций
Сейчас с аккаунтом Merchant Center нельзя связывать промоакции следующих типов:
- Любые промоакции с бесплатной доставкой.
- Промоакции, когда пользователь платит за X единиц товара, а получает Y единиц.
- Скидки, которые распространяются на определенные подборки товаров в вашем магазине.
- Скидки, действующие только в отдельных обычных магазинах.
- с аккаунтом Merchant Center синхронизируются только скидки в интернет-магазинах.
- Скидки, предназначенные для конкретных пользователей.
- Промоакции без даты окончания.
- Промоакции с датой начала более 6 месяцев назад.
Кроме того, промоакции не поддерживаются, если в аккаунте нет активных предложений для США (независимо от целевой страны промоакции).
Как активировать цену со скидкой в Shopify
Товары с аннотацией о скидке выделяются на фоне остальных, и потенциальные покупатели видят, насколько выгодны ваши предложения.
Вы можете вручную задать цены со скидкой для отдельных товаров, не используя коды скидки. Если вы продаете товар со скидкой, его исходная цена помогает покупателям понять, сколько они экономят. Чтобы цена со скидкой показывалась в вашем интернет-магазине и в Google, в информации о товаре должна быть указана цена для сравнения, которая содержит и цену со скидкой, и полную цену.
Чтобы задать для товара цену для сравнения:
- В меню навигации слева на панели администратора в Shopify нажмите Products (Товары).
- Нажмите на название товара, сведения о котором нужно изменить.
- В разделе Pricing (Цены) выполните следующие действия:
- В поле Compare-at price (Цена для сравнения) укажите исходную цену товара.
- В поле Price (Цена) введите цену товара со скидкой.
- Убедитесь, что значение в поле Compare-at price (Цена для сравнения) выше значения в поле Price (Цена), иначе цена со скидкой показываться не будет.
- Нажмите Save (Сохранить).
Подробнее о том, как указать для товаров цены со скидкой в Shopify…
Совет по использованию цены со скидкой
Включите параметр Automatic Product Sync (Автоматическая синхронизация сведений о товарах) в приложении Google & YouTube. Тогда при указании цены для сравнения в Shopify сведения о ней будут автоматически переданы в Google Merchant Center. Подробную информацию о том, как цена для сравнения будет показываться в Google, вы найдете в спецификациях атрибута "цена со скидкой" [sale_price]. В вашем интернет-магазине цена со скидкой появится в течение нескольких часов.
Как включить промоакции в Shopify
Для промоакций в Shopify используется термин "скидка" (discount).
Вы можете создавать коды скидки и включать автоматическое снижение цены напрямую на панели администратора в Shopify, а затем синхронизировать настройки в приложении Google & YouTube.
- В меню навигации слева на панели администратора в Shopify нажмите Discounts (Скидки).
- Нажмите на название скидки, которую хотите активировать в приложении Google & YouTube.
- В разделе Sales channels (Каналы продаж) нажмите Manage (Управление).
- Выберите канал Google & YouTube, в котором хотите продвигать скидку.
- Нажмите Done (Готово).
Узнайте, как создавать промоакции и управлять ими в Shopify.
Вы можете управлять промоакциями в аккаунте Merchant Center. Подробнее о том, как изменить промоакцию или ее статус…
Рекомендации по работе с промоакциями
- Повышайте видимость промоакций. Для эффективного продвижения товаров в Google очень важно правильно указывать информацию в разделе Discounts (Скидки) в Shopify.
- Проверяйте статус промоакций. Вы можете посмотреть статус всех своих активных промоакций. Для этого откройте панель администратора Shopify и перейдите на вкладку Discounts (Скидки). Вы найдете нужную информацию в столбце Status (Статус). Если какая-то из промоакций отклонена, на странице будет указано, почему это произошло. Кроме того, в этом случае вы получите уведомление по электронной почте с инструкциями по устранению проблемы.
- Поддерживайте коэффициент одобрения. Следите за тем, чтобы коэффициент одобрения ваших промоакций оставался высоким, а сами промоакции отвечали правилам.
- Используйте подборки. Вы сможете без труда объединять товары определенных типов в группы и проводить промоакции для этих групп.
- Подготовьтесь к праздничному сезону. Установите для себя четкие цели и позаботьтесь о том, чтобы своевременно обновлять сведения об ассортименте и ценах. Изучите отчет "Лидеры продаж". Из него можно почерпнуть информацию, которая пригодится в работе над стратегией продаж. Например, там есть сведения о том, какие категории товаров пользуются наибольшим спросом.
- Вносите изменения в реальном времени. Постоянно следите за эффективностью промоакций и при необходимости корректируйте стратегию. Грамотно распределяйте бюджет, используйте редактор отчетов для оценки показателей и, если нужно, сдвигайте даты окончания распродаж и промоакций.