在 Merchant Center 中启用关键事件跟踪功能后，您就可以使用与购买相关的特定关键事件指标来监控销售情况。关键事件跟踪功能可以帮助您识别哪些商品和关键字对您的业务来说效果最为理想。
本文介绍了关键事件跟踪功能的工作原理，并说明如何在 Merchant Center 中设置此功能。
本文内容
关键事件跟踪功能的优势
- 衡量效果：借助关键事件跟踪功能，您可以评估商品销售的成效。搭配网络分析工具使用时，关键事件跟踪功能还可让您跟踪商品在 Google 各平台中免费展示的效果。借助关键事件跟踪功能，您可以生成效果报告，查看有关非付费商品详情的数据分析，例如这些商品详情是否促成了购买，以及它们与您的整体 Google 流量相比的表现。
- 持续改进：关键事件跟踪功能可以提供反馈环，助力持续优化商品。您可以根据商品流量和以数据为依据的分析洞见，持续优化和改进所提供的商品和网站，逐步取得更理想的成效。
- 改善指标：关键事件跟踪功能有助于您了解和改进各项指标（如点击次数、展示次数和点击率 [CTR]），从而改善您的线上广告和营销效果。
关键事件跟踪功能的工作原理
客户点击非付费商品详情后，关键事件跟踪功能会在客户点击的网址中添加一些额外信息（一种名为“结果 ID”的参数）。
示例
如果客户点击显示网址为 www.example.com 的非付费商品详情，最终到达网址就会类似于 www.example.com/?srsltid=123xyz。
结果 ID 将在展示时创建。如果客户再次点击同一非付费商品详情，系统将使用相同的结果 ID。
设置关键事件跟踪功能
设置关键事件跟踪功能包含以下 3 个步骤：
- 启用自动标记
- 关联关键事件来源时有 2 个选项：
- 与 Google Analytics 媒体资源相关联 - 此选项需要关联现有 Google Analytics 账号。
- 在您的网站上添加代码 - 此选项需要您更改网站的代码。
- 在网站上设置代码
部分 Merchant Center 账号默认会自动启用关键事件跟踪功能，也可由管理员在账号级别手动启用该功能，具体取决于账号设置。如需启用关键事件跟踪功能，请按以下步骤操作。
在您的 Merchant Center 账号中，点击设置和工具图标
。
点击关键事件设置。
开启自动标记。系统会显示一个横幅，确认自动标记功能已开启。 现在，您可以开始添加关键事件来源了。
点击添加关键事件来源。您可以选择使用 Google Analytics，也可以为您的网站应用代码。
在“选择如何跟踪商品购买情况”中，您可以选择“关联 Google Analytics”或“关联您的网站”。
如果您有 Google Analytics 4 账号，可以选择“关联 Google Analytics”，然后关联您的账号，以将购买关键事件详情从 Google Analytics 发送到 Merchant Center。
如果您没有 Google Analytics 4 账号，可以使用 Google 代码，将购买详情从您的网站直接发送到 Merchant Center，您需要选择“关联您的网站”，然后点击下一步。
在“接收跟踪数据”页面上，点击接收跟踪数据。
- 在“配置转化跟踪数据”下，添加“跟踪名称”。
- 选择“归因模型”。
- 选择 7 天、30 天或 40 天作为“回溯期”。建议选择 40 天的回溯期。
- 点击下一步。
点击发送跟踪信息。
- 在“将网站代码与 Merchant Center 相关联，以跟踪购买情况”下，点击设置。
- 在“Google 代码”部分，选择
- 点击设置。 等待 Google 跟踪代码管理器界面呈现。
- 您应该会在“您的 Google 代码”部分看到与 Merchant Center 目标账号相关联的 Google 代码。
- 点击安装说明。
- 请根据您是使用了网站开发工具还是可以执行手动安装，按照相应步骤操作。
- 关闭 Google 跟踪代码管理器界面，然后点击下一步。
- 如果您想在点击“设置”后使用其他代码，请执行以下操作：
- 点击管理。
- 点击管理 Google 代码。
- 点击与其他代码合并。
- 点击选择要合并的 Google 代码。
- 选择标签。按照相应步骤操作，然后点击保存。
- 关闭 Google 跟踪代码管理器界面，然后点击下一步。
- 如果您想在点击“设置”后将其他目标账号映射到此代码，请执行以下操作：
- 点击管理。
- 点击管理 Google 代码。
- 点击 + 添加目标账号。
- 点击选择目标。
- 选择目标账号。按照相应步骤操作，然后点击保存。
- 关闭 Google 跟踪代码管理器界面，然后点击下一步。
- 在“Google 代码”部分，选择
点击定义购买事件。
- 在“定义如何跟踪购买事件”中，添加关键事件网址（此网址表示关键事件）。
- 点击完成。
配置与关键事件来源的关联后，您需要刷新页面，才能在 Merchant Center 的表格中看到新增的关键事件来源。
完成以上所有设置后，就可以开始在效果信息中心查看关键事件指标了。
请务必清楚、全面地向用户提供与您在应用中收集的数据有关的信息，在法律有要求的情况下，还须就这种数据收集行为征得用户同意。
移除关键事件跟踪功能
如需移除关键事件跟踪功能，请按以下步骤操作：
在您的 Merchant Center 账号中，点击设置和工具图标
。
点击关键事件设置。
在表格的“操作”列中，选择要移除的“关键事件来源”对应的移除访问权限。
在弹出式窗口中，点击移除访问权限。
常见问题解答
如何在 Google Analytics 中查看来自非付费商品详情的流量？
对于 Google Analytics 4 媒体资源，流量来源为“购物非付费商品详情”。对于 Universal Analytics（旧版 Google Analytics [分析]）媒体资源，非付费商品详情流量将与来自 Google 的所有其他非付费商品详情流量来源一起反映在报告中（“google”作为流量来源，“free listings”作为媒介）。
不妨详细了解 Google Analytics 中的流量来源。