Якщо ввімкнути в Merchant Center функцію відстеження конверсій, ви зможете контролювати продажі за допомогою конкретних показників конверсій, пов’язаних із покупками. Відстеження конверсій допомагає визначити, які товари й ключові слова є найефективнішими для вашої компанії.
У цій статті описано, як працює відстеження конверсій і як налаштувати його в Merchant Center.
Зміст
- Переваги відстеження конверсій
- Як працює відстеження конверсій
- Налаштування відстеження конверсій
- Як вимкнути відстеження конверсій
- Поширені запитання
Переваги відстеження конверсій
- Вимірювання ефективності. Відстеження конверсій дає змогу вимірювати успішність продажів ваших товарів. Використовуючи відстеження конверсій разом з інструментом вебаналітики, ви зможете відстежувати ефективність показу своїх позицій у безкоштовно розміщеній інформації про товари в Google. Ця функція дає змогу отримувати звіти про ефективність просування інформації про товар, розміщеної безкоштовно. Наприклад, ви зможете дізнатися, чи здійснили користувачі покупку після перегляду інформації про товар, і порівняти її ефективність із вашим загальним трафіком у Google.
- Постійна оптимізація. Відстеження конверсій забезпечує цикл зі зворотним зв’язком для постійної оптимізації ваших товарів. Ви можете постійно деталізувати й оптимізувати інформацію про товарні пропозиції, маркетингові кампанії і сайт, враховуючи відомості про трафік товарів і статистику на основі власних даних, що із часом призводить до збільшення кількості конверсій.
- Покращені показники. За допомогою відстеження конверсій ви зможете ефективніше аналізувати й покращувати параметри, як-от кліки, покази й показник CTR. Це дасть змогу підвищити ефективність онлайн-реклами й інтернет-маркетингу.
Як працює відстеження конверсій
Коли користувач натискає безкоштовно розміщену інформацію про товар, функція відстеження конверсій включає в цільову URL-адресу додаткові дані – ідентифікатор результату.
Приклад
Якщо відображувана URL-адреса – www.example.com, то кінцевою може бути така: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Ідентифікатор результату створюється в момент показу оголошення. Якщо покупець повторно натисне безкоштовно розміщену інформацію про товар, буде використано той самий ідентифікатор результату.
Налаштування відстеження конверсій
Щоб налаштувати відстеження конверсій, виконайте 3 кроки:
- Увімкніть автоматичне додавання тегів.
- Зв’яжіть джерело конверсії.
- Налаштуйте тег на своєму сайті.
Адміністратор може ввімкнути відстеження конверсій на рівні облікового запису Merchant Center. Цю функцію не ввімкнено за умовчанням. Щоб налаштувати відстеження конверсій, виконайте наведені нижче дії.
В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
.
Виберіть Налаштування конверсій.
Натисніть Увімкнути автоматичне позначення тегами. З’явиться банер із підтвердженням, що функцію автоматичного додавання тегів увімкнено.
Натисніть Додати джерело конверсії. Ви можете використовувати Google Analytics або застосувати теги до свого сайту.
- Якщо у вас є обліковий запис Google Analytics 4, ви можете зв’язати свої облікові записи, щоб надсилати дані про покупки-конверсії з Google Analytics у Merchant Center.
- Крім того, ви можете використовувати тег Google, який надсилає відомості про покупку безпосередньо з вашого сайту в Merchant Center.
- Коли ви налаштуєте зв’язок із джерелом конверсії, оновіть сторінку, щоб переглянути його в таблиці в Merchant Center.
Завершивши налаштування, показники конверсій можна буде переглядати на інформаційній панелі ефективності.
Нагадуємо, що ви повинні надавати користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються у ваших додатках, і отримувати їхню згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.
Як вимкнути відстеження конверсій
Щоб вимкнути відстеження конверсій:
В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
.
Виберіть Налаштування конверсій.
У стовпці "Дії" таблиці виберіть Видалити для джерела конверсії, яке потрібно вилучити.
У спливаючому вікні натисніть Видалити.
Поширені запитання
Як переглянути трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари в Google Analytics?
Для ресурсів Google Analytics 4 джерелом трафіку є "Інформація про товари, розміщена безкоштовно". У ресурсах Universal Analytics (попередня версія Google Analytics) трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари міститиме значення "google" як джерело й "free listings" (інформація про товари, розміщена безкоштовно) як засіб.
Докладніше про джерела трафіку в Google Analytics.