Merchant Center'da dönüşüm izlemeyi etkinleştirdiğinizde, satın alma işlemleriyle ilgili belirli dönüşüm metriklerini kullanarak satışlarınızı izleyebilirsiniz. Dönüşüm izleme, işletmeniz için en başarılı ürünleri ve anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.
Bu makalede, dönüşüm izlemenin işleyiş şekli açıklanmakta ve Merchant Center'da nasıl ayarlanacağıyla ilgili talimatlar yer almaktadır.
Bu makalede ele alınan konular:
- Dönüşüm izlemenin avantajları
- Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli
- Dönüşüm izlemeyi ayarlama
- Dönüşüm izlemeyi kaldırma
- Sık sorulan sorular
Dönüşüm izlemenin avantajları
- Performans ölçümü: Dönüşüm izleme, ürün satışlarınızın başarısını ölçmenizi sağlar. Dönüşüm izleme, bir web analizi aracıyla birlikte kullanıldığında ürünlerinizin Google'da ücretsiz olarak ne kadar etkili şekilde gösterildiğini izlemenize olanak tanır. Dönüşüm izleme, ücretsiz ürün listelemeleriniz hakkında bilgiler içeren performans raporları almanıza yardımcı olur. Satın alma işlemiyle sonuçlanıp sonuçlanmadıkları ve genel Google trafiğinize kıyasla ne durumda oldukları gibi bilgiler buna dahildir.
- Sürekli iyileştirme: Dönüşüm izleme, ürünlerinizin sürekli optimizasyonu için bir geri bildirim döngüsü sağlar. Ürün tekliflerinizi, pazarlama kampanyalarınızı ve web sitenizi ürün trafiği ve veriye dayalı analizleri temel alan ayarlamalarla sürekli olarak iyileştirebilirsiniz. Bu sayede, zaman içinde daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
- İyileştirilmiş metrikler: Dönüşüm izleme, internet reklamcılığı ve pazarlama faaliyetlerinizi geliştirmek için tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı (TO) gibi metrikleri anlayıp iyileştirme konusunda önemli bir rol oynar.
Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli
Müşteriler ücretsiz ürün listelemelerinizi tıkladıktan sonra dönüşüm izleme, tıklanan URL'lere bir bilgi (sonuç kimliği adı verilen bir parametre) ekler.
Örnek
Bir kullanıcı, www.example.com adresinden ücretsiz listelemelerinizi tıklarsa nihai URL www.example.com/?srsltid=123xyz şeklinde görünür.
Sonuç kimliği, gösterim sırasında oluşturulur. Müşteri aynı ücretsiz listelemeleri tekrar tıklarsa aynı sonuç kimliği kullanılır.
Dönüşüm izlemeyi ayarlama
Dönüşüm izlemeyi ayarlamayla ilgili 3 adım şunlardır:
- Otomatik etiketlemeyi etkinleştirme
- Dönüşüm kaynağı bağlama
- Web sitenizde etiket oluşturma
Dönüşüm izleme, bir yönetici tarafından Merchant Center'da hesap düzeyinde etkinleştirilebilir. Bu özellik varsayılan olarak etkin değildir. Dönüşüm izlemeyi ayarlamak için aşağıdaki adımları uygulayın.
Merchant Center hesabınızda Ayarlar ve araç simgesini
tıklayın.
Dönüşüm ayarları'nı tıklayın.
Otomatik etiketlemeyi etkinleştir'i tıklayın. Otomatik etiketleme özelliğinin etkinleştirildiğini onaylayan bir banner gösterilir.
Dönüşüm kaynağı ekle'yi tıklayın. Google Analytics'ten veya web sitenize etiket uygulayarak ilerlemeyi seçebilirsiniz.
- Google Analytics 4 hesabınız varsa satın alma işlemleriyle ilgili dönüşüm ayrıntılarını Google Analytics'ten Merchant Center'a göndermek için hesaplarınızı bağlayabilirsiniz.
- Alternatif olarak, satın alma işlemleriyle ilgili ayrıntıları doğrudan web sitenizden Merchant Center'a gönderen bir Google etiketi kullanabilirsiniz.
- Dönüşüm kaynağıyla bağlantıyı yapılandırdıktan sonra, Merchant Center'da tabloya eklenen dönüşüm kaynağını görüntülemek için sayfayı yenilemeniz gerekir.
Kurulum tamamlandığında, performans kontrol panelinizde dönüşüm metriklerini görüntülemeye başlayabilirsiniz.
Kullanıcılara uygulamalarınızda topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağlamanız ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde bu veri toplama işlemi için kullanıcılardan izin almanız gerektiğini hatırlatmak isteriz.
Dönüşüm izlemeyi kaldırma
Dönüşüm izlemeyi kaldırmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
Merchant Center hesabınızda Ayarlar ve araç simgesini
tıklayın.
Dönüşüm ayarları'nı tıklayın.
Tablonun "İşlemler " sütununda, kaldırmak istediğiniz "dönüşüm kaynağı" için Sil'i seçin.
Pop-up pencerede Sil'i tıklayın.
Sık sorulan sorular
Ücretsiz listelemelerden gelen trafiği Google Analytics'te nasıl görüntülerim?
Google Analytics 4 mülkleri için trafik kaynağı "Alışveriş ücretsiz listelemeleri"dir. Universal Analytics (Google Analytics'in önceki sürümü) mülkleri için ücretsiz listeleme trafiği, Google'dan gelen diğer tüm ücretsiz listeleme trafik kaynaklarıyla (trafik kaynağı: "google"; aracı: "ücretsiz listeleme") birlikte raporlanır.
Google Analytics'teki trafik kaynakları hakkında daha fazla bilgi edinin.