Keď je v službe Merchant Center zapnuté sledovanie konverzií, môžete sledovať predaj pomocou konkrétnych metrík konverzií súvisiacich s nákupmi. Sledovanie konverzií vám pomáha identifikovať vaše najúspešnejšie výrobky a kľúčové slová.
V tomto článku sa dozviete, ako funguje sledovanie konverzií, a získate pokyny na jeho nastavenie v službe Merchant Center.
V tomto článku
- Výhody sledovania konverzií
- Ako funguje sledovanie konverzií
- Nastavenie sledovania konverzií
- Odstránenie sledovania konverzií
- Časté otázky
Výhody sledovania konverzií
- Meranie výkonnosti: sledovanie konverzií vám umožňuje merať úspešnosť predaja vašich výrobkov. Ak spolu so sledovaním konverzií použijete aj nástroj na webovú analytiku, budete môcť sledovať, ako efektívne sa vaše výrobky bezplatne zobrazujú na Googli. Sledovanie konverzií vám pomáha získať reporty výkonnosti so štatistikami o vašich bezplatných záznamoch o výrobkoch. Napríklad o tom, či viedli k nákupom a aké sú v porovnaní s vašou celkovou návštevnosťou na Googli.
- Neustále zlepšovanie: sledovanie konverzií poskytuje slučku spätnej väzby na priebežnú optimalizáciu vašich výrobkov. Svoje ponuky výrobkov, marketingové kampane a weby môžete neustále spresňovať a zlepšovať na základe návštevnosti výrobkov a štatistík založených na údajoch, čo časom povedie k lepším výsledkom.
- Zlepšené metriky: sledovanie konverzií hrá dôležitú úlohu pri porozumení a zlepšovaní metrík, ako sú kliknutia, zobrazenia a miera prekliknutí (angl. click-through rate – CTR), aby sa zlepšila vaša internetová reklama a marketing.
Ako funguje sledovanie konverzií
Keď zákazník klikne na vaše bezplatné záznamy o výrobkoch, sledovanie konverzií pridá k webovým adresám, cez ktoré došlo k prekliknutiu, dodatočný údaj – parameter nazývaný identifikátor výsledku.
Príklad
Ak niekto klikne na vaše bezplatné záznamy z webu www.example.com, cieľová webová adresa bude vyzerať takto: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Identifikátor výsledku sa vytvorí v čase zobrazenia. Ak zákazník znova klikne na tie isté bezplatné záznamy, použije sa ten istý identifikátor výsledku.
Nastavenie sledovania konverzií
Tri kroky nastavenia sledovania konverzií zahŕňajú:
- zapnutie automatického značkovania,
- prepojenie zdroja konverzií,
- nastavenie značky na webe.
Sledovanie konverzií môže na úrovni účtu Merchant Center zapnúť správca. Nie je zapnuté predvolene. Ak chcete nastaviť sledovanie konverzií, postupujte nasledovne:
V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nástroje a nastavenia
.
Kliknite na Nastavenia konverzií.
Kliknite na Zapnúť automatické značkovanie. Objaví sa banner potvrdzujúci, že funkcia automatického značkovania je zapnutá.
Kliknite na Pridať zdroj konverzií. Môžete si vybrať, či chcete pokračovať cez Google Analytics alebo aplikovať značky na svojom webe.
- Ak máte účet Google Analytics 4, môžete prepojiť svoje účty a odosielať podrobnosti o konverziách pri nákupoch zo služby Google Analytics do služby Merchant Center.
- Inak môžete používať značku Google, ktorá odosiela podrobnosti o nákupe priamo z vášho webu do služby Merchant Center.
- Po nakonfigurovaní prepojenia so zdrojom konverzií budete musieť obnoviť stránku, aby ste videli zdroj konverzie pridaný do tabuľky v službe Merchant Center.
Keď všetko nastavíte, na informačnom paneli výkonnosti sa začnú zobrazovať metriky konverzií.
Pripomíname, že musíte zabezpečiť, aby používatelia dostali jasné a úplné informácie o tom, aké údaje zhromažďujete vo svojich aplikáciách. Navyše musíte získať ich súhlas s týmto zhromažďovaním tam, kde to vyžaduje zákon.
Odstránenie sledovania konverzií
Ak chcete odstrániť sledovanie konverzií, postupujte takto:
V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nástroje a nastavenia
.
Kliknite na Nastavenia konverzií.
V stĺpci tabuľky Akcie vyberte Odstrániť pre Zdroj konverzií, ktorý chcete odstrániť.
Vo vyskakovacom okne kliknite na Odstrániť.
Časté otázky
Ako si môžem pozrieť návštevnosť z bezplatných záznamov v službe Google Analytics?
V prípade vlastníctva v službe Google Analytics 4 je zdrojom návštevnosti položka Bezplatné záznamy v Nákupoch. V prípade vlastníctva v službe Universal Analytics (predchádzajúca verzia služby Google Analytics) sa návštevnosť z bezplatných záznamov uvádza v reportoch so všetkými ostatnými zdrojmi návštevnosti bezplatných záznamov z Googlu (pričom „google“ je zdroj návštevnosti a „bezplatné záznamy“ sú médium).
Ďalšie informácie o zdrojoch návštevnosti v službe Google Analytics