Il monitoraggio degli eventi chiave, se attivato in Merchant Center, ti consente di monitorare le vendite utilizzando metriche specifiche relative agli eventi chiave correlati agli acquisti. Il monitoraggio degli eventi chiave ti aiuta a identificare i prodotti e le parole chiave più efficaci per la tua attività.
Questo articolo spiega come funziona il monitoraggio degli eventi chiave e fornisce istruzioni su come configurarlo in Merchant Center.
In questa pagina
- Vantaggi del monitoraggio degli eventi chiave
- Come funziona il monitoraggio degli eventi chiave
- Configura il monitoraggio degli eventi chiave
- Rimuovi il monitoraggio degli eventi chiave
- Domande frequenti
Vantaggi del monitoraggio degli eventi chiave
- Misurazione del rendimento: il monitoraggio degli eventi chiave ti consente di misurare il successo delle vendite dei tuoi prodotti. Se utilizzato in combinazione con uno strumento di analisi dei dati web, il monitoraggio degli eventi chiave ti consente di monitorare l'efficacia con cui i tuoi prodotti vengono mostrati gratuitamente su Google. Il monitoraggio degli eventi chiave ti permette di ottenere report sul rendimento con approfondimenti sulle tue schede di prodotto gratuite. Ad esempio, puoi scoprire se queste hanno generato acquisti e confrontare il loro rendimento con quello del tuo traffico Google complessivo.
- Miglioramento continuo: il monitoraggio degli eventi chiave fornisce un ciclo di feedback per l'ottimizzazione continua dei tuoi prodotti. Puoi continuare a perfezionare e migliorare le offerte dei prodotti e il sito web in base al traffico dei prodotti e agli approfondimenti basati sui dati, ottenendo risultati migliori nel tempo.
- Metriche migliorate: il monitoraggio degli eventi chiave svolge un ruolo importante nella comprensione e nel miglioramento di metriche quali clic, impressioni e percentuale di clic (CTR) al fine di migliorare il marketing e la pubblicità online.
Come funziona il monitoraggio degli eventi chiave
Una volta che un cliente fa clic sulle tue schede di prodotto gratuite, il monitoraggio degli eventi chiave aggiunge un'informazione aggiuntiva, un parametro chiamato ID risultato, agli URL di clickthrough.
Esempio
Se un utente fa clic sulle tue schede gratuite da www.example.com, l'URL finale sarà www.example.com/?srsltid=123xyz.
L'ID risultato viene creato in corrispondenza di un'impressione. Se un cliente fa nuovamente clic sulle stesse schede gratuite, verrà utilizzato lo stesso ID risultato.
Configura il monitoraggio degli eventi chiave
I tre passaggi necessari per configurare il monitoraggio degli eventi chiave includono:
- Attivazione del tagging automatico
- Collegamento di un'origine dell'evento chiave con due opzioni:
- Collega a una proprietà Google Analytics: questa opzione richiede il collegamento di un account Google Analytics esistente.
- Applica i tag sul tuo sito web: questa opzione richiede la modifica del codice del sito web.
- Configurazione di un tag sul sito web
Il monitoraggio degli eventi chiave può essere attivato automaticamente per impostazione predefinita per alcuni account Merchant Center o attivato a livello di account da un amministratore, a seconda della configurazione dell'account. Per attivare il monitoraggio degli eventi chiave:
Passaggio 1 di 3: attiva il tagging automatico
- Nel tuo account Merchant Center, fai clic su Impostazioni
nel menu di navigazione a sinistra.
- Seleziona Generali.
- Seleziona la scheda Configurazione di eventi chiave.
- Attiva l'opzione Tagging automatico. Viene visualizzato un banner a conferma dell'attivazione della funzionalità di tagging automatico. Ora puoi iniziare ad aggiungere le origini degli eventi chiave.
Passaggio 2 di 3: collegamento di un'origine dell'evento chiave con due opzioni
- Seleziona Aggiungi origine evento chiave. Puoi scegliere di passare per Google Analytics o di applicare tag al tuo sito web.
- In "Seleziona la modalità di monitoraggio degli acquisti di prodotti". Puoi selezionare "Collega Google Analytics" o "Collega il tuo sito web".
- Se hai un account Google Analytics 4, puoi selezionare "Collega Google Analytics" e collegare i tuoi account per inviare i dettagli degli eventi chiave sugli acquisti da Google Analytics a Merchant Center.
- Se non hai un account Google Analytics 4, puoi utilizzare un tag Google che invia i dettagli sugli acquisti direttamente dal tuo sito web a Merchant Center. Seleziona "Collega il tuo sito web" e poi Avanti.
Passaggio 3 di 3: configura un tag sul tuo sito web
- Nella pagina "Ricevi il monitoraggio", in "Configura i dati di monitoraggio degli eventi chiave"
- Aggiungi "Nome monitoraggio".
- Seleziona "Modello di attribuzione".
- Seleziona una finestra temporale di 7, 30, o 40 giorni. La finestra temporale consigliata è di 30 giorni.
- Seleziona Avanti.
- Nella pagina "Invia monitoraggio", nella sezione "Collega il tag del sito web a Merchant Center per monitorare gli acquisti":
- Seleziona il pulsante Configura.
- Nella finestra di dialogo "Configura un tag Google", utilizza "Installa manualmente" per installare il tag Google con gtag.js nel codice del tuo sito web.
- Se utilizzi uno strumento per la creazione di siti web o un CMS come WordPress, Shopify o Wix, utilizza l'opzione "Eseguire l'installazione con un CMS o uno strumento per la creazione di siti web" in "Mostra altre opzioni".
- Puoi anche riutilizzare un tag Google esistente scegliendo l'opzione "Utilizza un tag Google che hai già" in "Mostra altre opzioni".
- Accanto allo snippet di codice, seleziona
per copiare il codice negli appunti.
- Incolla l'intero snippet del tag nel codice di ogni pagina del tuo sito web, subito dopo l'elemento
<head>. - Per verificare che il tag sia installato correttamente, fai clic su Verifica installazione.
- Chiudi la finestra di dialogo e seleziona Avanti.
- Nella pagina "Definisci evento di acquisto", nella sezione "Definisci come monitorare un evento di acquisto", scegli una delle tre opzioni seguenti:
- Opzione 1: aggiungi l'URL dell'evento chiave. È l'URL della pagina a cui viene indirizzato un cliente dopo aver completato un acquisto.
- Opzione 2 e 3: seleziona Impostazioni avanzate per istruzioni su come aggiungere un evento di acquisto direttamente al tuo sito web all'apertura di una pagina (opzione 2) o quando viene fatto clic su un pulsante (opzione 3).
- Seleziona Fine.
per copiare il codice negli appunti.Dopo aver configurato la connessione con l'origine dell'evento chiave, devi aggiornare la pagina per visualizzare l'origine dell'evento chiave aggiunta alla tabella in Merchant Center.
Al termine della configurazione, potrai iniziare a visualizzare le metriche principali sugli eventi chiave nella Performance Dashboard.
Ti ricordiamo che devi fornire agli utenti informazioni chiare e complete sui dati raccolti nelle tue app e ottenere il consenso alla raccolta laddove richiesto dalla legge.
Rimuovi il monitoraggio degli eventi chiave
Per rimuovere il monitoraggio degli eventi chiave:
- Nel tuo account Merchant Center, fai clic su Impostazioni
- Seleziona la scheda Configurazione di eventi chiave.
- Per un'origine evento chiave Google Analytics, seleziona Rimuovi accesso nella colonna "Azioni" della tabella accanto all'origine evento chiave da eliminare. Nella finestra popup, seleziona Rimuovi accesso.
- Per un'origine evento chiave Negozio online, seleziona Elimina accanto all'origine evento chiave da eliminare. Seleziona Elimina nella finestra di dialogo di conferma.
Domande frequenti
Come faccio a visualizzare il traffico proveniente dalle schede gratuite in Google Analytics?
Per le proprietà Google Analytics 4, la sorgente di traffico è "Schede gratuite Shopping". Per le proprietà Universal Analytics (la versione precedente di Google Analytics), il traffico delle schede gratuite viene riportato insieme a tutte le altre sorgenti di traffico delle schede gratuite provenienti da Google (con "google" come sorgente di traffico e "schede gratuite" come mezzo).
Scopri di più sulle sorgenti di traffico in Google Analytics.