在 Merchant Center 中启用转化跟踪功能后，您就可以使用与购买相关的特定转化指标来监控销售情况。转化跟踪功能可以帮助您识别哪些商品和关键字对您的业务来说效果最为理想。
本文介绍了转化跟踪的工作原理，以及在 Merchant Center 中设置此功能的步骤说明。
本文内容
转化跟踪的优势
- 衡量效果：转化跟踪功能可以让您衡量商品销售效果。搭配网络分析工具使用时，转化跟踪功能还可让您跟踪商品在 Google 各平台中免费展示的效果。借助转化跟踪功能，您可以生成效果报告，查看有关非付费商品详情的数据分析，例如这些商品详情是否促成了购买，以及它们与您的整体 Google 流量相比的表现。
- 持续改进：转化跟踪功能可以提供反馈环，便于您持续优化商品。您可以根据商品流量和以数据为依据的分析洞见，持续优化和改进所提供的商品、营销活动和网站，逐步取得更理想的成效。
- 改善指标：转化跟踪功能有助于您了解和改进各项指标（如点击次数、展示次数和点击率 [CTR]），从而改善您的线上广告和营销效果。
转化跟踪的工作原理
客户点击非付费商品详情后，转化跟踪功能会在客户点击的网址中添加一些额外信息（一种名为“结果 ID”的参数）。
示例
如果客户点击显示网址为 www.example.com 的非付费商品详情，最终到达网址就会类似于 www.example.com/?srsltid=123xyz。
结果 ID 将在商品详情展示时创建。如果客户再次点击同一非付费商品详情，系统将使用相同的结果 ID。
设置转化跟踪
设置转化跟踪包含以下 3 个步骤：
- 启用自动标记
- 关联转化来源
- 在网站上设置代码
转化跟踪功能可由管理员在 Merchant Center 账号级别启用。默认情况下，该功能不会启用。如要设置转化跟踪，请按以下步骤操作。
在您的 Merchant Center 账号中，点击“设置和工具”图标
。
点击转化设置。
点击启用自动标记功能。系统会显示一个横幅，确认自动标记功能已开启。
点击添加转化来源。您可以选择使用 Google Analytics（分析），也可以为您的网站应用代码。
- 如果您有 Google Analytics（分析）4 账号，可以关联您的账号，以将购买转化详情从 Google Analytics（分析）发送到 Merchant Center。
- 您也可以使用 Google 代码，将购买详情从您的网站直接发送到 Merchant Center。
- 配置与转化来源的关联后，您需要刷新页面，以查看添加到 Merchant Center 中的表格的转化来源。
完成以上所有设置后，就可以开始在效果信息中心查看转化指标了。
请务必清楚、全面地向用户提供与您在应用中收集的数据有关的信息，在法律有要求的情况下，还须就这种数据收集行为征得用户同意。
移除转化跟踪
要移除转化跟踪，请按以下步骤操作：
在您的 Merchant Center 账号中，点击“设置和工具”图标
。
点击转化设置。
在表格的“操作”列中，选择要移除的“转化来源”对应的删除。
在弹出式窗口中，点击删除。
常见问题解答
如何在 Google Analytics（分析）中查看来自非付费商品详情的流量？
对于 Google Analytics（分析）4 媒体资源，流量来源为“购物非付费商品详情”。对于 Universal Analytics（旧版 Google Analytics [分析]）媒体资源，非付费商品详情流量将与来自 Google 的所有其他非付费商品详情流量来源一起反映在报告中（“google”作为流量来源，“free listings”作为媒介）。
不妨详细了解 Google Analytics（分析）中的流量来源。