Śledzenie kluczowych zdarzeń, jeśli jest włączone w Merchant Center, pozwala śledzić sprzedaż za pomocą określonych danych kluczowych zdarzeń dotyczących zakupów. Śledzenie kluczowych zdarzeń pomaga określić, które produkty i słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń, i znajdziesz w nim instrukcje dotyczące konfigurowania ich w Merchant Center.
Na tej stronie
- Korzyści ze śledzenia kluczowych zdarzeń
- Jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń
- Konfigurowanie śledzenia kluczowych zdarzeń
- Usuwanie śledzenia kluczowych zdarzeń
- Najczęstsze pytania
Korzyści ze śledzenia kluczowych zdarzeń
- Pomiar skuteczności: śledzenie kluczowych zdarzeń umożliwia pomiar skuteczności sprzedaży produktów. W połączeniu z narzędziem do analityki internetowej śledzenie kluczowych zdarzeń umożliwia sprawdzanie, jak skutecznie Twoje produkty wyświetlają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Dzięki śledzeniu kluczowych zdarzeń otrzymasz raporty skuteczności zawierające statystyki dotyczące bezpłatnych informacji o produktach i dowiesz się na przykład, czy te informacje zachęcały klientów do zakupu oraz jaka była ich skuteczność w porównaniu z ogólnym ruchem z Google.
- Ciągła poprawa wyników: śledzenie kluczowych zdarzeń zapewnia pętlę informacji zwrotnych, która umożliwia stałą optymalizację produktów. Na podstawie ruchu dotyczącego produktów i statystyk opartych na danych możesz stale ulepszać swoją ofertę produktów i strony internetowe, a tym samym osiągać coraz lepsze wyniki.
- Ulepszone dane: śledzenie kluczowych zdarzeń odgrywa ważną rolę w interpretowaniu i poprawianiu danych, takich jak kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR), co pozwala udoskonalać reklamy i marketing online.
Jak działa śledzenie kluczowych zdarzeń
Gdy klient kliknie Twoje bezpłatne informacje o produkcie, śledzenie kluczowych zdarzeń dodaje do klikniętego adresu URL dodatkowe informacje w postaci parametru „identyfikator wyniku”.
Przykład
Jeśli ktoś kliknie Twoje bezpłatne informacje w witrynie www.example.com, końcowy adres URL przyjmie postać: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Identyfikator wyniku jest tworzony w momencie wyświetlenia. Jeśli klient ponownie kliknie te same bezpłatne informacje, zostanie użyty ten sam identyfikator wyniku.
Konfigurowanie śledzenia kluczowych zdarzeń
Aby skonfigurować śledzenie kluczowych zdarzeń, musisz wykonać te 3 czynności:
- Włącz automatyczne tagowanie.
- Połącz źródło kluczowych zdarzeń z 2 opcjami:
- Połącz z usługą w Google Analytics – ta opcja wymaga połączenia z kontem Google Analytics.
- Zastosuj tagi w witrynie – ta opcja wymaga zmiany w kodzie witryny.
- Skonfiguruj tag w witrynie.
W zależności od konfiguracji konta śledzenie kluczowych zdarzeń może być domyślnie włączone automatycznie w przypadku niektórych kont Merchant Center lub włączone na poziomie konta przez administratora. Aby włączyć śledzenie kluczowych zdarzeń, wykonaj te czynności:
Krok 1 z 3. Włącz automatyczne tagowanie
- Na koncie Merchant Center kliknij Ustawienia
w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
- Wybierz Ogólne.
- Kliknij kartę Konfiguracja kluczowego zdarzenia.
- Przełącz na Automatyczne tagowanie. Pojawi się baner z potwierdzeniem, że funkcja automatycznego tagowania jest włączona. Teraz możesz zacząć dodawać źródła kluczowych zdarzeń.
Krok 2 z 3. Połącz źródło kluczowych zdarzeń z 2 opcjami
- Wybierz Dodaj źródło kluczowego zdarzenia. Możesz użyć Google Analytics lub zastosować tagi do swojej witryny.
- W sekcji „Wybierz sposób śledzenia zakupów produktów” możesz wybrać „Połącz konto Google Analytics” lub „Połącz witrynę”.
- Jeśli masz konto Google Analytics 4, możesz wybrać „Połącz konto Google Analytics” i połączyć je, aby przesyłać szczegóły kluczowych zdarzeń polegających na zakupie z Google Analytics do Merchant Center.
- Jeśli nie masz konta Google Analytics 4, możesz użyć tagu Google, który wysyła szczegóły zakupu bezpośrednio z Twojej witryny do Merchant Center. Kliknij „Połącz witrynę” i wybierz Dalej.
Krok 3 z 3. Skonfiguruj tag w witrynie
- Na stronie „Otrzymywanie informacji o śledzeniu” w sekcji „Skonfiguruj dane śledzenia kluczowych zdarzeń”:
- Dodaj „Nazwę śledzenia”.
- Wybierz „Model atrybucji”.
- Wybierz „okres ważności” 7, 30 lub 40 dni. Zalecany okres ważności to 30 dni.
- Kliknij Dalej.
- Na stronie „Wysyłanie informacji o śledzeniu” w sekcji „Połącz tag witryny z Merchant Center, aby śledzić zakupy”:
- Kliknij przycisk Skonfiguruj.
- W oknie „Konfigurowanie tagu Google” użyj opcji „Zainstaluj ręcznie”, aby zainstalować tag Google za pomocą tagu gtag.js w kodzie witryny.
- Jeśli korzystasz z kreatora witryn lub systemu CMS, takiego jak WordPress, Shopify czy Wix, wybierz opcję „Instalowanie za pomocą systemu CMS lub kreatora witryn” w sekcji „Pokaż więcej opcji”.
- Możesz też ponownie użyć dotychczasowego tagu Google, wybierając opcję „Używanie posiadanego tagu Google” w sekcji „Pokaż więcej opcji”.
- Obok fragmentu kodu kliknij
, aby skopiować go do schowka.
- Wklej cały fragment kodu tagu do kodu każdej strony witryny bezpośrednio po elemencie
<head>. - Aby sprawdzić, czy tag został prawidłowo zainstalowany, kliknij Przetestuj instalację.
- Zamknij okno i kliknij Dalej.
- Na stronie „Określanie zdarzenia zakupu” w sekcji „Określ sposób śledzenia zdarzenia zakupu” wybierz jedną z 3 opcji poniżej:
- Opcja 1. Dodaj adres URL kluczowego zdarzenia. Jest to adres URL strony, na którą trafia klient po dokonaniu zakupu.
- Opcja 2 i 3. Kliknij Ustawienia zaawansowane, aby wyświetlić instrukcje dodawania zdarzenia zakupu bezpośrednio do witryny po otwarciu strony (opcja 2) lub po kliknięciu przycisku (opcja 3).
- Kliknij Gotowe.
, aby skopiować go do schowka.Po skonfigurowaniu połączenia ze źródłem kluczowego zdarzenia musisz odświeżyć stronę, aby wyświetlić źródło kluczowego zdarzenia dodane do tabeli w Merchant Center.
Po zakończeniu konfiguracji zaczniesz wyświetlać dane kluczowych zdarzeń w panelu wyników.
Pamiętaj, że musisz zadbać o to, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich aplikacjach, a jeśli jest to wymagane prawnie – uzyskać ich zgodę na zbieranie tych danych.
Usuwanie śledzenia kluczowych zdarzeń
Aby usunąć śledzenie kluczowych zdarzeń, wykonaj te czynności:
- Na koncie Merchant Center kliknij Ustawienia
- Kliknij kartę Konfiguracja kluczowego zdarzenia.
- W przypadku źródła kluczowego zdarzenia Google Analytics w kolumnie „Działania” tabeli kliknij Usuń dostęp obok źródła kluczowego zdarzenia, które chcesz usunąć. W wyskakującym okienku kliknij Usuń dostęp.
- W przypadku źródła kluczowego zdarzenia Sklep internetowy kliknij Usuń obok źródła kluczowego zdarzenia, które chcesz usunąć. W oknie dialogowym z prośbą o potwierdzenie kliknij Usuń.
Najczęstsze pytania
Jak wyświetlać ruch z bezpłatnych informacji w Google Analytics?
W przypadku usług w Google Analytics 4 źródłem wizyt są „Bezpłatne informacje o produktach w Zakupach Google”. W przypadku usług w Universal Analytics (poprzednia wersja Google Analytics) ruch z bezpłatnych informacji jest raportowany razem ze wszystkimi innymi źródłami bezpłatnego ruchu z Google („google” jako źródło wizyt i „bezpłatne informacje” jako medium).
Dowiedz się więcej o źródłach wizyt w Google Analytics.