Pazar yeri, birden fazla satıcının ürünlerini satmasına olanak tanıyan bir online platformdur. Bu makalede, pazar yeri çok müşterili hesapları (MCA) ve bunların alt hesaplarıyla ilgili önerilen yaklaşımlar ve uygulamaya dair faydalı bilgiler paylaşılmaktadır.
Bu sayfada yer alan konular
- Pazar yerleri için hesap türleri
- Hesap yapısı ve kurulumuyla ilgili en iyi uygulamalar
- Doğru pazar yeri hesabı yapısını seçme
Pazar yerleri için hesap türleri
Pazar yerlerinde, çok müşterili hesap (MCA) altında 3 farklı alt hesap türü bulunur:
| Pazar yerine ait satıcı: Pazar yerinin kendi ürünlerine yöneliktir. |
| Tek satıcılı: Her hesapta, belirli bir satıcının üçüncü taraf ürünleri bulunur. |
| Çok satıcılı: Her hesapta, aynı alt hesaptaki birden çok satıcının üçüncü taraf ürünleri bulunur. |
Hesap yapısı ve kurulumuyla ilgili en iyi uygulamalar
Pazar yerlerinin hesap yapıları, kurulumları ve düzenli yönetimi için dikkate alması gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:
Çok satıcılı hesaplardan yararlanma
- Çok satıcılı hesap türünden yararlanarak, satıcı düzeyinde kampanya hedefleme veya özellik kullanımı gerektirmeyen, görünürlüğü düşük ve küçük ölçekli satıcılar için hesap yönetimini basitleştirebilirsiniz.
- Çok satıcılı hesap başına 40 milyon öğe sınırı vardır. Satıcının tüm ürünleri aynı çok satıcılı hesapta olmalıdır.
- Satıcıları dağıtabileceğiniz birden fazla çok satıcılı hesap bulunabilir. Çok satıcılı hesaplar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kendi ürünlerinizi (birinci taraf) farklı alt hesaplara ayırma
-
Pazar yerine ait satıcı (birinci taraf) hesap türünü kullanarak pazar yerinizin marka tanınırlığından (ör. "güvenilir mağaza" rozeti ve satıcı puanları) yararlanabilirsiniz.
-
MCA başına pazar yerine ait en fazla bir satıcı (birinci taraf) olabilir.
Her satıcıyı farklı bir alt hesaba ayırma
- Tek satıcılı hesap türünü kullanarak kargo, iade ve vergi bilgileri gibi satıcıya özgü özellikleri belirtebilirsiniz. Bu, çok satıcılı hesap türünde yapılamaz.
- Satıcı reklam kampanyaları yayınlamanız gerekiyorsa satıcıları tek satıcılı hesaplara ayırın.
- Ürünlerle birlikte satıcı adını da gösterin, böylece satıcı ihlallerini izole ederek diğer satıcıların ihlallerden etkilenmesini önleyebilirsiniz. Bunu çok satıcılı hesaplarda da yapabilirsiniz.
Satıcının tüm ürünlerini aynı alt hesapta tutma
- Bu yaklaşım, ürün ve satıcı sinyallerinin doğru olmasını sağlar.
- Kategoriye özel alt hesaplara izin verilmediğinden ürünlerinizi satıcıya göre gruplandırın.
Farklı ülkeler için dil başına tek bir feed kullanma
- Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri (CSS), Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) ülkelerde, Birleşik Krallık'ta ve İsviçre'de bulunan satıcılar adına Google'da Alışveriş reklamları yayınlayabilir. Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri ile reklamcılık ve ürünlerinizi birden fazla ülke ile dilde gösterme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Web sitesi hak talepleri alt hesaplarda devralınabileceğinden, alanınızla ilgili en azından MCA düzeyinde hak talebinde bulunup alanı doğrulayın.
- Telefonla doğrulama, pazar yeri MCA'sı için zorunludur ve alt hesaplarda kesinlikle önerilir.
Hatırlatma
Google, bireysel pazar yeri satıcılarının alt hesaplarını ve pazar yeri MCA'sının tamamını devre dışı bırakma hakkını saklı tutar. Politika ihlallerinden kaynaklanan öğe retleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Doğru pazar yeri hesabı yapısını seçme
Ürünlerin sayısı ve satıcı türleri, pazar yeri MCA'sı yapısıyla ilgili seçimi etkileyebilir. Google tarafından onaylanmış pazar yeri hesabı yapılarını aşağıda bulabilirsiniz. Bunlar, ilk bölümde açıklanan alt hesap türlerinin birleşiminden oluşur.
Yalnızca çok satıcılı
- Bu yapı, satıcı tarafından finanse edilen Ads kampanyaları yayınlamayan, kargo ve iadelerin pazar yeri tarafından yönetildiği aynı tür satıcıların (nadir ürün satıcıları) bulunduğu pazar yerleri için uygundur.
- Çok satıcılı hesaplar, riskli bir satıcı nedeniyle tüm hesabın reddedilmesini önlerken hesabı iyileştirip basitleştirir ve yönetim imkanı sunar. Bir satıcı politikasının ihlali çok satıcılı hesabın tümünü değil, yalnızca söz konusu satıcının ürünlerini etkiler.
- Pazar yerlerinin her satıcı için manuel olarak yeni alt hesaplar oluşturmasına gerek olmadığından hesap yönetimi büyük ölçüde basitleştirilir. Çok satıcılı hesaplarda en fazla 40 milyon ürün bulunabilir ancak birden fazla çok satıcılı hesap oluşturulabilir.
Yalnızca tek satıcılı
- Bu yapıyla kargo, iade ve vergi bilgileri gibi satıcıya özgü özellikleri belirtebilirsiniz.
- Bu yapı, özellikle kendi sipariş sonrası deneyimi olan en büyük satıcılarınız için satıcı reklam kampanyaları yayınlamak amacıyla uygundur.
- Pazar yerlerinin belirli bir alt hesap kotası vardır (MCA başına en fazla 800.000 alt hesap) ve kullanılmayan hesapları kapatmaları gerekir.
Tek satıcılı ve çok satıcılı hesap
- Pazar yerinde hem satıcı düzeyinde özelliklere ihtiyaç duyan büyük ölçekli satıcıların hem de buna ihtiyaç duymayan nadir ürün satıcılarının üçüncü taraf ürünleri varsa bu yapı kullanılabilir.
- En büyük satıcıların kendi alt hesapları olur. Nadir ürün satıcıları ise bir veya daha fazla çok satıcılı hesapta gruplandırılır.
Pazar yerine ait satıcı ve çok satıcılı hesap
- Bu yapı, pazar yerinde hem birinci taraf hem de üçüncü taraf ürünleri varsa ve satıcı düzeyinde özellikler veya satıcıya özgü reklam kampanyaları gerekli değilse kullanılabilir.
Pazar yerine ait satıcı ve tek satıcılı ve/veya çok satıcılı hesap
- Bu yapı, yukarıda bahsedilen yapıların bir birleşimidir. Hesapla ilgili bir önceki bölümde belirtilen yönergeler bu yapı için de geçerlidir.
- Bu yapı, pazar yerinde hem satıcı düzeyinde özelliklere ihtiyaç duyan büyük ölçekli satıcıların hem de satıcı düzeyinde özelliklere ihtiyaç duymayan nadir ürün satıcılarının birinci taraf ve üçüncü taraf ürünleri varsa kullanılabilir.