O acompanhamento de conversões, quando ativado no Merchant Center, permite monitorar suas vendas usando métricas de conversão específicas relacionadas às compras. O acompanhamento de conversões ajuda a identificar quais produtos e palavras-chave apresentam o melhor desempenho para sua empresa.
Neste artigo, explicamos como o acompanhamento de conversões funciona e mostramos como configurá-lo no Merchant Center.
Neste artigo
- Benefícios do acompanhamento de conversões
- Como funciona o acompanhamento de conversões
- Configurar o acompanhamento de conversões
- Remover o acompanhamento de conversões
- Perguntas frequentes
Benefícios do acompanhamento de conversões
- Medição de performance: o recurso permite medir o sucesso das vendas de produtos. Quando ele é usado com uma ferramenta de análise da Web, você pode acompanhar a eficiência dos seus produtos mostrados gratuitamente no Google. O acompanhamento de conversões ajuda a gerar relatórios de performance com insights sobre suas listagens de produtos gratuitas (por exemplo, se elas geraram compras e como se comparam ao tráfego geral do Google).
- Melhoria contínua: o acompanhamento de conversões fornece um ciclo de feedback para a otimização contínua dos seus produtos. Aprimore continuamente as ofertas de produtos, as campanhas de marketing e o site com base no tráfego de produtos e nos insights baseados em dados, melhorando os resultados ao longo do tempo.
- Métricas aprimoradas: o acompanhamento de conversões desempenha um papel importante para entender e melhorar métricas como cliques, impressões e taxa de cliques (CTR) para melhorar sua publicidade e marketing on-line.
Como funciona
Depois que um cliente clica nas listagens de produtos gratuitas, o acompanhamento de conversões inclui outra informação (um parâmetro chamado ID de resultado) nos URLs clicados pelos clientes.
Exemplo
Se alguém clicar na sua listagem gratuita em www.example.com, o URL final será www.example.com/?srsltid=123xyz.
O ID de resultado é criado quando ocorre uma impressão. Se um cliente clicar nas mesmas listagens gratuitas de novo, será usado o mesmo ID de resultado.
Configurar o acompanhamento de conversões
As três etapas envolvidas na configuração do acompanhamento de conversões incluem:
- Ativar a codificação automática
- Vincular uma origem da conversão
- Configurar uma tag no site
O acompanhamento de conversões pode ser ativado no nível da conta do Merchant Center por um administrador. Ele não será ativado por padrão. Para configurar o acompanhamento de conversões, siga as etapas abaixo.
Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas
.
Clique em Configurações de conversão.
Clique em Ativar a codificação automática. Um banner vai aparecer confirmando que o recurso de codificação automática está ativado.
Clique em Adicionar origem das conversões. É possível usar o Google Analytics ou aplicar tags ao seu site.
- Se você tem uma conta do Google Analytics 4, é possível vincular suas contas para enviar detalhes de conversão de compras do Google Analytics ao Merchant Center.
- Também é possível usar uma tag do Google que envie os detalhes da compra diretamente do seu site para o Merchant Center.
- Depois de configurar a conexão com a origem da conversão, você precisará atualizar a página para ver a origem da conversão adicionada à tabela no Merchant Center.
Após a configuração, as métricas de conversão poderão ser acessadas no painel de desempenho.
É preciso oferecer aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados que você coleta nos apps e solicitar o consentimento deles para fazer essa coleta, conforme os requisitos legais.
Remover o acompanhamento de conversões
Para remover o acompanhamento de conversões, siga estas etapas:
Na sua conta do Merchant Center, clique no ícone de configurações e ferramentas
.
Clique em Configurações de conversão.
Na coluna "Ações" da tabela, escolha Excluir para a "Origem da conversão" que você quer remover.
Na janela pop-up, clique em Excluir.
Perguntas frequentes
Como faço para conferir o tráfego das listagens gratuitas no Google Analytics?
Nas propriedades do Google Analytics 4, a origem do tráfego é "Listagens gratuitas do Shopping". Nas propriedades do Universal Analytics (a versão anterior do Google Analytics), o tráfego das listagens gratuitas é informado com todas as outras origens de tráfego de listagens gratuitas do Google (com "google" como a origem do tráfego e "listagens gratuitas" como a mídia).
Saiba mais sobre as origens de tráfego no Google Analytics.