Śledzenie konwersji, jeśli jest włączone w Merchant Center, pozwala śledzić sprzedaż za pomocą określonych danych konwersji dotyczących zakupów. Śledzenie konwersji pomaga określić, które produkty i słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy.
Ten artykuł wyjaśnia, jak działa śledzenie konwersji. Znajdziesz w nim również instrukcje dotyczące konfiguracji tej funkcji w Merchant Center.
Tematy w tym artykule
- Zalety śledzenia konwersji
- Jak działa śledzenie konwersji
- Różne sposoby śledzenia konwersji
- Usuwanie śledzenia konwersji
- Najczęstsze pytania
Zalety śledzenia konwersji
- Pomiar skuteczności: śledzenie konwersji umożliwia pomiar skuteczności sprzedaży produktów. W połączeniu z narzędziem do analityki internetowej śledzenie konwersji umożliwia sprawdzanie, jak skutecznie Twoje produkty wyświetlają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Dzięki śledzeniu konwersji otrzymasz raporty skuteczności zawierające statystyki dotyczące bezpłatnych informacji o produktach i dowiesz się na przykład, czy te informacje zachęcały klientów do zakupu oraz jaka była ich skuteczność w porównaniu z ogólnym ruchem z Google.
- Ciągła poprawa wyników: śledzenie konwersji zapewnia pętlę informacji zwrotnych, która umożliwia stałą optymalizację produktów. Na podstawie ruchu dotyczącego produktów i statystyk na podstawie na danych możesz stale ulepszać swoją ofertę produktów, kampanie marketingowe i strony internetowe, a tym samym osiągać coraz lepsze wyniki.
- Ulepszone dane: śledzenie konwersji odgrywa ważną rolę w interpretowaniu i poprawianiu danych, takich jak kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR), co pozwala udoskonalać reklamy i marketing online.
Jak działa śledzenie konwersji
Gdy klient kliknie Twoje bezpłatne informacje o produkcie, śledzenie konwersji dodaje do klikniętego adresu URL dodatkowe informacje w postaci parametru „identyfikator wyniku”.
Przykład
Jeśli ktoś kliknie Twoje bezpłatne informacje w witrynie www.example.com, końcowy URL przyjmie postać: www.example.com/?srsltid=123xyz.
Identyfikator wyniku jest tworzony w momencie wyświetlenia. Jeśli klient ponownie kliknie te same bezpłatne informacje, zostanie użyty ten sam identyfikator wyniku.
Różne sposoby śledzenia konwersji
Aby skonfigurować śledzenie konwersji, musisz wykonać te 3 czynności:
- Włączyć automatyczne tagowanie.
- Połączyć źródło konwersji.
- Skonfigurować tag w witrynie.
Śledzenie konwersji może włączyć administrator na poziomie konta Merchant Center. Ta funkcja nie będzie włączona domyślnie. Aby skonfigurować śledzenie konwersji, wykonaj poniższe czynności.
Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia
.
Kliknij Ustawienia konwersji.
Kliknij Włącz automatyczne tagowanie. Pojawi się baner z potwierdzeniem, że funkcja automatycznego tagowania jest włączona.
Kliknij Dodaj źródło konwersji. Możesz użyć Google Analytics lub zastosować tagi do swojej witryny.
- Jeśli masz konto Google Analytics 4, możesz połączyć je, aby przesyłać szczegóły konwersji polegających na zakupie z Google Analytics do Merchant Center.
- Możesz też użyć tagu Google, który przesyła szczegóły zakupu bezpośrednio z Twojej witryny do Merchant Center.
- Po skonfigurowaniu połączenia ze źródłem konwersji musisz odświeżyć stronę, aby wyświetlić źródło konwersji dodane do tabeli w Merchant Center.
Po zakończeniu konfiguracji zaczniesz wyświetlać dane konwersji w panelu wyników.
Pamiętaj, że musisz zadbać o to, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich aplikacjach, a jeśli jest to wymagane prawnie – uzyskać ich zgodę na zbieranie tych danych.
Usuwanie śledzenia konwersji
Aby usunąć śledzenie konwersji:
Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia
.
Kliknij Ustawienia konwersji.
W kolumnie „Działania” tabeli kliknij Usuń przy opcji „Źródło konwersji”, którą chcesz usunąć.
W wyskakującym okienku kliknij Usuń.
Najczęstsze pytania
Jak wyświetlać ruch z bezpłatnych informacji w Google Analytics?
W przypadku usług w Google Analytics 4 źródłem wizyt są „Bezpłatne informacje o produktach w Zakupach Google”. W przypadku usług w Universal Analytics (poprzednia wersja Google Analytics) ruch z bezpłatnych informacji jest raportowany razem ze wszystkimi innymi źródłami bezpłatnego ruchu z Google („google” jako źródło wizyt i „bezpłatne informacje” jako medium).
Dowiedz się więcej o źródłach wizyt w Google Analytics.