Când este activată în Merchant Center, urmărirea evenimentelor cheie te ajută să monitorizezi vânzările folosind anumite valori privind evenimentele cheie, asociate achizițiilor. Urmărirea evenimentelor cheie te ajută să identifici produsele și cuvintele cheie cele mai eficiente pentru companie.
Acest articol explică modul în care funcționează urmărirea evenimentelor cheie și oferă instrucțiuni despre modul de configurare în Merchant Center.
Pe această pagină
- Beneficiile urmăririi evenimentelor cheie
- Cum funcționează urmărirea evenimentelor cheie
- Configurează urmărirea evenimentelor cheie
- Elimină urmărirea evenimentelor cheie
- Întrebări frecvente
Beneficiile urmăririi evenimentelor cheie
- Măsurarea performanței: urmărirea evenimentelor cheie te ajută să măsori succesul vânzărilor de produse. Când este folosită cu un instrument de analiză web, urmărirea evenimentelor cheie te ajută să monitorizezi cât de eficient sunt afișate organic produsele tale pe Google. Urmărirea evenimentelor cheie te ajută să obții rapoarte de performanță cu statistici despre înregistrările de produs fără costuri, care arată, de exemplu, dacă acestea au dus la achiziții și în ce fel se raportează la traficul tău total pe Google.
- Îmbunătățire continuă: urmărirea evenimentelor cheie oferă o buclă de feedback pentru optimizarea continuă a produselor. Poți rafina și îmbunătăți continuu ofertele de produse și site-ul pe baza traficului produselor și a statisticilor bazate pe date, ceea ce va duce la rezultate mai bune în timp.
- Valori îmbunătățite: urmărirea evenimentelor cheie are un rol important în înțelegerea și îmbunătățirea valorilor precum clicurile, afișările și rata de clic (CTR), astfel încât să-ți îmbunătățești activitatea de publicitate și marketing online.
Cum funcționează urmărirea evenimentelor cheie
După ce un client dă clic pe înregistrările de produse fără costuri, urmărirea evenimentelor cheie adaugă informații suplimentare (un parametru numit codul rezultatului) la adresele URL pe care dau clic clienții.
Exemplu
Dacă un utilizator dă clic pe înregistrarea fără costuri de pe www.example.com, adresa URL finală va arăta astfel: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Codul rezultatului este creat la momentul afișării. Dacă un client dă din nou clic pe aceleași înregistrări fără costuri, va fi folosit același cod al rezultatului.
Configurează urmărirea evenimentelor cheie
Cei trei pași necesari pentru activarea urmăririi evenimentelor cheie includ:
- activarea etichetării automate;
- conectarea unei surse de evenimente cheie cu două opțiuni:
- conectarea la proprietatea Google Analytics. Această opțiune necesită conectarea unui cont Google Analytics existent.
- aplicarea etichetelor pe site. Această opțiune necesită modificarea codului site-ului.
- activarea unei etichete pe site.
Urmărirea evenimentelor cheie poate fi activată automat în mod prestabilit pentru unele conturi Merchant Center sau poate fi activată la nivel de cont de administrator, în funcție de configurația contului. Pentru a activa urmărirea evenimentelor cheie, urmează pașii de mai jos.
Pasul 1 din 3: Activează etichetarea automată
- În contul Merchant Center, selectați Setări
în meniul de navigare din stânga.
- Selectează General.
- Selectează fila Configurarea evenimentelor cheie.
- Activează Etichetarea automată. Va apărea un banner care confirmă activarea funcției de etichetare automată. Acum poți începe să adaugi surse de evenimente cheie.
Pasul 2 din 3: conectarea unei surse de evenimente cheie cu două opțiuni
- Selectează Adaugă o sursă de evenimente cheie. Poți alege să folosești Google Analytics sau să aplici etichete pe site.
- În Selectează cum să urmărești achizițiile de produse, poți să selectezi Conectează Google Analytics sau Conectează-ți site-ul.
- Dacă ai un cont Google Analytics 4, poți să selectezi Conectează Google Analytics și poți să-ți conectezi conturile pentru a trimite detalii privind evenimentele cheie pentru achizițiile din Google Analytics în Merchant Center.
- Dacă nu ai un cont Google Analytics 4, poți folosi o etichetă Google care trimite detalii despre achiziții direct de pe site în Merchant Center. Selectează Conectează site-ul și selectează Înainte.
Pasul 3 din 3: Configurarea unei etichete pe site
- Pe pagina Primește datele de urmărire, în secțiunea Configurează datele de urmărire a evenimentelor cheie:
- adaugă Numele urmăririi;
- selectează un model de atribuire;
- selectează o Fereastră de retrospectivă de 7, 30, 40 de zile. Fereastra de retrospectivă recomandată este de 30 de zile.
- selectează Înainte.
- Pe pagina Trimite datele de urmărire, în secțiunea Conectează eticheta site-ului la Merchant Center pentru a urmări achizițiile
- Selectează butonul Configurează.
- În dialogul Configurează o etichetă Google, folosește opțiunea Instalează manual pentru a instala eticheta Google cu gtag.js în codul site-ului.
- Dacă folosești un creator de site-uri sau un CMS precum Wordpress, Shopify sau Wix, folosește opțiunea Instalează folosind un CMS sau un creator de site-uri din secțiunea Afișează mai multe opțiuni.
- În plus, poți refolosi o etichetă Google existentă alegând opțiunea Folosește o etichetă Google pe care o ai deja, în secțiunea Afișează mai multe opțiuni.
- Lângă fragmentul de cod, selectează
pentru a copia codul în clipboard.
- Inserează întregul fragment de etichetă în codul de pe fiecare pagină a site-ului web, imediat după elementul
<head>. - Închide caseta de dialog și selectează Înainte.
- Pe pagina Definește evenimentul de achiziție, în secțiunea Definește cum urmărești un eveniment de achiziție, alege una dintre cele trei opțiuni de mai jos:
- Opțiunea 1: adaugă adresa URL a evenimentului cheie. Aceasta este adresa URL a paginii pe care o accesează un client după ce finalizează o achiziție.
- Opțiunea 2 și 3: selectează Setări avansate pentru instrucțiuni privind adăugarea unui eveniment de achiziție direct pe site atunci când se deschide o pagină (opțiunea 2) sau când se dă clic pe un buton (opțiunea 3).
- Selectează Terminat.
pentru a copia codul în clipboard.După ce ai configurat conexiunea cu sursa evenimentului cheie, va trebui să actualizezi pagina pentru a vedea sursa evenimentului cheie adăugat în tabelul din Merchant Center.
După ce finalizezi configurarea, vor apărea valori privind evenimentele cheie în tabloul de bord cu rezultate.
Îți reamintim că trebuie să le oferi utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le colectezi în aplicații și să primești consimțământul pentru a le colecta, atunci când legea impune acest lucru.
Elimină urmărirea evenimentelor cheie
Pentru a elimina urmărirea evenimentelor cheie, urmează pașii următori:
- în contul Merchant Center, selectează Setări
- selectează fila Configurarea evenimentelor cheie;
- pentru o sursă de evenimente cheie Google Analytics, selectează Elimină accesul în coloana Acțiuni din tabel, lângă sursa evenimentului cheie pe care dorești să o ștergi. În fereastra pop-up, selectează Elimină accesul.
- pentru o sursă de evenimente cheie Magazin online, selectează Șterge lângă sursa evenimentului cheie pe care dorești să o ștergi. În caseta de dialog de confirmare, selectează Șterge.
Întrebări frecvente
Cum pot vedea traficul de la înregistrările fără costuri în Google Analytics?
Pentru proprietățile Google Analytics 4, sursa de trafic este „Înregistrări fără costuri pentru Cumpărături”. Pentru proprietățile Google Analytics universal (versiunea anterioară Google Analytics), traficul înregistrărilor fără costuri este raportat cu toate celelalte surse de trafic neplătit de la Google (cu „google” ca sursă de trafic și cu „organic” ca modalitate).
Pentru a vedea sursa de trafic:
- conectează-te la Google Analytics;
- în meniul din stânga, selectează Rapoarte
;
- în stânga, selectează Achiziție, apoi Achiziție de trafic.
;Află mai multe despre raportul Achiziție de trafic.
Află mai multe despre [UA] Parametrii surselor de trafic [vechi].