הפעלת מעקב המרות ב-Merchant Center מאפשרת לכם לעקוב אחר המכירות באמצעות מדדי המרה ספציפיים שקשורים לרכישות. המעקב עוזר לזהות אילו מוצרים ומילות מפתח מניבים את התוצאות הכי טובות לעסק שלכם.
במאמר הזה אנחנו מסבירים איך מעקב ההמרות פועל ואיך מגדירים אותו ב-Merchant Center.
הנושאים במאמר
היתרונות של מעקב המרות
- מדידת ביצועים: מעקב המרות מאפשר למדוד את הביצועים של מכירת המוצרים. השימוש במעקב המרות בשילוב עם כלי לניתוח התנהגות המשתמשים מאפשר למדוד את האפקטיביות של הצגת המוצרים בחינם ב-Google. מעקב המרות מאפשר לכם לקבל דוחות ביצועים יחד עם תובנות לגבי כרטיסי המוצר החינמיים שלכם, למשל אם הם הובילו לרכישות, ואיך הביצועים שלהם ביחס לכלל התנועה שקיבלתם מ-Google.
- שיפור מתמשך: מעקב ההמרות מספק לולאת משוב שמאפשרת תהליך מתמשך של אופטימיזציית מוצרים. תוכלו להמשיך ולשפר את היצע המוצרים, הקמפיינים השיווקיים והאתר בהתאם לתנועה שהמוצרים מניבים ועל סמך תובנות מבוססות-נתונים, וכך להשיג תוצאות טובות יותר לאורך זמן.
- מדדים משופרים: למעקב ההמרות יש תפקיד חשוב בהבנה ושיפור של מדדים כמו קליקים, חשיפות ושיעור הקליקים לצורך מיקוד טוב יותר של הפרסום אונליין ופעולות השיווק.
איך מעקב ההמרות פועל
אחרי שלקוח לוחץ על כרטיסי המוצר החינמיים, מעקב ההמרות מוסיף לכתובת היעד עוד פיסת מידע – פרמטר שנקרא result id (מזהה תוצאה).
דוגמה
אם מישהו ילחץ על כרטיסי מוצר חינמיים שמקשרים אל www.example.com, כתובת ה-URL הסופית תיראה כך: www.example.com/?srsltid=123xyz.
מזהה התוצאה נוצר בזמן החשיפה. אם משתמש ילחץ שוב על אותם כרטיסי מוצר חינמיים, המערכת תשתמש באותו מזהה תוצאה.
הגדרת מעקב המרות
יש 3 שלבים בהגדרה של מעקב המרות:
- הפעלת תיוג אוטומטי
- קישור של מקור המרות
- הגדרת תג באתר
מפעילים את מעקב ההמרות ברמת חשבון Merchant Center. כדי להפעיל את המעקב נדרשת הרשאת אדמין. המעקב לא מופעל כברירת מחדל. כדי להגדיר מעקב המרות:
בחשבון Merchant Center לוחצים על סמל ההגדרות והכלים
.
לוחצים על הגדרות של המרות.
לוחצים על הפעלה של התיוג האוטומטי. תופיע הודעה שמאשרת שתכונת התיוג האוטומטי הופעלה.
לוחצים על הוספה של מקור המרות. אפשר לבחור לעשות את זה דרך Google Analytics או על ידי הוספה של תגים לאתר.
- אם יש לכם חשבון Google Analytics 4, תוכלו לקשר בין החשבונות כדי לשלוח פרטי המרה לגבי רכישות מ-Google Analytics אל Merchant Center.
- אם אין לכם, תוכלו להשתמש ב-Google Tag ששולח פרטים ישירות מהאתר אל Merchant Center.
- אחרי שהגדרתם את הקישור אל מקור ההמרות, תצטרכו לרענן את הדף כדי שמקור ההמרות שהתווסף יופיע בטבלה ב-Merchant Center.
בסיום ההגדרה תתחילו לראות מדדי המרות במרכז הבקרה לבדיקת ביצועים.
תזכורת: חובה להציג למשתמשים מידע ברור ומלא לגבי איסוף הנתונים באפליקציות שלכם, ולקבל הסכמה לכך במקומות שבהם זה נדרש מבחינה משפטית.
הסרת מעקב ההמרות
כדי להסיר את מעקב ההמרות:
בחשבון Merchant Center לוחצים על סמל ההגדרות והכלים
.
לוחצים על הגדרות של המרות.
בעמודה 'פעולות' בטבלה, בוחרים באפשרות מחיקה ליד 'מקור המרה' שרוצים להסיר.
בחלון הקופץ לוחצים על מחיקה.
שאלות נפוצות
איך אפשר לראות את התנועה מכרטיסי המוצר החינמיים ב-Google Analytics?
בנכסי Google Analytics 4, מקור התנועה הוא 'כרטיסי מוצר חינמיים של שופינג'. בנכסי Universal Analytics (הגרסה הקודמת של Google Analytics), תנועה מכרטיסי מוצר חינמיים מדווחת יחד עם כל מקורות התנועה האחרים מכרטיסי מוצר חינמיים מ-Google. בדיווח הזה מקור התנועה הוא 'google' ואמצעי ההגעה לאתר הוא 'כרטיסי מוצר חינמיים'.